即熱式 堅持做好現在才有未來

連曉衛

近幾年，可以說即熱式電熱水器品牌的日子并不太好過，自2008年即熱式熱水器行業突破10億元的市場規模之后，就一直在10億左右徘徊不前。

從中怡康的監測數據來看，2013年前三季度，電熱水器市場零售量實現9.7%的增長，零售額增長16.0%，整體市場規模達到246個億，而電即熱式熱水器市場份額還是處于下降狀態，零售量市場份額從2011年的8.1%，下降到2013年的5.8%，零售額由2011年的11.3%下降到2013年的7.5%。相對來講，零售量下降更為明顯，這也說明在終端即熱式電熱水器的認可度在下降。

對于即熱式電熱水器近幾年市場表現不佳，有業內人士分析認為主要是受以下幾方面因素影響。一是受房地產行業的影響，新居用戶減少，二是近幾年天然氣管網發展較快，燃氣熱水器快速增長，也擠壓了一部分即熱式電熱水器的市場份額，三是參與的小品牌多，產品質量參次不齊，影響整個行業的口碑。

從中怡康的零售監測數據來看，電即熱式熱水器品牌集中度在逐年提升，2013年1～9月份，前三名品牌的零售量份額達46.6%，零售額份額達51.3%。而奧特朗的表現最為突出，無論零售量份額，還是零售額份額，近三年均呈不斷上升趨勢，穩居市場冠軍地位。一方面是奧特朗近幾年在一二級市場推動建設大終端，門店數量及質量雙雙增加，另一方面是企業在立足做好即熱式熱水器的基礎上，及時進行產品延伸，在終端產品的綜合競爭力得到不斷提升。

所以，雖然從表象上看，近幾年即熱式熱水器行業持續低迷，行業洗牌加劇，一些品牌對即熱式熱水器行業信心不足，不少品牌也都撤出市場，但從中怡康的零售監測數據來看，即熱式電熱水器參與的品牌數量其實還是在上升，2013年的參與品牌由2012年的1098個增加至115個。而據記者調查了解，還有一些沒有進入主流零售終端的品牌市場表現也非常不錯。例如，索愛即熱式電熱水器總工蔣德冰告訴記者，2013年該企業月平均出貨量超過1000臺，從今年最淡的前四個月來看，預計2014年的月均出貨量將會超過2000臺。

目前，即熱式電熱水器的技術已經趨于成熟，特別是加熱技術，各品牌已經形成各具特色的技術體系，例如，奧特朗的迅騰加熱體已經升級至第八代，漢諾威的“DSC單晶盾”非金屬加熱技術也已經升級至第八代，諾克司、德爾樂施堅持采用紫銅加熱體，斯寶亞創等則是在裸絲加熱方面應用最為成熟，以及目前被很多品牌所采用的雙層或多層帶有水流通道的各類環繞加熱系統，其加熱體由多條長短、功率不等的不銹鋼電加熱管加工成平面發熱源，再將它插入到由不銹鋼管道繞制成的環型并列迂回式水道中，最后再把溶化的金屬材料（如鋁合金等）注入填充其間隙以及整體成形，熱量通過管壁迅速傳導給整體澆鑄的金屬填充物（金屬材料有非常快的導熱性能），使整個金屬體溫度達到均勻，降低加熱元件單位面積范圍內的溫度，降低加熱元件的熱負荷，在水流經的過程中被加熱，可以做到3秒即熱，8秒恒溫。

但也有些被看好的發熱技術，例如陶瓷加熱體，從安全性及熱效率等方面都很有優勢，但由于陶瓷預熱慢，散熱非常慢，當水需要馬上熱起來的時候，無法達到開機即熱，而當關機之后，加熱體還會繼續加熱，消費者使用中途斷水之后再開水龍頭，就會出現水溫太高，很多品牌無法解決這些問題，因此，也少有品牌能夠采用這種加熱技術。

另外一個技術成熟的表現就是控制系統的改進，目前主流品牌的產品已經可以實現加熱時提速和水溫穩定同時兼具，檔位調節升至無級調節、恒溫、全恒溫，可以根據外界水溫及水壓的變化自動調節進水流量或是加熱功率，實現恒溫。

為了突出產品的可靠性，有些品牌選擇把理發店作為一個重點的零售渠道。通常理發店用熱水量大，且使用頻繁，對整個控制系統是一個嚴峻的考驗。所以，有的品牌還打出如果即熱式電熱水器在理發店能使用一年，在普通家庭家中就可以使用8年的宣傳語。有些品牌的即熱式電熱水器已經直接裝到理發店洗頭床的旁邊，并且任意角度安裝都可以正常工作，而凡是理發店做得好的區域，當地的零售市場也上升得非常快。

總體來看，即熱式電熱水器近兩年尚沒有什么創新性的技術出現，創新主要體現在功能的人性化、智能化方面。例如有的品牌在開發帶藍牙功能的即熱式電熱水器，洗澡的時候可以放音樂，如果在洗澡的過程中手機響了，可以通過藍牙在熱水器上操作手機。有的品牌推出帶有個性化記憶功能的產品，可以記憶家庭中每個人的用熱水習慣，每次洗浴時，選擇相應的設置就可以有自己認為最舒適的熱水使用。

從市場的發展趨勢來看，受整體經濟的影響及房地產行業的影響，即熱式電熱水器行業的發展速度不會太快，甚至還會有所下滑。據中怡康測算，2014年，整個電熱水器市場的零售量為1703萬臺，其中電即熱式熱水器的零售量為41萬臺，下降4.7%，整個電熱水器市場的零售額為259億元，電即熱式為7.5億元，市場會下降3.8%。

雖然從數據上看并不樂觀，但多數即熱式熱水器品牌對于行業的未來還是非常有信心。隨著國家城市化的發展，居民用電環境會進一步的改善，即熱式電熱水器必然會有更為廣闊的市場前景，目前的徘徊不前僅僅是一個過渡期，也是市場洗牌的過程，市場的優勢會越來越向重視產品技術研發，踏踏實實做好產品的品牌傾斜。因此，企業只要深挖即熱式熱水器帶給顧客的核心價值，找到品牌及產品賦予顧客的核心價值，堅持下去才會贏取未來。endprint

近幾年，可以說即熱式電熱水器品牌的日子并不太好過，自2008年即熱式熱水器行業突破10億元的市場規模之后，就一直在10億左右徘徊不前。

從中怡康的監測數據來看，2013年前三季度，電熱水器市場零售量實現9.7%的增長，零售額增長16.0%，整體市場規模達到246個億，而電即熱式熱水器市場份額還是處于下降狀態，零售量市場份額從2011年的8.1%，下降到2013年的5.8%，零售額由2011年的11.3%下降到2013年的7.5%。相對來講，零售量下降更為明顯，這也說明在終端即熱式電熱水器的認可度在下降。

對于即熱式電熱水器近幾年市場表現不佳，有業內人士分析認為主要是受以下幾方面因素影響。一是受房地產行業的影響，新居用戶減少，二是近幾年天然氣管網發展較快，燃氣熱水器快速增長，也擠壓了一部分即熱式電熱水器的市場份額，三是參與的小品牌多，產品質量參次不齊，影響整個行業的口碑。

從中怡康的零售監測數據來看，電即熱式熱水器品牌集中度在逐年提升，2013年1～9月份，前三名品牌的零售量份額達46.6%，零售額份額達51.3%。而奧特朗的表現最為突出，無論零售量份額，還是零售額份額，近三年均呈不斷上升趨勢，穩居市場冠軍地位。一方面是奧特朗近幾年在一二級市場推動建設大終端，門店數量及質量雙雙增加，另一方面是企業在立足做好即熱式熱水器的基礎上，及時進行產品延伸，在終端產品的綜合競爭力得到不斷提升。

所以，雖然從表象上看，近幾年即熱式熱水器行業持續低迷，行業洗牌加劇，一些品牌對即熱式熱水器行業信心不足，不少品牌也都撤出市場，但從中怡康的零售監測數據來看，即熱式電熱水器參與的品牌數量其實還是在上升，2013年的參與品牌由2012年的1098個增加至115個。而據記者調查了解，還有一些沒有進入主流零售終端的品牌市場表現也非常不錯。例如，索愛即熱式電熱水器總工蔣德冰告訴記者，2013年該企業月平均出貨量超過1000臺，從今年最淡的前四個月來看，預計2014年的月均出貨量將會超過2000臺。

目前，即熱式電熱水器的技術已經趨于成熟，特別是加熱技術，各品牌已經形成各具特色的技術體系，例如，奧特朗的迅騰加熱體已經升級至第八代，漢諾威的“DSC單晶盾”非金屬加熱技術也已經升級至第八代，諾克司、德爾樂施堅持采用紫銅加熱體，斯寶亞創等則是在裸絲加熱方面應用最為成熟，以及目前被很多品牌所采用的雙層或多層帶有水流通道的各類環繞加熱系統，其加熱體由多條長短、功率不等的不銹鋼電加熱管加工成平面發熱源，再將它插入到由不銹鋼管道繞制成的環型并列迂回式水道中，最后再把溶化的金屬材料（如鋁合金等）注入填充其間隙以及整體成形，熱量通過管壁迅速傳導給整體澆鑄的金屬填充物（金屬材料有非常快的導熱性能），使整個金屬體溫度達到均勻，降低加熱元件單位面積范圍內的溫度，降低加熱元件的熱負荷，在水流經的過程中被加熱，可以做到3秒即熱，8秒恒溫。

但也有些被看好的發熱技術，例如陶瓷加熱體，從安全性及熱效率等方面都很有優勢，但由于陶瓷預熱慢，散熱非常慢，當水需要馬上熱起來的時候，無法達到開機即熱，而當關機之后，加熱體還會繼續加熱，消費者使用中途斷水之后再開水龍頭，就會出現水溫太高，很多品牌無法解決這些問題，因此，也少有品牌能夠采用這種加熱技術。

另外一個技術成熟的表現就是控制系統的改進，目前主流品牌的產品已經可以實現加熱時提速和水溫穩定同時兼具，檔位調節升至無級調節、恒溫、全恒溫，可以根據外界水溫及水壓的變化自動調節進水流量或是加熱功率，實現恒溫。

為了突出產品的可靠性，有些品牌選擇把理發店作為一個重點的零售渠道。通常理發店用熱水量大，且使用頻繁，對整個控制系統是一個嚴峻的考驗。所以，有的品牌還打出如果即熱式電熱水器在理發店能使用一年，在普通家庭家中就可以使用8年的宣傳語。有些品牌的即熱式電熱水器已經直接裝到理發店洗頭床的旁邊，并且任意角度安裝都可以正常工作，而凡是理發店做得好的區域，當地的零售市場也上升得非常快。

總體來看，即熱式電熱水器近兩年尚沒有什么創新性的技術出現，創新主要體現在功能的人性化、智能化方面。例如有的品牌在開發帶藍牙功能的即熱式電熱水器，洗澡的時候可以放音樂，如果在洗澡的過程中手機響了，可以通過藍牙在熱水器上操作手機。有的品牌推出帶有個性化記憶功能的產品，可以記憶家庭中每個人的用熱水習慣，每次洗浴時，選擇相應的設置就可以有自己認為最舒適的熱水使用。

從市場的發展趨勢來看，受整體經濟的影響及房地產行業的影響，即熱式電熱水器行業的發展速度不會太快，甚至還會有所下滑。據中怡康測算，2014年，整個電熱水器市場的零售量為1703萬臺，其中電即熱式熱水器的零售量為41萬臺，下降4.7%，整個電熱水器市場的零售額為259億元，電即熱式為7.5億元，市場會下降3.8%。

雖然從數據上看并不樂觀，但多數即熱式熱水器品牌對于行業的未來還是非常有信心。隨著國家城市化的發展，居民用電環境會進一步的改善，即熱式電熱水器必然會有更為廣闊的市場前景，目前的徘徊不前僅僅是一個過渡期，也是市場洗牌的過程，市場的優勢會越來越向重視產品技術研發，踏踏實實做好產品的品牌傾斜。因此，企業只要深挖即熱式熱水器帶給顧客的核心價值，找到品牌及產品賦予顧客的核心價值，堅持下去才會贏取未來。endprint

近幾年，可以說即熱式電熱水器品牌的日子并不太好過，自2008年即熱式熱水器行業突破10億元的市場規模之后，就一直在10億左右徘徊不前。

從中怡康的監測數據來看，2013年前三季度，電熱水器市場零售量實現9.7%的增長，零售額增長16.0%，整體市場規模達到246個億，而電即熱式熱水器市場份額還是處于下降狀態，零售量市場份額從2011年的8.1%，下降到2013年的5.8%，零售額由2011年的11.3%下降到2013年的7.5%。相對來講，零售量下降更為明顯，這也說明在終端即熱式電熱水器的認可度在下降。

對于即熱式電熱水器近幾年市場表現不佳，有業內人士分析認為主要是受以下幾方面因素影響。一是受房地產行業的影響，新居用戶減少，二是近幾年天然氣管網發展較快，燃氣熱水器快速增長，也擠壓了一部分即熱式電熱水器的市場份額，三是參與的小品牌多，產品質量參次不齊，影響整個行業的口碑。

從中怡康的零售監測數據來看，電即熱式熱水器品牌集中度在逐年提升，2013年1～9月份，前三名品牌的零售量份額達46.6%，零售額份額達51.3%。而奧特朗的表現最為突出，無論零售量份額，還是零售額份額，近三年均呈不斷上升趨勢，穩居市場冠軍地位。一方面是奧特朗近幾年在一二級市場推動建設大終端，門店數量及質量雙雙增加，另一方面是企業在立足做好即熱式熱水器的基礎上，及時進行產品延伸，在終端產品的綜合競爭力得到不斷提升。

所以，雖然從表象上看，近幾年即熱式熱水器行業持續低迷，行業洗牌加劇，一些品牌對即熱式熱水器行業信心不足，不少品牌也都撤出市場，但從中怡康的零售監測數據來看，即熱式電熱水器參與的品牌數量其實還是在上升，2013年的參與品牌由2012年的1098個增加至115個。而據記者調查了解，還有一些沒有進入主流零售終端的品牌市場表現也非常不錯。例如，索愛即熱式電熱水器總工蔣德冰告訴記者，2013年該企業月平均出貨量超過1000臺，從今年最淡的前四個月來看，預計2014年的月均出貨量將會超過2000臺。

目前，即熱式電熱水器的技術已經趨于成熟，特別是加熱技術，各品牌已經形成各具特色的技術體系，例如，奧特朗的迅騰加熱體已經升級至第八代，漢諾威的“DSC單晶盾”非金屬加熱技術也已經升級至第八代，諾克司、德爾樂施堅持采用紫銅加熱體，斯寶亞創等則是在裸絲加熱方面應用最為成熟，以及目前被很多品牌所采用的雙層或多層帶有水流通道的各類環繞加熱系統，其加熱體由多條長短、功率不等的不銹鋼電加熱管加工成平面發熱源，再將它插入到由不銹鋼管道繞制成的環型并列迂回式水道中，最后再把溶化的金屬材料（如鋁合金等）注入填充其間隙以及整體成形，熱量通過管壁迅速傳導給整體澆鑄的金屬填充物（金屬材料有非常快的導熱性能），使整個金屬體溫度達到均勻，降低加熱元件單位面積范圍內的溫度，降低加熱元件的熱負荷，在水流經的過程中被加熱，可以做到3秒即熱，8秒恒溫。

但也有些被看好的發熱技術，例如陶瓷加熱體，從安全性及熱效率等方面都很有優勢，但由于陶瓷預熱慢，散熱非常慢，當水需要馬上熱起來的時候，無法達到開機即熱，而當關機之后，加熱體還會繼續加熱，消費者使用中途斷水之后再開水龍頭，就會出現水溫太高，很多品牌無法解決這些問題，因此，也少有品牌能夠采用這種加熱技術。

另外一個技術成熟的表現就是控制系統的改進，目前主流品牌的產品已經可以實現加熱時提速和水溫穩定同時兼具，檔位調節升至無級調節、恒溫、全恒溫，可以根據外界水溫及水壓的變化自動調節進水流量或是加熱功率，實現恒溫。

為了突出產品的可靠性，有些品牌選擇把理發店作為一個重點的零售渠道。通常理發店用熱水量大，且使用頻繁，對整個控制系統是一個嚴峻的考驗。所以，有的品牌還打出如果即熱式電熱水器在理發店能使用一年，在普通家庭家中就可以使用8年的宣傳語。有些品牌的即熱式電熱水器已經直接裝到理發店洗頭床的旁邊，并且任意角度安裝都可以正常工作，而凡是理發店做得好的區域，當地的零售市場也上升得非常快。

總體來看，即熱式電熱水器近兩年尚沒有什么創新性的技術出現，創新主要體現在功能的人性化、智能化方面。例如有的品牌在開發帶藍牙功能的即熱式電熱水器，洗澡的時候可以放音樂，如果在洗澡的過程中手機響了，可以通過藍牙在熱水器上操作手機。有的品牌推出帶有個性化記憶功能的產品，可以記憶家庭中每個人的用熱水習慣，每次洗浴時，選擇相應的設置就可以有自己認為最舒適的熱水使用。

從市場的發展趨勢來看，受整體經濟的影響及房地產行業的影響，即熱式電熱水器行業的發展速度不會太快，甚至還會有所下滑。據中怡康測算，2014年，整個電熱水器市場的零售量為1703萬臺，其中電即熱式熱水器的零售量為41萬臺，下降4.7%，整個電熱水器市場的零售額為259億元，電即熱式為7.5億元，市場會下降3.8%。

雖然從數據上看并不樂觀，但多數即熱式熱水器品牌對于行業的未來還是非常有信心。隨著國家城市化的發展，居民用電環境會進一步的改善，即熱式電熱水器必然會有更為廣闊的市場前景，目前的徘徊不前僅僅是一個過渡期，也是市場洗牌的過程，市場的優勢會越來越向重視產品技術研發，踏踏實實做好產品的品牌傾斜。因此，企業只要深挖即熱式熱水器帶給顧客的核心價值，找到品牌及產品賦予顧客的核心價值，堅持下去才會贏取未來。endprint