中國傳統視覺元素在字體設計中的運用

張麗君

摘 要：面對當前中國傳統視覺元素在字體設計中的應用，如何真正使傳統視覺文化元素與字體設計達到高度的融合和統一是值得我們思考的問題。通過本文的分析我們也發現了目前應用傳統文化元素過程中存在的諸多問題。文章就針對中國傳統視覺元素在字體設計中的應用進行系統的研究。

關鍵詞：傳統 視覺元素 字體設計

中國傳統的燦爛文明從歷史煙云中逶迤而來，給現代藝術設計帶來了豐富的創作素材。目前，許多藝術設計人員都看到了傳統文化元素的巨大潛力和利用價值，并積極的將大量的傳統文化元素被應用到藝術設計之中。并取得了較好的藝術效果，傳統文化元素在各種藝術作品中大放異彩的例子不勝枚舉。但是，在具體應用各種傳統文化元素的過程中，也存在一些誤區，使得中國傳統文化元素在當代藝術設計中的應用效果大打折扣。

一、中國傳統元素在字體中的設計

中國傳統文化博大精深，想要將傳統文化元素與當代字體設計有機的結合起來，首先需要提高對中國各種傳統文化視覺元素的重視，認真領悟價值所在。但是，從目前的實際情況來看，許多字體設計人員卻缺乏應有的重視態度，對許多傳統文化元素一知半解，卻不愿意靜下心來坐熱一張冷板凳，深入了解一種傳統文化元素，還大言不慚的自稱自己的設計作品是傳統文化元素與字體藝術的完美結合。我們以書法為例，中國的書法經歷了漫長的發展演變，已經成為一種獨特的藝術形式，成為我國的文化藝術瑰寶。例如宋徽宗的瘦金體，觀之似蘭筋又如竹葉，有風聲還有芬芳，走進了觀看，便能感覺到有難言的光彩向四下里放射出來，奪人耳目。但在日常生活中便經常會看到，各種平面廣告產品和招貼畫中，在古樸的隸書旁邊，卻赫然站著一個濃妝艷抹、搔首弄姿的現代美女。或許，設計人員會理直氣壯地告訴廣大欣賞者，我的字體作品根本目的是為了突出對比效果，吸引人的眼球。但是，我們卻不得不客觀的評價，這種設計方式非但不能體現出設計人員的初衷，甚至還會讓人感覺到設計人員對傳統文化的踐踏。根本不重視傳統文化元素，不懂得悉心研究加以利用，是不可能將傳統文化元素與現代字體計完美結合在一起的。更有甚者，甚至對中國的傳統文化元素不屑一顧，認為中國設計發展水平滯后，是因為西方設計傳播受阻等。而在我們在國的各種當代藝術設計作品中，也經常會看到各種全英的設計。一些設計師崇洋媚外思想相當嚴重，不愿意在設計中計入傳統文化元素，以為全是洋文才高端。其實，長期以來，中國的傳統文化元素受到國外許多大師級設計師的青睞，很多國外優秀字體設計作品的靈感來源都是 中國傳統文化元素。所以，想要將傳統文化元素與當代藝術設計有機的結合起來，就必須提高對傳統文化元素的重視程度，摒棄那些崇洋媚外的思想，客觀對待傳統文化，并予以深入的了解。

二、字體設計中對中國傳統視覺元素應用

1.避免對傳統文化元素的形式化應用

中國現代美術教育家陳之佛說過：“一切藝術創作或字體設計，不能擺脫舊套的束縛，不能突破陳規，獨具風格，熟而不生，這是不符合字體創作要求的。”所以說，將各種傳統文化元素生搬硬套的應用于當代字體設計中，只會造成整體應用的流于表面，而根本不符合藝術的要求，不能算得上是真正的字體設計。但是，從目前的實際情況來看，雖然許多設計人員都看到了傳統文化元素的應用價值，并積極的在自己的設計中融入大量的傳統文化元素。但是，具體的應用過程中，卻往往會走進浮于表面的誤區中。于是，我們便經常會看到，

如今，越來越多的字體設計人員開始重視對傳統文化因素的應用，但大多都只停留在模仿和加印章似的生搬硬套的層面上，即便應用了很多的傳統文化因素，卻也只是生硬的將各種因素堆砌在自己的各種字體作品中，而這些傳統文化因素與自己的設計理念卻是格格不入的。

所謂的運用只是死板的挪用堆砌和組合拼湊，膚淺的、不恰當的夸大著過各種中國傳統文化元素的作用。于是，最終設計出來的作品只是形式上的與傳統文化元素的結合，不倫不類，平庸守舊，缺乏原創，非古非今，不古不今，不具備任何文化精髓，缺乏必要的內涵。這樣的設計作品，自然沒有靈魂可言，也根本無法引起欣賞著的情感共鳴，美的享受更是無從談起。例如，現如今，許多組織單位會選擇在游樂場里開辦廟會，于是，最終只淪落為一場“視覺秀”，傳統文化的元素很多，形式也很具有創新精神，但卻是為雷人而創新，沒有任何文化意味，甚至稱得上是暴殄天物，不堪入目。所以，我們要清醒地認識到，一味生硬的照搬、濫用中國傳統文化元素根本就是極其錯誤的行為，只會導致設計的字體令人乏味，甚至流于低俗，令人作嘔。所以說，對傳統文化元素的應用流于表面，生搬硬套的做法是不可取的，只有深入分析，潛心研究各種文化元素的內涵，并加以精到的運用，使其可以得到恰如其分的表達，才能收到良好的藝術效果，才能真正的做到與字體設計的渾然天成。例如，有字體設計者巧妙的將中國傳統的水墨畫元素融入自己的多種設計中，并積極的研究中國傳統書法的實用性和藝術性，以及行草書法的結體。并最終將多種傳統的文化元素巧妙而大膽的運用到自己的字體設計作品中，創造出一種兼具西方理性美與東方傳統感性美、藝術美的令人耳目一新的設計風格，受到國內外人士的普遍贊譽。還有2010 的上海世博會上中國館等的設計。

2.加強傳統文化方式的應用

中國有幾千年積淀下來的深厚的文化底蘊，可以為字體設計提供豐富的相關創意素材，在運用的時候顯然也是要有節制有分寸的。但一些設計人員顯然沒有意識到這個問題，大肆運用各種傳統文化元素。在實際運用的過程中，許多人卻忘記了應該有選擇、有節制的予以運用，于是誤入濫用的歧途。大量的設計師開始走上一條為中國風而中國風的藝術化不歸路，一味的追求孤芳自賞式的設計。但是，這樣是設計理念和行為卻忽略了字體設計的真正文化內涵，最終設計出來的各種字體傳統文化元素多的讓人眼花繚亂，卻根本沒有任何文化內涵和底蘊可言，無法得到消費者和市場的認可，甚至引起大家強烈反感。因此，設計師在字體設計中融入各種傳統文化元素的時候，一定要有一個清醒的設計頭腦，并進明確的設計定位，從而保證將傳統文化元素與現代字體設計積極融合的同時，也能具備較強的文化內涵，滿足消費者和市場的文化需求。對于其他一些字體計來說，也同樣如此。所以說，在當代的各種字體設計之中，各種傳統文化元素的運用都要以繼承和傳承為根本，各位設計人員要積極的繼承前人的藝術精神，而不是肆意妄為的進行濫用。只有本著認真的態度來傳統和運用各種傳統文化元素，并且再通過對各種傳統文化元素進行深入分析研究之后，有節制有分寸的進行運用，才能使傳統與現代高度結合，從而不斷的推陳出新，設計出各種個性獨特、特色鮮明，且具有深厚文化內涵的字體作品。endprint

3.實現中國傳統視覺與國際化的創新應用

當前國內外眾多時尚品牌標志字體的設計主要有拉丁文字母和漢字標志兩種字體。使用拉丁文字母作為時尚品牌標志字體的多以歐美時尚品牌為主，漢字標志則是中華文化圈內時尚品牌的選擇。在字體設計的過程中一定要實現中國傳統元素與國際化的創新應用。歐美時尚界引領時尚潮流的是眾多高端大氣上檔次的奢侈品品牌，它們作為全球時尚界的風向標，無一不具有濃厚的文化積淀與底蘊，設計傳統也根由品牌文化而生，發展到現在已經成為眾多后來起步較晚的時尚品牌爭相模仿和超越的典范。不同的時尚品牌在設計風格上也不盡相同，有些力求簡潔，色彩低調，造型簡單大氣，有些則設計優良，重視傳統，一些時尚品牌在自己的標志字體設計方面都別具特色。

在漢語文化圈，多數時尚品牌設計越來越傾向于選擇漢語作為品牌標志字體。當前所使用的漢字字體主要以宋體和黑體為主，在設計方面還與歐美的純熟范兒有些差距，不少設計顯得生硬、干澀，與自身品牌文化還不甚相符，不過隨著標志字體設計創新應用越來越深入，也涌現出了不少新想法，出現了不少出眾的設計作品。全球一體化背景下，越來越多的中國企業同時設計了漢子標志字體和拉丁字母字體，針對國內外時尚實施針對性宣傳，比如海爾品牌，中文手寫體標志海爾與拉丁文小寫體haier，在展現民族個性的同時也迎合了歐美市場。越來越多的外國品牌進入中國這個巨大的市場之后，為爭取消費者青睞也設計了多套字體，比如美國兩大飲料巨頭可口可樂和百事可樂都有獨屬于自己的專門中文漢字字體，在設計方面確實別具一格。

當然，字體設計也看到了中國傳統文化的巨大潛力和應用價值，所以十分積極的從中汲取營養，將豐富的傳統文化元素與字體設計結合起來。但在具體應用的過程中，卻存在一些十分明顯的誤區。例如，一些設計人員對傳統文化元素認識的不夠深入，應用態度不端正，還有一些設計人員對傳統文化元素的應用流于表面，生搬硬套，甚至不注意方式方法，大肆濫用傳統文化元素，這些問題都需要引起我們的注意。

結束語

字體的設計主要是為了滿足大眾在視覺實際上的合理性，文字的設計是隨著時代的發展而出現，目前人們對于文明的追求越來越看重，因此在字體的設計的過程中，一定要拿注重對傳統視覺文化元素的應用，但是在應用的過程中容易出現很多的誤區，以上我們就針對實際的應用，進行了探討，希望在今后的應用過程中能夠將字體設計與中國傳統視覺文化元素進行更好的結合。

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作者單位：中北大學藝術學院endprint