千億品牌：青島啤酒影響世界

妙吉祥

中國要用另一種影響力與世界“對話”，中國品牌是一個正確的選擇。

日前，第十一屆“中國500最具價值品牌”排行榜發布，在海外被譽為“中國名片”之一的青島啤酒以950.16億元的品牌價值，蟬聯中國第一啤酒品牌；青島啤酒旗下的嶗山啤酒品牌價值達到81.72億元，青島啤酒成為中國第一個擁有千億品牌價值的啤酒公司。青島啤酒用111年堅守的“高品質”雕琢出中國啤酒的品牌王者，但在青啤人眼里，品牌價值其實是為消費者創造價值能力的體現。

一杯好飲品：

百年精釀與啤酒王者

不夸張地說，青島啤酒是用“曠日持久”的111年精心釀制的一杯好啤酒，是以最“慢”的自然釀造特有的醇厚氣息烘托出自己的品質文化與價值。

一百多年來，青島啤酒始終恪守“慢的堅持”。青島啤酒采用行業內“最長低溫發酵工藝”，遵從啤酒釀造的自然法則，給“啤酒之魂”酵母以充足的時間，讓它順從自然規律生長，自然繁衍，自然進化。正是這種“慢”的堅持，每一瓶青島啤酒的背后，都蘊藏著外人難以想象的精雕細琢。

111年精于一杯啤酒的執著、堅守，厚積薄發，以“健康、自然、醇厚”的好味道，青島啤酒征服了全球消費者挑剔的味蕾，激活了他們對青島啤酒百年品牌的所有記憶。

有歷史的品牌有故事，而好的產品自己會說話。亞歷克斯·博古斯基在《自營銷——如何傳遞品牌好聲音》一書中表示：“產品，永遠是最強有力的營銷工具，消費者碰到自己喜歡的產品和公司時，他們其實迫切想幫忙代言講故事。”而無論青島啤酒在國內的微博、微信，還是海外的Facebook、Twitter，世界各地的消費者都不吝惜于表達對青島啤酒的喜愛之情，或許這就是對青島啤酒品質的最好代言。

當一個品牌為消費者創造價值的時候，其品牌價值自然是水漲船高，而青島啤酒蟬聯中國第一啤酒品牌再次證明了這一點。

一張好名片：

中國啤酒與世界“對話”

世界品牌實驗室主席蒙代爾曾表示，品牌既是一種文化，更是一個國家軟實力的具體體現。

“在滑雪幾個小時有些疲憊的時候，最快樂的事情，就是在一個陽光明媚、能看到阿爾卑斯山積雪美景的地方，安然地享受青島啤酒。”來自德國的Stephan是一名滑雪愛好者，也是青島啤酒的忠誠粉絲，他如此表示自己最快樂的事情。就在巴西世界杯足球賽激烈比賽期間，青島啤酒收到了澳大利亞國家足球隊隊長Mile Jedinak的“Twitter傳書”：“Tsingtao，Thanks for your support—Mile Jedinak。”（青島啤酒，感謝你的支持！）在英國，3000多家電影院在影片放映前播放選美冠軍Amy Jackson是如何與青島啤酒相識的短片。而澳大利亞Facebook分享聚會上“我與青島啤酒之間的故事”引出了很多有趣的故事：“Mark表示他最想去的地方在‘青島啤酒的瓶子上”；Raymond用青島啤酒與朋友分享他不惑之年的到來；KEN如牙牙學語般認真地學著漢語發音“青島”，這是他為了追求一個喜歡喝青島啤酒的女孩子，為“搭訕”做準備……

在美國、加拿大、哥斯達黎加、印度等眾多國家，青島啤酒作為一張中國名片，隨處可見。作為走出國門60年、遠銷85個國家和地區的中國啤酒，青島啤酒向全世界消費者展現了中國品牌最該有的模樣：高品質、高價格、高可見度。2013年，青島啤酒在西方發達市場銷量穩定增長：北歐市場銷量增長20%；英國主流市場渠道持續增長，其中TESCO增長20.8%，Waitrose增長53.5%。在新興市場增長更為顯著，非洲市場增長93%，東歐市場增長73%。在亞太地區，韓國市場同比增長65%，澳門市場占有率超過61%。

讀懂新生代：

為消費者創造快樂“尖叫”

“從電子商務、產品創新、渠道創新，以至于營銷推廣活動、為世界杯專門制作的廣告，近兩年來，青島啤酒的確給我耳目一新的感覺，制造了一些驚喜。以前青島啤酒的標簽就是‘百年品牌、‘啤酒好喝這樣一些中規中矩的標簽，但現在我除了喜歡喝青島啤酒，也喜歡他們的活動，年輕、激情、有活力。這種感覺很對味，也很重要。”

范逸飛是一個標準的80后潮人，一邊玩著青島啤酒專門為球迷開發的“足球預言秀”游戲，將自己的頭像嵌入其中發到朋友圈；一邊喝著前兩天從網上訂購的青島啤酒足球罐產品。他告訴《新營銷》記者：“這下，我為青島啤酒‘帶鹽了。青島啤酒有個性，敢于求變求新，能讀懂新生代，這就是我們需要的東西。”

從青島啤酒奧古特、逸品純生、鴻運當頭、炫舞激情、黑啤等高端特色產品，再到足球罐新品、紀念裝及原漿，青島啤酒緊跟消費高端化、市場細分化、電商渠道等市場趨勢，敏銳地捕捉變化，快速響應。

就在眾多企業為了營造品牌的經典感，不斷增厚品牌“履歷”的時候，百年品牌青島啤酒卻認為“品牌不是越老越好”，并啟動了品牌年輕化戰略。

近年來，青島啤酒贊助北京奧運會，攜手NBA連續6年舉辦“炫舞激情”啦啦隊選拔賽，贊助倫敦奧運會中國冠軍之隊，贊助匯豐高爾夫冠軍賽，贊助CBA聯賽，簽約亞足聯冠軍聯賽，是首個聯姻“亞冠聯賽”的中國品牌。在體育營銷戰略一貫性的基礎上，青島啤酒還嘗試音樂營銷，在這兩個領域跨界深耕，讓自己的品牌與消費者進行情感互動，吸引消費者主動參與，立體化塑造品牌形象。

法國歐洲工商管理學院（INSEAD）瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）教授指出：“客戶參與度是品牌關系最強的表現形式，它通過重復購買、交叉購買相關產品或配件，口耳相傳，主動銷售，參與活動，共同創造或以其他方式表現出來。”

創新，讓青島啤酒為消費者的暢飲快樂體驗貼上鮮活的標簽。

贏得尊重：

為品而“生”，為品酒人而“活”

在食品飲料、紡織服裝、家用電器、汽車等充分競爭的行業，品牌是企業競爭的重要武器，也是消費者理性選擇的重要依據。而中國品牌參與全球競爭，與世界溝通互動，一張張中國名片的遞出，不僅要傳遞高品質的自信，更要展示高度的負責感和使命感。而市場回饋品牌為消費者創造的價值，也是豐厚的。2013年中國啤酒產量增長4.59%，增速放緩。但青島啤酒產量增長10.14%，收入增長9.73%，凈利潤增長12.20%。2014年第一季度青島啤酒銷量為218萬千升，同比增長19.3%，遠遠超過行業8.29%的增速；收入增長17.36%；凈利潤同比增長20.02%。齊魯證券發布的研報認為，啤酒行業競爭正在從中低端市場份額爭奪向中高端市場利潤爭奪升級，競爭的焦點也從渠道的比拼轉變為品牌的比拼和消費者滿意度的比拼。

而青島啤酒追求有質量的發展，就是要用強品牌的硬實力，為消費者帶來高品質的價值回報。

當世界各地的啤酒愛好者舉起一杯青島啤酒，他們用自己的味蕾做出評判，在回味麥香與回甘的同時，體驗中國啤酒品牌帶給他們的醇厚意味。無論是品出快樂還是激情，是意猶未盡的回味還是暢飲的滿足感，這杯來自中國的啤酒，都得到了世界各地消費者的高度認可。

而青島啤酒得以撐起“中國第一啤酒品牌”之名，一切都要歸于消費者的厚愛與價值選擇，歸于青島啤酒與消費者共同的美好時光和美好記憶，讓中國品牌贏得世界尊重。