韓劇“強勢來襲”給中國影視劇的反思

□祁 建

如果你到現在還不知道外星來的“都教授”，那么很可能會被人看成“外星人”。韓劇《繼承者們》《來自星星的你》掀起的又一輪“韓劇熱”余溫未散，樸有天、孫賢周主演的 《Three Days》（《危情三日》）又強勢來襲……在中國又一次掀起了“韓流”風潮。韓劇劇情越來越簡單，能把簡單的故事再簡單化來吸引到觀眾，能將影視劇當做時尚產業的一部分來經營，值得中國影視從業人員學習。

美國學者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中說，“有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是讓文化成為一個監獄，另一種就是把文化變成一場娛樂至死的舞臺。”韓國在經濟高速發展的基礎上，以流行文化為主要的文化輸出獲得巨大成功，給了我們多少啟迪？

中韓電視劇合作早有歷史

早在本世紀初期，就有大量的韓國演員來到中國發展，參演中國的電視劇作品，如安在旭參演的 《白領公寓》、張娜拉參演的《豆蔻年華》等，但這些劇集在制作上仍舊是換湯不換藥的國內時裝劇，有的更因為韓國明星的風格與其他演員格格不入顯得風格怪異，因此少有被交口稱贊的作品。

2004年一部講述韓國富二代在北京創業并尋找到自己心愛女生的浪漫愛情故事的電視劇《北京，我的愛》推出，開創了中韓兩國電視劇合作的新篇章。該劇由中央電視臺和韓國KBS聯合出品，無論是從演員陣容上還是制作班底上，全部采取“AA”制，即一國一半，連導演也是中韓共同執導，是第一部真正意義上的 “中韓合作”作品。該劇從籌備到播出歷時3年，僅拍攝過程就有8個月，遠遠高于國內3個月的慣例。據該劇主演孫菲菲回憶，拍這部作品的最大感受就是韓國工作人員對于制作過程的重視，“相比之下，我覺得韓劇更注重細節，中國電視劇更注重故事情節，但是韓國真的比較善于拍偶像劇，鏡頭切分得很細。”

盡管《北京，我的愛》在真正意義上開啟了“中韓合作”新模式，但是在之后的10余年時間里，所謂“合作”又成為了請韓國演員加盟的態勢。造成的結果僅僅是個別韓國演員在中國賺到較之在本國高出數倍的片酬，而對于“取長補短”的初衷，卻難有推動作用。

“韓流”國際化的成功，韓國影視劇對傳統文化的重視與深度發掘功不可沒。韓劇中那些帥哥、美女、“暖男”“大叔”其實只是吸引觀眾眼球的表象。“韓流”受歡迎的深層次原因，在于韓國影視作品對傳統文化不遺余力的展示和宣揚，正所謂越是民族的就越是世界的。除了主角們的出眾外貌和個人魅力，得有個準確的定位。一部片子給誰看，他們喜歡看什么，需要一位很厲害的編劇。韓國電視劇編劇以女性為主，她們擅長寫愛情、青春、美食、家庭類的題材，這就拉近了與觀眾的距離，為觀眾將自己代入電視劇提供了機會。

除了韓國制造的電視劇，韓國制造的綜藝節目也為中國綜藝界帶來了改革和創新。去年領跑湖南衛視的兩檔綜藝節目《爸爸去哪兒》以及《我是歌手》，都是從韓國三大電視臺之一MBC合作引進的節目。面對如此猛烈的“韓流”，不少觀眾為國產電視劇捏上一把冷汗。對此，不少業內人士指出，應正視自己的長處與不足，客觀看待他國影視劇業的發展與成就，取長補短，達到共同進步的目的。

韓國電視劇邊拍邊播的制作模式

從《藍色生死戀》到《來自星星的你》，這些在中國引發一系列收視熱潮的劇集歸根結底仍沿用著“男富女美、男主霸氣、女主單純、女二要毒、男二悲催”韓式偶像劇的“標準”構架，只是在這條主線上，韓國的電視劇從業者以不同的身份背景、鮮明的角色性格填充其骨肉。而從業者的奇思妙想不僅讓這些熱播的韓劇收獲了前所未有的內容傳播效果和巨大的商業回報，更是以強大的文化滲透力吸引了其他國家的觀眾，并有效輸出了韓國的生活理念和價值觀。《來自星星的你》之所以成功，就在于它很聰明地利用了東方文化，或者說跟中國文化貼近的韓國文化傳統的優勢，并把它同現代的科幻手段、神奇的想象結合起來，它在這方面走的路其實就是巧妙地把我們傳統的東西當代化、現代化。

目前國內的年輕觀眾已不怎么看國產劇，而是長期迷戀視頻網站上的各種韓劇和美劇，已是不爭的事實。實際上，與熱播的韓劇相比，國產電視劇無論是從體裁豐富、類別明晰，還是制作成本的角度而言，較之韓劇都是有過之而無不及的。而且，《媳婦的美好時代》《甄嬛傳》等劇目同樣在國際市場上收獲了良好的口碑，去年在湖南衛視熱播的電視劇《陸貞傳奇》更是于3月在韓國MBC電視臺播出。可以說，我們并不缺少優質的電視劇作品，缺少的恰恰是發現“美好”的視角。

不少觀眾對于韓劇制作模式大加推崇，認為國產電視劇需要改變，但實際上，韓國現行的電視劇制作模式并非完美。眾所周知，韓國電視市場以KBS、MBC、SBS三家電視臺為主要競爭結構，三家電視臺享有政府預算補貼，其中KBS是半國家性質的電視臺，但SBS和MBC都是純粹靠廣告收益贏利的私人電視臺，近年來大熱的電視劇集幾乎全部出自這三家電視臺。此外，上升勢頭迅猛的有線臺也制作了許多優秀韓劇，但多以小眾題材見長。目前，絕大部分韓國電視劇采用邊拍邊播的制作模式，即電視劇一邊播放，編劇一邊創作劇本供導演進行拍攝。以20集左右的電視劇為例，開播前編劇只需要寫出4集左右的完整劇本及10集左右的劇情梗概即開始拍攝，播出后根據原有的設計再綜合觀眾的回饋繼續完成后面的劇本。此外，韓國電視劇的導演稱之為PD（Producer&Director），即集制作人和導演于一身，在制作中處于靈魂的地位，既負責藝術創作，又負責整部劇的管理運作及營銷。

這樣的電視劇制作程序和制度帶來的好處，是可以根據觀眾反饋和收視情況做適時的調整，但也飽受詬病。由于這一制作體系，“劇本緊張”的情況時有發生。韓劇拍攝過程中，一集的劇本被分為三四部分的情況十分常見，甚至有時在電視劇拍攝途中編劇還會更換劇本。某些編劇還將當天需要拍攝的劇本分成幾部分，通過郵件等方式發送到拍攝現場。這讓演員熟悉劇本的時間嚴重壓縮，劇集中出現穿幫的情況也屢見不鮮。最為嚴重的是，如果主演發生意外，劇集也可能會面臨停播的風險。例如，因鄭雨盛和樸信惠發生交通事故，SBS電視劇《雅典娜》和MBC電視劇《你迷上我》就未能按時播出。

“韓流”給我們多少啟迪？

文化產業突出特點就是對有效需求的持續激發，一部韓劇得到觀眾認可后，會迅速被商業操作整合包裝，進而最大限度地開發下游產業鏈。“下初雪的時候，怎么能沒有炸雞和啤酒呢”，這句《來自星星的你》的臺詞讓炸雞啤酒搭配瞬間走紅網絡。最近幾年，韓劇帶起的消費熱潮比比皆是。2012年MBC電視臺播出的《想你》曾經使得女主角的同款口紅成為淘寶熱銷產品，共有1.11萬件口紅標明“想你”同款；2013年SBS播出《繼承者們》后，淘寶“繼承者們同款”達到5.39萬件；而《來自星星的你》播出后，劇中女主角“千頌伊同款”商品在淘寶的數量是14.15萬件。

據娛樂媒體報道，在《來自星星的你》中扮演都教授的金秀賢今年3月初參加《最強大腦》節目錄制，3月23日又在上海舉行粉絲見面會。韓國經紀人石某對中國媒體表示，金秀賢3月兩次來華，已輕松撈到2000萬元人民幣。據了解，光是其粉絲見面會的直播版權就賣到了500萬元。據悉，《來自星星的你》在播出過半時，金秀賢接到的影視邀請就已經超過了10個，而廣告邀請更是達到20個。這還不算，更有資深爆料人在新浪微博上爆料稱，人氣爆棚的金秀賢被爆已獲某國產品牌空調的天價合約，據稱其代言費不但突破千萬，更創下了中國家電代言費的新高。劇中扮演女主角千頌伊的全智賢同樣身價狂飆，代言可謂接到手軟。因其在《來自星星的你》之前就代言中國品牌韓后，韓后創始人王國安后被業內稱為 “最幸運的人”。事實上，在《來自星星的你》之前，全智賢的身價已然不菲，而目前最新行情是其簽下的廣告交易額已突破了八位數。韓國藝人如今已無孔不入，“好像都是趁著當紅趕緊多套現”。

據有關媒體報道，因韓劇中經常提及“去濟州島度假”，濟州島房價已被中國買家推高。據韓國《中央日報》報道，截至2013年3月末，中國人擁有的濟州島土地已達到48.5萬平方米，相比于2010年末的4.9萬平方米，兩年三個月的時間里增長了近九倍……

新一輪“韓流”來襲，不僅捧紅了韓國演員，相關微博話題和網絡流行語異常活躍，各種內容衍生產品也隨著劇集的熱播同步上線。針對“韓流”在中國造成的巨大影響，以及其所收獲的良好口碑與經濟效益，不少國內的電視劇產業相關人士也紛紛發聲，呼吁打造影視“華流”。

我們如何借鑒韓國經驗，確立打造“華流”產品的相關標準，在資金支持、稅收優惠、金融支持、產品出口、境外投資、技術創新等方面，出臺積極的扶持政策。韓國HWA&DAM PICTURES公司代表尹夏林介紹，“第一代韓劇制作是電視臺下單子，按部就班制作。現在第二代韓劇有巨大轉變，從電視臺訂單式計劃制作轉向鎖定海外市場的按需訂制。電視劇已成為一種載體，把各個產業的利益捆綁在一起。”

“韓流”國際化的成功，韓國影視劇對傳統文化的重視與深度發掘功不可沒，這一點值得借鑒。如何讓老外看懂中國文明和歷史，怎樣在傳統敘事中尋找新的價值？我們面臨更年輕的觀眾，在傳統故事當中，人物和結構都是傳統的，但怎么從古代巨著里找到現代意義，也就是傳統文化中的現代劇，或者從現代戲中發現傳統文化，值得深思。（作者單位：新華網）