浙江義烏：創意之花在會展經濟中綻放

洛檳

說到浙江義烏大名鼎鼎的小商品市場，幾乎全世界都家喻戶曉。除此之外，義烏的展會經濟也是如火如荼。例如，中國義烏國際小商品博覽會、中國義烏文化產品交易會、中國國際旅游商品博覽會、中國義烏國際森林產業博覽會、中國義烏電子商務及網絡商品博覽會、中國義烏國際裝備制造業博覽會等展會就像四時鮮花一樣盛開不斷。

義烏的展會經濟在經歷數年時間和市場的考驗，其專業化和國際化特點越來越突出。以中國義烏文化產品交易會（以下簡稱文交會）為例，由博覽型轉向交易型，在形式和內容上都呈現出嶄新面貌。展會堅持“市場化、專業化和國際化”的辦展思路，注重經貿性和實效性，以文化產品交易為特征，以國際水準為目標，依托義烏市場優勢，有效借助各主辦單位的優勢資源，將展會建成中國最大的文化產品交易會。在由“小商品”向“大文化”轉型的同時，實現從傳統文化產品展示到現代文化產品交易的提升。

展會主題前沿化

“新”是文交會著力打造的主題，突出“新業態、新技術、新產品、新概念、新工藝、新設計”。文交會準確把握展會定位，充分發揮行業的引領作用，不斷擴大知名企業的龍頭效應。引進臺灣企業、海外企業、省外企業，以及知名文博等機構參展。在參展單位中，既有網魚網咖、中國移動游戲企業聯盟等一批新業態、多產業融合的行業先導企業，也有保利、騰訊、雅昌、網易等行業龍頭企業，特別是兩岸故宮博物院的參展，成為文交會關注的焦點。

配套活動高端化

為豐富內容，深化文交會的內涵，文交會依托各主辦方平臺，舉辦了文化部青年創業創意設計人才計劃系列活動、文化產品交易指數發布、兩岸企業家峰會、保利義烏專場拍賣會、義烏國際電子競技大賽、文化藝術精品展示、國家動漫品牌推介等高層次配套活動，以提升行業影響力和話語權，突出經貿功能，擴大展會實效。

青年創業創意設計人才計劃活動通過文交會面向全國征集青年優秀創意作品，其中不少作品創意獨特，融合性強，兼顧藝術性和實用性，與義烏眾多小商品聯系緊密。

值得一提的是，保利文化集團攜國內外著名設計師的優秀作品參加展會，舉辦創意設計專場拍賣會，并邀請大英博物館專家就藝術品及其衍生品開展專題講座。

上海拾荒動畫、蘇州歐瑞動漫、武漢治圖文化、北京明卡動畫、大連胡軍漫畫、浙江中南卡通、浙江天雷動漫等20家中國知名動漫企業攜其精品動漫形象及衍生品受邀參與，旨在搭建傳統產業與新興動漫企業的合作平臺，推動制造企業通過有償獲得動漫形象的使用權來提高產品附加值，促進傳統制造產業轉型升級。

為了解決中小型企業參展商在企業轉型提升發展上遇到的產品開發設計、附加值提升等方面的困難，文交會想企業所想，配合有關部門舉辦了青年創業創意人才扶持計劃、國家動漫品牌推介、保利專場拍賣等配套活動，將大量的境內外優秀設計師的設計作品、動漫游戲衍生品授權等資源引進來，借助國家級文化產品交易平臺的力量，幫助廣大中小企業解決當前面臨的各種問題。

組織運營專業化

為進一步做強、做大文交會及轉型提升，經文化部、中國貿促會、義烏市人民政府共同商議決定，文交會由文化部下屬的中國文化傳媒集團有限公司、貿促會下屬的中國國際展覽中心集團公司、浙江中國小商品城集團股份有限公司共同出資，并委派專業人員和團隊組建了中義國際會展（義烏）有限公司專門負責文交會的商業運營和具體工作。政府退出展會主導地位，更突出市場化、專業化、國際化的辦展方向。

在中義會展公司的運營下，文交會緊扣“市場化、專業化、國際化”思路，組織開展招商工作，堅持“以客商為本”，通過加強互動交流、提供“暖商”服務、拓展采購渠道等形式吸引優秀企業和客商參與展會。同時，采用政府購買服務、政策獎勵、個性服務、增值業務等形式引入社會力量辦展。此外，為做好版權保護工作，還制定了展會知識產權保護專項方案，組建多部門聯合版權保護辦公室，實施展會全過程監管。

參展國家和地區包括：韓國、俄羅斯、朝鮮、蘇丹、中國臺灣地區，以及北京、江蘇、上海、廣東、福建、湖南等省市的近千家企業到會。知名文博單位、品牌企業、省外企業、海外企業等數量逐屆大幅增加，特別是故宮博物院、國家博物館、恭王府、臺北故宮博物院等單位和北京溫莎大華、騰訊、網易、保利文化、雅昌文化、小米科技、法藍瓷、樂升科技等一批重點企業參展，大大提升了文交會的檔次和影響力。

文創衍生品的春天

文交會氣場越來越大，中國國家博物館、北京故宮博物院、臺北故宮博物院、恭王府、浙江省博物館等20多家博物館大腕的一起亮相，讓文創衍生品一起“聚首”。其中，由兩岸企業家峰會文化創意產業合作推進小組主辦的臺灣文創精品大展旨在集合多元文創商品，展現文創軟實力。

臺北故宮展區負責人李淳旸表示，希望通過這個平臺，讓在場民眾感受到臺北故宮博物院的文物藝術價值，以及故宮文創衍生品的魅力，也希望吸引更多采購商進行洽談，促進兩岸經濟文化更好的交流與合作。

展會還集聚了眾多臺灣文創企業和工作室，其中不乏法藍瓷、樂升科技、九個太陽等臺灣文創業界的知名企業，展品涵蓋了瓷藝、陶藝、茶藝、玩具、服飾、手工藝品等諸多富有文化內涵的創意產品。

博物館的衍生品才剛剛興起，對于中國近四千家博物館而言，其開發的產品還只是其中很少的一部分。如何讓觀眾把更多的博物館文化帶回家，如何利用具象化的物質商品來進行文化傳播，是不少博物館關注的焦點。博物館只有走出“深閨”，主動接軌市場，把博物館的品牌、文化優勢和文創企業的資金、生產工藝、渠道等優勢結合起來，多角度傳播中華文化，才能讓更多富有文化品位、傳承文明的物品進入尋常百姓家。

借助長期以來濃厚的商業與文化氛圍，以強有力的實體商品生產和銷售資源為基礎，再加上機智的頭腦、豐富的創意和義烏人堅忍不拔的精神，無怪乎義烏這座小山城能聚攏世界的人氣，成為全球屈指可數的商業重鎮。