新媒體技術發展狀況分析

烏蘭托婭

摘要伴隨著先進技術手段的發展與進步，傳媒技術也在逐日的發展與變化。在當今互聯網技術、物聯網技術與數字信息技術的發展下，新媒體的發展越來越趨向于數字化、前沿化，我們逐漸跨入了新媒體時代。以往以單調的報刊、廣播、電視進行傳播的形式早已被網絡、手機、數字電視所取代，帶給我們更為豐富的視覺盛宴。文章從新媒體的內涵分析入手，逐步解析新媒體的內容，探討我國新媒體的發展現狀與前景，最終提出對于我國有效監管新媒體的幾項措施。

關鍵詞新媒體；發展現狀；發展特點；發展前景；監管措施

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1671-7597（2014）12-0006-02

1新媒體的內涵

1）新媒體的定義。一般而言，不同于傳統媒體的，即為新媒體。新媒體是在新的技術支撐體系下，利用數字技術、網絡技術、通信技術，通過互聯網、無線通信網等傳播渠道，以電腦、手機、平板電腦、有線數字電視等為終端，向用戶提供信息和服務的新型媒體形態，例如現在常見的網絡廣告中的網幅廣告、電子郵件廣告、Rich Media等，手機新媒體中的手機電視、手機報等，新型電視媒體中的樓宇電視、車載電視等。相對于傳統的報刊、戶外、廣播等傳統媒體，新媒體被形象的稱為“第五媒體”。

2）新媒體的特點。相對于傳統媒體，新媒體有其自身的發展特點。首先，新媒體具有一定的消解力量，它打破了傳統媒體如報刊、電視、廣播之間的信息不相融合、不可溝通的限制，也消除了國家之間、產業之間、發送者與接受者之間的邊界。此外，它還具有一定的跨時空性質，在接受新媒體傳遞來的信息時，人們可以將信息快速的相互分享與配合，迅速形成新的更全面的信息進行新一輪的發布，從而形成全球各媒體、各地區之間的信息交互性。以“昆明火車站爆炸案”為例，事發現場的市民使用手機拍攝了爆炸照片傳遞到網絡上使得事故現場幾乎可以以圖片直播的方式迅速報道現場情況。從而增快了信息的傳遞性，跨越了時空的限制。最后，新媒體不僅僅是在傳播手段上有質的變化，更主要的是在傳播形式上的根本性改變。它從以往的單純的文字、聲音傳播到心在文字聲音相互的配合通過網絡信號、數字信號來進行信息傳遞。

2我國新媒體的發展情況

2.1 新媒體在我國的發展現狀

根據最新數據，2011年我國的新媒體產業規模呈現了快速的增長，市場規模達到2947.6億美元，較于2010年增長了41.9%。

數據來源：賽迪顧問 2012.02

圖12008-2011年中國新媒體產業市場規模

然而，在中國新媒體產業保持高速增長的同時，市場也呈現出較為明顯的不均衡發展情況。現階段互聯網發展的成熟度較高，相應的其在新媒體產業中占據74.1%的市場份額，而較之相比，移動互聯網占據的12.8%與有線數字電視占據的9.0%則相對較低。此外，由于IPTV受政策領的影響，其在整體新媒體市場規模中僅僅占據了1.4%的市場份額，對于整個新媒體市場的影響很小。

數據來源：賽迪顧問 2012.02

圖22011年中國新媒體產業市場結構

2.2 新媒體在我國的發展特點

新媒體產業在我國的發展整體呈現以下特點。

1）新媒體產業總體市場規?？焖侔l展。近年來，我國的新媒體產業的市場平均增速保持在40%以上，預計未來的3-5年內總體產業規模將有更大一步的提升；眾多應用服務中以互聯網和移動互聯網為主要帶頭力量，但就互聯網而言，在2011年期總產值為375.9億元，增速達到76.5%；而隨著經濟形勢的好轉與政策的偏向，戶外數字媒體也呈現整體復蘇回暖的跡象，有線數字電視與交互式網絡電視（IPTV）也將在未來的幾年內實現跟高層次的普及程度。

2）新媒體企業的快速發展。我國新媒體的快速發展離不開新媒體企業的成長，新媒體企業是整體產業的具體組成部分，它們的成長與發展帶動了整體產業的發展。隨著新媒體市場的開拓與發展，涌現出一大批傳媒市場的優秀企業，比如說：分眾傳媒、陽光文化集團、盛大網絡和阿里巴巴等。

3）移動互聯網與互聯網業務的更深融合。截止2013年6月底，中國的即時通信網民規模達到4.97億，比2012年年底增長了2931萬。各類應用使用率也有大幅度的增長，其中尤以手機端的發展更為迅速，較于2012年年底增長了4520萬，為3.97億。這兩項數據意味著，互聯網與手機互聯網的用戶有著高度的重合性，同時預示著移動互聯網在將來將是一個更為廣闊更具發展潛力的市場。

4）不同產業的融合加深。在新媒體的業務發展中，各類新媒體業務也呈現出相互融合相互協作的特點。技術的相互融合與技術的不斷調整，迫使原本分離獨立的三大產業---傳媒、互聯網、電信之間的邊界性逐漸消失，取而代之的一條信息產業鏈上的不同突出角色與作用。傳媒企業由于有主流媒體內容的優勢，將繼續其在整個新媒體產業鏈的上游定位，成為整個新媒體信息傳播的內容提供商；互聯網企業借助其強大的資源整合與搜集能力的優勢，穩穩占據著資源整合平臺的地位；電信企業作為移動信號的提供商與手機終端的提供者，正積極拓展其終端的掌控能力，坐穩終端掌控者的位置。

3我國新媒體的發展前景

在我國新媒體發展勢頭如此之好的情況下，我們有必要對于未來新媒體發展的前景與走勢進行進一步的分析。

1）新媒體的大眾化趨勢。信息技術的發展極快，隨著21世紀的到來，以“三網融合”、云計算、物聯網為代表的新型信息技術正在急速發展的過程中。新媒體的主要驅動力即為網絡信息技術、數字化應用技術和移動數字技術，新型信息技術的發展必然會極大的推動新媒體技術的發展。

2）互聯網服務趨向細分市場的方向發展。每一次科技的進步，必然有著創意的誕生和推動作用。新媒體的發展趨勢不僅僅在于技術水平的發展進步上，更是有藝術的作品發展。隨著社會的發展與經濟水平的提高，人們對于大眾化的產品的熱情正在急劇下降的過程中，取而代之的是對個性化的追求。一個單一媒體很難滿足各式各樣受眾的口味。新媒體的主流產互聯網市場正逐步由大眾的傳播向著個性化與定制化的方向發展。在某種意義上講，小眾與大眾有著同等的價值。目前，已經投入應用的開放平臺以及Widge等技術的應用正是最好的實例。

3）信息接收者角色的變換。以往信息的接受者（在傳媒中也稱受眾）常常處于被動接受的地位，傳媒僅僅是單純的一對多單向信息傳遞。然而，隨著新媒體的發展，受中國改變了以往被動接受的地位轉為現在的主動參與甚至控制。對于一項戶外廣告箱我們不僅能夠從中獲取信息更可以動用自身的手指對其加以改變。手機客戶端的出現也是的新聞的搜集者由以往的媒體公司到社會大眾的每一個人。

4我國新媒體的監管

在新媒體大熱的發展狀態下，如何進行有效的控制與監管成為了相關政府部門與社會群眾集中關心的問題。然而，新媒體自身的更新換代速度快，市場力量復雜、使用人數巨大等特點加之我國社會輿論的復雜性都在不同程度上加深了監管的困難程度，也給新媒體的監管帶來了許多難題。

對此，我們有必要進行一系列相應軟硬兼具的手段與辦法有效的加強對于新媒體的監管，使得新媒體的發展能夠更加有效的、安全的進行，保證新媒體產業的發展壽命。

1）建立健全相關的法律法規。法律法規可以從根本上更加嚴厲的規定新媒體傳播的一系列適用范圍，比如《廣告法》、《著作權法》等。

2）加強構建社會自律和管理的道德底線，鼓勵新媒體的傳播者與受眾都能在除了法律法規等硬性條件限制以外更加有效的進行自我管理。

3）逐步普及普通群眾的媒體素養教育。

參考文獻

[1]金朝力.雷聲大雨點小：新媒體市場繁榮背后凸顯隱憂.中國新聞網http://www.chinanews.com.cn，2009-3-19.

[2]唐文祺.風投“盛宴”提早散席 新媒體行業面臨大洗牌[N].上海證券報，2009-3-31.

[3]胡曉明.文化產業振興規劃背景下的新媒體發展思考.2010.

[4]楊狀振.中國新媒體理論研究發展報告[J].現代視聽，2009（5）.

endprint

摘要伴隨著先進技術手段的發展與進步，傳媒技術也在逐日的發展與變化。在當今互聯網技術、物聯網技術與數字信息技術的發展下，新媒體的發展越來越趨向于數字化、前沿化，我們逐漸跨入了新媒體時代。以往以單調的報刊、廣播、電視進行傳播的形式早已被網絡、手機、數字電視所取代，帶給我們更為豐富的視覺盛宴。文章從新媒體的內涵分析入手，逐步解析新媒體的內容，探討我國新媒體的發展現狀與前景，最終提出對于我國有效監管新媒體的幾項措施。

關鍵詞新媒體；發展現狀；發展特點；發展前景；監管措施

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1671-7597（2014）12-0006-02

1新媒體的內涵

1）新媒體的定義。一般而言，不同于傳統媒體的，即為新媒體。新媒體是在新的技術支撐體系下，利用數字技術、網絡技術、通信技術，通過互聯網、無線通信網等傳播渠道，以電腦、手機、平板電腦、有線數字電視等為終端，向用戶提供信息和服務的新型媒體形態，例如現在常見的網絡廣告中的網幅廣告、電子郵件廣告、Rich Media等，手機新媒體中的手機電視、手機報等，新型電視媒體中的樓宇電視、車載電視等。相對于傳統的報刊、戶外、廣播等傳統媒體，新媒體被形象的稱為“第五媒體”。

2）新媒體的特點。相對于傳統媒體，新媒體有其自身的發展特點。首先，新媒體具有一定的消解力量，它打破了傳統媒體如報刊、電視、廣播之間的信息不相融合、不可溝通的限制，也消除了國家之間、產業之間、發送者與接受者之間的邊界。此外，它還具有一定的跨時空性質，在接受新媒體傳遞來的信息時，人們可以將信息快速的相互分享與配合，迅速形成新的更全面的信息進行新一輪的發布，從而形成全球各媒體、各地區之間的信息交互性。以“昆明火車站爆炸案”為例，事發現場的市民使用手機拍攝了爆炸照片傳遞到網絡上使得事故現場幾乎可以以圖片直播的方式迅速報道現場情況。從而增快了信息的傳遞性，跨越了時空的限制。最后，新媒體不僅僅是在傳播手段上有質的變化，更主要的是在傳播形式上的根本性改變。它從以往的單純的文字、聲音傳播到心在文字聲音相互的配合通過網絡信號、數字信號來進行信息傳遞。

2我國新媒體的發展情況

2.1 新媒體在我國的發展現狀

根據最新數據，2011年我國的新媒體產業規模呈現了快速的增長，市場規模達到2947.6億美元，較于2010年增長了41.9%。

數據來源：賽迪顧問 2012.02

圖12008-2011年中國新媒體產業市場規模

然而，在中國新媒體產業保持高速增長的同時，市場也呈現出較為明顯的不均衡發展情況。現階段互聯網發展的成熟度較高，相應的其在新媒體產業中占據74.1%的市場份額，而較之相比，移動互聯網占據的12.8%與有線數字電視占據的9.0%則相對較低。此外，由于IPTV受政策領的影響，其在整體新媒體市場規模中僅僅占據了1.4%的市場份額，對于整個新媒體市場的影響很小。

數據來源：賽迪顧問 2012.02

圖22011年中國新媒體產業市場結構

2.2 新媒體在我國的發展特點

新媒體產業在我國的發展整體呈現以下特點。

1）新媒體產業總體市場規?？焖侔l展。近年來，我國的新媒體產業的市場平均增速保持在40%以上，預計未來的3-5年內總體產業規模將有更大一步的提升；眾多應用服務中以互聯網和移動互聯網為主要帶頭力量，但就互聯網而言，在2011年期總產值為375.9億元，增速達到76.5%；而隨著經濟形勢的好轉與政策的偏向，戶外數字媒體也呈現整體復蘇回暖的跡象，有線數字電視與交互式網絡電視（IPTV）也將在未來的幾年內實現跟高層次的普及程度。

2）新媒體企業的快速發展。我國新媒體的快速發展離不開新媒體企業的成長，新媒體企業是整體產業的具體組成部分，它們的成長與發展帶動了整體產業的發展。隨著新媒體市場的開拓與發展，涌現出一大批傳媒市場的優秀企業，比如說：分眾傳媒、陽光文化集團、盛大網絡和阿里巴巴等。

3）移動互聯網與互聯網業務的更深融合。截止2013年6月底，中國的即時通信網民規模達到4.97億，比2012年年底增長了2931萬。各類應用使用率也有大幅度的增長，其中尤以手機端的發展更為迅速，較于2012年年底增長了4520萬，為3.97億。這兩項數據意味著，互聯網與手機互聯網的用戶有著高度的重合性，同時預示著移動互聯網在將來將是一個更為廣闊更具發展潛力的市場。

4）不同產業的融合加深。在新媒體的業務發展中，各類新媒體業務也呈現出相互融合相互協作的特點。技術的相互融合與技術的不斷調整，迫使原本分離獨立的三大產業---傳媒、互聯網、電信之間的邊界性逐漸消失，取而代之的一條信息產業鏈上的不同突出角色與作用。傳媒企業由于有主流媒體內容的優勢，將繼續其在整個新媒體產業鏈的上游定位，成為整個新媒體信息傳播的內容提供商；互聯網企業借助其強大的資源整合與搜集能力的優勢，穩穩占據著資源整合平臺的地位；電信企業作為移動信號的提供商與手機終端的提供者，正積極拓展其終端的掌控能力，坐穩終端掌控者的位置。

3我國新媒體的發展前景

在我國新媒體發展勢頭如此之好的情況下，我們有必要對于未來新媒體發展的前景與走勢進行進一步的分析。

1）新媒體的大眾化趨勢。信息技術的發展極快，隨著21世紀的到來，以“三網融合”、云計算、物聯網為代表的新型信息技術正在急速發展的過程中。新媒體的主要驅動力即為網絡信息技術、數字化應用技術和移動數字技術，新型信息技術的發展必然會極大的推動新媒體技術的發展。

2）互聯網服務趨向細分市場的方向發展。每一次科技的進步，必然有著創意的誕生和推動作用。新媒體的發展趨勢不僅僅在于技術水平的發展進步上，更是有藝術的作品發展。隨著社會的發展與經濟水平的提高，人們對于大眾化的產品的熱情正在急劇下降的過程中，取而代之的是對個性化的追求。一個單一媒體很難滿足各式各樣受眾的口味。新媒體的主流產互聯網市場正逐步由大眾的傳播向著個性化與定制化的方向發展。在某種意義上講，小眾與大眾有著同等的價值。目前，已經投入應用的開放平臺以及Widge等技術的應用正是最好的實例。

3）信息接收者角色的變換。以往信息的接受者（在傳媒中也稱受眾）常常處于被動接受的地位，傳媒僅僅是單純的一對多單向信息傳遞。然而，隨著新媒體的發展，受中國改變了以往被動接受的地位轉為現在的主動參與甚至控制。對于一項戶外廣告箱我們不僅能夠從中獲取信息更可以動用自身的手指對其加以改變。手機客戶端的出現也是的新聞的搜集者由以往的媒體公司到社會大眾的每一個人。

4我國新媒體的監管

在新媒體大熱的發展狀態下，如何進行有效的控制與監管成為了相關政府部門與社會群眾集中關心的問題。然而，新媒體自身的更新換代速度快，市場力量復雜、使用人數巨大等特點加之我國社會輿論的復雜性都在不同程度上加深了監管的困難程度，也給新媒體的監管帶來了許多難題。

對此，我們有必要進行一系列相應軟硬兼具的手段與辦法有效的加強對于新媒體的監管，使得新媒體的發展能夠更加有效的、安全的進行，保證新媒體產業的發展壽命。

1）建立健全相關的法律法規。法律法規可以從根本上更加嚴厲的規定新媒體傳播的一系列適用范圍，比如《廣告法》、《著作權法》等。

2）加強構建社會自律和管理的道德底線，鼓勵新媒體的傳播者與受眾都能在除了法律法規等硬性條件限制以外更加有效的進行自我管理。

3）逐步普及普通群眾的媒體素養教育。

參考文獻

[1]金朝力.雷聲大雨點?。盒旅襟w市場繁榮背后凸顯隱憂.中國新聞網http://www.chinanews.com.cn，2009-3-19.

[2]唐文祺.風投“盛宴”提早散席 新媒體行業面臨大洗牌[N].上海證券報，2009-3-31.

[3]胡曉明.文化產業振興規劃背景下的新媒體發展思考.2010.

[4]楊狀振.中國新媒體理論研究發展報告[J].現代視聽，2009（5）.

endprint

摘要伴隨著先進技術手段的發展與進步，傳媒技術也在逐日的發展與變化。在當今互聯網技術、物聯網技術與數字信息技術的發展下，新媒體的發展越來越趨向于數字化、前沿化，我們逐漸跨入了新媒體時代。以往以單調的報刊、廣播、電視進行傳播的形式早已被網絡、手機、數字電視所取代，帶給我們更為豐富的視覺盛宴。文章從新媒體的內涵分析入手，逐步解析新媒體的內容，探討我國新媒體的發展現狀與前景，最終提出對于我國有效監管新媒體的幾項措施。

關鍵詞新媒體；發展現狀；發展特點；發展前景；監管措施

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1671-7597（2014）12-0006-02

1新媒體的內涵

1）新媒體的定義。一般而言，不同于傳統媒體的，即為新媒體。新媒體是在新的技術支撐體系下，利用數字技術、網絡技術、通信技術，通過互聯網、無線通信網等傳播渠道，以電腦、手機、平板電腦、有線數字電視等為終端，向用戶提供信息和服務的新型媒體形態，例如現在常見的網絡廣告中的網幅廣告、電子郵件廣告、Rich Media等，手機新媒體中的手機電視、手機報等，新型電視媒體中的樓宇電視、車載電視等。相對于傳統的報刊、戶外、廣播等傳統媒體，新媒體被形象的稱為“第五媒體”。

2）新媒體的特點。相對于傳統媒體，新媒體有其自身的發展特點。首先，新媒體具有一定的消解力量，它打破了傳統媒體如報刊、電視、廣播之間的信息不相融合、不可溝通的限制，也消除了國家之間、產業之間、發送者與接受者之間的邊界。此外，它還具有一定的跨時空性質，在接受新媒體傳遞來的信息時，人們可以將信息快速的相互分享與配合，迅速形成新的更全面的信息進行新一輪的發布，從而形成全球各媒體、各地區之間的信息交互性。以“昆明火車站爆炸案”為例，事發現場的市民使用手機拍攝了爆炸照片傳遞到網絡上使得事故現場幾乎可以以圖片直播的方式迅速報道現場情況。從而增快了信息的傳遞性，跨越了時空的限制。最后，新媒體不僅僅是在傳播手段上有質的變化，更主要的是在傳播形式上的根本性改變。它從以往的單純的文字、聲音傳播到心在文字聲音相互的配合通過網絡信號、數字信號來進行信息傳遞。

2我國新媒體的發展情況

2.1 新媒體在我國的發展現狀

根據最新數據，2011年我國的新媒體產業規模呈現了快速的增長，市場規模達到2947.6億美元，較于2010年增長了41.9%。

數據來源：賽迪顧問 2012.02

圖12008-2011年中國新媒體產業市場規模

然而，在中國新媒體產業保持高速增長的同時，市場也呈現出較為明顯的不均衡發展情況。現階段互聯網發展的成熟度較高，相應的其在新媒體產業中占據74.1%的市場份額，而較之相比，移動互聯網占據的12.8%與有線數字電視占據的9.0%則相對較低。此外，由于IPTV受政策領的影響，其在整體新媒體市場規模中僅僅占據了1.4%的市場份額，對于整個新媒體市場的影響很小。

數據來源：賽迪顧問 2012.02

圖22011年中國新媒體產業市場結構

2.2 新媒體在我國的發展特點

新媒體產業在我國的發展整體呈現以下特點。

1）新媒體產業總體市場規?？焖侔l展。近年來，我國的新媒體產業的市場平均增速保持在40%以上，預計未來的3-5年內總體產業規模將有更大一步的提升；眾多應用服務中以互聯網和移動互聯網為主要帶頭力量，但就互聯網而言，在2011年期總產值為375.9億元，增速達到76.5%；而隨著經濟形勢的好轉與政策的偏向，戶外數字媒體也呈現整體復蘇回暖的跡象，有線數字電視與交互式網絡電視（IPTV）也將在未來的幾年內實現跟高層次的普及程度。

2）新媒體企業的快速發展。我國新媒體的快速發展離不開新媒體企業的成長，新媒體企業是整體產業的具體組成部分，它們的成長與發展帶動了整體產業的發展。隨著新媒體市場的開拓與發展，涌現出一大批傳媒市場的優秀企業，比如說：分眾傳媒、陽光文化集團、盛大網絡和阿里巴巴等。

3）移動互聯網與互聯網業務的更深融合。截止2013年6月底，中國的即時通信網民規模達到4.97億，比2012年年底增長了2931萬。各類應用使用率也有大幅度的增長，其中尤以手機端的發展更為迅速，較于2012年年底增長了4520萬，為3.97億。這兩項數據意味著，互聯網與手機互聯網的用戶有著高度的重合性，同時預示著移動互聯網在將來將是一個更為廣闊更具發展潛力的市場。

4）不同產業的融合加深。在新媒體的業務發展中，各類新媒體業務也呈現出相互融合相互協作的特點。技術的相互融合與技術的不斷調整，迫使原本分離獨立的三大產業---傳媒、互聯網、電信之間的邊界性逐漸消失，取而代之的一條信息產業鏈上的不同突出角色與作用。傳媒企業由于有主流媒體內容的優勢，將繼續其在整個新媒體產業鏈的上游定位，成為整個新媒體信息傳播的內容提供商；互聯網企業借助其強大的資源整合與搜集能力的優勢，穩穩占據著資源整合平臺的地位；電信企業作為移動信號的提供商與手機終端的提供者，正積極拓展其終端的掌控能力，坐穩終端掌控者的位置。

3我國新媒體的發展前景

在我國新媒體發展勢頭如此之好的情況下，我們有必要對于未來新媒體發展的前景與走勢進行進一步的分析。

1）新媒體的大眾化趨勢。信息技術的發展極快，隨著21世紀的到來，以“三網融合”、云計算、物聯網為代表的新型信息技術正在急速發展的過程中。新媒體的主要驅動力即為網絡信息技術、數字化應用技術和移動數字技術，新型信息技術的發展必然會極大的推動新媒體技術的發展。

2）互聯網服務趨向細分市場的方向發展。每一次科技的進步，必然有著創意的誕生和推動作用。新媒體的發展趨勢不僅僅在于技術水平的發展進步上，更是有藝術的作品發展。隨著社會的發展與經濟水平的提高，人們對于大眾化的產品的熱情正在急劇下降的過程中，取而代之的是對個性化的追求。一個單一媒體很難滿足各式各樣受眾的口味。新媒體的主流產互聯網市場正逐步由大眾的傳播向著個性化與定制化的方向發展。在某種意義上講，小眾與大眾有著同等的價值。目前，已經投入應用的開放平臺以及Widge等技術的應用正是最好的實例。

3）信息接收者角色的變換。以往信息的接受者（在傳媒中也稱受眾）常常處于被動接受的地位，傳媒僅僅是單純的一對多單向信息傳遞。然而，隨著新媒體的發展，受中國改變了以往被動接受的地位轉為現在的主動參與甚至控制。對于一項戶外廣告箱我們不僅能夠從中獲取信息更可以動用自身的手指對其加以改變。手機客戶端的出現也是的新聞的搜集者由以往的媒體公司到社會大眾的每一個人。

4我國新媒體的監管

在新媒體大熱的發展狀態下，如何進行有效的控制與監管成為了相關政府部門與社會群眾集中關心的問題。然而，新媒體自身的更新換代速度快，市場力量復雜、使用人數巨大等特點加之我國社會輿論的復雜性都在不同程度上加深了監管的困難程度，也給新媒體的監管帶來了許多難題。

對此，我們有必要進行一系列相應軟硬兼具的手段與辦法有效的加強對于新媒體的監管，使得新媒體的發展能夠更加有效的、安全的進行，保證新媒體產業的發展壽命。

1）建立健全相關的法律法規。法律法規可以從根本上更加嚴厲的規定新媒體傳播的一系列適用范圍，比如《廣告法》、《著作權法》等。

2）加強構建社會自律和管理的道德底線，鼓勵新媒體的傳播者與受眾都能在除了法律法規等硬性條件限制以外更加有效的進行自我管理。

3）逐步普及普通群眾的媒體素養教育。

參考文獻

[1]金朝力.雷聲大雨點?。盒旅襟w市場繁榮背后凸顯隱憂.中國新聞網http://www.chinanews.com.cn，2009-3-19.

[2]唐文祺.風投“盛宴”提早散席 新媒體行業面臨大洗牌[N].上海證券報，2009-3-31.

[3]胡曉明.文化產業振興規劃背景下的新媒體發展思考.2010.

[4]楊狀振.中國新媒體理論研究發展報告[J].現代視聽，2009（5）.

endprint