贛州市樓盤名稱“去通名化”現象的社會語言學分析

羅江霞　楊菁

摘 要： 文章對贛州市區137個新建住宅樓盤名稱的“去通名化”現象進行了社會語言學的研究，從其組合形式、通名使用情況方面剖析了贛州市樓盤命名中的“去通名化”現象，并且分析了其產生的原因。通過對樓盤命名“去通名化”現象進行分析和研究，不僅可以為開發商今后的樓盤命名工作提供借鑒，有利于規范贛州市樓盤的命名，還可以促進贛州市房地產業的發展，從而促進贛州市社會與經濟的發展。

關鍵詞： 樓盤命名 組合形式 “去通名化”現象 社會語言學分析

1.引言

近年來，隨著城鎮化建設的不斷推進，贛州市的房地產業得到了迅猛發展，這些日新月異的建筑便是贛州市發展的體現。然而，隨著房地產行業的競爭不斷激烈，開發商越來越重視樓盤營銷工作，特別是在樓盤命名上煞費苦心，這使得新建住宅樓盤的名稱呈現多樣化的趨勢，并且與傳統的命名方式相比有了很大變化，有些樓盤的命名顯然違反了國家有關地名管理條例的規定。

民政部頒布的《地名管理條例實施細則》規定：“標準地名原則上由專名和通名兩部分組成。通名用字應反映所稱地理實體的地理屬性（類別）?！崩纾簶潜P名“水韻嘉城”中，“水韻”是專名，標志這樓盤的地理位置近水，“城”是通名，“嘉”通“佳”，是通名前的修飾語，用來提升樓盤的檔次和地位。本文以“新贛州房產網”上公布的137個新建住宅樓盤名稱作為研究對象，從社會語言學的角度對贛州市樓盤名稱的“去通名化”現象進行研究和分析。

2.樓盤名稱組合形式

通過分析贛州市137個樓盤名稱，筆者發現贛州市樓盤名稱組合形式主要有以下幾種。

2.1專名+通名。

這種命名方式是樓盤命名的主要方法，因此大部分的樓盤都是按照這樣方式命名的。如：“糧食城”，“糧食”是專名，而“城”則是通名。“錦繡星城”中，“錦繡”是專名，“星”也是專名，而“城”則是通名。再如“隱龍山莊”，“隱龍”是專名，“山莊”則是通名。

2.2房地產開發商+專名+通名。

為了提升知名度與品牌形象，開發商在樓盤名稱中會指明樓盤的開發商。如：“中祥·玖瓏灣”，“中祥”是指樓盤的開發商江西中祥置業有限公司，“玖瓏”是專名，“灣”是通名。“寶能太古城”是由寶能地產公司開發的樓盤。這種命名方式在贛州市樓盤命名中屢見不鮮，這樣的命名方式通過樓盤營銷提高開發商的知名度，而知名度提高之后又能促進樓盤的銷售，二者相得益彰，被廣泛使用。

2.3房地產開發商+專名。

有些開發商在命名樓盤時會把通名省略，只留下開發商名稱與專名。如：“金茂·盛世江南”是由贛州金茂地產開發有限公司開發的一個住宅樓盤，這個名稱中缺少通名。

2.4專名。

除了上述命名方式以外，贛州市樓盤名稱中還存在一種只有專名的命名方式。如：“帝怡江景”、“御景江山”、“陽光印象”、“花樣年華”等樓盤名稱，既沒有開發商的名稱，又沒有通名，這種命名方式是近年來出現的一種新型命名方式?！斑@類樓盤大都著重創造一種文化品位和生活理念，通過省略通名，給消費者更多的遐想空間，產生了獨特的宣傳效果”[1]。

3.贛州市樓盤名稱的“去通名化”現象

“我們將樓盤名稱的通名使用情況分為3種類別：常用通名、不常用通名和無通名”[2]?！俺Ｓ猛敝溉珖鞔蟪鞘谐Ｓ玫降耐?；“不常用通名”指各大城市較少用到的通名；而“無通名”則是指樓盤名稱中沒有使用通名，即省略通名。經過分析贛州市區137個住宅樓盤名稱之后

分析贛州市32個無通名的樓盤名稱，發現其組合形式具有以下特點：

在19個只有專名的樓盤名稱中，有17個是四音節的，只有2個是五音節的結構，說明四音節專名的命名方法在贛州市“去通名化”的樓盤命名中占主導地位。這是因為中國文化注重以偶為佳，雙音節的結構傳遞的信息量有限，六音節的結構偏冗長，只有四音節結構既能滿足人們求偶求雙的心理，又能涵蓋足夠的信息量，因此被廣泛運用，如：“御景江山”、“幸福時光”、“都市桃源”；再者，中國的成語以四音節結構為主，因此大多數“無通名”樓盤都是采用成語作為專名。如：“花樣年華”。

13個“開發商+專名”的樓盤名稱中，有3個是四音節的結構，2個是五音節結構，8個是六音節的結構。進一步分析這8個六音節結構的樓盤名稱之后發現其組合形式是：雙音節的開發商名稱+四音節的專名。如：“盛合·公園壹號”、“嘉?！ど薪鹌贰?、“中洋·城中經典”等。

4.“去通名化”的原因

傳統的樓盤名稱是由專名+通名兩部分組成的。然而，對贛州市137個樓盤名稱分析之后發現，“去通名化”現象在贛州市樓盤名稱中為數不少，其原因主要有以下方面。

4.1滿足人們求新求異的心理。

“好奇求異之心，人皆有之。這是人類的本性，是語言發展演化的動力之一，也是影響和制約交際活動的一個十分重要的因素”[3]。在樓盤命名中亦是如此，傳統的命名方式已經不能滿足人們求新求異的心理。因此，開發商們為了吸引消費者的眼球，擺脫了傳統的命名方式，采用“去通名化”的新型方式命名樓盤，有助于促進樓盤的推廣與銷售。

4.2產生聯想意義，給消費者帶來更多的想象空間。

樓盤命名過程中省略通名無疑會帶來更多的聯想意義，從而給消費者提供更大的想象空間。如樓盤名稱“春江花月”使人聯想起江邊漫步、花香襲人、風景優美的場景。事實上，“春江花月”的命名的確與地理位置有關。樓盤位于章江旁邊，傍水而建，且江堤上有綠樹成蔭的風景觀光帶，因此取名“春江花月”。

4.3語言經濟性原則。

在日常交際過程中，使用最少的語言達到最大效益，這就是語言經濟性原則。樓盤命名的“去通名化”符合語言經濟性原則。樓盤名稱的音節如果太少，就不能傳遞足夠的信息量，也不能更好地與其他樓盤區別開來，容易造成重名現象；如果音節太多，則既不便于人們識記，又不便于日常交流。將樓盤名稱后面的通名省略既能確保傳遞足夠的信息量，又能減少音節，便于人們記憶與交流。

5.結語

通過對贛州市137個樓盤名稱進行分析發現，贛州市樓盤命名的組合形式主要有四種：專名+通名的組合形式，房地產開發商+專名+通名的組合形式，房地產開發商+專名的組合形式，以及只有專名的命名方式。贛州市樓盤命名中應用無通名的樓盤占有一定比例，可見“去通名化”命名形式在贛州市樓盤命名中的應用較為廣泛。“無通名”的樓盤名稱組合形式以“專名”組合形式為主，“開發商+專名”組合形式為輔；前者以四音節名稱為主，后者以六音節名稱為主。贛州市樓盤名稱呈現“去通名化”的現象，因為“無通名”樓盤名稱不僅能滿足人們求新求異的心理，還能使消費者產生聯想，帶來更多的想象空間，最后，這種方式也能體現和符合語言經濟性的原則。然而，省略樓盤通名有時也會帶來費解甚至誤解。如：“花樣年華”，大多數人剛聽到這個名稱都會一頭霧水，不知所云，會以為這是個娛樂場所，而不是樓盤名稱。因此，應該盡量避免使用這種無通名的命名方式，盡量使用規范的樓盤命名方式。

參考文獻：

[1]呂津.杭州樓盤名稱的語言文化分析[J].浙江教育學院學報，2004（5）.

[2]麻昌貴.樓盤名稱“去通名化”現象的社會語言學分析[J].黔東南民族師范高等?？茖W校學報，2006（8）.

[3]王希杰.修辭學通論[M].南京：南京大學出版社，1996.

基金項目：贛州市社會科學研究課題（編號：12256）。endprint

摘 要： 文章對贛州市區137個新建住宅樓盤名稱的“去通名化”現象進行了社會語言學的研究，從其組合形式、通名使用情況方面剖析了贛州市樓盤命名中的“去通名化”現象，并且分析了其產生的原因。通過對樓盤命名“去通名化”現象進行分析和研究，不僅可以為開發商今后的樓盤命名工作提供借鑒，有利于規范贛州市樓盤的命名，還可以促進贛州市房地產業的發展，從而促進贛州市社會與經濟的發展。

關鍵詞： 樓盤命名 組合形式 “去通名化”現象 社會語言學分析

1.引言

近年來，隨著城鎮化建設的不斷推進，贛州市的房地產業得到了迅猛發展，這些日新月異的建筑便是贛州市發展的體現。然而，隨著房地產行業的競爭不斷激烈，開發商越來越重視樓盤營銷工作，特別是在樓盤命名上煞費苦心，這使得新建住宅樓盤的名稱呈現多樣化的趨勢，并且與傳統的命名方式相比有了很大變化，有些樓盤的命名顯然違反了國家有關地名管理條例的規定。

民政部頒布的《地名管理條例實施細則》規定：“標準地名原則上由專名和通名兩部分組成。通名用字應反映所稱地理實體的地理屬性（類別）。”例如：樓盤名“水韻嘉城”中，“水韻”是專名，標志這樓盤的地理位置近水，“城”是通名，“嘉”通“佳”，是通名前的修飾語，用來提升樓盤的檔次和地位。本文以“新贛州房產網”上公布的137個新建住宅樓盤名稱作為研究對象，從社會語言學的角度對贛州市樓盤名稱的“去通名化”現象進行研究和分析。

2.樓盤名稱組合形式

通過分析贛州市137個樓盤名稱，筆者發現贛州市樓盤名稱組合形式主要有以下幾種。

2.1專名+通名。

這種命名方式是樓盤命名的主要方法，因此大部分的樓盤都是按照這樣方式命名的。如：“糧食城”，“糧食”是專名，而“城”則是通名?！板\繡星城”中，“錦繡”是專名，“星”也是專名，而“城”則是通名。再如“隱龍山莊”，“隱龍”是專名，“山莊”則是通名。

2.2房地產開發商+專名+通名。

為了提升知名度與品牌形象，開發商在樓盤名稱中會指明樓盤的開發商。如：“中祥·玖瓏灣”，“中祥”是指樓盤的開發商江西中祥置業有限公司，“玖瓏”是專名，“灣”是通名?！皩毮芴懦恰笔怯蓪毮艿禺a公司開發的樓盤。這種命名方式在贛州市樓盤命名中屢見不鮮，這樣的命名方式通過樓盤營銷提高開發商的知名度，而知名度提高之后又能促進樓盤的銷售，二者相得益彰，被廣泛使用。

2.3房地產開發商+專名。

有些開發商在命名樓盤時會把通名省略，只留下開發商名稱與專名。如：“金茂·盛世江南”是由贛州金茂地產開發有限公司開發的一個住宅樓盤，這個名稱中缺少通名。

2.4專名。

除了上述命名方式以外，贛州市樓盤名稱中還存在一種只有專名的命名方式。如：“帝怡江景”、“御景江山”、“陽光印象”、“花樣年華”等樓盤名稱，既沒有開發商的名稱，又沒有通名，這種命名方式是近年來出現的一種新型命名方式。“這類樓盤大都著重創造一種文化品位和生活理念，通過省略通名，給消費者更多的遐想空間，產生了獨特的宣傳效果”[1]。

3.贛州市樓盤名稱的“去通名化”現象

“我們將樓盤名稱的通名使用情況分為3種類別：常用通名、不常用通名和無通名”[2]?！俺Ｓ猛敝溉珖鞔蟪鞘谐Ｓ玫降耐?；“不常用通名”指各大城市較少用到的通名；而“無通名”則是指樓盤名稱中沒有使用通名，即省略通名。經過分析贛州市區137個住宅樓盤名稱之后

分析贛州市32個無通名的樓盤名稱，發現其組合形式具有以下特點：

在19個只有專名的樓盤名稱中，有17個是四音節的，只有2個是五音節的結構，說明四音節專名的命名方法在贛州市“去通名化”的樓盤命名中占主導地位。這是因為中國文化注重以偶為佳，雙音節的結構傳遞的信息量有限，六音節的結構偏冗長，只有四音節結構既能滿足人們求偶求雙的心理，又能涵蓋足夠的信息量，因此被廣泛運用，如：“御景江山”、“幸福時光”、“都市桃源”；再者，中國的成語以四音節結構為主，因此大多數“無通名”樓盤都是采用成語作為專名。如：“花樣年華”。

13個“開發商+專名”的樓盤名稱中，有3個是四音節的結構，2個是五音節結構，8個是六音節的結構。進一步分析這8個六音節結構的樓盤名稱之后發現其組合形式是：雙音節的開發商名稱+四音節的專名。如：“盛合·公園壹號”、“嘉福·尚江尊品”、“中洋·城中經典”等。

4.“去通名化”的原因

傳統的樓盤名稱是由專名+通名兩部分組成的。然而，對贛州市137個樓盤名稱分析之后發現，“去通名化”現象在贛州市樓盤名稱中為數不少，其原因主要有以下方面。

4.1滿足人們求新求異的心理。

“好奇求異之心，人皆有之。這是人類的本性，是語言發展演化的動力之一，也是影響和制約交際活動的一個十分重要的因素”[3]。在樓盤命名中亦是如此，傳統的命名方式已經不能滿足人們求新求異的心理。因此，開發商們為了吸引消費者的眼球，擺脫了傳統的命名方式，采用“去通名化”的新型方式命名樓盤，有助于促進樓盤的推廣與銷售。

4.2產生聯想意義，給消費者帶來更多的想象空間。

樓盤命名過程中省略通名無疑會帶來更多的聯想意義，從而給消費者提供更大的想象空間。如樓盤名稱“春江花月”使人聯想起江邊漫步、花香襲人、風景優美的場景。事實上，“春江花月”的命名的確與地理位置有關。樓盤位于章江旁邊，傍水而建，且江堤上有綠樹成蔭的風景觀光帶，因此取名“春江花月”。

4.3語言經濟性原則。

在日常交際過程中，使用最少的語言達到最大效益，這就是語言經濟性原則。樓盤命名的“去通名化”符合語言經濟性原則。樓盤名稱的音節如果太少，就不能傳遞足夠的信息量，也不能更好地與其他樓盤區別開來，容易造成重名現象；如果音節太多，則既不便于人們識記，又不便于日常交流。將樓盤名稱后面的通名省略既能確保傳遞足夠的信息量，又能減少音節，便于人們記憶與交流。

5.結語

通過對贛州市137個樓盤名稱進行分析發現，贛州市樓盤命名的組合形式主要有四種：專名+通名的組合形式，房地產開發商+專名+通名的組合形式，房地產開發商+專名的組合形式，以及只有專名的命名方式。贛州市樓盤命名中應用無通名的樓盤占有一定比例，可見“去通名化”命名形式在贛州市樓盤命名中的應用較為廣泛?！盁o通名”的樓盤名稱組合形式以“專名”組合形式為主，“開發商+專名”組合形式為輔；前者以四音節名稱為主，后者以六音節名稱為主。贛州市樓盤名稱呈現“去通名化”的現象，因為“無通名”樓盤名稱不僅能滿足人們求新求異的心理，還能使消費者產生聯想，帶來更多的想象空間，最后，這種方式也能體現和符合語言經濟性的原則。然而，省略樓盤通名有時也會帶來費解甚至誤解。如：“花樣年華”，大多數人剛聽到這個名稱都會一頭霧水，不知所云，會以為這是個娛樂場所，而不是樓盤名稱。因此，應該盡量避免使用這種無通名的命名方式，盡量使用規范的樓盤命名方式。

參考文獻：

[1]呂津.杭州樓盤名稱的語言文化分析[J].浙江教育學院學報，2004（5）.

[2]麻昌貴.樓盤名稱“去通名化”現象的社會語言學分析[J].黔東南民族師范高等?？茖W校學報，2006（8）.

[3]王希杰.修辭學通論[M].南京：南京大學出版社，1996.

基金項目：贛州市社會科學研究課題（編號：12256）。endprint

摘 要： 文章對贛州市區137個新建住宅樓盤名稱的“去通名化”現象進行了社會語言學的研究，從其組合形式、通名使用情況方面剖析了贛州市樓盤命名中的“去通名化”現象，并且分析了其產生的原因。通過對樓盤命名“去通名化”現象進行分析和研究，不僅可以為開發商今后的樓盤命名工作提供借鑒，有利于規范贛州市樓盤的命名，還可以促進贛州市房地產業的發展，從而促進贛州市社會與經濟的發展。

關鍵詞： 樓盤命名 組合形式 “去通名化”現象 社會語言學分析

1.引言

近年來，隨著城鎮化建設的不斷推進，贛州市的房地產業得到了迅猛發展，這些日新月異的建筑便是贛州市發展的體現。然而，隨著房地產行業的競爭不斷激烈，開發商越來越重視樓盤營銷工作，特別是在樓盤命名上煞費苦心，這使得新建住宅樓盤的名稱呈現多樣化的趨勢，并且與傳統的命名方式相比有了很大變化，有些樓盤的命名顯然違反了國家有關地名管理條例的規定。

民政部頒布的《地名管理條例實施細則》規定：“標準地名原則上由專名和通名兩部分組成。通名用字應反映所稱地理實體的地理屬性（類別）。”例如：樓盤名“水韻嘉城”中，“水韻”是專名，標志這樓盤的地理位置近水，“城”是通名，“嘉”通“佳”，是通名前的修飾語，用來提升樓盤的檔次和地位。本文以“新贛州房產網”上公布的137個新建住宅樓盤名稱作為研究對象，從社會語言學的角度對贛州市樓盤名稱的“去通名化”現象進行研究和分析。

2.樓盤名稱組合形式

通過分析贛州市137個樓盤名稱，筆者發現贛州市樓盤名稱組合形式主要有以下幾種。

2.1專名+通名。

這種命名方式是樓盤命名的主要方法，因此大部分的樓盤都是按照這樣方式命名的。如：“糧食城”，“糧食”是專名，而“城”則是通名?！板\繡星城”中，“錦繡”是專名，“星”也是專名，而“城”則是通名。再如“隱龍山莊”，“隱龍”是專名，“山莊”則是通名。

2.2房地產開發商+專名+通名。

為了提升知名度與品牌形象，開發商在樓盤名稱中會指明樓盤的開發商。如：“中祥·玖瓏灣”，“中祥”是指樓盤的開發商江西中祥置業有限公司，“玖瓏”是專名，“灣”是通名。“寶能太古城”是由寶能地產公司開發的樓盤。這種命名方式在贛州市樓盤命名中屢見不鮮，這樣的命名方式通過樓盤營銷提高開發商的知名度，而知名度提高之后又能促進樓盤的銷售，二者相得益彰，被廣泛使用。

2.3房地產開發商+專名。

有些開發商在命名樓盤時會把通名省略，只留下開發商名稱與專名。如：“金茂·盛世江南”是由贛州金茂地產開發有限公司開發的一個住宅樓盤，這個名稱中缺少通名。

2.4專名。

除了上述命名方式以外，贛州市樓盤名稱中還存在一種只有專名的命名方式。如：“帝怡江景”、“御景江山”、“陽光印象”、“花樣年華”等樓盤名稱，既沒有開發商的名稱，又沒有通名，這種命名方式是近年來出現的一種新型命名方式?！斑@類樓盤大都著重創造一種文化品位和生活理念，通過省略通名，給消費者更多的遐想空間，產生了獨特的宣傳效果”[1]。

3.贛州市樓盤名稱的“去通名化”現象

“我們將樓盤名稱的通名使用情況分為3種類別：常用通名、不常用通名和無通名”[2]?！俺Ｓ猛敝溉珖鞔蟪鞘谐Ｓ玫降耐?；“不常用通名”指各大城市較少用到的通名；而“無通名”則是指樓盤名稱中沒有使用通名，即省略通名。經過分析贛州市區137個住宅樓盤名稱之后

分析贛州市32個無通名的樓盤名稱，發現其組合形式具有以下特點：

在19個只有專名的樓盤名稱中，有17個是四音節的，只有2個是五音節的結構，說明四音節專名的命名方法在贛州市“去通名化”的樓盤命名中占主導地位。這是因為中國文化注重以偶為佳，雙音節的結構傳遞的信息量有限，六音節的結構偏冗長，只有四音節結構既能滿足人們求偶求雙的心理，又能涵蓋足夠的信息量，因此被廣泛運用，如：“御景江山”、“幸福時光”、“都市桃源”；再者，中國的成語以四音節結構為主，因此大多數“無通名”樓盤都是采用成語作為專名。如：“花樣年華”。

13個“開發商+專名”的樓盤名稱中，有3個是四音節的結構，2個是五音節結構，8個是六音節的結構。進一步分析這8個六音節結構的樓盤名稱之后發現其組合形式是：雙音節的開發商名稱+四音節的專名。如：“盛合·公園壹號”、“嘉福·尚江尊品”、“中洋·城中經典”等。

4.“去通名化”的原因

傳統的樓盤名稱是由專名+通名兩部分組成的。然而，對贛州市137個樓盤名稱分析之后發現，“去通名化”現象在贛州市樓盤名稱中為數不少，其原因主要有以下方面。

4.1滿足人們求新求異的心理。

“好奇求異之心，人皆有之。這是人類的本性，是語言發展演化的動力之一，也是影響和制約交際活動的一個十分重要的因素”[3]。在樓盤命名中亦是如此，傳統的命名方式已經不能滿足人們求新求異的心理。因此，開發商們為了吸引消費者的眼球，擺脫了傳統的命名方式，采用“去通名化”的新型方式命名樓盤，有助于促進樓盤的推廣與銷售。

4.2產生聯想意義，給消費者帶來更多的想象空間。

樓盤命名過程中省略通名無疑會帶來更多的聯想意義，從而給消費者提供更大的想象空間。如樓盤名稱“春江花月”使人聯想起江邊漫步、花香襲人、風景優美的場景。事實上，“春江花月”的命名的確與地理位置有關。樓盤位于章江旁邊，傍水而建，且江堤上有綠樹成蔭的風景觀光帶，因此取名“春江花月”。

4.3語言經濟性原則。

在日常交際過程中，使用最少的語言達到最大效益，這就是語言經濟性原則。樓盤命名的“去通名化”符合語言經濟性原則。樓盤名稱的音節如果太少，就不能傳遞足夠的信息量，也不能更好地與其他樓盤區別開來，容易造成重名現象；如果音節太多，則既不便于人們識記，又不便于日常交流。將樓盤名稱后面的通名省略既能確保傳遞足夠的信息量，又能減少音節，便于人們記憶與交流。

5.結語

通過對贛州市137個樓盤名稱進行分析發現，贛州市樓盤命名的組合形式主要有四種：專名+通名的組合形式，房地產開發商+專名+通名的組合形式，房地產開發商+專名的組合形式，以及只有專名的命名方式。贛州市樓盤命名中應用無通名的樓盤占有一定比例，可見“去通名化”命名形式在贛州市樓盤命名中的應用較為廣泛?！盁o通名”的樓盤名稱組合形式以“專名”組合形式為主，“開發商+專名”組合形式為輔；前者以四音節名稱為主，后者以六音節名稱為主。贛州市樓盤名稱呈現“去通名化”的現象，因為“無通名”樓盤名稱不僅能滿足人們求新求異的心理，還能使消費者產生聯想，帶來更多的想象空間，最后，這種方式也能體現和符合語言經濟性的原則。然而，省略樓盤通名有時也會帶來費解甚至誤解。如：“花樣年華”，大多數人剛聽到這個名稱都會一頭霧水，不知所云，會以為這是個娛樂場所，而不是樓盤名稱。因此，應該盡量避免使用這種無通名的命名方式，盡量使用規范的樓盤命名方式。

參考文獻：

[1]呂津.杭州樓盤名稱的語言文化分析[J].浙江教育學院學報，2004（5）.

[2]麻昌貴.樓盤名稱“去通名化”現象的社會語言學分析[J].黔東南民族師范高等?？茖W校學報，2006（8）.

[3]王希杰.修辭學通論[M].南京：南京大學出版社，1996.

基金項目：贛州市社會科學研究課題（編號：12256）。endprint