移動社交:差異化堅持與 “社交”的回歸

最近，一款匿名社交應用“秘密”受到人們歡迎，據了解，“秘密”提供的是一個完全匿名的私密傾訴社交App，你不能和家人朋友說的秘密，不能在微信、微博上說的秘密，都可以在這里傾訴。雖然不少人都樂于分享一些“不能說的秘密”，但問題也隨之而來。在這個匿名社交平臺上，內容成為最不可控的因素。不僅不容易把控，監管也成為問題。但不可否認的是，存在即意義，其受到歡迎勢必是用戶有著該種需求。

2013年是社交應用爆發的一年，從微博到微信，用戶數量以驚人的量級增長，與此同時，移動社交產品的變現能力被無限挖掘。2013年4月，新浪微博聯合阿里推出了合作產品“櫥窗推薦”。當新浪微博用戶發布含有淘寶單個商品的鏈接時，該微博下方會自動推薦同類型的兩張商品圖，并顯示“推廣”字樣。同年同月，阿里巴巴和新浪微博宣布達成戰略合作協議。阿里巴巴通過其全資子公司，以5.86億美元購入新浪微博公司發行的優先股和普通股。

進入2014年，新浪微博在年初與支付寶共同宣布，打通新浪微博與支付寶賬號，聯手推動微博支付。雙方合作后，用戶在進入支付環節會出現綁定支付寶界面。綁定后，用戶在新浪微博平臺上的在線交易，以及線下商家的日常消費均可用微博客戶端直接付款。

隨著移動無線網絡的普及，4G網絡的商用，都帶動著移動互聯網行業的發展，用戶通過移動端產品進行通信已經大大超過了手機短信的使用率。但這些移動社交產品逐漸偏離了溝通、偏離了社交，各種營銷、宣傳充斥屏幕，用戶在逐漸厭煩的同時，也在期待著其原始社交屬性的回歸。另外，在移動社交產品普遍同質化的狀況下，深度挖掘用戶的需求才能尋求突破。

如何在營銷與社交屬性間把握一個適量的度就成為這些大用戶體量移動社交產品所應關注的不可忽視的一點。

endprint