煙包的非主流設計

馬曉華

隨著卷煙產品的發展和煙包設計需求的提升，大眾化的設計已不能滿足現代人凸顯個性的時代需求，而非主流文化卻能使我們以前衛的姿態引導消費潮流，使設計歷久常新。因此，一些獨特的、個性化的非主流設計成分開始融入煙包設計中，這也使得煙包的設計越來越趨于多元化。煙包設計師應當敏銳地感受一切新鮮事物，了解非主流文化，利用它的積極作用來精心設計準確的視覺語言符號，滿足不同消費群體的需求，同時樹立企業新形象。下面，筆者就從個性化、創新性以及設計元素的合理運用3個方面來談一談煙包的非主流設計。

煙包的個性化設計

無論是大眾性還是小眾性的視覺傳達，都離不開個性化的表達，只不過是多少的問題。隨著時代的不斷發展和進步，煙包設計的發展方向也在發生著變化，其中，獨特意境的表達占據越來越多的位置。例如，河南中煙“黃金葉（金如意）”煙包在設計上選用了個性化的表達，即采用了裝飾畫（農民畫）的表現元素，傳達了“萬事如意、安家樂業”的和諧畫面，這在國內堪稱首創。

煙包的創新性設計

包裝設計的最佳切入點——創新性設計，也是一種在主流基礎上的非主流設計，體現的是主流元素在新時期的描述。隨著新觀念、新科技、新媒體、新材料的開發利用，包裝設計的表現形式越來越復雜，設計者不得不需要尋找一個最為恰當的設計切入點，以讓他們的設計一鳴驚人。

世界之所以豐富多彩，是因為不同的民族有著不同的行為模式、生活情趣、思維方式和價值觀念，如果包裝設計能從民族文化上入手，一定會有意想不到的效果，因為各民族鮮明的文化特質，最能吸引消費者。當然，設計者在進行包裝設計前，首先要對產品的主題內容和表達形式進行構思，然后需要對消費群體的社會文化、知識背景、民族特色、生活習俗、人文地理進行深入的了解，旨在把產品信息高度凝煉，植入受眾認同的文化氛圍中。 例如，河南中煙“黃金葉（上河圖）”煙，采用白描的藝術手法演繹宋代畫家張擇端的《清明上河圖》，體現出深厚的中原文化，演繹出“上風上水上河圖”的經典傳奇。

此外，水墨畫也是中國民族文化的縮影之一，內含中國傳統文化的精髓，古人在以水墨抒發情懷的同時，也賦予了水墨渾厚的文化底蘊。無論是表現形式，還是構圖結構，水墨畫都體現出了東方文化的審美理念，其采用的天圓地方、平衡穩重和大面積留白等構圖形式也源于中國傳統的古代哲學和審美意識。在當代包裝設計中，借用水墨畫來表現產品的文化內涵，充分體現出了設計者對水墨文化的深度理解和深厚的中國傳統文化修養。例如，河南中煙“黃金葉（夢之葉）”煙包借助中國傳統水墨畫的理念，對傳統表現手法進行創新，并在印刷工藝和紙張選材等方面，對秉承“黃金葉”品牌的質樸環保理念進行設計演繹，緊跟時代發展脈搏，賦予品牌包裝新的含義。

設計元素的合理運用

色彩作用于人的感官，能使人產生各種情感，由于審美主體的生理和心理等因素，不同的色彩給人不同的感受。例如，紅、橙、紫等顏色溫暖而熱烈，具有前進性與膨脹感；青、藍等顏色寒冷而沉靜，具有后退性與收縮感；綠色平靜而穩重，色深而重；黃色明朗而歡快，色淺而輕。

當然，人們對于色彩的不同感受通常與色彩的聯想是分不開的，不同的人面對一定的顏色，雖然可能會產生不同的聯想，但卻有著明顯的共性。例如，紅色使人想起火和血，因而帶有熱烈和興奮的情緒；黃色使人想起燦爛的陽光，所以感到明朗和溫暖；藍色使人想起天空和海洋，因而帶來平和寧靜的情緒；綠色使人聯想到植物，因此會產生生意盎然、欣欣向榮的感受；白色使人想起雪，帶有純潔、涼爽的意味。

色彩是一種無聲的語言，通過對冷暖色調、明度、面積、位置等色彩信息的合理運用，可以把最佳的設計理念傳遞給受眾。傳統的色彩設計大多是將冷暖色調分開使用，比較單調，而非主流文化中的色彩設計則可以將冷暖色調相結合，產生鮮明的對比，從而使所表現的事物特征更加明顯。

圖形，又稱插圖，是現代平面設計中必不可少的構成元素。圖形形式多種多樣，包括攝影、繪畫、構成圖形等。以攝影圖形為例，采用攝影圖形作為設計主體，在其上加以再創作的藝術表現形式，以一種情節化的姿態來闡述廣告主題，同時呈現出明確清晰的視覺形象，相比文字、符號及抽象的構成圖形，這種表現手法更為直接。因此，設計者可充分利用圖形這一元素直接進入平面設計的主題。

此外，文字、圖形的合理編排也是平面設計中比較重要的一個方面，一個文字和圖形出色結合的作品是大家所共同追求的。

例如，“黃金葉（酷派）”煙包通過對傳統的點、線、面進行一定創新，體現出強烈的視覺觀感，同時采用清新的綠色色系，讓消費者從包裝設計中就能感受到卷煙清涼的口感。

煙包設計未來發展趨勢

1.環保設計

提倡環保是社會文明進步的需要，更是煙包的發展趨勢。為打造出中式卷煙的強勢品牌，煙包設計者應以環保為設計主線。在這里，環保具有更廣泛的意義，即在設計時就要考慮后期選材和制作工藝的環保性，如選擇環保油墨、環保承印材料以及采用綠色印刷工藝等，從根源上實現綠色生產。

2.集成防偽

近年來，隨著信息技術的快速發展，以及防偽技術的不斷成熟，信息防偽技術在各種防偽技術中脫穎而出。而信息防偽技術與其他防偽技術結合而成的集成防偽已成為當前煙包防偽設計的發展趨勢，其不僅能起到防偽的功能，也能對包裝設計理念的展示和整體效果起到畫龍點睛的作用。endprint