鳳凰涅槃 再續輝煌

馮正+蘭凡

廣播曾經在高安大地上聲名顯赫，作為農村政策的宣傳工具，高安在二十世紀八、九十年代創造了十萬喇叭唱響致富歌的歷史輝煌。但隨著電視、網絡等新興媒體的異軍突起，廣播逐漸走向下坡路，縣級農村廣播基本處于癱瘓的狀態。如今，高安城鄉廣播再次揚帆起航，入城下鄉，掀起波瀾。

“村村響”喚醒高安廣播

進入21世紀，隨著電視事業和網絡等新媒體的快速發展，廣播節目的聽眾被大量分流。從中央到地方，廣播的影響力逐漸下滑。2008年，高安市廣電局網分家，給幾乎處于停播的廣播經濟上帶來了的更大壓力。

2008年，宜春市廣電局在深入農村調研基礎上，向宜春市政府提出了在全市農村實施廣播“村村響”工程的建議，得到了市政府的同意和支持。宜春市政府辦公室下發了《關于進一步做好農村廣播“村村響”工程的通知》，提出用五年時間在全市實現每個行政村設有廣播室、大的自然村裝有戶外喇叭的目標，并成立了專門的領導小組。從2009年起，廣播“村村響”工程連續四年寫進宜春市《政府工作報告》。2012年，廣播“村村響”工程還被列為宜春市文化惠民工程和全市十大民生工程之一。高安市廣電局也抓住宜春市大力推進廣播“村村響”工程這一歷史機遇，不斷向上跑政策、爭資金，大力發展高安廣播事業，使得各級政府共投入資金165萬元，開通了298個行政村廣播，共安裝音柱381個，高音喇叭1158個，并于2012年底恢復了廣播電臺的播音。至此，沉寂多年的廣播又再次在農村響起，農村廣播“村村響”真正得以實現。

高安人民廣播電臺恢復播音后，先后開辟《高安新聞》《文藝天地》《話農點睛》《警方在線》等節目，每天分早中晚三個時間段播出，每個時間段按照節目表播出半個小時。不得不說，這種形式的播音在21世紀的今天確實難以滿足受眾精神消費的“胃口”。在此，廣播主要起到政治宣傳和一定程度的寓教功能。

為了改變這種階段性的播音的現狀，高安市廣電局采取了一系列的改革措施。其中最大的一個創新就是“拓建平臺”，將廣播“村村響”喇叭裝入城區。2012年7月，新一屆高安市黨政領導到高安市廣電局調研，看到廣播“村村響”的發展感到很高興，提議要進一步發展高安廣播事業。在他們的建議下，高安市廣電局于當月將廣播音柱安裝在了高安市政府大院內，這一舉措讓人們感到很有新意。不用打開收音機，在上下班間隔的時候能聽到廣播新聞還有音樂，仿佛人們又回到了童年時家家戶戶有喇叭的時代，此舉受到了眾多好評。

于是，高安市廣電局乘勢而上，發布《關于在全市范圍內安裝有線廣播的通知》，在高安城區推廣廣播，讓更多的市民百姓認識高安廣播，走近廣播。面對著“農村廣播進城區”這一新鮮事物，開始很多人抱著懷疑和觀望的態度，人們最大的顧慮就是怕廣播播音音量太大影響日常生活。高安廣電局工作人員的細心勸導、耐心解釋，講解廣播的作用以及防止聲音過大等措施，最終打消了人們的疑慮，讓30個廣播音柱成功安裝在高安城區的各個地方，其中包括菜市場、汽車站、繁華路段、機關單位、居委會和小區。一時間“高安廣播，全城熱播”，老百姓早上買菜能聽到廣播，下班路上能聽到廣播，回到家里還能夠聽到廣播。廣播這個傳統的媒體再次回歸到人們的生活中，成為了人們茶余飯后爭相討論的話題。

“承包制”踐行科學發展

經濟基礎決定上層建筑，廣播事業要想得到長足有效的發展必須把它當產業來抓。2013年8月1日，高安市廣電局決定將高安人民廣播電臺廣告業務進行內部承包。其中拿出部分承包費用于廣播平臺的建設和維護，即高安廣播城區安裝的30個廣播音柱由高安廣電局負責建設及維護。廣告承包一方面為單位創造經濟效益，使得單位有錢搭建維護平臺；另一方面承包的員工也更加有工作積極性。為了更好的發展廣告業務，電臺必須把節目做精做好，節目受到老百姓的歡迎才能有廣告可言。此舉可謂是一舉多得，最終達到多贏的效果。

為了提高電臺的影響力和知名度，高安人民廣播電臺以活動為抓手，積極組織策劃一系列活動，讓廣播人“走出去”，讓老百姓“走進來”。通過這種良性互動起到推廣和宣傳的效果。2013年9月，在全國第16屆推廣普通話宣傳周到來之際，高安人民廣播電臺承辦了高安市首屆“推廣普通話 共筑中國夢”演講比賽。通過廣播節目冠名的形式，獲取活動相關經費，并邀請比賽優秀選手做客廣播電臺錄制相關節目。將公益活動通過商業化運作，不僅獲得了相關資金，使得活動可以辦得有規模有水平有效果，而且發揮了主流媒體推廣普通話的作用，提高了媒體的公信力。

此外，高安人民廣播電臺還抓住高安撤縣設市20周年的契機，主辦承辦協辦系列文藝活動，讓高安市民熱愛家鄉，熱愛廣播。其中包括新聞通訊大賽、詩歌朗誦大賽以及元旦文藝晚會等。值得一提的是，由廣播電臺舉辦的高安市首屆“愛我高安”元旦文藝晚會，頗受社會關注。活動邀請全市行政事業單位公職人員、成功企業家、市民代表參加。活動通過企業贊助、商業廣告、社會融資等多渠道籌集相關費用，本著勤儉節約的原則，讓人們在歡慶新年的同時單位無須開支相關經費，與中央相關規定保持高度一致。

“做問卷”彰顯以人為本

為了讓進入城區的廣播得到市民的喜愛，高安人民廣播電臺采取一系列措施對節目內容和編排進行調整。2013年10月，高安臺制作了100份《高安人民廣播電臺廣播“村村響”收聽調查問卷》發放到安裝了廣播的各個居委會征求意見。在收上來的問卷調查中，得到了很多寶貴的意見和建議，其中最主要的意見就是早間的節目會打擾居民日常的休息。經過深思熟慮，高安人民廣播電臺采取了早間節目縮短時間、推遲播出、周末暫停的方式，力求讓老百姓滿意。

現在的高安人民廣播電臺每天早上只放《每日晨曲》和《天氣預報》節目，時長10分鐘。一些聽眾反映，有了廣播以后，家里都不需要調鬧鐘了，聽到廣播就很自然地起床，刷牙洗臉的時候還能夠聽到天氣預報，對自己很有幫助。此外，在每天中午和晚上的播出時段，高安人民廣播電臺陸續開通了具有互動性、本土性、貼近性的系列節目定時播放。《好歌送給您》是一檔互動點歌類節目，節目開通了電話專線，不用花錢就可以免費點播歌曲，發送祝福，甚至還有一些人在電臺進行愛情表白。這檔節目的開通迅速增強了電臺的影響力，使得高安廣播受到老百姓歡迎。《走近高安》是一檔文化類節目，節目以《高安辭典》為素材，對高安的人文歷史、風土民情進行介紹，節目播出以后，讓很多聽眾對于高安有了全新的了解和認識。為了使節目接地氣、長才氣、增底氣，高安臺還制作了《瑞州訪談》節目，將農民、學生、普通市民請到演播室，和他們訪談聊天，通過對他們生活的深度挖掘，讓人們聽到了實實在在的高安聲音，使得節目更加貼近百姓生活、更加具有親和力。

通過問卷調查，高安人民廣播電臺的工作人員可以知道老百姓到底關注什么、想聽什么，從而對節目不斷進行改進和創新。曾經就有一位市民在問卷調查中提出，高安臺清晨播音開場序曲“喜洋洋”“步步高”聲音較大，且突然響起，讓人有些不適應。于是工作人員將開場音樂調成了“淡入”模式，讓音樂從較小的聲音開始，漸漸的放大，從而讓人們在聽覺上有一個逐漸適應的過程。

高安廣播“村村響”，從農村走到城區是高安廣播史上的一次大膽嘗試和創新，產生了良好的社會效益，但同樣也顯露出基層發展廣播事業的一些困難和不足。首先，平臺維護難。截至目前，高安市一共安裝了411個廣播音柱，但是能夠維護的廣播音柱僅僅局限于高安城區安裝的30個音柱，分布在鄉鎮的300多個廣播音柱以及一千多個高音喇叭，很可能會因為自然以及人為因素而遭到損壞，這些僅憑高安廣電局是無法完成維護的。所以希望相關部門建立對廣播“村村響”的維護機制，加大政策、資金以及人力的投入，才能使廣播建好管好用好，真正確保廣播“村村響”。其次，節目受眾難區分。由于目前電臺處于大喇叭傳播的狀態，城鄉居民必須接受統一的聲音，而城鄉聽眾存在差異，正所謂眾口難調，我們也只能盡力播放一些老少皆宜的節目、歌曲，滿足城鄉居民的不同需求。最后，在21世紀的今天，人們選擇媒介的方式有很多，大喇叭的傳播方式是線性傳播，缺乏互動性以及自主選擇性。如何建立有效的方式，讓人民真正的熱愛收聽廣播，這是一個值得進一步思考和探索的話題。

（作者單位：高安廣播電視臺）

本文責編：陳道生endprint