微博、UC和360為何聯(lián)合打造自媒體平臺(tái)：一個(gè)新的生態(tài)

王利陽

導(dǎo)語：微博聯(lián)合UC和360的立意就是要盡力補(bǔ)全整個(gè)自媒體生態(tài)，構(gòu)建完整的自媒體生態(tài)平臺(tái)，而這種自媒體生態(tài)結(jié)構(gòu)是否穩(wěn)固就需要等待時(shí)間檢驗(yàn)了。

近日，微博、UC和360，三方宣布將聯(lián)合打造自媒體平臺(tái)，這是繼微信公眾平臺(tái)、搜狐新聞客戶端、百度百家、今日頭條之后的又一大自媒體平臺(tái)。自媒體平臺(tái)之爭(zhēng)正愈演愈烈，而這對(duì)自媒體人和讀者來說都算是好事。

為何巨頭們鐘愛自媒體

起初微信做的公眾平臺(tái)不經(jīng)意間成了自媒體平臺(tái)的主要陣地，百度在看到自媒體影響力之后果斷上線百家收編大批優(yōu)秀作者，而與此同時(shí)作為新聞APP的搜狐和今日頭條也先后推出了自媒體平臺(tái)，半年之后微博、UC和360三方達(dá)成共識(shí)欲打造自媒體生態(tài)平臺(tái)。很多人想不通，為何巨頭們現(xiàn)在如此鐘愛自媒體？

簡單的說，這是讀者市場(chǎng)的成熟帶來的市場(chǎng)契機(jī)。隨著生活越來越好，民眾對(duì)于信息的渴求越來越旺盛，尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，民眾接收信息早已從報(bào)紙雜志轉(zhuǎn)為微博、朋友圈和客戶端了。讀者已不再滿足于簡單的報(bào)道形式，而是追求更為深度的評(píng)論分析以及趣味吐槽。

而這些深度評(píng)論分析吐槽哪里來的？指望各家的編輯記者團(tuán)隊(duì)不現(xiàn)實(shí)，龐大的自媒體團(tuán)隊(duì)有強(qiáng)大的寫作產(chǎn)出能力，雖然質(zhì)量參差不齊，但讀者的品位卻也各異，充分釋放自媒體的內(nèi)容產(chǎn)出，不僅能吸引大批讀者，而且還能通過自媒體的影響力帶來廣告價(jià)值。平臺(tái)方只需做好嫁接讀者、自媒體人和廣告主的運(yùn)營工作即可“坐享其成”。

自媒體生態(tài)：WU3各司其職

在WU3自媒體平臺(tái)發(fā)布會(huì)上，UC方面提到了“粉絲、入口、變現(xiàn)”的自媒體生態(tài)，其實(shí)，這個(gè)生態(tài)構(gòu)成各家自媒體平臺(tái)都具備，但彼此之間略有各異。需要補(bǔ)充的是，自媒體生態(tài)中還有輸出環(huán)節(jié)，大多數(shù)情況下被統(tǒng)一劃歸為入口，沒有明確提及。流量入口與傳播途徑是內(nèi)容傳播的一進(jìn)一出，讀者從入口進(jìn)來獲取內(nèi)容，然后會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行再次傳播輸出。

WU3自媒體生態(tài)是以微博自媒體為主要平臺(tái)，UC主要負(fù)責(zé)在移動(dòng)端的流量導(dǎo)入，360主要負(fù)責(zé)在PC端的引流，三方分工明確，各司其職。自媒體人在微博自媒體平臺(tái)產(chǎn)生內(nèi)容，然后通過UC和360引入移動(dòng)端和PC端流量，之后再以微博為基礎(chǔ)形成社交的二次傳播。

360安全瀏覽器月活躍用戶已達(dá)3.54億，PC端具備超強(qiáng)的導(dǎo)流能力；而UC瀏覽器目前全球用戶超過5億，也確保了穩(wěn)定的移動(dòng)端流量；微博自身的用戶規(guī)模超過5億，今年一季度的月活躍用戶達(dá)到1.438億，仍然具備強(qiáng)大的傳播實(shí)力。

不難發(fā)現(xiàn)，WU3聯(lián)合打造的自媒體平臺(tái)正在同時(shí)針對(duì)微信公號(hào)平臺(tái)、搜狐新聞客戶端、今日頭條以及百度百家發(fā)起沖擊。微博VS微信公號(hào)、UCVS搜狐APP和今日頭條、360VS百度百家。

從傳播產(chǎn)品的角度上看，微信公眾平臺(tái)是對(duì)微博的一次產(chǎn)品復(fù)制，訂閱微信公號(hào)與關(guān)注微博其實(shí)是一個(gè)意思，二者都是做粉絲的傳播工具，屬于直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，前不久微博封殺大號(hào)推廣微信公號(hào)二維碼也正因如此。在微信成為自媒體的主要棲息地時(shí)，作為以傳播為核心的微博自然要想辦法扳回一城。

UC瀏覽器在移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)成為與搜狐新聞客戶端與今日頭條競(jìng)爭(zhēng)的主要火力。搜狐APP與今日頭條已在移動(dòng)端自媒體形成一定規(guī)模，微博需要一個(gè)強(qiáng)有力的合作伙伴來提升自身在移動(dòng)端的傳播實(shí)力，同為阿里系的UC正是最合適的選擇。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，UC在國內(nèi)移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)的月度覆蓋人數(shù)占比達(dá)到了65.9%，是用戶普及率最高的幾款移動(dòng)應(yīng)用之一，而UC旗下移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)神馬在國內(nèi)移動(dòng)搜索引擎市場(chǎng)的滲透率也已經(jīng)超過20%，成為國內(nèi)第二大移動(dòng)搜索平臺(tái)。

在PC端，能與百度相抗衡的就只有360了，360將其原有自媒體平臺(tái)注入到三方合作當(dāng)中，同時(shí)還依托其導(dǎo)航優(yōu)勢(shì)向WU3自媒體生態(tài)輸入PC端流量。除了導(dǎo)航向自媒體導(dǎo)流，開放360自媒體平臺(tái)外，360的PC搜索也將提升自媒體的影響力，搜索結(jié)果提權(quán)，賦予自媒體作者新聞源等，方式也提升了自媒體的曝光機(jī)會(huì)。

自媒體生態(tài)最關(guān)鍵的三要素是粉絲、入口、變現(xiàn)。粉絲是自媒體影響力的體現(xiàn)，入口是自媒體擴(kuò)散影響力的渠道，變現(xiàn)是自媒體持續(xù)發(fā)展之本。以往自媒體平臺(tái)都會(huì)面臨一個(gè)問題：粉絲、入口、變現(xiàn)三者不能完全。微信缺少官方推薦入口，搜狐APP和今日頭條主要集中在移動(dòng)端，而百度則主抓PC端尚缺少粉絲能力。

微博聯(lián)合UC和360的立意就是要盡力補(bǔ)全整個(gè)自媒體生態(tài)，結(jié)合各方優(yōu)勢(shì)提升整體的競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建完整的自媒體生態(tài)平臺(tái)，而這種自媒體生態(tài)結(jié)構(gòu)是否穩(wěn)固，未來能否持續(xù)就需要等待時(shí)間檢驗(yàn)了。endprint