地方廣播電視臺如何發展新媒體

張連啟+袁春卉

一、二次創作 吸引眼球。新媒體可視為獨立的媒體，不是傳統媒體的附屬，更不是傳統媒體的平臺，不是將傳統媒體稿件原樣上載就完成了新媒體的內容制作。新媒體從業人員要從自己的角度進行加工、重新編排和重新整理。重點是重新編排取舍，1000字的稿子二次創作就用200字，而200字的稿子通過鏈接之后可能達到4000字，重新編排順序。結合網絡的高保存功能，網絡也要講政治。在傳達黨委、政府的指示和聲音的導向和功能的基礎上，網頁打開就應該是當地當天或者近幾天的全景圖畫，打開就是最有意思的東西。同時頁面形式也要創新，讓網民一登錄頁面就發現它與眾不同。

二、重新編排 統籌全局。論壇本身也是一個編輯部，根據新媒體的定位和宣傳報道思想，哪些要重點宣傳，哪些要突出，哪些需要版主自己發個帖子重點烘托一下，怎么弄能有利于互動，怎么既不突破政治底線，又能抓住興奮點都要考慮，不能聽之任之，放任自流。

新媒體話題討論要通盤考慮調整，要有重點、有突破、有亮點，哪些要從后往前排，什么東西最抓人，這些都考慮謀劃好。新媒體平臺有兩個屬性，一個是有社會責任，一個是通過平臺抓眼光、抓網民。一定要讓平臺成為吸引網民的重要手段，不能是誰給錢就給誰服務。另外，新媒體還應該通過服務來提升自己的影響力。如有些媒體每年都策劃帳篷節，匯集好幾萬人，但有多少人是新媒體的忠實粉絲？這樣的活動對影響力不是很大的新媒體來說是雞肋，還不如開通家政平臺，通過對方已留電話號，適當時間和節日給其發條短信，讓其感覺非常親切，培養忠實粉絲群。不因其小而不為，往往一件事，從一個小角度切入卻能收到意想不到的效果。

三、配備人手 發布觀點。新媒體要配備一定的采訪力量。新浪、搜狐的發展壯大并不是靠自己派記者，而是靠傳統媒體免費提供新聞給捧起來的。比如大慶新聞傳媒集團下設的廣播、電視、報紙等媒體記者有六七百人，可以充分利用好這支力量。新媒體培養人員的主要任務就是聯絡員，把各媒體記者都聯系好，依托大慶傳媒獨有的資源優勢，遠遠勝過其他網站單打獨斗。可以建立統一有權限約束的文稿庫，里面的文稿新媒體可以隨時看，可以鑒別篩選哪些可以在網上發，哪些不可以發。一些不適合報紙、電視刊播的內容，可能通過新媒體重新整合后會引起社會大眾的關注。

新媒體可以摘編微信上的內容。微信每天內容更新特別快，還有許多生活的小知識，新媒體可以把其中精彩之處挑出來，充實新媒體的內容。再有就是可以通過其他的途徑來吸引網民參與，如可以選取幾家企業和產品進行二維碼掃描抽獎。大慶電視臺直播的《百湖大歌會》也可以進入到新媒體，把每個歌手的專輯單獨剪切出來，放在視頻窗口上，感興趣的人會上去點擊觀看。（作者單位：大慶人民廣播電臺）endprint