從“模式引進”到“模式輸出”

□左 瀟

隨著全民選秀時代的沒落，“模式引進”成為近兩年電視節(jié)目生產(chǎn)的熱門方式和話題。眾多衛(wèi)視撇開原先“借鑒”的“只干不說”，大大方方地用“模式引進”的方式“多快好省”地生產(chǎn)出了眾多在近兩年收視市場上炙手可熱的產(chǎn)品，比如 《中國達人秀》《中國好聲音》《我是歌手》等。可以說，這類收視產(chǎn)品是原先全民選秀時代節(jié)目的升級版。節(jié)目內(nèi)容除去表演成分外，更多的是展示人物的多面性。

關(guān)注社會，關(guān)注人本是國外電視節(jié)目的最大特點。人性的豐富多彩也就直接導(dǎo)致國外電視節(jié)目的形態(tài)多樣性，英國每年要向全世界輸出上百套“模式節(jié)目”便是最好的例證。舉這樣的例子實際上就是來反觀我們的業(yè)態(tài)環(huán)境。中國電視有些不能不說的“陋習(xí)”，一家電視臺某個節(jié)目火了，收視高了，友臺便開始爭相效仿，不久必定會有與之相類似的節(jié)目面世。于是同質(zhì)化競爭成為了我國電視行業(yè)的最大特色。其實，作為創(chuàng)作者，我們不能只看人性的一面，人性的各種形態(tài)都是我們的創(chuàng)作源泉，我們既要弘揚真善美，也要鞭撻假惡丑，要宣傳也要揭露。我們不必去一味效仿，只需要換些角度，就能挖掘出節(jié)目素材，找到創(chuàng)作源頭，吃透人性，把握鮮活，這些其實就是文化創(chuàng)作的不二法則。

強大的電視節(jié)目市場化、產(chǎn)業(yè)化是模式生產(chǎn)的基礎(chǔ)，要實現(xiàn)模式生產(chǎn)的量產(chǎn)化，必須大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和電視制作業(yè)。中國內(nèi)地的電視行業(yè)從建立到發(fā)展時間較短，談不上工業(yè)化生產(chǎn)的概念，雖然從業(yè)人員的數(shù)量在逐年遞增，但是相關(guān)的電視制作水平與國外相比，仍然處于粗放型狀態(tài)。“模式引進”本身就是引用成熟經(jīng)驗，加之引進后，模式提供方專家團隊的指導(dǎo)協(xié)作，對于本土節(jié)目生產(chǎn)、團隊業(yè)務(wù)水平提升等確實有其卓越的優(yōu)勢。“模式引進”的生產(chǎn)方式讓我們體會到最直接的收益可能只是單純的收視率提升、吸納廣告客戶及本土從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平加強。“模式引進”較早的湖南、上海是最先體現(xiàn)出“模式引進”后效應(yīng)的地區(qū)，并且已經(jīng)開始用市場化的方式與各級電視臺及文化傳播公司間展開橫向合作。但是眼下的這片收視繁榮究竟能維持多久，我們的制作經(jīng)費是不是就完全應(yīng)該大把地花在“模式引進”上呢？

我們搞“模式引進”，重要的不是在短時間內(nèi)搶占收視高地，贏取廣告份額，而是借“模式引進”，學(xué)習(xí)國外的電視工業(yè)化生產(chǎn)、制播分離的市場運作以及提煉式的精度創(chuàng)作，從引進、學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)向原創(chuàng)、輸出，讓更多的從業(yè)者體會創(chuàng)作的快樂，讓更多的受眾分享思考的碩果，真正意義上完成從“模式引進”到“模式輸出”的轉(zhuǎn)變。