亞洲國際電視新聞報道的新競賽

陳雪

NHK World TV于1998年4月開播，受眾為海外僑居的日本人。2009年2月，NHK World TV改版后面向海外受眾，轉型為英語國際新聞頻道，傳遞亞洲和世界各地的動向，介紹日本社會與文化，旨在讓世界觀眾了解當今日本。NHK World TV重新設定了頻道標語：“觀察亞洲的窗口”，這也是該頻道的品牌核心，它提出要從與BBC、CNN不同的東方視角來報道亞洲新聞。

2000年9月25日，中央電視臺開播中國第一個英語電視新聞頻道CCTV-9，2010年更名為CCTV-NEWS。改版前以“讓世界了解中國，讓中國走向世界”為頻道的立身之本，改版后將口號設定為“為你鏈接亞洲”，頻道的定位從“中國”擴展至“亞洲”，并與BBC、CNN的亞洲新聞報道競爭，爭取建成亞洲首屈一指的國際電視新聞頻道。

CCTV-NEWS與NHK World TV在亞洲新聞報道上有著諸多的“和而不同”。

新聞報道中的“亞洲”比率

2010年改版之后，CCTV-NEWS首播新聞量占新聞播出總量的52%，亞洲欄目的周播時長從改版前的420分鐘增加到了1600分鐘（不包括以報道中國為定位的欄目），增加了近3倍。主打節目《今日亞洲》也體現了“去中國化”的色彩，節目中以中國為報道對象的新聞僅占17%。

目前，NHK World TV以亞洲報道為主題的節目主要有《NHK NEWSLINE》（NHK時事縱橫）、《ASIA 7 DAYS》（亞洲七日）、《ASIAN VOICES》（亞洲聲音）、《ASIA BIZ FORECAST》（亞洲商業預報）、《Asia Insight》（亞洲觀察）。作為主打節目的《NHK NEWSLINE》是整點播放的新聞節目，播放來自日本、亞洲和世界各地的最新消息，其中，亞洲新聞占70%左右，NHK World TV的日本新聞要略多于CCTV-NEWS的中國新聞。

兩個頻道在節目設置上極為相似，整點新聞、綜合新聞、深度報道、財經新聞一應俱全，突出亞洲主題，報道分析亞洲事件。但在節目更新率方面，CCTV-NEWS在每個時間段上都會更新新聞，保證新聞的時效性，滿足不同地區觀眾的需要。NHK World TV的整點新聞節目《NHK NEWLINE》，經常在連續的兩個整點內播放相同的新聞節目，新聞更新率明顯低于CCTV-NEWS。

在新聞報道中，CCTV-NEWS會針對一個事件進行多方連線點評，評論者有CCTV的記者和評論員，也有國外的專家學者，通過多方觀點的碰撞來挖掘新聞的深度。NHK World TV節目中現場連線的次數明顯少于CCTV-NEWS，并且評論者多為日本本國評論員或記者，新聞評論并不多元，可信度偏低，深度不足。

新聞的國際化表達

CCTV-NEWS與NHK World TV都針對不同地區的黃金時間來進行節目的播放，以做到精投精放。NHK World TV以4小時為一個播出單元，形成6×4模式，每天6次循環播出節目內容，以此來迎合亞洲、中東、歐洲、北美等6個不同時區的黃金時間。CCTV-NEWS則根據亞洲、歐洲、美洲的黃金時間，將節目播放時間劃分為三部分。亞洲黃金時間從北京時間的12：00～24：00；歐洲黃金時間針對歐洲大陸地區觀眾，將重點新聞檔時段提前兩個小時，即北京時間02：00～07：00，新聞更新量增加30%；美洲黃金時間為北京時間07：00～12：00，每個整點都設置一個新聞檔。CCTV-NEWS的設置更加靈活。

國際化的面孔和語言是國際傳播能力的重要一環，主持人作為新聞的傳播者，有著不可忽視的作用。CCTV-NEWS按照“以我為主，于我有利”的原則，進一步擴大海外本土化人才資源的開發和使用，從而使頻道的國際新聞報道更加貼近國際主流受眾和社會實際，改版后聘用了更多的外籍主持人，提升了國際化形象；而NHK World TV的主持人都為日本人，日式英語的發音習慣會嚴重影響國際受眾的收視質量。

新聞首發率、自采率、原創率

首發率、自采率、原創率是衡量一個國際新聞媒體實力的重要指標，國際媒體駐外記者站的覆蓋范圍則是這三個指標的重要決定因素。

截至2012年3月，NHK共有4個駐外中心記者站，下設25個駐外記者站，共有記者79人，其中有一半記者站設在亞洲。2010年，NHK World TV以在日本召開的亞洲太平洋廣播聯盟（簡稱亞廣聯）為契機，與來自亞太和中東國家與地區的122個廣播電視機構建立了合作關系，并達成了通過交換素材來強化亞洲報道的共識。

CCTV的全球報道網絡在2010年前建成，CCTV依據全球化及周邊國家、熱點地區優先等原則進行駐外記者站的布局和選址，在歐美、非洲、拉丁美洲均設立了區域中心記者站。2012年底，已擁有非洲、北美2個海外分臺，可獨立制播節目。在歐洲、俄羅斯、中東、亞太、拉美設置了5個中心記者站作為指揮調度中心，在各國轄設近80個記者站。建立起了國際視頻發稿平臺，初步建成了覆蓋全球、具備采編播一體化功能的新聞采編網絡。2010年，CCTV在亞太地區建站總數達到18個，占全部海外記者站的36%，進一步提升了CCTV在亞洲地區的影響力，其中，中央電視臺是全球第一家在朝鮮建立記者站的外國電視臺。

雖然CCTV的駐外記者站數量多于NHK，甚至多于BBC以及CNN，但是駐外記者站的職能還局限在新聞采集上，缺乏獨立制作和播出的能力。

新媒體的發展程度

NHK環球網是NHK在互聯網領域進行國際傳播的主要戰場，擁有包括日語在內的18種語言選擇，彌補了電視頻道單一語種傳播的不足。網站上可以查看新近的節目、節目預告和完整的節目播出時間表，提供播客下載和在線收視收聽服務。觀眾可以在NHK環球網上同步觀看NHK World TV的電視節目。NHK環球網免費提供手機新聞服務，語言有英語、西班牙語、葡萄牙語、中文與韓語5種，NHK環球網還分別針對iPhone、iPad以及Android等移動終端系統開發了應用程序作為媒體推廣的一環，NHK環球網在全球最大的社交媒體Facebook上開設了公共主頁，時刻更新動態，不僅推廣了NHK World TV的節目，還傳播了NHK的頻道理念和價值觀。

中國網絡電視臺（CNTV）作為CCTV新媒體戰略的主力軍，發展迅猛。目前，中國網絡電視臺正在加快海外本土網站和多終端海外落地等工程的建設力度，非洲與俄羅斯本土化網站已經建成。已在倫敦等10個城市完成海外鏡像站點的建設和海外網絡骨干架構搭建工作，覆蓋190多個國家和地區。但CCTV-NWES對新媒體的運用還處在初探階段，CCTV-NEWS沒有獨立的頻道網站，而是依托中國網絡電視臺CNTV，網站上可以收看直播節目，在CCTV的電腦客戶端CNTV-CBox上也可以收看到CCTV-NEWS的直播節目，但是中文客戶端并不適合海外觀眾的收視習慣，獨立的手機應用程序“CNTV I LOVE Africa”是專為非洲用戶打造的手機應用軟件，已經開通的RSS訂閱服務也是CNTV RSS服務。

可以看出，無論是對互聯網還是手機媒體的開發，CCTV-NEWS都依托CNTV，是CNTV新媒體戰略的一部分。英語新聞頻道本身就是中央電視臺對外傳播的一部分，但目前，CCTV手機電視主要以WAP和客戶端兩種方式提供收視服務，CCTV的新媒體服務除了央視網發展較快之外，其他平臺建設尚不完善。CCTV-NEWS在Facebook上設有主頁，但是粉絲數量少于NHK World TV，雖然CCTV-NEWS開通了中國的新浪微博，但粉絲只有7萬左右（截至2013年3月），這主要是因為CCTV-NEWS主要面向國外受眾，這種非對位的新媒體利用方式對提高CCTV-NEWS的海外影響力作用不大。

通過對CCTV-NEWS與NHK World TV這兩個亞洲國際電視新聞頻道的多角度對比，我們可以清晰地看出，兩頻道在發展中各有優勢與不足。CCTV-NEWS略勝一籌，這主要是因為依托強大的國家和媒體實力，可以將更多的資源投入到亞洲新聞報道中，而NHK World TV則因資金限制影響了報道力量?？偟膩砜?，在與NHK World TV的競賽中，CCTV-NEWS的障礙更少、前景更光明，但CCTV-NEWS也需借鑒NHK World TV的經驗，建立和完善頻道品牌，明確目標受眾，深度挖掘中華文化資源，完善多終端平臺建設，才能早日成為亞洲最具影響力的媒體。