熱不可擋的冰桶游戲

陳海賢

現在，就算你住在外星球，恐怕也已經聽說過“ALS冰桶挑戰賽”了。梅西、科比、C羅、詹皇、比爾·蓋茨、扎克伯格、庫克、賈斯丁、泰勒……幾乎所有我們能想起名字的體育、政商、演藝界名流，都忽然放下自己嚴肅正經的身段，瘋了似地變著花樣往自己身上澆冰水，并把自己淋成“落湯雞”的窘迫樣錄成視頻放到網上供人娛樂。

這項活動以極快的速度從歐美擴散到中國，并從名人圈擴展到普通人。截至8月23日，微博平臺已經有超過5600萬的評論或轉發。昨天還在點著視頻看別人淋冰水傻樂的普通你我，今天忽然變成了需要仔細斟酌迎戰還是捐款的被點名者。而那些還沒被點名的人，看著身邊的人都漸漸濕了身，也不禁開始焦慮地懷疑自己是否名氣不大、交往不廣或是交情不深了。

它跟以往的社會運動有些不同。

首先它是慈善。這場運動無疑喚起了更多的人對鮮為人知的ALS疾病的關注。雖然很多媒體擔心人們只顧關心冰桶挑戰，忘了關心“漸凍人”，但看起來他們多慮了。無論是騰訊、新浪還是支付寶，都開通了針對此項活動的慈善捐款平臺。無論是國外的ALS慈善組織，還是國內相似的“瓷娃娃”組織，接受的捐款都以幾倍甚至幾十倍的數量增加。

其次它是“秀場”。在這個秀場中，有秀肌肉的，也有秀情懷的，有正經如郭臺銘，濕身前先要開新聞發布會發表演講的，也有逗萌如奧尼爾，拿個小杯子往自己大腦袋上澆幾滴水，就哆嗦著假裝自己被凍得不輕的。當然還有我們慈善行為表演藝術家陳光標老師。他愣是把自己浸到冰桶里泡了半小時，凍得臉色發青不說，還特地表演了保留節目胸口碎大冰。

第三它是社交。冰桶挑戰中，選擇挑戰者很像酒桌上你一飲而盡后跟人說“我干了，哥們你看著辦”，點名的和被點的人用這樣的方式強化聯系。冰桶挑戰甚至還修復了人際關系。內馬爾在完成自己的挑戰后，點名本屆世界杯上把他撞成重傷的“罪魁禍首”祖尼加應戰，而2006年世界杯決賽故意出言挑釁被齊達內一頭撞翻的馬特拉齊，也特地穿上齊達內的球衣，點名齊達內應戰。這可真是“冰釋前嫌”了。

最后，當然，它還是娛樂。這場運動成了夏日最好的降溫作料，它讓很多人愿意守著屏幕看名人或朋友狼狽濕身而哈哈大笑。

那冰桶挑戰到底是什么？如果讓我來說，冰桶挑戰的本質是一個游戲。它必然會成為游戲史上濃墨重彩的一筆。

已故哲學家伯納德·蘇茨給游戲下了一個定義：“玩游戲，就是自愿嘗試克服種種不必要的障礙。”冰桶挑戰顯然符合這個定義。它擁有游戲的所有元素：明確的目標、清晰的規則、自愿參與、互動和反饋。它就是網絡時代人們發起的一個范圍很廣的、依靠網絡傳播的真人挑戰類游戲。包括比爾·蓋茨在內的所有冰桶游戲參與者，都是這個游戲的高端玩家。

我們這個時代有很多關于游戲的爭論。反對游戲的人認為，游戲是游戲，工作是工作。人們不能玩物喪志，把游戲當作逃離現實的借口。甚至有人危言聳聽地說，我們正在發生著從真實世界向虛擬世界的人口遷移。而支持游戲的人認為，我們可以利用游戲的設計規則來改造真實的世界，讓參與其中的人更幸福。在《游戲改變世界》一書中，游戲專家簡·麥戈尼格爾甚至宣稱，人們將以游戲的方式來設計工作和社會活動，參與社會現實。如果人們真的能夠以“玩”的心態和方式把事情做了，社會會變得很美好。

如今，它真的發生了。冰桶挑戰就是這樣一個全新的游戲品種。它模糊了游戲和現實的界限，讓人們用游戲的方式來實現現實的目標。它用簡單的挑戰任務勾起人們的征服欲，讓人躍躍欲試；它構造了名人和普通人都能參與的烏托邦，增強了人與人之間的聯系；最重要的是，它讓參與的人樂在其中，而不覺得有負擔。而網絡的發展，又為游戲的傳播和人們的參與提供了基礎設施。

這就是游戲的力量，舉重若輕，但事半功倍。我想，即使是ALS病人，也會感覺到這個游戲的善意。

2011年，湖南衛視曾做過一個《幫助微力量》的慈善節目。節目每期找幾個身世凄慘的孩子，以紀錄片的方式講述他們的“悲慘故事”，然后現場募捐。但很快這個節目做不下去了。原因是，雖然這些故事能夠激發觀眾的同情，但是人們對消極情緒會有一種本能的回避。冰桶挑戰游戲制造了一個慈善的新范本。承認人們天生就喜歡積極快樂的東西，這沒什么不好。

這個夏天，這個冒著絲絲寒意的“冷”游戲，正在熱烈傳播，改變我們的世界。為了參與這個偉大的游戲，我早已買好王思聰同款水桶，洗干凈等你艾特了。來吧，只是，別讓我等到冬天。

（摘自《中國新聞周刊》）