2014年一季度廚衛電器線上市場盤點

趙明志

2014年一季度廚衛電器線下市場同比有所下滑。但線上市場在春節過后，3月份迎來了強勢增長。

一季度廚衛電器（油煙機、燃氣灶、消毒柜、熱水器、廚電套餐）線上市場零售量達105.6萬臺，零售額達13.2億元。3月份環比漲幅較大，零售量環比增長87.1%，零售額環比增長110.7%。

規模：一季度油煙機線上市場銷售量達13.4萬臺，零售額規模達1.3億元。一、二月份市場規模變換較小，3月份環比增長較大，零售量環比增長68.8%，零售額環比增長75.9%。

渠道：一季度天貓商城銷售占比最高，零售量占比63.4%，零售額占比60.9%；其次為京東商城，零售量占比19.9%，零售額占比22.0%。

結構：2014年一季度油煙機線上市場從產品款式銷量看，近吸式零售量占比最高，占比57.3%，其次為深罩式，占比17.7%；歐式和平頂式分別占比14.2%和10.7%。

從排風量段來看，排風量在17m3/min以上零售量占比51.7%，零售額占比約42.8%；排風量在15.0～17.0m3/min的零售量占比19.3%，零售額占比27.4%，大排風量油煙機逐漸受到消費者青睞。

價格：線上市場銷售價格在1000元以下產品零售量占比71.2%，零售額占比44.6%；價格1000～1500元的零售量占比16.1%，零售額占比20.9%；從占比來看目前油煙機線上市場低價位產品優勢較大。

份額：各主要品牌中，零售量前十的品牌占據58.6%的市場份額，零售額占比為43.9%。品牌集中度較高。

規模：一季度燃氣灶線上市場零售量19.8萬臺，零售額為1.0億元。其中3月份漲幅較大，零售量環比增長36.6%，零售額環比增長57.3%。

渠道：從各電商平臺來看，天貓商城市場銷售規模占比最大，零售量占比66.9%，零售額占比51.0%，其次為京東商城，零售量和零售額分別占比23.9%和36.5%。

結構：一季度燃氣灶線上市場嵌入式零售量占比72%，零售額占比92%；臺式零售量占比28%，零售額占比8%，嵌入式燃氣灶成為市場主流。

目前線上燃氣灶市場主要以雙灶眼為主，零售量占比76.8%，零售額占比92.9%；單灶眼零售量占比23.1%，零售額占比6.8%；多灶眼占據極小市場份額。

價格：一季度燃氣灶線上市場銷售量主要集中在中低價位產品。其中價格在200元以下零售量占比最高，為28.1%，其次為價格在200～400元產品占比26.7%。

份額：零售量前五名品牌占據了線上市場54.3%的份額，品牌集中度較高。

規模：一季度線上熱水器市場零售量規模達50.8萬臺，零售額規模達6.2億元，一季度3月份環比漲幅較大，零售量環比增長112.5%，零售額環比增長114.8%。

渠道：一季度熱水器線上市場銷售占比較大的平臺為：天貓商城和京東商城，從零售量看天貓商城占比49.6%，京東占比24.3%；天貓商城零售額占比45.0%，京東零售額占比22.2%，其余份額由國美在線、易迅等占據。

結構：一季度熱水器線上市場仍是以電熱水器和燃氣式熱水器為主，電儲水式零售量占比達47.4%，燃氣式占比33.6%；電儲水式零售額占比47.1%，燃氣式零售額占比41.9%。

價格：一季度熱水器線上市場銷售主要集中在中低價位產品，價格在800元以下產品零售量占比在41.1%，零售額占比19.2%；高價位產品零售量占比較小，外資品牌在高價位優勢較為明顯。

從以上幾類廚衛電器產品來看，一季度線上廚衛電器市場與去年整體趨勢相近。線上市場銷售占比在逐年提高，互聯網對產業格局帶來的改變極其明顯。新興的O2O模式將改變以往用戶在互聯網消費上用戶體驗度低的弱點，將線上線下消費者需求和體驗形成了有效的結合。

2014年，城鎮化建設的加快，互聯網新模式的發展，智能化的創新這些都將促進廚電行業健康快速的發展。一季度廚電行業保持了平穩的發展態勢，今后幾個月消費增速有望逐步加快；預計2014年廚電行業將仍保持進一步增長，但增速將會有所放緩。endprint

2014年一季度廚衛電器線下市場同比有所下滑。但線上市場在春節過后，3月份迎來了強勢增長。

一季度廚衛電器（油煙機、燃氣灶、消毒柜、熱水器、廚電套餐）線上市場零售量達105.6萬臺，零售額達13.2億元。3月份環比漲幅較大，零售量環比增長87.1%，零售額環比增長110.7%。

規模：一季度油煙機線上市場銷售量達13.4萬臺，零售額規模達1.3億元。一、二月份市場規模變換較小，3月份環比增長較大，零售量環比增長68.8%，零售額環比增長75.9%。

渠道：一季度天貓商城銷售占比最高，零售量占比63.4%，零售額占比60.9%；其次為京東商城，零售量占比19.9%，零售額占比22.0%。

結構：2014年一季度油煙機線上市場從產品款式銷量看，近吸式零售量占比最高，占比57.3%，其次為深罩式，占比17.7%；歐式和平頂式分別占比14.2%和10.7%。

從排風量段來看，排風量在17m3/min以上零售量占比51.7%，零售額占比約42.8%；排風量在15.0～17.0m3/min的零售量占比19.3%，零售額占比27.4%，大排風量油煙機逐漸受到消費者青睞。

價格：線上市場銷售價格在1000元以下產品零售量占比71.2%，零售額占比44.6%；價格1000～1500元的零售量占比16.1%，零售額占比20.9%；從占比來看目前油煙機線上市場低價位產品優勢較大。

份額：各主要品牌中，零售量前十的品牌占據58.6%的市場份額，零售額占比為43.9%。品牌集中度較高。

規模：一季度燃氣灶線上市場零售量19.8萬臺，零售額為1.0億元。其中3月份漲幅較大，零售量環比增長36.6%，零售額環比增長57.3%。

渠道：從各電商平臺來看，天貓商城市場銷售規模占比最大，零售量占比66.9%，零售額占比51.0%，其次為京東商城，零售量和零售額分別占比23.9%和36.5%。

結構：一季度燃氣灶線上市場嵌入式零售量占比72%，零售額占比92%；臺式零售量占比28%，零售額占比8%，嵌入式燃氣灶成為市場主流。

目前線上燃氣灶市場主要以雙灶眼為主，零售量占比76.8%，零售額占比92.9%；單灶眼零售量占比23.1%，零售額占比6.8%；多灶眼占據極小市場份額。

價格：一季度燃氣灶線上市場銷售量主要集中在中低價位產品。其中價格在200元以下零售量占比最高，為28.1%，其次為價格在200～400元產品占比26.7%。

份額：零售量前五名品牌占據了線上市場54.3%的份額，品牌集中度較高。

規模：一季度線上熱水器市場零售量規模達50.8萬臺，零售額規模達6.2億元，一季度3月份環比漲幅較大，零售量環比增長112.5%，零售額環比增長114.8%。

渠道：一季度熱水器線上市場銷售占比較大的平臺為：天貓商城和京東商城，從零售量看天貓商城占比49.6%，京東占比24.3%；天貓商城零售額占比45.0%，京東零售額占比22.2%，其余份額由國美在線、易迅等占據。

結構：一季度熱水器線上市場仍是以電熱水器和燃氣式熱水器為主，電儲水式零售量占比達47.4%，燃氣式占比33.6%；電儲水式零售額占比47.1%，燃氣式零售額占比41.9%。

價格：一季度熱水器線上市場銷售主要集中在中低價位產品，價格在800元以下產品零售量占比在41.1%，零售額占比19.2%；高價位產品零售量占比較小，外資品牌在高價位優勢較為明顯。

從以上幾類廚衛電器產品來看，一季度線上廚衛電器市場與去年整體趨勢相近。線上市場銷售占比在逐年提高，互聯網對產業格局帶來的改變極其明顯。新興的O2O模式將改變以往用戶在互聯網消費上用戶體驗度低的弱點，將線上線下消費者需求和體驗形成了有效的結合。

2014年，城鎮化建設的加快，互聯網新模式的發展，智能化的創新這些都將促進廚電行業健康快速的發展。一季度廚電行業保持了平穩的發展態勢，今后幾個月消費增速有望逐步加快；預計2014年廚電行業將仍保持進一步增長，但增速將會有所放緩。endprint

2014年一季度廚衛電器線下市場同比有所下滑。但線上市場在春節過后，3月份迎來了強勢增長。

一季度廚衛電器（油煙機、燃氣灶、消毒柜、熱水器、廚電套餐）線上市場零售量達105.6萬臺，零售額達13.2億元。3月份環比漲幅較大，零售量環比增長87.1%，零售額環比增長110.7%。

規模：一季度油煙機線上市場銷售量達13.4萬臺，零售額規模達1.3億元。一、二月份市場規模變換較小，3月份環比增長較大，零售量環比增長68.8%，零售額環比增長75.9%。

渠道：一季度天貓商城銷售占比最高，零售量占比63.4%，零售額占比60.9%；其次為京東商城，零售量占比19.9%，零售額占比22.0%。

結構：2014年一季度油煙機線上市場從產品款式銷量看，近吸式零售量占比最高，占比57.3%，其次為深罩式，占比17.7%；歐式和平頂式分別占比14.2%和10.7%。

從排風量段來看，排風量在17m3/min以上零售量占比51.7%，零售額占比約42.8%；排風量在15.0～17.0m3/min的零售量占比19.3%，零售額占比27.4%，大排風量油煙機逐漸受到消費者青睞。

價格：線上市場銷售價格在1000元以下產品零售量占比71.2%，零售額占比44.6%；價格1000～1500元的零售量占比16.1%，零售額占比20.9%；從占比來看目前油煙機線上市場低價位產品優勢較大。

份額：各主要品牌中，零售量前十的品牌占據58.6%的市場份額，零售額占比為43.9%。品牌集中度較高。

規模：一季度燃氣灶線上市場零售量19.8萬臺，零售額為1.0億元。其中3月份漲幅較大，零售量環比增長36.6%，零售額環比增長57.3%。

渠道：從各電商平臺來看，天貓商城市場銷售規模占比最大，零售量占比66.9%，零售額占比51.0%，其次為京東商城，零售量和零售額分別占比23.9%和36.5%。

結構：一季度燃氣灶線上市場嵌入式零售量占比72%，零售額占比92%；臺式零售量占比28%，零售額占比8%，嵌入式燃氣灶成為市場主流。

目前線上燃氣灶市場主要以雙灶眼為主，零售量占比76.8%，零售額占比92.9%；單灶眼零售量占比23.1%，零售額占比6.8%；多灶眼占據極小市場份額。

價格：一季度燃氣灶線上市場銷售量主要集中在中低價位產品。其中價格在200元以下零售量占比最高，為28.1%，其次為價格在200～400元產品占比26.7%。

份額：零售量前五名品牌占據了線上市場54.3%的份額，品牌集中度較高。

規模：一季度線上熱水器市場零售量規模達50.8萬臺，零售額規模達6.2億元，一季度3月份環比漲幅較大，零售量環比增長112.5%，零售額環比增長114.8%。

渠道：一季度熱水器線上市場銷售占比較大的平臺為：天貓商城和京東商城，從零售量看天貓商城占比49.6%，京東占比24.3%；天貓商城零售額占比45.0%，京東零售額占比22.2%，其余份額由國美在線、易迅等占據。

結構：一季度熱水器線上市場仍是以電熱水器和燃氣式熱水器為主，電儲水式零售量占比達47.4%，燃氣式占比33.6%；電儲水式零售額占比47.1%，燃氣式零售額占比41.9%。

價格：一季度熱水器線上市場銷售主要集中在中低價位產品，價格在800元以下產品零售量占比在41.1%，零售額占比19.2%；高價位產品零售量占比較小，外資品牌在高價位優勢較為明顯。

從以上幾類廚衛電器產品來看，一季度線上廚衛電器市場與去年整體趨勢相近。線上市場銷售占比在逐年提高，互聯網對產業格局帶來的改變極其明顯。新興的O2O模式將改變以往用戶在互聯網消費上用戶體驗度低的弱點，將線上線下消費者需求和體驗形成了有效的結合。

2014年，城鎮化建設的加快，互聯網新模式的發展，智能化的創新這些都將促進廚電行業健康快速的發展。一季度廚電行業保持了平穩的發展態勢，今后幾個月消費增速有望逐步加快；預計2014年廚電行業將仍保持進一步增長，但增速將會有所放緩。endprint