“北冰南展”的迷途

莫妙慧

讓冰雪運動走進人們的生活，讓人們可以欣賞和參與，這項運動才能獲得真正的生命力。

2005短道速滑世界杯首戰(zhàn)在杭州上演。那次世界杯是除了東北和北京之外，首次在我國南方城市舉辦的國際比賽，也是“北冰南展”計劃實施多年后首次在杭州“破冰”。

那場在黃龍體育中心真冰場舉行的大型國際賽事，是以賽事來推動計劃的第一步。組織者都盼望能就此打破冰上運動在江南“非主流”的尷尬局面。

但近10年過去了，當(dāng)初雄心勃勃要承接更多國際冰上大賽的黃龍體育中心，其制冰設(shè)備已經(jīng)損壞并停用2年之久，省體育局也鮮有人了解這個計劃。

很多人再提起冰上項目，想到更多的，僅僅是它的娛樂性和時尚性。

商業(yè)和體育結(jié)合

多為娛樂

“天氣太熱，又想運動。不如去溜真冰！”在杭州城西的某真冰溜冰場，剛剛下場的小尤如是說。

酷暑來襲，室內(nèi)休閑項目成了杭州很多消費者的首選。其中，真冰滑冰場因為運動過程中不會感覺太熱和出汗，像滑冰鞋和護腕、護膝等裝備冰場也會提供，所以很受歡迎。

這家滑冰場的市場部經(jīng)理陳如霞介紹，開業(yè)后，平時每天的客流量約為500人次，而到了周末則會翻倍。“俱樂部有自己的冰球隊和花樣滑冰隊，這些都是從自己的會員中選出來的，也會針對性地做一些訓(xùn)練。平時的客人大多還是來娛樂的散客。”

目前該冰場主要依靠門票和培訓(xùn)獲得收入，也會適時舉行一些表演來吸引消費者。冰場設(shè)在大型購物中心內(nèi)，便于招攬人氣。

而錢江新城的另一家冰場，每天有上千的客流量，也是建立在大型商場內(nèi)的。

“這種經(jīng)營模式在一定層面來講，是很適應(yīng)我們客戶群的習(xí)慣的。”陳如霞介紹，在大型購物中心，一家人出來購物的情況還是很多的，逛街累了，小孩去溜冰，家長可以坐在旁邊休息。

像陳如霞所說，真冰行業(yè)在商業(yè)和體育方面找到相得益彰的契合點，這種經(jīng)營模式的成功在香港、深圳都已經(jīng)得到驗證，也讓投資者有了底氣。

目前，杭州只有兩個真冰場。對于在杭州開設(shè)真冰場，經(jīng)營者都不約而同地表示，是看中了冰上項目在南方越來越火的氛圍。而項目火起來則跟今年初結(jié)束的索契冬奧會上，中國隊取得不錯成績有一定關(guān)聯(lián)。

索契冬奧會上，中國隊獲得了3金、4銀、2銅，排名第12位，雖然比上屆有所下降，但卻是亞洲第一；姚濱、申雪、趙宏博、楊揚、王濛、韓天宇……國內(nèi)的冬季競技體育，尤其是花樣滑冰和短道速滑已經(jīng)躋身世界一流。

但每每提起滑雪、滑冰，首先讓人想到的還是東北三省，仿佛培養(yǎng)冰雪賽場上的運動健兒是北方的“專利”，而南方城市只能干看著。

氣候是個硬傷，常年不結(jié)冰，怎么玩冰？人工制冷技術(shù)的限制，導(dǎo)致很多南方城市缺少大型冰場，讓市民難以接觸專業(yè)的冰面場地，更談不上運動了。

這也是“北冰南展”的最初目的。

國家冬季運動管理中心從上世紀80年代冰上運動發(fā)展初期即提出了“北冰南展”的概念，然而，30年來這個計劃始終像水中月、鏡中花，南方城市既缺乏普及大眾冰雪運動的熱情，也缺少培養(yǎng)專業(yè)運動員的能力。

如何改變局面？

教育和體育結(jié)合

從小抓起

北京正在申請2022年冬奧會。

以賽事為媒介，幾乎是每項運動的推廣必備技巧。

雖然“北冰南展”計劃的推廣沒有轟轟烈烈，但是也取得了一些成效。江南、華南地區(qū)開始組織承辦更多的冰上項目比賽。

5月3日，2014第五屆全國花樣滑冰俱樂部挑戰(zhàn)賽在無錫順利結(jié)束。來自杭州、上海、深圳、南京、無錫、成都等城市的10個俱樂部的86名業(yè)余選手參賽。

去年10月1日，寧波舉行2013年亞洲青少年冰球挑戰(zhàn)賽，代表寧波市出戰(zhàn)的甬龍冰球隊成立于2011年。“我們的隊員年齡在6～12歲，參加比賽的時候還比較稚嫩，不過我們都認為賽事可以提高隊員的水平，也樂于參加。”甬龍冰球隊官屬俱樂部副總經(jīng)理艾海介紹。甬龍冰球隊是浙江省唯一的冰球隊，這點讓艾海感到很自豪。

艾海是少數(shù)主動提及“北冰南展”計劃的人。計劃被提出的時候，他已經(jīng)開始接觸這一行業(yè)。首先落實這一計劃的深圳、廣州等地商體結(jié)合的經(jīng)驗被借鑒，而近幾年上海體教結(jié)合的做法也引起了幾個城市的效仿。

目前，冰上運動項目在上海已經(jīng)成為大學(xué)生的選修課、中學(xué)生的體育課和小學(xué)生的興趣課。

“運動員應(yīng)該從小培養(yǎng)，所以體教結(jié)合是一條出路。”艾海稱自己的團隊在2010年與寧波鄞州鐘公廟小學(xué)建立合作關(guān)系，從學(xué)校挑選了20位適合冰球運動的學(xué)生，由俱樂部制定計劃進行培訓(xùn)。“我們俱樂部上海店在開業(yè)3年的時間里，向國家隊輸送了77名花樣滑冰運動員，這些也促進了我們體教結(jié)合的模式運營。”

人才矛盾突出

高消費抑制群眾熱情

建立專業(yè)隊，用競技成績帶動一個項目發(fā)展的方式固然不能放棄，但更重要的是讓我們看到了培育市場的重要性。讓冰雪運動走進人們的生活，讓人們可以欣賞和參與，這項運動才能獲得真正的生命力。今年初，國家冬季運動管理中心黨委書記任洪國全面主持冬運中心工作，他對今后繼續(xù)發(fā)展“北冰南展”計劃有著很大的信心。

“隨著經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，冰雪運動的開展最終會消除地域?qū)傩浴！比魏閲硎荆驗榻?jīng)濟條件所限，冰雪運動基本是在室外開展，才讓這項運動有了濃重的地域色彩。

通過賽事來推動的做法讓冰上項目在南方城市普及有了很好的群眾基礎(chǔ)，吸引了很多民間資本的投入。但在這個過程中，對冰上專業(yè)技術(shù)人才的需求矛盾也日益凸顯出來。

哈爾濱體育學(xué)院曾在一篇論文中指出，專業(yè)技術(shù)人才的短缺將制約冰上項目在全國范圍內(nèi)的發(fā)展，制約“北冰南展”計劃的發(fā)展。

同樣的問題直接反映在杭州兩家冰場上。

注冊會員上千名，駐場教練不到10名，會員想要請教練輔導(dǎo)都需要提前兩天預(yù)約，而以青少年為主的會員群體則多集中在放學(xué)后或周末等同時段，一到這些時間點，就會出現(xiàn)教練員“供不應(yīng)求”的情況。

“錯誤的姿勢如果沒有得到及時的糾正，就會出現(xiàn)更多的失誤，孩子的信心就會受到影響，自然就影響他對這個項目的喜歡，更加談不上要當(dāng)運動員了。”曾拿到全國花樣滑冰冠軍賽第六名的馬曉冬現(xiàn)在已經(jīng)是某冰場的花樣滑冰教練。對于很多像他一樣的退役運動員來說，“北冰南展”計劃為他們解決了就業(yè)問題，但目前全國在從事花樣和冰球教學(xué)訓(xùn)練工作的專業(yè)人士總計不過幾百人。在馬曉冬看來，教練人數(shù)不足確實能夠影響計劃的進展，也影響著國家后備儲蓄人才的素質(zhì)。

但在推廣普及上，還有一個棘手問題：消費太貴，愛不起。

據(jù)了解，冰上項目可以被分成“貴族”和“平民”兩種。冰鞋特別昂貴，幾百元一雙的特別普通，稍好一些的則動輒幾千元。一雙好的冰鞋就要花費好幾千，如果要添置一套完整的冰球裝備，據(jù)說一般就得花費上萬元人民幣了。

而作為業(yè)余愛好者，每小時50元左右（不包括請教練）的價格，已經(jīng)能讓很多人望而卻步。如何才能實現(xiàn)“全民體育”是需要加把勁解決的問題。