央視打造社交電視應用CCTV微視

社交電視與社交網絡的概念都舶來于西方社會，在中國迅猛發展。幾年前國內就出現了蝸牛、電視貓等以導視、看視頻為核心的社交電視。目前，第一批社交電視運營商已被有電視臺背景的運營商取代。如湖南衛視打造的以游戲社區互動為核心的“呼啦”，北京電視臺打造的以廣告游戲互動為核心的“搖樂搖”等。而真正以即時互動為功能核心，通過實時互動和熱議，實現陌生群體由于同種興趣愛好、話題、相同價值觀進行移動互聯網絡頻繁互動交流的半熟社交概念的社交電視，則僅有央視的CCTV微視。

CCTV微視是一款基于移動端的電視垂直內容社交應用平臺，定位于半熟社交和圈內社交的社交平臺，利用電視節目的實時互動進行同步溝通，利用電視節目的評議進行異步溝通。

央視的入局是看到了中國社交網絡的現狀和特點，一是現實的弱社交化和獨生子女的特性導致社交需求猛增；二是中國的社交網絡還沒飽和；三是社交網絡一般都會從新鮮和陌生的特性轉向熟人圈；四是中國社交網絡缺乏維系活躍的內容，而缺乏維系活躍的內容是社交電視的市場機遇，社交突圍是社會化時代媒體必須思考的發展方向。央視就是在這樣的機遇下，利用大屏自然聚集的電視用戶，通過CCTV微視實時互動和熱議，實現陌生群體由于同種節目興趣愛好同步和異步參與話題互動交流的半熟社交，同時建立用戶自己的朋友圈，最終形成用戶自我社交人脈組成的圈內社交。

以央視為代表的傳統媒體投入大量資本和資源涉足移動互聯行業，是傳統媒體為生存發起的進攻號角。央視未來還將通過新媒體的傳播方式來改造電視，為此CCTV微視將成為央視新媒體戰略中的重要一環，將被打造成一個高活躍度、高黏性的社交網絡應用，從而滿足用戶的多樣需求，提升自身競爭力。

（微視文，摘自2014年5月27日央視網）