包裝盒創新設計 彰顯民族文化特色

謝利+張潔

陜西民俗工藝品體現了陜西的民俗文化、地方特色和風土人情，如周至民間刺繡、鳳翔泥塑、馬勺臉譜、華縣皮影等。目前，陜西民俗工藝品的消費群體以外來游客為主，根據國家旅游局對美、日、英、法、德五國來華旅游目的綜合調查，外國游客來華旅游首先是了解當地民眾的生活文化，其次是了解歷史文化，再次是游覽自然風光和品嘗佳肴。顯然，外國游客是奔著體驗異國情調的目的，對旅游地的風土人情和當地民眾的生活文化有著濃厚的興趣。因此，民俗工藝品具有廣闊的市場發展前景。

然而，目前陜西市場上民俗工藝品的包裝卻不太令人滿意，一些低檔民俗工藝品尚處于無包裝狀態，大多仍赤裸著陳列和銷售，這對民俗工藝品的普及和流通造成很大不便；一些中檔民俗工藝品采用普通包裝盒，盒型結構簡單，且容易變形；一些高檔民俗工藝品，如陶瓷、玉器、青銅器、泥塑等，則千篇一律地采用錦緞包裝盒，這類包裝盒毫無個性和美感，更談不上地方特色，而且外包裝盒上沒有最基本的品名、商標、生產廠家等信息，更沒有合理的包裝結構，只采用了發泡塑料、布、廢紙等填充物，非常不利于高檔民俗工藝品的流通和擴大銷售，也不符合環保要求。

可見，陜西民俗工藝品包裝市場總體上仍處于低層次、小規模的階段，民族文化內涵不足。因此，為引導消費，滿足商品包裝的保護功能與審美功能，須充分考慮工藝品的民俗性、地域性、宣傳性等特點，加強陜西民俗工藝品包裝盒的設計開發和研究。下面，筆者就以3個較具代表性的陜西民俗工藝品包裝盒設計為例，闡述如何通過結構和裝潢設計的完美結合來突出工藝品的民族文化特色，希望可以為包裝設計師提供一些新思路。

周至民間刺繡包裝盒設計

周至民間刺繡經過圖案設計、刺樣、刺繡、掛漿、裁剪、上里、簽邊、合成、絎針等13道工序精制而成，色彩亮麗，做工精細。圖1所示為一款周至民間刺繡產品，尺寸為18cm（長）×16cm（寬），厚度為3cm。其定位為一款中檔民俗工藝品，消費群體主要是來自世界各地的游客。

1.結構設計

包裝盒采用正六面體結構，其內部垂直方向有3個大小相同的正六面體內盒，每個內盒的側面分別與盒體相對應的側面相黏結，盒蓋和盒底采用粘貼方式固定成型。

這款包裝盒可包裝一組周至民間刺繡，整個包裝盒以垂直中心線為轉軸，可以合攏或者展開，展開時可方便產品的展示和銷售，消費者購買之后可將包裝盒合攏為固定式包裝，方便攜帶。

2.裝潢設計

周至民間刺繡包裝盒裝潢設計如圖2所示。包裝盒整體以白色為底色，再配以淡藍色、淡紫色、金黃色；內包裝盒整體選用暗灰色，以淡雅的色彩襯托出周至民間刺繡的濃艷色彩和質樸氣息；盒蓋（如圖3）采用花開富貴的圖案，寄托了人們對生活的美好祝愿和期待，以中國的國花牡丹花作為背景，采用飄逸古樸的篆書，與周至民間刺繡優美的圖案相映襯；盒側面（如圖4）對周至民間刺繡進行簡要介紹，使消費者對其歷史有進一步了解；盒底（如圖5）采用十二生肖圖案，與年份相對應，分別注明各生肖的特點，使包裝盒更具趣味性。

鳳翔泥塑包裝盒設計

陜西鳳翔泥塑始于先秦西周時期，流傳民間三千年之久，是我國至今保留最古老、最具民族特色的泥塑類手工制品。其經過毛稿創作、制模、翻胚、精拋、彩繪、出線、裝色、上光等數十道工序精制而成，以形態逼真、簡練概括、威武可愛的造型，以及大紅大綠的色彩、酣暢淋漓的線條、浪漫神奇的紋飾而廣被稱道，是一款極富陜西特色的旅游紀念品，深受國內外游客的喜愛，不愧為饋贈親友的藝術珍品。圖6所示為一款鳳翔泥塑，尺寸為5.5cm（長）×5.5cm（寬）×10cm（高）。

1.結構設計

包裝盒采用全罩蓋結構的三角形粘貼紙盒，盒蓋、盒底采用三角形結構，通過盒角黏合制作而成；三角形的襯墊采用灰紙板成型，襯墊上面開有三個圓孔，便于安放產品。該款三角形紙盒結構簡單，造型簡約。

2.裝潢設計

圖7所示是一款為鳳翔泥塑生肖蛇設計的包裝盒裝潢設計圖，整體以黃褐色為主色調，透出泥土的質樸氣息；盒蓋的中間位置采用大紅色印刷“鳳翔泥塑”的產品名稱，盒體周圍伴有紅色花紋和金黃色“福”字進行點綴，給人以喜慶、樸素的感覺，使整套包裝融為一體，具有濃郁的民族和地方特色；盒底同樣采用大紅色印刷“鳳翔泥塑”四個字，并且在底部還附有產品的生產廠家、聯系方式等信息。鳳翔泥塑包裝盒成型效果如圖8所示。

華縣皮影包裝袋設計

陜西華縣是皮影的發源地，皮影不僅造型質樸單純，富于裝飾，而且還具有精致工巧的藝術特色。陜西華縣皮影人物線條優美生動，有勢有韻，在輪廓內部以鏤空為主，又適當留實，做到繁簡得宜、虛實相生。圖9為一款華縣皮影，其尺寸為16cm（高）×14cm（寬），厚度為0.5cm。

1. 結構設計

這款華縣皮影價格不高，因此其包裝采用由白卡紙制成的信封式包裝袋，用塑料膜包裹華縣皮影后直接放入包裝袋內，然后采用插舌式封合。該包裝制作成本較低，并且方便攜帶，適合喜愛陜西民俗文化的普通消費群體。

2.裝潢設計

這款華縣皮影包裝袋的裝潢設計如圖10所示，整體以遠古寓意的天藍色為主色調，畫面干凈而又不失豐富，透出一種清爽、端莊的韻味，包裝袋正面采用皮影頭像，形象生動地傳達出產品信息；背面印有皮影文化介紹，便于人們對皮影有更多了解。endprint