試論媒介融合下電視新聞編輯的發展戰略

摘 要：新技術革命催生了新的媒介形式，在計算機技術、互聯網、數字化多媒體及移動信息技術高速發展的今天，媒介融合逐漸成為一種新的發展趨勢。新媒體的出現給傳統媒體必然帶來相應的沖擊，與此同時給新媒體的發展提供了轉型的機會。本文選取媒介融合視角下電視新聞編輯作為研究對象，探討電視新聞編輯應對媒介融合的發展戰略。

關鍵詞：媒介融合；電視新聞

1 媒介融合下電視新聞的挑戰與契機

隨著科技的進步，信息時代的到來，各種媒介在高科技的帶動下呈現出多功能一體化的發展趨勢，媒介融合逐漸成為一種新的發展趨勢。媒介融合即指音頻、視頻等互動性數字媒體組織之間通過印刷等方式進行的文化傳播同盟，媒介融合包括了所有媒介的要素集合和融合，不僅僅只是媒介形態的融合，還包括媒介傳播手段、組織結構、功能及所有權的融合。媒介融合與傳統的傳播方式相比，更加側重各方面的交流和合作，美國西北大學戈登教授將其細分為五種類型：策略性融合、所有權融合、信息采集融合、結構性融合和新聞表達性融合。

當今，傳播領域的報紙、雜志與互聯網逐漸融合，互聯網、手機和電視三大媒介產業的相互滲透，媒介融合逐漸成了傳媒領域的重點關注對象。媒介融合的發生對傳統的傳播領域帶來了不小的沖擊和挑戰，但與此同時，也為傳統媒介的發展帶來了新的契機。媒介融合的現象直接導致了人們了解信息的多元化選擇方式與途徑。

媒介融合對電視新聞欄目的直接影響包含以下四個方面：第一，改變了電視新聞欄目的傳播平臺，一定程度上推動了傳播平臺的多樣化的發展，打破了原來的電視、報紙、雜志以及廣播對于新聞發布的壟斷地位；另一方面，它增加了電視新聞的業務量。第二，媒介融合環境下，電視媒體的受眾市場發生了變化，受眾成為用戶，形成了新的格局，大眾開始走向分眾。第三，經營模式多樣化，整合營銷開始成為電視媒體新的經營模式。第四，融合新聞的誕生，不同的媒體在一個信息操作平臺上工作，統一籌劃、相互協調，針對特定的受眾群體選擇不同的傳播內容。

2 從新聞節目編排角度出發尋求發展

2.1 新聞節目編排的作用

電視新聞節目的編排，需要通過對電視新聞節目的收視規律進行研究，在此基礎上，研究新聞頻道、新聞欄目及具體的節目的定位要求，然后把不同類型的電視新聞欄目、節目，按照時間順序進行系統的排列組合，將打斷的碎片式的分散的新聞資源按照欄目宗旨、新聞價值、頻道要求、受眾習慣，按照一定的報道思想、時間限制，進行科學合理的排列組合，并形成一個完整的電視新聞節目體系。電視新聞編排對于電視新聞資源的有效配置、傳播效果的優化、收視率和收視滿意度的提高有著重要作用。

高質量的新聞節目編排能在有效時空內最大的傳播新聞節目的信息量，挖掘各個新聞之間的內在聯系及其新聞價值；優質的新聞編排能夠基于受眾的心理需求，按照受眾的收視心理和習慣，使電視新聞更接近生活、接近實際；電視依然是一種大眾傳播媒介，擔負著引導社會輿論的重要責任，在新聞節目的編排中要堅持正確的導向，弘揚時代主旋律，給觀眾呈現健康向上、催人奮進的內容；良好的節目編排能夠吸引觀眾的眼球，提高新聞欄目的收視率，而收視率則是廣告商投放廣告的唯一參考標準，因此電視新聞的編排對于新聞欄目的經濟效益有著決定性影響。

2.2 新聞節目編排策略

消息類電視新聞是人們常見的電視新聞，它迅速、簡要、廣泛的對國內外正在發生的新聞進行播報，具有播報面廣、信息量多、內容簡要、傳播快捷、內容新鮮的特點，成了公眾獲知國內外消息的主要途徑。一檔形象特色鮮明的電視新聞欄目，在其編排過程中需要串聯成一套有報道傾向的節目體系，要遵循節目編排的原則、編排技巧、編排手段，形成突出重點、凸顯亮點、詳略得當、層次分明、條理清楚的電視新聞欄目。

在新聞編排過程中，首先應該體現電視新聞節目的定位。例如，國內、國際時政要聞，民生新聞；另一方面，根據不同電視臺及欄目的受眾的分析，對頭條新聞的選擇、新聞編排順序進行適時的安排；在諸多的新聞中，重要程度及輕重緩急各有差別，通過時長、特效、字母的差別來突出重點新聞，提升該新聞的社會價值。此外，在編排過程中，應該最大限度的傳遞更多的信息，利用畫面文字滾動、增加快訊、各種各樣的圖表和地圖來提高單位時間的信息量。

消息類電視新聞節目的編排應該遵循以下技巧：選擇頭條、突出重點；峰谷技巧、形成節奏，即把一系列的電視新聞節目按照緊迫性、新聞價值和觀眾的注意力進行綜合分析，在觀眾注意力降低時進行必要的刺激，形成錯落有致的節目編排，保持觀眾對于本新聞欄目的興趣；題材和內容的選擇上要在多樣化的基礎上做到層次分明、脈絡清晰，根據新聞的性質對消息類的新聞進行詳細的分類；通過組合式報道，如平行組合、積累組合、對比組合等方式，整合出不一樣的新聞價值，為觀眾提供不同影響的傳播效果。

3 從受眾心理需求角度出發尋求發展

電視新聞的受眾集合體是由無數個受眾集合而成的，其結構層次決定了需求層次，個體的多樣性與豐富性必然帶來受眾需求的多元化。電視新聞的受眾一般來講具有以下特性：隨意性，觀眾對于電視媒介及其內容的選擇隨心所欲，傾向于最易獲得、最易傳播的內容；互動性，在新聞活動中，電視傳播者與電視觀眾之間存在互動和交流；交融性，電視觀眾在接受電視新聞時，會產生相應的心理活動，并與家人、朋友產生實時的交流與互動。

基于此，在新聞編輯的過程中，要依據這些心理特點對新聞內容的選擇和整合進行創新：首先新聞內容要易于接受、通俗易懂，在新聞稿件的整合上，要注意“軟”“硬”搭配，針對不同類型的政治、娛樂、經濟新聞進行綜合處理；播音文字稿要采用日常生活中常見的語言，便于理解和接受。其次畫面的剪輯需要有邏輯性，減掉無效畫面，畫面應該生動活潑。最后在聲音編輯中，應該保持和畫面有效結合成為一個統一體，加大同期聲、現場聲的運用，同時可以輔助音樂，烘托現場氣氛。

參考文獻：

[1] 曹宇.媒介融合下電視新聞欄目研究[D].哈爾濱：哈爾濱師范大學，2013.

[2] 季興帥.電視新聞節目編排策略研究[D].西安：陜西師范大學，2013.

作者簡介：賀音，中廣有線信息網絡有限公司溫州分公司助理編輯。