論品牌設計中的個性化體現

曾楚

摘要：

進入新時期，世界各地的市場競爭日益激烈，品牌設計師們越來越注重包裝的個性化設計，以求最大程度的滿足不同消費者的心理。品牌的個性化設計一方面是科技與藝術結合的完美體現；另一方面個性化的設計能以強烈的視覺沖擊力吸引消費者的眼球，進而讓他們產生購買的欲望。由此對個性化在品牌設計的重要性進行了分析，并對品牌最新的一些設計成果進行了重點闡述。

關鍵詞：品牌設計；品牌形象；個性特征

隨著知識型經濟與科學技術的發展，人們的生活質量也得到了很大程度的提升。在日常生活中人們對一些產品包裝的需求也越來越趨向于個性化與多元化。如今的市場競爭十分激烈，企業要想在激烈的競爭中利于不敗之地，一方面要持續保證產品的質量，更要定位好品牌的風格走向和提升產品的包裝設計，注重產品的品牌效應。縱觀當今市場上的產品，我們不難發現同類型的產品在科技上的差距極小，反倒是整個品牌設計呈現出形形色色的特點，特別是一些個性化的產品往往會對產品的銷售量產生重大的影響。

一、品牌形象與品牌設計的重要關系

從一定意義上講品牌是一個復合型的概念，它由多種要素構成，包括品牌的名稱、品牌的標志、品牌的設計、品牌的商標權以及品牌的被認知度等等。品牌是產品的組成部分，是制造商為其產品所定義的名稱，定位的形象，它能將不同制造商的產品區別開來。名稱只是一個簡單的符號，但品牌則不同，它具有自己獨特的個性，個性化強的品牌往往能在同類產品的競爭中脫穎而出。品牌形象對企業來講是一種無形的資產，也該是該企業在公眾心中認知度的體現，關系著消費者對其產品的評價、認可和消費熱情。那如何提升產品的品牌形象呢，筆者認為，除產品本身過硬的質量和各種積極的營銷策略以外，獨特的，具有個性化的，能快速抓住消費者眼球和心理的品牌設計和包裝設計也是非常重要的途徑之一。

二、品牌最新的個性化設計趨向

當今的品牌設計風格漸漸趨向于個性化、多樣化的方向發展，之前傳統意義上的標準化設計風格已不能適應如今市場發展的需要，個性化、多樣化的產品成為了消費者的新寵兒，從某種程度上講，企業產品能否得到更多消費者的青睞，個性化的包裝設計在其中起著至關重要的地位。隨著經濟水平的不斷發展，品牌設計領域出現了許多新變化，具體體現在以下幾個方面：

（一）“個性化”正成為最新品牌設計的發展趨向

如今的消費者十分注重包裝的個性化設計，在購物過程中他們往往更看重消費所帶來的心理以及情感上的滿足感，這在一定程度上也決定了之前那種統一化的大眾消費市場正漸漸退出歷史舞臺。生產商要想使其產品引起消費者的關注，必須使其所生產的產品具有其獨特的風格，尤其是在品牌風格和包裝設計上，一定要“不同凡響”，要突出其發展個性，只有做到這樣產品才會在激烈的市場競爭中站穩腳跟。目前，一些新型的企業十分注重產品的品牌設計，在不斷引進科學新技術的基礎上，重點做足“個性化”文章，不斷開發“個性化”新產品，個性化已成為新品牌設計的發展趨向。

（二）“藝術化”正成為產品造型設計的發展趨向

從一定意義上講，產品的造型設計一方面能起到傳遞商品的信息的作用，另一方面企業通過別具特色的藝術造型設計引起消費者的購買欲望，進而提升產品的銷售量。在過去的幾十年來，市場上的大部分產品競爭的形式是以產品的質量作為衡量標準，商家往往更注重產品造型的功能性以及技術性，而往往忽視了造型設計的形式感。進入新時期，人們的生活水平得到了很大的提升，人們對物品的欣賞水平也在逐步提升，他們更多的會注重生活的品質，以使自己的情感需求得到最大限度的滿足。帶有藝術性的包裝設計往往更能吸引觀眾的眼球，更受消費者的青睞。由此看來，當前的大部分消費者已不在注重產品造型的功能性，更多情況下，藝術化具有審美特色的品牌設計更能促進產品的銷售量。

相關的設計者指出每一種設計藝術都帶有一定的時代特征，品牌的造型設計也是如此。目前，企業生產產品時，首先會注重產品造型的形式感，因為藝術化造型的產品所體現的是視覺上的美感，這是吸引消費者眼球的關鍵性因素。像“依云2005”礦泉水的造型設計是一個個性化造型特別典型的設計，它的整體設計采用3D立體造型，用冰山的外形向消費者展示了礦泉水那種純凈的美感，帶有極強的藝術性。縱觀當今市場上的產品，那種規則的幾何造型的產品在貨架上已基本不存在了，這種產品往往顯得呆板，缺乏相應的發展市場，不能夠觸發消費者購買的積極性與欲望。然而我們也可以發現那種造型奇特，藝術性極強的產品往往更能吸引消費者的眼球，它通過不規則的形態從不同的角度吸引著消費者，讓消費者對此產品產生無線遐想，進而引發他們購買的欲望。另外，藝術化的產品還會給消費者帶來一種情感上的享受，提升他們的審美情趣。

（三）“科學化、人文化”正成為品牌包裝設計的發展趨向

包裝結構的設計一方面要考慮到其美感，美感是吸引消費者的關鍵性因素，另一方面在設計的過程中還應體現它的人文關懷性，科學的處理好物品與人之間的關系。一個好的品牌，在包裝設計的過程中會兼顧好這兩方面的要求，以不斷滿足消費者個性化、多樣化的情感需求。

企業要想提升自己的品牌形象，就應該加大對新技術研發的資金投入，尤其是對品牌設計結構的技術投入，使品牌的設計結構日益呈現出新穎化、獨特化的個性特點。現代文明的發展與先進的科技水平具有密切的聯系，科技美往往更能打造新的品牌設計風格，讓消費者產生購買的沖動。品牌設計結構的人文化也是當今設計者關注的重點，在消費者心目中，塑料似乎不與生態美掛鉤。然而當今市場上出現的一種毛線包裝袋一方面具有新穎、別致的特點，另一方面也兼具人文化的特點，而且符合可持續發展的觀點。可見當今的品牌設計出現了許多個性化的特點，個性化在品牌設計中已是大勢所趨。

三、結語

新時期品牌的設計除了滿足功能性的要求外，更應注重品牌設計的個性化。對于企業來講，個性化的品牌設計一方面能夠吸引消費者的眼球，增強消費者的購買欲望；另一方面個性化的設計有助于樹立企業的品牌形象。因此，企業的管理者應注重產品的個性化設計，進而為打造企業品牌形象做基礎。

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【作者單位：華南師大美術學院】