淺析新聞廣播的標準化生產

詹雯++++楊杰

【摘要】大多數新聞廣播，都實行輪盤式操作播出，內容的吞吐量非常大。為了保證節目質量，需要制定嚴格的量化標準。只有這樣，節目質量才能優質穩定，對采編人員的考核才能有據可依。

【關鍵詞】新聞廣播 量化標準 量化考核 優質穩定

【中圖分類號】G222【文獻標識碼】A

2004年，中央人民廣播電臺中國之聲開播，成為國家電臺的第一個新聞廣播。隨著中國之聲的做大做強，各地看到了專業化之路的美好前景，一大批新聞廣播專業頻率隨之誕生。

在新聞頻率的建設中，各地借鑒中國之聲的成功經驗，根據自身的條件，確定節目類型，做到全天全時段播送新聞，讓新聞呈碎片化播出，線性流動，真正成為廣播這個媒體的主干。在突發事件發生時，即時傳送第一手信息；在重大事件上勇于發聲，密切關注社會政治經濟生活，使新聞立臺的媒體屬性在廣播上得以回歸。

從國內現有新聞廣播的節目類型來看，目前，大致可分輪盤+早中晚新聞密集段、輪盤+板塊、板塊節目+專題節目等幾種形式，不管何種形式，都是遵照一定標準化要求進行節目生產的。只要標準設置合理、精細，節目質量就會優質穩定，擁有眾多聽眾。

那么，何為標準化？

根據360百科的解釋，標準是科學、技術和實踐經驗的總結。為在一定的范圍內獲得最佳秩序，對實際的或潛在的問題制定共同的和重復使用的規則的活動，稱為標準化。

通常，標準化多用于工業產品，一個機器零部件，長、寬、高各是多少，需要融鑄各占多少百分比的各種合金，都有嚴格明確的標準。這樣生產出來的產品質量才是恒定的、合格的。

新聞廣播生產的是精神產品，不同于物質產品，它有無必要實行標準化生產，又如何實行標準化生產呢？

一、新聞廣播標準化生產的必要性

為了適應傳媒市場競爭的需要，現在廣播節目經常定期不定期地進行節目改版。在改版之初，采編人員經過前期準備，都還能根據要求制作節目。但時間一久，如果沒有有效的制度管理，節目難免走樣。有的節目因人而異，遇到一個業務水平高、責任心強的編輯，節目質量就高；如果換一個人來做編輯，節目質量就有可能滑坡。廣播節目容易出現質量忽高忽低的現象。

因此，制定具體、明確、操作性強的量化標準，是保持節目質量優質、穩定的前提條件。就像肯德基，因為配方是固定的，不管去哪里吃，它的口味永遠是一致的；而中餐，因為標準在量化方面模糊，同一個菜名，會有多種口味。

新聞廣播制定量化標準就是要讓聽眾聽到的是質量、樣態穩定持久的節目，從而保持對它的忠誠度。

1.切實保證新聞廣播的速度、高度和廣度

為了對采編人員進行嚴格精確的績效考核，許多電臺、頻率都對節目設置了量化標準。江蘇廣播電影電視總臺在對10個頻率的自辦節目的聽評打分中，要求新聞類每檔節目自采新聞不少于總內容的50%，錄音報道不少于總內容的50%，24小時內發生的新聞不少于總新聞的80%。①

要求絕大部分內容是最近24小時發生的，體現了新聞時效性的價值要求。心理學認為，人的心理活動有個“首認”效應。新聞學者研究顯示：在資訊的傳播當中，第一時間的發布最具傳播影響力。新聞要求時效性，廣播更是有快捷傳播的特殊要求。在節目生產中，對新聞時效性做出明確時間規定，使得時效性這個概念有了具體可操作的標準。

自采新聞占比一半，體現了新聞內容的貼近性。由于網絡的普及，獲取內容變得不再困難，唯有本地的，有獨家視角的新聞才是媒體的核心競爭力。

廣播靠聲音傳播。它的物理屬性，使其在傳播上能直接訴諸人的感官系統，逼真地再現事物的運動，因為聲音的傳真性明顯勝過印刷媒體。音響元素在廣播新聞中的廣泛應用，加強了廣播新聞可聽性中的視覺構建。聲音相對于文字具有真實、生動的特點，錄音報道是廣播獨特的報道手段，是吸引聽眾的獨門絕技。因此，在一組節目里，強調錄音報道的比例，是確保節目可聽性、提升節目質量的必要手段。

中央電臺作為國家主流媒體，對新聞信息的選取理應是全國眼光，看重的是新聞的重大性，體現的是看問題的高度。如何讓這個要求具體、可感、可操作呢？他們的做法也是制訂標準。編輯部制定的《滾動新聞新標準》中規定：每組滾動新聞必須是最搶眼、最抓人、最重要的，力求每次都給聽眾耳目一新的感覺；國家發布新政策的有關報道，必須將與新政策有關的通知、文件、會議等精神內容加以消化，作為由頭或信息源，盡量從百姓生活、生存角度去把握，杜絕空談原則和意義；統計數據要有比較，必須揭示發展趨勢或說明問題，有分析解讀，而節慶新聞、總結式靜態報道、政績工程等一般不予選用。②

通過以上標準的制定，有效地保證了新聞的重大性。滾動新聞雖然篇幅短小，但是意義卻非常重大。并且，通過編輯手段挖掘出事件內藏的深刻含義，讓受眾清晰地領悟，揚長避短地使用了廣播的傳播手段。

甘肅廣電總臺新聞綜合廣播今年又一次進行節目改版，節目實行輪盤+板塊的播出形式。全天安排8個時段的輪盤新聞，每個時段5分鐘。輪盤新聞雖然內容簡短，但是甘肅新聞綜合廣播把它當成新聞專業廣播的一個骨架，對節目進行嚴格標準設置。

每個時段的輪盤新聞除去開始曲和天氣預報，還剩4分鐘。在這4分鐘當中，要求每條消息不超過100字，消息總共不少于8條；每8條中，省內4條、國內2～3條、國際1～2條。省內消息，全省層面上的1～2條。在這8條消息中，還包含時政新聞、文教新聞、社會新聞。每個時段更新補充60%的即時新聞。

對輪盤新聞做出字數限制，一方面是因為要增加信息量，另一方面也是從廣播的特性出發。廣播是聽覺的產物，不能像紙媒那樣通過反復閱讀來加強理解和記憶。廣播新聞一定要短！短新聞，短句式。廣播新聞要用精煉形象的語言告訴人們新聞的“5W”。

新聞輪盤播出，隨時插播新聞，保證節目與新聞事件發生同步。對總條數的要求，體現了新聞的容量。要求全省層面的內容，也是力求使新聞達到一定的高度。省內、國內、國際及時政新聞、文教新聞、社會新聞等方面的比例規定，兼顧了新聞的貼近性、豐富性及可聽性。

所以，新聞廣播中各檔節目標準的制定，都是為了體現新聞節目的特性，更好地突出新聞廣播的優勢，吸引更多的聽眾。

2.高效組織節目生產

與其他專業廣播相比，新聞廣播有其特殊性。首先，它是勞動密集型產業。一條新聞，要花費記者半天或者一天時間。一般來說，一個新聞頻率，至少有三四十人，才能撐起全時段的節目。而有些專業頻率，比如音樂廣播，十幾人足矣。其次，它的工作節奏非常緊張。因為每次播出的內容都是最新的，都要在最短的時間內確定內容，然后快速編輯播出。而滾動播出又要求隨時更新內容，內容的吞吐量會非常大。所以，在實行輪盤播出的新聞廣播，編輯常常會遇到找米下鍋的壓力。

2008年，中央電臺中國之聲迎來新一輪改版，全天22個輪盤、66檔資訊、440多條消息，更新率半點達到60%、整點達到80%。而新華社提供的消息去掉重復的，一天也就200條左右的稿件，中央電臺自己記者提供給的稿件每天也不過30條，這遠遠滿足不了輪盤播出的需要。

好在互聯網發達了。但是，使用互聯網的信息也有兩個問題，一是網上信息真假難辨，不能保證其可靠性和安全性。二是網上標題新聞雖多，但點開后馬上能改寫成消息的非常有限，很多新聞等看完后再編，播出時間已經到了。

如何面對找米下鍋的窘境呢？中國之聲也是通過標準化生產來解決這個問題。標準化從用稿渠道開始，哪類新聞去哪類網站找最快、首選哪個網站、次選哪個網站、備選哪個網站？一般情況下打開幾個網站的網頁是最合適的，既可以防止漏發最新新聞，又可以有廣闊的選稿視野？編輯部都制定了具體的操作規程。“標準”如同信息海洋中的“燈塔”，讓走入網絡迷宮的編輯少走彎路，沿著直達航線，奔向目標彼岸，第一時間找到自己想要的內容。③

其實，在實際工作中，哪個網站能選出頭條新聞，哪個網站的內容和自己節目的定位比較相符，各檔新聞節目的編輯也都摸索出了一定的規律，也成為每個編輯共同遵守的操作規程。標準化的操作保證了節目面貌的一致。

3.有效地調動采編人員的積極性

目前，廣播節目普遍存在制作粗糙、缺少精品、采編人員工作情緒浮躁等現象。節目有了生產標準后，對采編人員的考核也有了明確的依據。在分配上，可以實行能者多勞、多勞多得、優勞優酬，可以充分調動每一個人的積極性。

有的電臺因為體制機制的問題，不少新聞廣播的從業人員并沒有接受過科班新聞專業的訓練。上崗后，工作節奏快，疲于應付，沒有時間補上新聞專業學習這一塊。對于這些工作能力欠缺的采編人員，標準化采編節目能迅速彌補他們工作能力的不足。換句話說，只要按照標準化量化要求去做，節目質量就不會偏差太多。

二、標準化節目的范例

中央電臺中國之聲這些年聲譽鵲起，為新聞廣播走專業化道路樹立了樣板，其中，早間《新聞縱橫》節目功不可沒。

2009年12月，《新聞縱橫》改版為綜合新聞直播節目，聚焦昨夜今晨熱點新聞、提示今日重要事件，并繼續保留輿論監督功能。改版后的《新聞縱橫》打造了新聞節目新范本，創造了早間廣播新聞的新高峰。對廣播新聞規范化科學化發展以及對廣播新聞理念的創新都有深遠意義。

廣播是單信道傳播，聲音是聽眾收聽節目時感知的唯一信號，篇幅較長的新聞專題，往往會因為聲音元素的單一以及制作手法的呆滯帶來單調乏味之感。為了克服這一缺陷，節目碎片化成了節目演變的一大趨勢。

《新聞縱橫》采用廣播碎片化的播出形態。每條新聞的長度是3～7分鐘，每條新聞之后，主持人對下一條要播報的新聞繼續作內容提示，提示之后是0.5～3分鐘廣告，給聽眾一個緩沖的時間，聽眾可以在這個時間對上一條新聞作一個梳理和思考，也可以稍作休息，等待要播出的下一條新聞。下一條新聞開始之前，配以節目的片花音樂“新聞縱橫追問新聞”，以告訴聽眾廣告已經結束，新的新聞內容即將呈送給大家。這樣間隔性的“碎片化”播出形態，不至于使聽眾收聽新聞感到疲勞和厭倦。

各新聞廣播在運作過程中，根據各自的節目樣態及人員狀況，設定了標準化生產的模板。比如，山東棗莊臺結合中國之聲《全國新聞聯播》的實踐，借鑒性地推行了“5，3，1”的報道形式。“5”是指節目采用5種報道形式：錄音報道、文字消息、連線報道、組合報道、評論。每期節目不得少于“3”種報道形式。重點打造“1”種——組合報道。并在這類報道中盡可能實行另一種形式的“5，3，1”。“5”是組合報道的長度一般不超過5分鐘，“3”是組合報道的形式以3種為最佳，“1”是“組合報道”的長度以1分鐘左右為宜的單一報道形式。④

棗莊電臺對這種節目模板提出了明確的量化要求，要求每周7檔《棗莊新聞》不得少于5期組合報道。通過節目形式標準化運行，層次更清晰，重點更突出。

三、與時俱進，節目變標準變

制定節目標準是為提高節目質量服務。而隨著聽眾需要的變化和編輯主持人的變更，節目形態就會發生變化，原有的節目標準就要隨之而變。如若不然，標準就會禁錮節目的發展需要。

2004年中國之聲創辦《新聞直播間》節目時，節目是有相對固定的方案的。可是，剛剛從北京電臺應聘來中國之聲的蘇揚，把節目沖撞得七零八落，面目全非。當時，為了保證安全播出和節目質量，防止主持人無話可說或者口水話過多，直播方案寫得非常具體。直到有一天，有位編輯病倒，《新聞直播間》晚間一小時實在沒有人手寫方案，結果，蘇揚獲得了一次機會。一個小時的節目做下來，短信上千條，聽眾反響熱烈。又嘗試了多次，效果不錯。正是圍繞著直播文案的沖突、碰撞和磨合，一個更加“標準”的文案模板出爐了，文字簡化，操作簡便，重點突出。⑤

甘肅新聞綜合廣播今年節目改版，保留了原有的綜合新聞《隴原聽潮》節目，但對節目提出了更高的要求。一個小時的節目必須包含兩個深度報道、兩個時事短評、七八分鐘的社會新聞、省內新聞不少于５０%。深度報道由記者播報錄音報道，必須包含來自三個方面的錄音。

當時的認識是節目要提高質量，必須要加大自采量，加大錄音報道的分量。為了鼓勵記者多采訪，一個錄音報道的得分設置為150分，而編輯一組文字稿是120分。

加入了記者采訪后，節目確實活了起來，但也僅限于錄音報道那一部分。一個小時的節目還有大量的文字稿部分，由于分配機制的設置，編輯文字稿，不管是誰來編，編成什么樣，都可以拿到120分。于是，出現的局面就是大量的文字稿是從報紙、網站粘貼過來，報紙體式生硬僵化、可聽性差。而且，記者的錄音報道也是自己尋找選題，為了多計件，記者盡量選順手的、容易采的，回避那些重大的、新聞價值高的、采訪有難度的選題。

為了更好地打造新聞廣播，體現對重點新聞節目的重視。今年４月份開始，《隴原聽潮》的播出時間向黃金時間上移，從上午9：00～11：00播出改為8：00～9：00播出，節目名稱也改為《960新聞大視野》。960是甘肅新聞綜合廣播的播出頻率，新聞大視野使節目的標識更清晰，聽眾一聽到這個名字，就知道到哪個頻率去收聽這個節目，節目大致內容也一目了然。

借著節目變更名稱和調整播出的契機，再一次對節目的生產標準、生產方式進行調整。首先，改采編合一制為編輯記者分離制。這個改變是基于一種考慮，就是新聞節目是有思想的，它的內容選取、組合是有內在聯系的，不是簡單地消息的羅列。這就需要編輯具有一定新聞工作的歷練，不是每個人都能勝任的。第二，實行選題申報制，根據不同的題材確定報道程度。第三，按照聽眾當前碎片化收聽的習慣，對文字稿做出明確規定，每條內容在200～500字之間，每條消息后面加簡短評論，或者要有和下一條消息之間的連接語。一般的錄音報道不超過５分鐘。特別重大的事件，通過多個錄音報道去表現。

改版之后，節目從播報式變為說新聞的主持人節目，加強了對內容的解讀，呈現的是有觀點的新聞。聽眾普遍反映節目面貌大有改觀，內容豐富了，節目好聽了。

綜上所述，標準化能夠保證新聞廣播的質量，快速有效地組織內容生產，并以此為依據，對編輯記者的工作量進行科學細致的量化考核，充分調動他們的積極性。