互聯網進軍電影產業: “狼來了”還是機遇來了

許多傳統行業在互聯網時代“死亡”或“重生”之后，中國電影產業也迎來了與互聯網深度融合的時代。

作為去年炙手可熱的關鍵詞之一，“大數據”的出現就已經預示著互聯網思維對電影產業傳統思維和理念的改造。電影從業者已經意識到，曾經那種僅僅局限于表達創作者自我訴求的電影已經不能滿足觀眾需求，也不能適應世界影視行業發展趨勢了。“大數據思維”從根本上就是強調觀眾和市場的重要性，強調電影產品尊重觀眾的消費者服務意識。而這種服務意識，本質上就是互聯網思維的集中體現。

影院觀影的吸引力究竟在哪里？集體觀影的儀式感、視聽效果帶來的感官刺激、觀影過程中的情感交互和觀影行為對社交需求的滿足，為人們在多屏時代走進影院提供了充分的理由。因此，近年來中國的新建影院始終保持高速增長，市場規模不斷擴大的同時，影院觀影已經成為剛性需求。隨著越來越多的人養成影院觀影的行為習慣，隨著年輕觀眾不斷成長，觀影習慣逐漸貫穿更多代際，作為心理需求的影院電影或許將獲得更多的存在合理性。

問題關鍵在于，什么樣的電影產品才能不斷滿足觀眾需求，進而將觀影習慣更好地普及和夯實。樂視影業總裁張昭認為，互聯網時代，中國電影產業的升級正面臨幾個重要的戰略機遇：隨著城鎮化進程的推進和影院建設在三四線城市鋪開，由此帶來的電影觀眾格局的變化，必然導致中國電影產品格局的進一步調整；隨著互聯網的發展，影院觀眾與互聯網觀眾的交集越來越大，互聯網消費習慣將勢必影響到觀眾的影院觀影行為，在互聯網環境下，影院電影就必須具有更多特定的吸引力；對于絕大多數觀眾來說，影院觀影的意義已經不僅囿于看電影本身，影院觀影的社交意義甚至遠遠大于看電影本身的意義，因此，無論影院電影內容還是電影院的服務，都必須更好地滿足觀眾的社交需求。

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