漢字與現代招貼設計

何彩霞

摘要：

中國特有的文字叫做漢字，它是一個綜合體，它是音、形、意的集合，因而漢字擁有著極為豐富的文化內涵，同時也彰顯出了獨特的藝術魅力。幾千年來，經過長期的發展和演化，漢字的發展更加的符號化、圖像化。漢字最重要的一個特點就是打散后重組能體現出不同的神韻，同樣具有形象性、典型性、趣味性、簡潔性、聯想性、抽象性、具象性、象征性的特點。正是由于這些特點，漢字在招貼設計中的應用愈來愈廣泛。

關鍵詞：創意；漢字；招貼設計

一、漢字以及現代招貼設計

眾所周知，我們的漢字起源于象形文字，注重的是表形和表意，象形指的是參照物體對象的特征把他描繪出來，比如：“山”字像一座連綿起伏的山峰，“月”字像一個彎彎的月牙。這些都是人們長期生活體驗與感悟的結晶。象形字來源于圖畫，早期的象形字也主要由原始的圖畫組成，由圖畫來造字，將圖畫發展為文字。（圖1）所示漢字的演變過程。

招貼是在公共場所或者街頭向公眾傳播信息的文字和圖畫，招貼設計中的三大要素分別是：圖形、文字、色彩。漢字所運用的設計元素較為簡單，但是通過復雜、豐富的設計手段，漢字往往能夠表現出豐富的內涵，漢字以其完美的構建，在實際生活中發揮著廣泛的用途，也產生了極為深遠的影響。在招貼設計中，漢字應用的較為廣泛，借助設計創意，對字型進行形象化的再創造，將漢字形象恰當的表現出來，就很好的體現了招貼設計的文化價值。

值得我們注意的是，在現代招貼設計中，我們不再是單一的進行抽象繪畫，現代招貼設計更像是一種特殊的、無聲的語言，向觀者傳達一種理念。構思巧妙、寓意性強、形象生動是招貼的特點。好的招貼設計作品將圖形、文字、色彩三者有機的融合成一個整體，必須能得到觀者的共鳴。正是由于招貼作品所反映的內容都是比較抽象化的，如何將抽象化的概念用易懂、可視化的形象來表現，這是現代招貼設計中最大的一個難點。因此，我們在進行招貼設計時，不僅要有直觀形象的本身設計，還要借助比喻、替換以及象征等手法，這樣才能達到準確表達抽象化的概念的目的，讓人們在接觸招貼設計時，擁有廣闊的想象空間。

二、漢字在現代招貼設計中的應用

從平面設計的角度來看，漢字是一件成功并且十分偉大的設計作品。漢字僅僅借助一些簡單的設計元素，在設計手段上運用的比較多元化，最終創造出了各種恒定、單純的“產品 ”，但這些產品卻不失內涵和影響力。同時，漢字創造出來的各種“單元產品”在聯絡方式上，更讓人驚嘆，他們有著無窮的聯絡方式，并且兼具開放而遞增的同構能力。

漢字作為圖形元素的一種，他同單純的圖形相比往往更加富有表現力，給人強烈的視覺沖擊。第一，字意本身具有十分明確的說服力，同時能夠直接、準確的進行信息傳遞；第二，漢字以其圖形化的特點，將字意傳達升華為圖形傳達，漢字通過這種圖形轉化，在視覺印象上增添了趣味性，最終通過招貼設計主題將漢字的內涵表現出來，讓人們更好的感受到招貼藝術的獨特魅力，同時也提升了招貼藝術的品位。

對招貼設計來說，創意就是他的整個生命。因此，漢字招貼需要高超的創意來完成。首先，招貼創意要具有極強的審美特征，在創意過程中要遵循審美的相關法則，從漢字的點、線、面到招貼設計的各種色彩等，都要遵循這一點。其次，招貼設計創意要從招貼的應用主題出發，通過創造性思維來設計招貼的主題內涵。例如，在招貼的創意字體構思中，就需要對可開發想象的切入點來進行發掘，從漢字結構以及字形等方面出發，為招貼設計提供想象空間和拓展空間。總而言之，在招貼設計過程中，可以利用漢字字形的豐富變化來表現招貼設計的多重內涵，更好的將招貼設計的魅力傳遞給人們，為人們提供一個良好的藝術感受。

比如招貼設計《朝鮮統一》（如圖2），正看為“韓”，反看為“朝”字，兩者公用中間的同形，將兩國是一個整體的概念形象的展示在觀者面前。他就是運用了漢字的同形同構，指的是將字體中的某些比劃或部首與圖形或其他元素相似或相近時，進行解構替換后產生的更具體更生動活潑的視覺效果。

從漢字本身來看，他就是一種表意煉形的符號典范，漢字最初的造字原理就是“象形文字”，這跟拼音文字有著很大的不同。因而漢字本身隱含著豐富的“圖像”內涵。所以，我們的“漢字招貼”可以將漢字字形構成加以美化和符號化，從漢字圖形的切入點出發，根據招貼使用主題來進行設計。

如圖3上面所示，是苗苗設計的《綠色希望工程》標志，“綠”字的右上部筆畫處理成一片綠葉的造型，喻示綠色希望工程的實質是看到希望和光明。圖3下面是解建軍設計的杭州城市標志，標志中的“杭”字就巧妙的融入了游艇、園林、建筑、拱橋等城市元素。

三、結語

在現代招貼設計中，我們的設計者需要對中華民族的傳統文化進行繼承，延續中華民族的人文精神，將中華民族的藝術特長充分發揮出來，真正做到將傳統漢字文化同現代招貼設計完美的結合起來，讓漢字文化同現代設計相溝通，同時代精神相結合，讓我們設計出更多優秀的現代招貼作品。

【參考文獻】

[1]陳小雨.淺談漢字圖形化在當代平面招貼中的應用及發展[D].安徽大學，2011

[2]朱長征.漢字圖形在現代招貼中的藝術魅力[J].美術界，2010（10）

[3]張嫻."六書"與現代招貼設計[J].湖南科技學院學報，2008（09）

【作者單位：濰坊科技學院】endprint