中國視谷與創新集群：馬欄山視頻文創產業園

□ 周孟杰

一、長沙“中國視谷”的萌芽與演變

2015年，湖南省公共財政用于文化與傳媒的支出達110.28億元，是2010年的3.4倍。同年，湖南省文化和創意產業實現增加值1707.18億元，比上年增長12.8%，是2010年的2.06倍，其中省會長沙文化和創意產業增加值總量遙遙領先，達774.73億元，占全省45.4%。接連5年湖南廣播電視臺榮登《亞洲品牌500強》，芒果TV的點擊播放次數達到10億。①隨著“互聯網+”時代的到來，文化與產業、金融、科技、旅游、資本的融合力度不斷加大，呈現出多向交互融合態勢，推動了文化和創意產業轉型升級。顯然，視頻文創產業在我國占有重要地位且具有極大的影響力，湖南長沙已建立起門類齊全的文化和創意產業體系，這成為“中國視谷”發展的文化土壤與產業生態基礎。

“北有中關村、南有馬欄山”的口號，是2016年10月湖南省委常委會議上，由省委書記杜家毫首次提出。會議強調要推動文化與互聯網、互聯網與實體經濟深度融合，盡快建設好馬欄山創意集聚區，早日成就“北有中關村、南有馬欄山”的新格局。同時，杜家毫又在省黨代會、長沙移動互聯網重點項目投融資對接會上表示，要加快形成“北有中關村，南有馬欄山”的產業發展新格局。隨著湖南省移動互聯網產業的不斷發展，長沙正在成為移動互聯網產業的新興熱土，馬欄山也被新時代賦予了新內涵：“中國視谷”馬欄山視頻文創產業園。這是一個匯聚著深厚的湖湘文化，倚靠著湖南廣電，充分深度融合和利用“文化+”“互聯網+”，以數字視頻為主的文化創意集聚區。

長沙馬欄山文化創意集聚區占地4200畝，規劃以金鷹文化城為中心，改造提升朝正垸片區，“中國視谷”打造一批集國際一流的影視創意、策劃制作、動漫卡通、電商、智能硬件等于一體的文化創意集聚區。只有從規劃初期到建設中期和推進時期都嚴格貫徹高標準和高要求，才能讓聚集在長沙馬欄山的視頻文化產業集群都能發揮出更大的作用，才能建設出一個高品質的馬欄山文創產業園，助力長沙建設國家創新創意中心。2017年4月，“馬欄山視頻文創產業園”面向全球招標城市設計方案；2017年12月，馬欄山視頻文創產業園正式揭牌并舉行奠基儀式，長沙市出臺21條措施支持馬欄山視頻文創產業園建設；2018年4月，湖南馬欄山芒果實業拍得馬欄山視頻文創園商業地塊，產業園建設開始啟動。目前，馬欄山視頻文化創意產業園的興建工作已經全面展開。

二、“創新集群”的概念及特征

馬欄山視頻文創產業園的本質是一個文化與藝術、科技與經濟、產業與創新相融合的創新集群。1890年，英國教授馬歇爾出版《經濟學原理》，認為大規模生產有利于機械的使用和改良，能促進專門技術和企業管理工作進一步劃分。1909年，德國經濟學家韋伯出版《工業區位論：區位的純理論》，認為集聚能使生產進一步專業化，可充分發揮企業各自優勢，更好地開展公司之間的分工與協作，可共同使用許多基礎輔助與配套設施，節約管理成本，減少其他開支。1998年，管理學家波特在《國家競爭優勢》一書中提出，產業集聚是相關產業內的企業、生產供應商、服務供應商以及專門領域的相關機構（如大學、貿易協會、標準代理機構等）在地理上的一種集中現象。他還認為國家的產業競爭優勢趨向集群式分布，上游產業又處于下游產業發展國際競爭力。

創新集群這個概念，是由經濟合作與發展組織（OECD）提出的。OECD于1999年出版了《集群促進創新發展的關鍵》一書。書中吸取了波特的思想，首次正式提到創新集群思想，認為集群是企業通過相互聚合來提高競爭力的經濟現象。2011年，OECD出版《創新集群：國家創新體系的推動力》一書，正式提出創新集群概念，詳細介紹了芬蘭、愛爾蘭等成員國創新集群發展的競爭力、模式、發展政策等。如今，結合技術、經濟和社會發展實際等更廣闊的視野來看，學者們進一步對于創新集群的概念、特征、發展對策展開了研究。普遍認為：“創新集群是由企業、研究機構、大學、風險投資機構、中介服務組織等構成，通過產業鏈、價值鏈和知識鏈形成戰略聯盟或各種合作，具有集聚經濟和大量知識溢出特征的技術——經濟網絡。”②

創新集群和傳統產業集群有本質差異，最為關鍵的是在創新集群的生態環境下，新知識和新產品會大量涌現于市場中。創新集群突破了傳統產業集群只重視地理空間鄰近、產品開發、提供價值鏈或供應鏈的互動鏈接，而在地理空間維度上，更加注重技術經濟空間的集中，強調發達組織間的合作關系，注重研發經費的大量投入和知識技能的密集交換，企業努力探索和自主創新，新產品、新技術和新專利不斷出現。

二、馬欄山視頻文創產業園發展策略

（一）構建全球創新網絡，建立協同創新平臺

首先，為了凸顯出馬欄山文創產業園區的數字視頻文創這一大特點，要積極引進國外相關領域的頂尖企業、研究機構、經濟組織和優秀人才，同時，還要積極引進國際上具有知識產權的先進數字視頻技術和文化產品版權。政府應該給予政策上的支持和資金上的獎勵，對于外籍人才，給予綠色快速通道，簡化入駐程序和降低時間成本，這樣才能快速地集聚海外視頻文創領域的高精尖的企業、機構、組織和人才資源。在貫徹落實“引進來”的方針策略時，除了引入國外的人才，還應該積極挖掘開發出國內優秀的文創企業和人才，貫徹落實“芙蓉人才計劃”，引導他們來到馬欄山文創園區，與國內外相關領域的企業、機構、協會等共同搭建出有影響、有創意、有貢獻、有能力的跨區域性、全國性甚至國際性的文化創意產業聯盟和平臺，助力馬欄山文化創意園區快速發展。

為了更好地加快國內文創項目和企業“走出去”的步伐，長沙市成立了高端智庫服務平臺，智庫成員們是一支集結了精通視頻文創產業的理論、政策、實踐和技術研發的精銳之師，能夠更好地推動和服務馬欄山文創產業園區建設。

同時，鼓勵馬欄山文創園區中的文化企業發展對外文化貿易，進行文化出口，積極參與類似“一帶一路”等文化出口項目，尤其是影視傳媒、數字創意設計等產業及衍生品的出口，應該給予重點支持。另外，為了更好地讓園區內的文創企業和項目“走出去”，應該鼓勵支持其申請知識產權海關保護備案，得到海關部門便捷的通關政策和舉措。其次，園區內的企業可以多參加一些在國內和國際上具有影響力的大賽等活動，也可以通過主辦或者承辦此類活動的方式，讓馬欄山甚至是國內的文創產業積極地“走出去”，被國內外更多的同行所認識和認可。

注重“引進來”的同時，還要堅持“走出去”的戰略方針，才能組建一個囊括全球的新型格局，把國際與國內高精尖的創新資源聚集在馬欄山視頻文創產業園。

（二）加強集群規劃管理，深化產業集群戰略

馬欄山是湖南廣播電視集團的駐扎地，周邊聚集了眾多視頻文創企業和創業者，具有得天獨厚的產業優勢，已經形成了較為完整的產業生態圈，為文創園的發展奠定了深厚的行業基礎。

而馬欄山視頻文創產業園以數字視頻內容為核心，將衍生出數字視頻等全產業鏈集群，這就需要加強集群規劃管理，深化產業集群戰略。文創產業是一個需要創意和創新的領域，因此，除了技術上的支持，更重要的是高端人才資源庫的供應，這需要政府和各大組織機構、高校共同合作，為文創園的視頻文創企業和產業輸送高端人才。

同時，還要積極鼓勵園區內的文創企業，努力開展原創產品、服務、技術和版權，并把這些成果進行有效轉化，得到商業化成果。另外，堅持創新集群的搭建，為園區內的文創企業提供人員、場地、設備等在內的視頻創作共享平臺。

馬欄山視頻文創產業園除了要在技術、科技、產品上有所創新外，還必須有效地與商業對接，才是一個真正好的創新集群。因此，文創園的建設不僅僅需要視頻文創人才的引進，還要注重引進和研發新技術，做到技術上的創新和科技上的創新，以此達到產品的創新，同時還要注重商業化的有效對接。

三、知識創新：馬欄山視頻文創學院

（一）引進世界一流技術人才

海外的文化創意產業相比國內發展較快，尤其是好萊塢等全球文化創意產業標桿區域更是人才輩出。因此可以和這些文化企業、有關組織機構、協會、教育基地共同合作，創辦馬欄山視頻文創學院，讓海外頂尖的視頻文創人才參與到馬欄山視頻文創學院的工作之中，為學生帶來最前沿和最具創意的視頻文創知識。或者是聘請海外知名視頻文創人才擔任馬欄山視頻文創學院的教師，給予他們政策上的幫助和一些綠色通道，讓他們在享受福利的同時，能夠更好地投入到國內視頻文創產業建設中。

（二）結合市場需求和商業技術培養學生

注重培養學生的科研能力和實踐能力，馬欄山視頻文創學院應多加強文化創意相關學科和專業的建設。注重培養學生科研能力的同時，還應該緊密聯系市場，了解最新市場需求，調整教學策略和重心，以市場為導向，培養出市場最需要的熟悉視頻文創產業整體運作的復合型人才，以及視頻文創研發設計、經營管理、營銷經紀等關鍵環節的專業型人才。尤其注重培養學生的實踐能力，讓學生在實踐中快速學習和成長，盡快成為視頻文創產業的主力軍。

（三）聯合企業共同制定教學方案

建設馬欄山視頻文創學院必須要聯合一線視頻企業共同制定教學目標、教學方案和評價標準。改變以往由學校主導的教科書式教學方式，與一線視頻企業、機構，如愛奇藝、騰訊、優酷等攜手合作，同時將企業的視頻文創項目引入高校，納入學生的考核評價標準。讓學生在校期間參與到這些企業的視頻文創項目中，能夠快速地提升學生的相關專業能力，從而迅速成長為市場與文創行業所需要的高端人才，為文創園的視頻文創企業帶來相應的價值。

注釋：

①湖南省統計局社會和科技統計處.深化改革新突破文化產業大發展：黨的十八大以來湖南經濟社會發展成就系列之文化和創意產業篇 [EB/OL].2017-08-22.http://www.hntj.gov.cn/tjsj/hnsq/dlfjdwn/201708/t20170822_4435426.html.

②鐘書華.創新集群:概念、特征及理論意義[J].科學學研究,2008(01).