內(nèi)蒙古休閑度假旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

孔亞麗

隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的提高以及我國法定假日的增加，中國的旅游市場正處于觀光旅游向休閑度假旅游過渡時(shí)期。人們選擇休閑度假旅游的目的是通過各種活動(dòng)獲得生理和心理的放松。

一、內(nèi)蒙古休閑度假旅游的開發(fā)條件

（一）內(nèi)蒙古擁有得天獨(dú)厚的自然資源

當(dāng)人們生活稍有富足的時(shí)候，出游的目的就是觀光，即一定要看到具體的自然或者人文景觀，但隨著人們旅游消費(fèi)認(rèn)知水平的提高，開始追求下馬觀花型的旅游方式。這個(gè)階段人們對于人文景觀改變不大的旅游目的地不再感興趣，而是希望到一些自然景觀的旅游目的地使身心得以放松，而內(nèi)蒙古的自然資源恰恰能滿足游客這一需求。

在內(nèi)蒙古自然旅游資源中，最為吸引游客的就是水草秀美的大草原了，在內(nèi)蒙古境內(nèi)有呼倫貝爾、 錫林郭勒、 科爾沁、 烏蘭察布、 鄂爾多斯和烏拉特等6 個(gè)著名的天然草原。因?yàn)閮?nèi)蒙古東西跨度較大，自然景觀也有很大差異，東部有巍峨雄偉的大興安嶺，草甸草原風(fēng)光以及眾多河流的濕地景觀；中部是典型的草原地帶，其中還有渾善達(dá)克沙地景觀；西部為遼闊的荒漠草原以及浩瀚的大沙漠，沙漠中還分布著許多的沙湖和綠洲。所以說，內(nèi)蒙古是一個(gè)以草原風(fēng)光為主，兼有山、水、林、沙漠等類型齊全的旅游資源結(jié)構(gòu)的旅游目的地。

(二) 發(fā)展休閑度假旅游的時(shí)機(jī)已趨向成熟

1.從經(jīng)濟(jì)方面，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國居民的生活水平不斷提高。據(jù)全球著名的傳媒機(jī)構(gòu)尼爾森公司最新的調(diào)查，近年來，我國消費(fèi)者的個(gè)人收入年均增長10％，超過半數(shù)（53％）的消費(fèi)者計(jì)劃把剩余的資金花在休閑旅游上，其比例居亞洲14個(gè)國家之首。

2.在時(shí)間方面，2014年公布的節(jié)假日安排：法定假期和雙休日加在一起是125天，同時(shí)2014年就有春節(jié)和國慶兩個(gè)七天長假，清明、五一、端午、中秋4個(gè)三天小長假。這就為人們進(jìn)行較長或者短期的旅游創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，解決了人們有錢卻沒有時(shí)間去旅游的問題。

二、內(nèi)蒙古休閑度假旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

在全國旅游的大形勢下內(nèi)蒙古近年來也開始向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化態(tài)勢發(fā)展。溫泉休閑度假旅游產(chǎn)品、森林休閑度假旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游都在全區(qū)火熱進(jìn)行中，各地紛紛開展。

（一）制造宣傳聲勢，打破游客原有的旅游觀念

游客說起度假休閑旅游自然就想到海南、三亞等地，因?yàn)樵谌藗兊母拍钪行蓍e度假旅游就是海濱和森林，而對于內(nèi)蒙古旅游的主體還是觀光旅游，所以內(nèi)蒙古如果想迎合旅游現(xiàn)在的趨勢，一定要加大宣傳力度，宣傳不同類型的自然資源，通過宣傳讓游客知道休閑度假旅游不只是海南、三亞等城市，內(nèi)蒙古很多城市也能很好地滿足人們休閑度假旅游的需求。只有通過旅行社企業(yè)和政府的有力宣傳，才能使游客有來內(nèi)蒙古休閑度假旅游的嘗試。

（二）休閑度假旅游的基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)蒙古各盟市的市區(qū)星級酒店不斷新建，滿足了人們在市區(qū)的舒適要求，但景區(qū)景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施還處在低水平建設(shè)之中，例如草原上的景點(diǎn)仍然是圈一塊地，自建蒙古包、餐廳，基礎(chǔ)設(shè)施相當(dāng)簡陋。內(nèi)蒙古的旅游旺季集中在七、八、九月份，這些基礎(chǔ)設(shè)施的利用率也是這幾個(gè)月，大部分時(shí)間是閑置的，致使旅游景區(qū)的負(fù)責(zé)人只追求短期效益，對于基礎(chǔ)設(shè)施不會(huì)動(dòng)用過多資金，這種狀況在內(nèi)蒙古各盟市草原景區(qū)里普遍存在。

（三）休閑度假旅游產(chǎn)品還處于淺層次的開發(fā)中

內(nèi)蒙古“8337”發(fā)展思路其中目標(biāo)之一是把內(nèi)蒙古建設(shè)成為體現(xiàn)草原文化、獨(dú)具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地，也就是說要把草原文化與旅游深度結(jié)合，使內(nèi)蒙古旅游轉(zhuǎn)型升級。

從現(xiàn)在旅游趨勢來看，游客來內(nèi)蒙古旅游就是要對于草原文化，民族風(fēng)情有深刻的認(rèn)識(shí)和理解。無論是政府還是旅行社在做宣傳片的時(shí)候，游客都能看到草原深處的蒙古包、蒙古包的縷縷炊煙，還有草原上游動(dòng)的羊群、馳騁草原的蒙古漢子。游客正是看到了這些場景，才有來內(nèi)蒙古旅游的欲望，而這些也恰恰能反應(yīng)內(nèi)蒙古草原文化的真正含義。但是當(dāng)游客來到內(nèi)蒙古的草原上，看到的是另一番場景：鋼筋水泥制作的蒙古包，已被訓(xùn)練溫順的馬群、沒有炊煙，沒有騎馬的漢子，游客感受不到蒙古民族風(fēng)情。

三、內(nèi)蒙古發(fā)展休閑度假旅游的對策

（一）強(qiáng)化內(nèi)蒙古休閑度假旅游目的地的營銷

首先應(yīng)形成以政府為主，旅行社以及相關(guān)行業(yè)為輔，大力宣傳內(nèi)蒙古休閑度假旅游的格局，注重點(diǎn)對點(diǎn)營銷，航線開辟到哪里營銷到哪里，高度重視以核心航線為中心的營銷，一方面有利于吸引客源，另一方有利于鞏固航線。其次繼續(xù)注重節(jié)慶活動(dòng)，隨著各地冬季接待設(shè)施和景點(diǎn)可進(jìn)入性大大增加，建議增加攝影節(jié)和冰雪節(jié)，從而提升內(nèi)蒙古冬季旅游的知名度和參與度，使得旅游季節(jié)性逐漸緩解。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量

內(nèi)蒙古一直以來主推的是觀光旅游，但現(xiàn)在散客游、自駕車游呈上升趨勢，這就需要內(nèi)蒙古旅游完善基礎(chǔ)設(shè)施，打造一批高質(zhì)量的旅游景點(diǎn)，即在景區(qū)里也要有賓館、酒店、公共廁所，停車場，以及交通的可進(jìn)入性都要加強(qiáng)。在核心資源地區(qū)建立高品質(zhì)、有規(guī)模的核心景區(qū)，只有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，才能使景區(qū)有足夠的精力創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。

同時(shí)，要想提高服務(wù)質(zhì)量就需要景區(qū)配備旅游專業(yè)人才。目前景區(qū)管理人員缺乏專業(yè)知識(shí)，工作人員的服務(wù)意識(shí)較差，致使服務(wù)質(zhì)量低下，所以內(nèi)蒙古應(yīng)該大量引進(jìn)旅游管理及服務(wù)專業(yè)人員。

（三）培育多種內(nèi)容的休閑度假旅游產(chǎn)品

1.設(shè)計(jì)長線、短線的休閑度假旅游產(chǎn)品。在國外，已經(jīng)出現(xiàn)了休閑度假旅游的生產(chǎn)和供給的雙軌分異現(xiàn)象，即周末短線的休閑旅游和高端化、綜合化的休閑度假旅游共同發(fā)展。短線旅游適合本市及周邊的人旅游，這部分市場競爭激烈，因?yàn)殡m然是短線旅游，但是重游率較高；而對于高端化、綜合化的休閑度假旅游產(chǎn)品，這部分市場注重產(chǎn)品的質(zhì)量和差異化。

就內(nèi)蒙古現(xiàn)有的旅游資源而言，應(yīng)該是雙向發(fā)展，開發(fā)短線旅游：鄉(xiāng)村旅游、沙湖旅游、大眾溫泉旅游；開發(fā)長線旅游：高端溫泉旅游、冬季滑雪旅游等。

2.突出內(nèi)蒙古草原文化特色，打出自己的品牌。從游客在內(nèi)蒙古停留時(shí)間看，大部分是在三天以下，真正在草原的停留時(shí)間大約都是一天，這就說明草原這個(gè)旅游資源還需要深層次挖掘。現(xiàn)在的旅游形式基本是草原觀光和簡單的民俗表演，這些已經(jīng)不能滿足人們休閑、參與、娛樂的需求。草原文化只有依托草原才能有旺盛的生命力，雖然內(nèi)蒙古各地景點(diǎn)為了迎合游客的需求，在旅游項(xiàng)目中設(shè)計(jì)了體驗(yàn)環(huán)節(jié)，但是給游客的印象就是雷同、簡單、沒有吸引力。所以在體驗(yàn)項(xiàng)目上中不但要反映蒙古民族的草原風(fēng)俗，同時(shí)還有設(shè)計(jì)游客參與性強(qiáng)、娛樂性強(qiáng)的體驗(yàn)項(xiàng)目，這才能給游客留下深刻的印象，例如錫林郭勒開發(fā)的牧戶旅游，游客在草原的旅游安排在牧戶家里，游客可以幫著牧戶熬奶茶、制作奶食品、坐坐勒勒車，跟著放牧，只有這樣游客才能感覺自己做了一天真正的蒙古人。

本成果受赤峰學(xué)院“蒙東地區(qū)旅游與文化產(chǎn)業(yè)”科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)計(jì)劃資助。

責(zé)任編輯：楊再梅

隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的提高以及我國法定假日的增加，中國的旅游市場正處于觀光旅游向休閑度假旅游過渡時(shí)期。人們選擇休閑度假旅游的目的是通過各種活動(dòng)獲得生理和心理的放松。

一、內(nèi)蒙古休閑度假旅游的開發(fā)條件

（一）內(nèi)蒙古擁有得天獨(dú)厚的自然資源

當(dāng)人們生活稍有富足的時(shí)候，出游的目的就是觀光，即一定要看到具體的自然或者人文景觀，但隨著人們旅游消費(fèi)認(rèn)知水平的提高，開始追求下馬觀花型的旅游方式。這個(gè)階段人們對于人文景觀改變不大的旅游目的地不再感興趣，而是希望到一些自然景觀的旅游目的地使身心得以放松，而內(nèi)蒙古的自然資源恰恰能滿足游客這一需求。

在內(nèi)蒙古自然旅游資源中，最為吸引游客的就是水草秀美的大草原了，在內(nèi)蒙古境內(nèi)有呼倫貝爾、 錫林郭勒、 科爾沁、 烏蘭察布、 鄂爾多斯和烏拉特等6 個(gè)著名的天然草原。因?yàn)閮?nèi)蒙古東西跨度較大，自然景觀也有很大差異，東部有巍峨雄偉的大興安嶺，草甸草原風(fēng)光以及眾多河流的濕地景觀；中部是典型的草原地帶，其中還有渾善達(dá)克沙地景觀；西部為遼闊的荒漠草原以及浩瀚的大沙漠，沙漠中還分布著許多的沙湖和綠洲。所以說，內(nèi)蒙古是一個(gè)以草原風(fēng)光為主，兼有山、水、林、沙漠等類型齊全的旅游資源結(jié)構(gòu)的旅游目的地。

(二) 發(fā)展休閑度假旅游的時(shí)機(jī)已趨向成熟

1.從經(jīng)濟(jì)方面，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國居民的生活水平不斷提高。據(jù)全球著名的傳媒機(jī)構(gòu)尼爾森公司最新的調(diào)查，近年來，我國消費(fèi)者的個(gè)人收入年均增長10％，超過半數(shù)（53％）的消費(fèi)者計(jì)劃把剩余的資金花在休閑旅游上，其比例居亞洲14個(gè)國家之首。

2.在時(shí)間方面，2014年公布的節(jié)假日安排：法定假期和雙休日加在一起是125天，同時(shí)2014年就有春節(jié)和國慶兩個(gè)七天長假，清明、五一、端午、中秋4個(gè)三天小長假。這就為人們進(jìn)行較長或者短期的旅游創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，解決了人們有錢卻沒有時(shí)間去旅游的問題。

二、內(nèi)蒙古休閑度假旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

在全國旅游的大形勢下內(nèi)蒙古近年來也開始向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化態(tài)勢發(fā)展。溫泉休閑度假旅游產(chǎn)品、森林休閑度假旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游都在全區(qū)火熱進(jìn)行中，各地紛紛開展。

（一）制造宣傳聲勢，打破游客原有的旅游觀念

游客說起度假休閑旅游自然就想到海南、三亞等地，因?yàn)樵谌藗兊母拍钪行蓍e度假旅游就是海濱和森林，而對于內(nèi)蒙古旅游的主體還是觀光旅游，所以內(nèi)蒙古如果想迎合旅游現(xiàn)在的趨勢，一定要加大宣傳力度，宣傳不同類型的自然資源，通過宣傳讓游客知道休閑度假旅游不只是海南、三亞等城市，內(nèi)蒙古很多城市也能很好地滿足人們休閑度假旅游的需求。只有通過旅行社企業(yè)和政府的有力宣傳，才能使游客有來內(nèi)蒙古休閑度假旅游的嘗試。

（二）休閑度假旅游的基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)蒙古各盟市的市區(qū)星級酒店不斷新建，滿足了人們在市區(qū)的舒適要求，但景區(qū)景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施還處在低水平建設(shè)之中，例如草原上的景點(diǎn)仍然是圈一塊地，自建蒙古包、餐廳，基礎(chǔ)設(shè)施相當(dāng)簡陋。內(nèi)蒙古的旅游旺季集中在七、八、九月份，這些基礎(chǔ)設(shè)施的利用率也是這幾個(gè)月，大部分時(shí)間是閑置的，致使旅游景區(qū)的負(fù)責(zé)人只追求短期效益，對于基礎(chǔ)設(shè)施不會(huì)動(dòng)用過多資金，這種狀況在內(nèi)蒙古各盟市草原景區(qū)里普遍存在。

（三）休閑度假旅游產(chǎn)品還處于淺層次的開發(fā)中

內(nèi)蒙古“8337”發(fā)展思路其中目標(biāo)之一是把內(nèi)蒙古建設(shè)成為體現(xiàn)草原文化、獨(dú)具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地，也就是說要把草原文化與旅游深度結(jié)合，使內(nèi)蒙古旅游轉(zhuǎn)型升級。

從現(xiàn)在旅游趨勢來看，游客來內(nèi)蒙古旅游就是要對于草原文化，民族風(fēng)情有深刻的認(rèn)識(shí)和理解。無論是政府還是旅行社在做宣傳片的時(shí)候，游客都能看到草原深處的蒙古包、蒙古包的縷縷炊煙，還有草原上游動(dòng)的羊群、馳騁草原的蒙古漢子。游客正是看到了這些場景，才有來內(nèi)蒙古旅游的欲望，而這些也恰恰能反應(yīng)內(nèi)蒙古草原文化的真正含義。但是當(dāng)游客來到內(nèi)蒙古的草原上，看到的是另一番場景：鋼筋水泥制作的蒙古包，已被訓(xùn)練溫順的馬群、沒有炊煙，沒有騎馬的漢子，游客感受不到蒙古民族風(fēng)情。

三、內(nèi)蒙古發(fā)展休閑度假旅游的對策

（一）強(qiáng)化內(nèi)蒙古休閑度假旅游目的地的營銷

首先應(yīng)形成以政府為主，旅行社以及相關(guān)行業(yè)為輔，大力宣傳內(nèi)蒙古休閑度假旅游的格局，注重點(diǎn)對點(diǎn)營銷，航線開辟到哪里營銷到哪里，高度重視以核心航線為中心的營銷，一方面有利于吸引客源，另一方有利于鞏固航線。其次繼續(xù)注重節(jié)慶活動(dòng)，隨著各地冬季接待設(shè)施和景點(diǎn)可進(jìn)入性大大增加，建議增加攝影節(jié)和冰雪節(jié)，從而提升內(nèi)蒙古冬季旅游的知名度和參與度，使得旅游季節(jié)性逐漸緩解。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量

內(nèi)蒙古一直以來主推的是觀光旅游，但現(xiàn)在散客游、自駕車游呈上升趨勢，這就需要內(nèi)蒙古旅游完善基礎(chǔ)設(shè)施，打造一批高質(zhì)量的旅游景點(diǎn)，即在景區(qū)里也要有賓館、酒店、公共廁所，停車場，以及交通的可進(jìn)入性都要加強(qiáng)。在核心資源地區(qū)建立高品質(zhì)、有規(guī)模的核心景區(qū)，只有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，才能使景區(qū)有足夠的精力創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。

同時(shí)，要想提高服務(wù)質(zhì)量就需要景區(qū)配備旅游專業(yè)人才。目前景區(qū)管理人員缺乏專業(yè)知識(shí)，工作人員的服務(wù)意識(shí)較差，致使服務(wù)質(zhì)量低下，所以內(nèi)蒙古應(yīng)該大量引進(jìn)旅游管理及服務(wù)專業(yè)人員。

（三）培育多種內(nèi)容的休閑度假旅游產(chǎn)品

1.設(shè)計(jì)長線、短線的休閑度假旅游產(chǎn)品。在國外，已經(jīng)出現(xiàn)了休閑度假旅游的生產(chǎn)和供給的雙軌分異現(xiàn)象，即周末短線的休閑旅游和高端化、綜合化的休閑度假旅游共同發(fā)展。短線旅游適合本市及周邊的人旅游，這部分市場競爭激烈，因?yàn)殡m然是短線旅游，但是重游率較高；而對于高端化、綜合化的休閑度假旅游產(chǎn)品，這部分市場注重產(chǎn)品的質(zhì)量和差異化。

就內(nèi)蒙古現(xiàn)有的旅游資源而言，應(yīng)該是雙向發(fā)展，開發(fā)短線旅游：鄉(xiāng)村旅游、沙湖旅游、大眾溫泉旅游；開發(fā)長線旅游：高端溫泉旅游、冬季滑雪旅游等。

2.突出內(nèi)蒙古草原文化特色，打出自己的品牌。從游客在內(nèi)蒙古停留時(shí)間看，大部分是在三天以下，真正在草原的停留時(shí)間大約都是一天，這就說明草原這個(gè)旅游資源還需要深層次挖掘。現(xiàn)在的旅游形式基本是草原觀光和簡單的民俗表演，這些已經(jīng)不能滿足人們休閑、參與、娛樂的需求。草原文化只有依托草原才能有旺盛的生命力，雖然內(nèi)蒙古各地景點(diǎn)為了迎合游客的需求，在旅游項(xiàng)目中設(shè)計(jì)了體驗(yàn)環(huán)節(jié)，但是給游客的印象就是雷同、簡單、沒有吸引力。所以在體驗(yàn)項(xiàng)目上中不但要反映蒙古民族的草原風(fēng)俗，同時(shí)還有設(shè)計(jì)游客參與性強(qiáng)、娛樂性強(qiáng)的體驗(yàn)項(xiàng)目，這才能給游客留下深刻的印象，例如錫林郭勒開發(fā)的牧戶旅游，游客在草原的旅游安排在牧戶家里，游客可以幫著牧戶熬奶茶、制作奶食品、坐坐勒勒車，跟著放牧，只有這樣游客才能感覺自己做了一天真正的蒙古人。

本成果受赤峰學(xué)院“蒙東地區(qū)旅游與文化產(chǎn)業(yè)”科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)計(jì)劃資助。

責(zé)任編輯：楊再梅

隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的提高以及我國法定假日的增加，中國的旅游市場正處于觀光旅游向休閑度假旅游過渡時(shí)期。人們選擇休閑度假旅游的目的是通過各種活動(dòng)獲得生理和心理的放松。

一、內(nèi)蒙古休閑度假旅游的開發(fā)條件

（一）內(nèi)蒙古擁有得天獨(dú)厚的自然資源

當(dāng)人們生活稍有富足的時(shí)候，出游的目的就是觀光，即一定要看到具體的自然或者人文景觀，但隨著人們旅游消費(fèi)認(rèn)知水平的提高，開始追求下馬觀花型的旅游方式。這個(gè)階段人們對于人文景觀改變不大的旅游目的地不再感興趣，而是希望到一些自然景觀的旅游目的地使身心得以放松，而內(nèi)蒙古的自然資源恰恰能滿足游客這一需求。

在內(nèi)蒙古自然旅游資源中，最為吸引游客的就是水草秀美的大草原了，在內(nèi)蒙古境內(nèi)有呼倫貝爾、 錫林郭勒、 科爾沁、 烏蘭察布、 鄂爾多斯和烏拉特等6 個(gè)著名的天然草原。因?yàn)閮?nèi)蒙古東西跨度較大，自然景觀也有很大差異，東部有巍峨雄偉的大興安嶺，草甸草原風(fēng)光以及眾多河流的濕地景觀；中部是典型的草原地帶，其中還有渾善達(dá)克沙地景觀；西部為遼闊的荒漠草原以及浩瀚的大沙漠，沙漠中還分布著許多的沙湖和綠洲。所以說，內(nèi)蒙古是一個(gè)以草原風(fēng)光為主，兼有山、水、林、沙漠等類型齊全的旅游資源結(jié)構(gòu)的旅游目的地。

(二) 發(fā)展休閑度假旅游的時(shí)機(jī)已趨向成熟

1.從經(jīng)濟(jì)方面，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國居民的生活水平不斷提高。據(jù)全球著名的傳媒機(jī)構(gòu)尼爾森公司最新的調(diào)查，近年來，我國消費(fèi)者的個(gè)人收入年均增長10％，超過半數(shù)（53％）的消費(fèi)者計(jì)劃把剩余的資金花在休閑旅游上，其比例居亞洲14個(gè)國家之首。

2.在時(shí)間方面，2014年公布的節(jié)假日安排：法定假期和雙休日加在一起是125天，同時(shí)2014年就有春節(jié)和國慶兩個(gè)七天長假，清明、五一、端午、中秋4個(gè)三天小長假。這就為人們進(jìn)行較長或者短期的旅游創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，解決了人們有錢卻沒有時(shí)間去旅游的問題。

二、內(nèi)蒙古休閑度假旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

在全國旅游的大形勢下內(nèi)蒙古近年來也開始向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化態(tài)勢發(fā)展。溫泉休閑度假旅游產(chǎn)品、森林休閑度假旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游都在全區(qū)火熱進(jìn)行中，各地紛紛開展。

（一）制造宣傳聲勢，打破游客原有的旅游觀念

游客說起度假休閑旅游自然就想到海南、三亞等地，因?yàn)樵谌藗兊母拍钪行蓍e度假旅游就是海濱和森林，而對于內(nèi)蒙古旅游的主體還是觀光旅游，所以內(nèi)蒙古如果想迎合旅游現(xiàn)在的趨勢，一定要加大宣傳力度，宣傳不同類型的自然資源，通過宣傳讓游客知道休閑度假旅游不只是海南、三亞等城市，內(nèi)蒙古很多城市也能很好地滿足人們休閑度假旅游的需求。只有通過旅行社企業(yè)和政府的有力宣傳，才能使游客有來內(nèi)蒙古休閑度假旅游的嘗試。

（二）休閑度假旅游的基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)蒙古各盟市的市區(qū)星級酒店不斷新建，滿足了人們在市區(qū)的舒適要求，但景區(qū)景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施還處在低水平建設(shè)之中，例如草原上的景點(diǎn)仍然是圈一塊地，自建蒙古包、餐廳，基礎(chǔ)設(shè)施相當(dāng)簡陋。內(nèi)蒙古的旅游旺季集中在七、八、九月份，這些基礎(chǔ)設(shè)施的利用率也是這幾個(gè)月，大部分時(shí)間是閑置的，致使旅游景區(qū)的負(fù)責(zé)人只追求短期效益，對于基礎(chǔ)設(shè)施不會(huì)動(dòng)用過多資金，這種狀況在內(nèi)蒙古各盟市草原景區(qū)里普遍存在。

（三）休閑度假旅游產(chǎn)品還處于淺層次的開發(fā)中

內(nèi)蒙古“8337”發(fā)展思路其中目標(biāo)之一是把內(nèi)蒙古建設(shè)成為體現(xiàn)草原文化、獨(dú)具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地，也就是說要把草原文化與旅游深度結(jié)合，使內(nèi)蒙古旅游轉(zhuǎn)型升級。

從現(xiàn)在旅游趨勢來看，游客來內(nèi)蒙古旅游就是要對于草原文化，民族風(fēng)情有深刻的認(rèn)識(shí)和理解。無論是政府還是旅行社在做宣傳片的時(shí)候，游客都能看到草原深處的蒙古包、蒙古包的縷縷炊煙，還有草原上游動(dòng)的羊群、馳騁草原的蒙古漢子。游客正是看到了這些場景，才有來內(nèi)蒙古旅游的欲望，而這些也恰恰能反應(yīng)內(nèi)蒙古草原文化的真正含義。但是當(dāng)游客來到內(nèi)蒙古的草原上，看到的是另一番場景：鋼筋水泥制作的蒙古包，已被訓(xùn)練溫順的馬群、沒有炊煙，沒有騎馬的漢子，游客感受不到蒙古民族風(fēng)情。

三、內(nèi)蒙古發(fā)展休閑度假旅游的對策

（一）強(qiáng)化內(nèi)蒙古休閑度假旅游目的地的營銷

首先應(yīng)形成以政府為主，旅行社以及相關(guān)行業(yè)為輔，大力宣傳內(nèi)蒙古休閑度假旅游的格局，注重點(diǎn)對點(diǎn)營銷，航線開辟到哪里營銷到哪里，高度重視以核心航線為中心的營銷，一方面有利于吸引客源，另一方有利于鞏固航線。其次繼續(xù)注重節(jié)慶活動(dòng)，隨著各地冬季接待設(shè)施和景點(diǎn)可進(jìn)入性大大增加，建議增加攝影節(jié)和冰雪節(jié)，從而提升內(nèi)蒙古冬季旅游的知名度和參與度，使得旅游季節(jié)性逐漸緩解。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量

內(nèi)蒙古一直以來主推的是觀光旅游，但現(xiàn)在散客游、自駕車游呈上升趨勢，這就需要內(nèi)蒙古旅游完善基礎(chǔ)設(shè)施，打造一批高質(zhì)量的旅游景點(diǎn)，即在景區(qū)里也要有賓館、酒店、公共廁所，停車場，以及交通的可進(jìn)入性都要加強(qiáng)。在核心資源地區(qū)建立高品質(zhì)、有規(guī)模的核心景區(qū)，只有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，才能使景區(qū)有足夠的精力創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。

同時(shí)，要想提高服務(wù)質(zhì)量就需要景區(qū)配備旅游專業(yè)人才。目前景區(qū)管理人員缺乏專業(yè)知識(shí)，工作人員的服務(wù)意識(shí)較差，致使服務(wù)質(zhì)量低下，所以內(nèi)蒙古應(yīng)該大量引進(jìn)旅游管理及服務(wù)專業(yè)人員。

（三）培育多種內(nèi)容的休閑度假旅游產(chǎn)品

1.設(shè)計(jì)長線、短線的休閑度假旅游產(chǎn)品。在國外，已經(jīng)出現(xiàn)了休閑度假旅游的生產(chǎn)和供給的雙軌分異現(xiàn)象，即周末短線的休閑旅游和高端化、綜合化的休閑度假旅游共同發(fā)展。短線旅游適合本市及周邊的人旅游，這部分市場競爭激烈，因?yàn)殡m然是短線旅游，但是重游率較高；而對于高端化、綜合化的休閑度假旅游產(chǎn)品，這部分市場注重產(chǎn)品的質(zhì)量和差異化。

就內(nèi)蒙古現(xiàn)有的旅游資源而言，應(yīng)該是雙向發(fā)展，開發(fā)短線旅游：鄉(xiāng)村旅游、沙湖旅游、大眾溫泉旅游；開發(fā)長線旅游：高端溫泉旅游、冬季滑雪旅游等。

2.突出內(nèi)蒙古草原文化特色，打出自己的品牌。從游客在內(nèi)蒙古停留時(shí)間看，大部分是在三天以下，真正在草原的停留時(shí)間大約都是一天，這就說明草原這個(gè)旅游資源還需要深層次挖掘。現(xiàn)在的旅游形式基本是草原觀光和簡單的民俗表演，這些已經(jīng)不能滿足人們休閑、參與、娛樂的需求。草原文化只有依托草原才能有旺盛的生命力，雖然內(nèi)蒙古各地景點(diǎn)為了迎合游客的需求，在旅游項(xiàng)目中設(shè)計(jì)了體驗(yàn)環(huán)節(jié)，但是給游客的印象就是雷同、簡單、沒有吸引力。所以在體驗(yàn)項(xiàng)目上中不但要反映蒙古民族的草原風(fēng)俗，同時(shí)還有設(shè)計(jì)游客參與性強(qiáng)、娛樂性強(qiáng)的體驗(yàn)項(xiàng)目，這才能給游客留下深刻的印象，例如錫林郭勒開發(fā)的牧戶旅游，游客在草原的旅游安排在牧戶家里，游客可以幫著牧戶熬奶茶、制作奶食品、坐坐勒勒車，跟著放牧，只有這樣游客才能感覺自己做了一天真正的蒙古人。

本成果受赤峰學(xué)院“蒙東地區(qū)旅游與文化產(chǎn)業(yè)”科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)計(jì)劃資助。

責(zé)任編輯：楊再梅