從“模式引進(jìn)”到“模式輸出”

左瀟

隨著全民選秀時(shí)代的沒(méi)落，“模式引進(jìn)”成為近兩年電視節(jié)目生產(chǎn)的熱門方式和話題。眾多衛(wèi)視撇開原先“借鑒”的“只干不說(shuō)”，大大方方地用“模式引進(jìn)”的方式“多快好省”地生產(chǎn)出了眾多在近兩年收視市場(chǎng)上炙手可熱的產(chǎn)品，比如《中國(guó)達(dá)人秀》《中國(guó)好聲音》《我是歌手》等。可以說(shuō)，這類收視產(chǎn)品是原先全民選秀時(shí)代節(jié)目的升級(jí)版。節(jié)目?jī)?nèi)容除去表演成分外，更多的是展示人物的多面性。

關(guān)注社會(huì)，關(guān)注人本是國(guó)外電視節(jié)目的最大特點(diǎn)。人性的豐富多彩也就直接導(dǎo)致國(guó)外電視節(jié)目的形態(tài)多樣性，英國(guó)每年要向全世界輸出上百套“模式節(jié)目”便是最好的例證。舉這樣的例子實(shí)際上就是來(lái)反觀我們的業(yè)態(tài)環(huán)境。中國(guó)電視有些不能不說(shuō)的“陋習(xí)”，一家電視臺(tái)某個(gè)節(jié)目火了，收視高了，友臺(tái)便開始爭(zhēng)相效仿，不久必定會(huì)有與之相類似的節(jié)目面世。于是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)成為了我國(guó)電視行業(yè)的最大特色。其實(shí)，作為創(chuàng)作者，我們不能只看人性的一面，人性的各種形態(tài)都是我們的創(chuàng)作源泉，我們既要弘揚(yáng)真善美，也要鞭撻假惡丑，要宣傳也要揭露。我們不必去一味效仿，只需要換些角度，就能挖掘出節(jié)目素材，找到創(chuàng)作源頭，吃透人性，把握鮮活，這些其實(shí)就是文化創(chuàng)作的不二法則。

強(qiáng)大的電視節(jié)目市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化是模式生產(chǎn)的基礎(chǔ)，要實(shí)現(xiàn)模式生產(chǎn)的量產(chǎn)化，必須大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和電視制作業(yè)。中國(guó)內(nèi)地的電視行業(yè)從建立到發(fā)展時(shí)間較短，談不上工業(yè)化生產(chǎn)的概念，雖然從業(yè)人員的數(shù)量在逐年遞增，但是相關(guān)的電視制作水平與國(guó)外相比，仍然處于粗放型狀態(tài)。“模式引進(jìn)”本身就是引用成熟經(jīng)驗(yàn)，加之引進(jìn)后，模式提供方專家團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)協(xié)作，對(duì)于本土節(jié)目生產(chǎn)、團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)水平提升等確實(shí)有其卓越的優(yōu)勢(shì)。“模式引進(jìn)”的生產(chǎn)方式讓我們體會(huì)到最直接的收益可能只是單純的收視率提升、吸納廣告客戶及本土從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平加強(qiáng)。“模式引進(jìn)”較早的湖南、上海是最先體現(xiàn)出“模式引進(jìn)”后效應(yīng)的地區(qū)，并且已經(jīng)開始用市場(chǎng)化的方式與各級(jí)電視臺(tái)及文化傳播公司間展開橫向合作。但是眼下的這片收視繁榮究竟能維持多久，我們的制作經(jīng)費(fèi)是不是就完全應(yīng)該大把地花在“模式引進(jìn)”上呢？

我們搞“模式引進(jìn)”，重要的不是在短時(shí)間內(nèi)搶占收視高地，贏取廣告份額，而是借“模式引進(jìn)”，學(xué)習(xí)國(guó)外的電視工業(yè)化生產(chǎn)、制播分離的市場(chǎng)運(yùn)作以及提煉式的精度創(chuàng)作，從引進(jìn)、學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)向原創(chuàng)、輸出，讓更多的從業(yè)者體會(huì)創(chuàng)作的快樂(lè)，讓更多的受眾分享思考的碩果，真正意義上完成從“模式引進(jìn)”到“模式輸出”的轉(zhuǎn)變。endprint