諾基亞復興路山長水遠

宋滟泓

微軟和諾基亞都很明智地放低身段開始走親民路線，以避免和蘋果、三星在高端市場發生正面沖突。

錯過了春華的諾基亞，決定緊緊把握未來的秋實。

日前，“沒落貴族”諾基亞發布兩款支持4G的千元級別WP手機Lumia 638/636，其中前者支持中國移動TD-LTE制式的4G網絡，后者則支持中國聯通4G網絡。

據悉，兩款新品均為在中國市場首發，它們也都采用了微軟最新的WP8.1操作系統，其中Lumia 638于6月21日起開售，636的銷售時間為7月5日，國美為獨家渠道。

在國內還只有中國移動開啟了4G正式商用的背景之下，諾基亞的搶灘無疑格外吸引眼球。實際上，今年4月，諾基亞已與印度擁有4G牌照的幾家運營商進行深入洽談，希望引進其旗下支持LTE網絡的機型，并欲在印度推廣低端智能手機。

諾基亞在4G時代的先發制人，喚起了外界對這個“前手機巨人”的苦澀記憶。在被微軟收入囊中之后，諾基亞的命運就和微軟唇齒相依。如今，微軟能否借著諾基亞將WP發揚光大，而諾基亞又能否依靠微軟重新站立起來？我們拭目以待。

4G時代新機遇

諾基亞押寶4G之時，正值國內4G發展得如火如荼。

作為代表中國自主知識產權的TD-LTE，4G在國內的發展可謂有苦有甜。2013年12月4日，工信部正式向三大運營商發放4G牌照，中國移動、中國電信和中國聯通均獲得TD-LTE牌照。盡管中國聯通和中國電信更期待能夠獲得應用上更成熟的FDD-LTE牌照，卻遭到了工信部的暫時拒絕，由此可見國家對于TD-LTE的政策傾斜。不僅如此，在今年的《政府工作報告》中，加快4G發展還被提到了國家“寬帶中國”的戰略高度。

正是因為有了國家層面的鼎力支持，業界普遍預計今年國內4G產業鏈的發展將迎來爆發式增長，無論是在網絡基礎設施建設上，還是終端、設備交付上。這波高潮很可能持續3年以上。中信證券預測數據顯示，2013年主設備、射頻器件、網絡優化覆蓋、傳輸等市場的投資增長率將分別達到523%、573%、613%和322%。

作為全球最大的移動用戶市場，中國在4G時代的地位自然舉足輕重。雖然國內4G滲透率目前尚處于低位，但預計到2019年，國內LTE人口覆蓋率將達95%，中國將成為全世界最大的4G市場。

在如此巨大的“蛋糕”面前，無論是國際大腕如蘋果、三星，還是本土新貴如華為、中興等，都瞄準時機搶占地盤。高通執行副總裁艾蒙就直言不諱地表示：“我們將展示很多旨在吸引中國企業和關于4G技術的產品，高通意識到了4G技術以及中國市場消費者向智能手機產品遷移所蘊藏的龐大機遇。”

良機面前，微軟和諾基亞也不會作壁上觀。尤其是前者，在操作系統的授權上首次采取了靈活政策。

今年4月，微軟在2014年Build大會上正式宣布，對9英寸以下的設備免收Windows授權費，在一定程度上降低了WP手機的進入門檻。而此次諾基亞面向中國市場火速推出低價4G機型，也被視作微軟免除授權費后的又一大動作，以期提前打響中國4G市場的攻防戰。

對此，出云咨詢分析師劉正昊表示肯定：“選擇在千元機價位上先行突破，對于微軟進軍國內4G市場是一個不錯的選擇。”

惺惺相惜的“難兄難弟”

微軟和諾基亞積極布局4G，一定程度上緣于這對“難兄難弟”在過去的時間里，一不小心被競爭對手們遠遠地拋在了后頭。

來自市場調研機構Canalys的最新統計數據顯示，2014年一季度，全球智能手機出貨量為2.794億部，其中Android系統機型占81%，蘋果iOS占16%，微軟WP僅占微不足道的3%。

微軟之所以陷入今天的尷尬境地，與WP多年來的墨守成規有著最直接的關系。

分析指出，Android之所以大行其道，主要原因是免費開源，手機品牌采用Android能免除系統端授權費。廠商在使用免費的Android平臺的情況下，能夠大幅降低手機成本。因此，幾乎所有的主流手機廠商都投入了Android的懷抱，Android用戶自然隨之迅猛增長。

微軟顯然也意識到自己的硬傷，因此加足馬力調整WP策略，包括對WP授權費的放松，以及此次推出的廉價4G手機。

作為和微軟一條繩上的“螞蚱”，諾基亞的情況也好不到哪里去。盡管芬蘭公司在功能機時代創造過輝煌，但在智能手機時代卻不敵競爭對手蘋果、三星，最終只能委身于微軟。目前，市面上在售的WP系統機型90%以上都是諾基亞的產品，所以3%也基本代表了諾基亞在智能手機市場中的份額。

這種速度的滑落，在近期的印度市場再次浮現。2010年到2011年間，諾基亞在印度手機市場所占份額曾一度超過70%，后來卻在本土廠商的低價沖擊中敗下陣來。盡管此前諾基亞先后發布了定位不同的Lumia系列和Asha系列機型，但是其在印度的市場份額還是從2012年9月份的12%驟降至2013年12月份的4.5%。

在中國市場，諾基亞的市場份額同樣從2011年起就開始走下坡路，兩年的時間里從30%猛跌至2013年的區區1%。

一方面是免收部分WP手機的授權費，以期和Android站在同一起跑線上；另一方面是大力發展低端廉價4G手機搶占新興市場份額，兩個“失意兒”在錯過3G的美好時代之后，共同攜手深耕4G市場也就順理成章了。

山長水遠

值得欣慰的是，微軟和諾基亞的策略改變似乎有了一定的成效。

自從聯姻WP系統之后，諾基亞推出的Lumia智能手機，主要以中高端為主，售價數百美元，超過了新興市場消費者的購買能力。不過，諾基亞及時改變策略，推出了經典的WP廉價手機Lumia 520，定價近100美元，獲得巨大成功，也提升了WP的全球份額。去年8月底，WP平臺在法國和英國的市場份額首次超過10%，分別為10.8%和12%。

“諾基亞推出Lumia 520和Lumia 620手機，開始進軍中低端智能手機市場，推動WP平臺出現最新一輪的增長浪潮。”Kantar分析師多米尼克·桑尼博分析認為。

對于諾基亞近期在中國、印度等市場的頻頻發力，分析人士認為這將推動WP的市場份額進一步增加，而在與當地運營商就4G設備開展的合作中，諾基亞也有著自己的優勢。

不難看出，微軟和諾基亞都很明智地放低身段開始走親民路線，以避免和蘋果、三星在高端市場發生正面沖突。而微軟WP的免費策略也有望吸引更多廠商加入到WP陣營中來，促進整個生態系統的繁榮昌盛。

然而，不容回避的現實是，WP市場份額的微不足道，需要微軟和諾基亞花費相當的時日才能令其有明顯的起色。來自調研機構ABI Research的數據顯示，今年第一季度，微軟WP市場占有率環比增長16%左右，但因其市場份額的基數微乎其微，因此16%的增勢也只能算是“繼續穩步推進”。同一時間，以手機增長數量來看，Android仍遠在WP之上。

德意志銀行分析師凱·考舍爾特因此指出，三星的強勁發展勢頭以及蘋果和Android所獲得的用戶滿意度是諾基亞智能手機復蘇的關鍵障礙。“初期的關注和銷量似乎主要源于諾基亞的忠實用戶和消費電子發燒友。”考舍爾特說，“在智能手機這個競爭激烈的雙寡頭壟斷市場，諾基亞的WP8設備對消費者的吸引力仍然有限。”