試論媒介融合下電視新聞編輯的發(fā)展戰(zhàn)略

摘 要：新技術(shù)革命催生了新的媒介形式，在計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化多媒體及移動(dòng)信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，媒介融合逐漸成為一種新的發(fā)展趨勢。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體必然帶來相應(yīng)的沖擊，與此同時(shí)給新媒體的發(fā)展提供了轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。本文選取媒介融合視角下電視新聞編輯作為研究對(duì)象，探討電視新聞編輯應(yīng)對(duì)媒介融合的發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞

1 媒介融合下電視新聞的挑戰(zhàn)與契機(jī)

隨著科技的進(jìn)步，信息時(shí)代的到來，各種媒介在高科技的帶動(dòng)下呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢，媒介融合逐漸成為一種新的發(fā)展趨勢。媒介融合即指音頻、視頻等互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間通過印刷等方式進(jìn)行的文化傳播同盟，媒介融合包括了所有媒介的要素集合和融合，不僅僅只是媒介形態(tài)的融合，還包括媒介傳播手段、組織結(jié)構(gòu)、功能及所有權(quán)的融合。媒介融合與傳統(tǒng)的傳播方式相比，更加側(cè)重各方面的交流和合作，美國西北大學(xué)戈登教授將其細(xì)分為五種類型：策略性融合、所有權(quán)融合、信息采集融合、結(jié)構(gòu)性融合和新聞表達(dá)性融合。

當(dāng)今，傳播領(lǐng)域的報(bào)紙、雜志與互聯(lián)網(wǎng)逐漸融合，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和電視三大媒介產(chǎn)業(yè)的相互滲透，媒介融合逐漸成了傳媒領(lǐng)域的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。媒介融合的發(fā)生對(duì)傳統(tǒng)的傳播領(lǐng)域帶來了不小的沖擊和挑戰(zhàn)，但與此同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒介的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。媒介融合的現(xiàn)象直接導(dǎo)致了人們了解信息的多元化選擇方式與途徑。

媒介融合對(duì)電視新聞欄目的直接影響包含以下四個(gè)方面：第一，改變了電視新聞欄目的傳播平臺(tái)，一定程度上推動(dòng)了傳播平臺(tái)的多樣化的發(fā)展，打破了原來的電視、報(bào)紙、雜志以及廣播對(duì)于新聞發(fā)布的壟斷地位；另一方面，它增加了電視新聞的業(yè)務(wù)量。第二，媒介融合環(huán)境下，電視媒體的受眾市場發(fā)生了變化，受眾成為用戶，形成了新的格局，大眾開始走向分眾。第三，經(jīng)營模式多樣化，整合營銷開始成為電視媒體新的經(jīng)營模式。第四，融合新聞的誕生，不同的媒體在一個(gè)信息操作平臺(tái)上工作，統(tǒng)一籌劃、相互協(xié)調(diào)，針對(duì)特定的受眾群體選擇不同的傳播內(nèi)容。

2 從新聞節(jié)目編排角度出發(fā)尋求發(fā)展

2.1 新聞節(jié)目編排的作用

電視新聞節(jié)目的編排，需要通過對(duì)電視新聞節(jié)目的收視規(guī)律進(jìn)行研究，在此基礎(chǔ)上，研究新聞?lì)l道、新聞欄目及具體的節(jié)目的定位要求，然后把不同類型的電視新聞欄目、節(jié)目，按照時(shí)間順序進(jìn)行系統(tǒng)的排列組合，將打斷的碎片式的分散的新聞資源按照欄目宗旨、新聞價(jià)值、頻道要求、受眾習(xí)慣，按照一定的報(bào)道思想、時(shí)間限制，進(jìn)行科學(xué)合理的排列組合，并形成一個(gè)完整的電視新聞節(jié)目體系。電視新聞編排對(duì)于電視新聞資源的有效配置、傳播效果的優(yōu)化、收視率和收視滿意度的提高有著重要作用。

高質(zhì)量的新聞節(jié)目編排能在有效時(shí)空內(nèi)最大的傳播新聞節(jié)目的信息量，挖掘各個(gè)新聞之間的內(nèi)在聯(lián)系及其新聞價(jià)值；優(yōu)質(zhì)的新聞編排能夠基于受眾的心理需求，按照受眾的收視心理和習(xí)慣，使電視新聞更接近生活、接近實(shí)際；電視依然是一種大眾傳播媒介，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要責(zé)任，在新聞節(jié)目的編排中要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，給觀眾呈現(xiàn)健康向上、催人奮進(jìn)的內(nèi)容；良好的節(jié)目編排能夠吸引觀眾的眼球，提高新聞欄目的收視率，而收視率則是廣告商投放廣告的唯一參考標(biāo)準(zhǔn)，因此電視新聞的編排對(duì)于新聞欄目的經(jīng)濟(jì)效益有著決定性影響。

2.2 新聞節(jié)目編排策略

消息類電視新聞是人們常見的電視新聞，它迅速、簡要、廣泛的對(duì)國內(nèi)外正在發(fā)生的新聞進(jìn)行播報(bào)，具有播報(bào)面廣、信息量多、內(nèi)容簡要、傳播快捷、內(nèi)容新鮮的特點(diǎn)，成了公眾獲知國內(nèi)外消息的主要途徑。一檔形象特色鮮明的電視新聞欄目，在其編排過程中需要串聯(lián)成一套有報(bào)道傾向的節(jié)目體系，要遵循節(jié)目編排的原則、編排技巧、編排手段，形成突出重點(diǎn)、凸顯亮點(diǎn)、詳略得當(dāng)、層次分明、條理清楚的電視新聞欄目。

在新聞編排過程中，首先應(yīng)該體現(xiàn)電視新聞節(jié)目的定位。例如，國內(nèi)、國際時(shí)政要聞，民生新聞；另一方面，根據(jù)不同電視臺(tái)及欄目的受眾的分析，對(duì)頭條新聞的選擇、新聞編排順序進(jìn)行適時(shí)的安排；在諸多的新聞中，重要程度及輕重緩急各有差別，通過時(shí)長、特效、字母的差別來突出重點(diǎn)新聞，提升該新聞的社會(huì)價(jià)值。此外，在編排過程中，應(yīng)該最大限度的傳遞更多的信息，利用畫面文字滾動(dòng)、增加快訊、各種各樣的圖表和地圖來提高單位時(shí)間的信息量。

消息類電視新聞節(jié)目的編排應(yīng)該遵循以下技巧：選擇頭條、突出重點(diǎn)；峰谷技巧、形成節(jié)奏，即把一系列的電視新聞節(jié)目按照緊迫性、新聞價(jià)值和觀眾的注意力進(jìn)行綜合分析，在觀眾注意力降低時(shí)進(jìn)行必要的刺激，形成錯(cuò)落有致的節(jié)目編排，保持觀眾對(duì)于本新聞欄目的興趣；題材和內(nèi)容的選擇上要在多樣化的基礎(chǔ)上做到層次分明、脈絡(luò)清晰，根據(jù)新聞的性質(zhì)對(duì)消息類的新聞進(jìn)行詳細(xì)的分類；通過組合式報(bào)道，如平行組合、積累組合、對(duì)比組合等方式，整合出不一樣的新聞價(jià)值，為觀眾提供不同影響的傳播效果。

3 從受眾心理需求角度出發(fā)尋求發(fā)展

電視新聞的受眾集合體是由無數(shù)個(gè)受眾集合而成的，其結(jié)構(gòu)層次決定了需求層次，個(gè)體的多樣性與豐富性必然帶來受眾需求的多元化。電視新聞的受眾一般來講具有以下特性：隨意性，觀眾對(duì)于電視媒介及其內(nèi)容的選擇隨心所欲，傾向于最易獲得、最易傳播的內(nèi)容；互動(dòng)性，在新聞活動(dòng)中，電視傳播者與電視觀眾之間存在互動(dòng)和交流；交融性，電視觀眾在接受電視新聞時(shí)，會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的心理活動(dòng)，并與家人、朋友產(chǎn)生實(shí)時(shí)的交流與互動(dòng)。

基于此，在新聞編輯的過程中，要依據(jù)這些心理特點(diǎn)對(duì)新聞內(nèi)容的選擇和整合進(jìn)行創(chuàng)新：首先新聞內(nèi)容要易于接受、通俗易懂，在新聞稿件的整合上，要注意“軟”“硬”搭配，針對(duì)不同類型的政治、娛樂、經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行綜合處理；播音文字稿要采用日常生活中常見的語言，便于理解和接受。其次畫面的剪輯需要有邏輯性，減掉無效畫面，畫面應(yīng)該生動(dòng)活潑。最后在聲音編輯中，應(yīng)該保持和畫面有效結(jié)合成為一個(gè)統(tǒng)一體，加大同期聲、現(xiàn)場聲的運(yùn)用，同時(shí)可以輔助音樂，烘托現(xiàn)場氣氛。

參考文獻(xiàn)：

[1] 曹宇.媒介融合下電視新聞欄目研究[D].哈爾濱：哈爾濱師范大學(xué)，2013.

[2] 季興帥.電視新聞節(jié)目編排策略研究[D].西安：陜西師范大學(xué)，2013.

作者簡介：賀音，中廣有線信息網(wǎng)絡(luò)有限公司溫州分公司助理編輯。