實施“三跨”戰略提升南寧廣電媒體的國際傳播力

魏永泉

國際傳播能力作為國家“走出去”戰略的著力點和國家軟實力的重要體現，歷來受到黨和政府的高度重視。習近平總書記2013年8月19日在全國宣傳思想工作會議上指出，“要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！碧嵘龂H傳播力，已經成為一項十分緊迫的戰略任務。近年來，在南寧市委、市政府的領導下，在自治區廣電局的指導下，南寧市廣電局緊緊圍繞科學發展這一主題，把好宣傳導向，確保安全播出，發展事業產業，抓緊經營創收，充分發揮廣播影視引導社會、教育人民、維護穩定、促進發展的作用，為南寧市加快建設區域性國際城市和廣西“首善之區”提供了良好的精神動力和輿論氛圍。特別是在創新開展新聞宣傳中，南寧市廣電局牢牢抓住南寧建設區域性國際城市的機遇，實施“跨國界、跨區域、跨媒體”戰略，外宣“走出去”工作取得了可喜的成績。

一、開掘自身資源，夯實外宣平臺

傳統媒體與新興媒體有機結合，多渠道，多形式推介南寧是南寧市廣電局開展“大外宣”的主要思路和方向。近年來，南寧市廣電局一方面注重發揮傳統媒體的主渠道作用，另一方面注意利用新興媒體的快捷性功能，在最大的領域與范圍內宣傳南寧、說明南寧、展示南寧。

一是推出外宣專欄，架構傳播載體。2001年1月在南寧電視臺精心推出《南寧今天》專題欄目?！赌蠈幗裉臁分亟榻B南寧的歷史、人文、地理及民俗風情等情況。2001年7月又在《南寧今天》的基礎上成立《故事》專題欄目，負責提供對外宣傳片源。據統計，《故事》欄目自開辦12年多來，總共拍攝了100多部反映本土的紀錄片，節目不但受到國內外電視觀眾和業內人士的好評，更是多次在國內、國外評獎中獲得各種獎項。2008年1月，南寧電視臺又創新推出《南寧與東盟》周播欄目，該欄目是“中國廣播電視媒體中第一檔以收集東盟、北部灣經濟發展、風土人情、語言習俗，評述各類涉及東盟和北部灣新聞事件的欄目”，被譽為“了解東盟國家的‘快餐店’”。隨著“廣西北部灣經濟區建設”國家戰略的出臺，南寧市廣電局又及時創新思路，大膽突破地域界限，依托廣西北部灣經濟區區域經濟一體化的推進，積極推動廣電媒體跨地域合作聯動。2010年10月，由南寧市廣電局牽頭，南寧、北海、欽州、防城港四市廣電媒體聯合推出了一檔廣播、電視新聞欄目《潮涌北部灣》，一周三期，每期15分鐘，覆蓋全區1/4以上的人口。欄目從2011年5月起再次提質擴容，作為四市電視主頻道固定播出的新聞通欄，一周五期，每期20分鐘，受到了四市主要領導的高度評價和廣大觀眾的好評。2013年4月和7月，隨著玉林、崇左廣電媒體的加盟，欄目實現了在廣西北部灣經濟區“4+2”城市同步播出，業已成為廣西北部灣經濟區開放開發重要的外宣窗口。

二是利用網站媒體，擴大傳播范圍。隨著當今數字化新媒體時代的到來，網絡媒體的實時性、開放性、互動性和信息傳遞的無界限性，使受眾在接收信息時，自主性明顯增強。切實推進網站建設，已經成為新時期開展對外宣傳的重要平臺。對此，南寧市廣電局以南寧電視臺網站建設為試點，積極探索廣播、電視、網絡“三位一體”的新媒體開發建設。2010年3月28日，全新改版后的南寧電視臺網站“老友網”正式上線，在全區率先使用流媒體技術廣播音視頻內容，實現了南寧電臺、電視臺各頻率、頻道的在線直播。網站開設有《南寧音像展館》、《南寧資訊》等專題板塊，讓世界各地的網友通過免費點播，觀看到了《倫格飄貝》、《溫飄貝哲》、《奇山秀水綠南寧》和《大地飛歌》等一大批優秀的外宣節目視頻。老友網的上線，標志著南寧廣電在全區各地市廣電中率先搭建起新興的網絡音視頻傳輸平臺。2011年，又投入300多萬元加入全國城市網絡電視臺聯盟，為擴大南寧電視影響力，建立多終端立體化傳播格局奠定堅實基礎。

二、借力強勢媒體，拓寬外宣渠道

由于政策、財力、人力以及技術條件等各方面因素的影響和制約，城市廣電媒體節目覆蓋范圍相對狹小，要想依靠自身力量到境外落地播出，更是難上加難。為了加強對外傳播，南寧市廣電局積極引導局屬廣播電視媒體加大“借船出?！?、“多船出?！绷Χ?，適時適宜地擴大外宣門路。

一是積極“北上”，借力國內城市外宣通道。 從2006年開始，南寧電視臺與國家廣電總局對外宣傳的專門機構中國黃河電視臺合作，借助這個國務院批準的中國唯一一個城市電視臺外宣節目聯合體，向美國、加拿大等北美國家積極宣傳南寧。2006年至今，通過中國黃河電視臺，在美國斯科拉衛星電視網《中國都市》欄目共播出330多部南寧電視臺歷年來創作的優秀電視專題和紀錄片。2009年6月份起，又在美國斯科拉衛星電視網專門開設推出一檔時長20分鐘的周播欄目《中國南寧》，以紀錄片形式向美國觀眾介紹南寧的旅游風光、民俗風情、歷史文化、百姓生活，以及在改革開放后的新觀念、新面貌、新變化和新成就，進一步擴大了南寧在海外的影響力。

二是主動“南下”，借力境外強勢傳媒品牌。充分利用區域優勢，率先在全國省會廣電媒體中與越南、泰國、馬來西亞等東盟國家具有全國影響力的媒體合辦大型跨國綜藝節目，提升南寧的國際知名度和城市形象。從2007年起，每年與1至2家東盟國家級電視媒體聯合，連續6年舉辦《春天的旋律》衛星連線跨國直播晚會，有力地推介了南寧城市形象，擴大了南寧城市影響，促進了中國與東盟國家的文化交流。這一開創全國城市臺外宣做法，先后得到國務院新聞辦、國家廣電總局的支持與表揚，在2013年6月5日桂林召開的宣傳思想文化工作座談會上，中央宣傳部部長劉奇葆對這一做法給予了充分肯定，強調要把廣播電視對外傳播工作做好，把對外宣傳和邊疆建設相結合，積極申報中宣部的國際傳播能力建設項目。按照劉奇葆同志的重要指示，經過積極洽談聯絡，2013年8月，南寧電視臺又與馬來西亞家娛頻道、泰國中文電視臺、東盟衛視、澳大利亞天和電視臺、香港衛視、澳門電視臺等6家媒體達成合作意向，聯合舉辦2014年跨國春晚，使這一文化品牌可以在更多的境外媒體上落地播出。

三、強化精品意識，增強傳播效果

對外傳播的效果，歸根結底需要用作品說話。因此，用心策劃、編導，精心采編、制作，是南寧市廣電局對外宣節目一以貫之的要求。精品不僅體現著南寧市廣電媒體的實力，而且對傳播效果起著決定性的影響。近年來，南寧市廣電局以紀錄片創作為外宣突破口，先后投入資金拍攝了100多部民俗與風光專題片與紀錄片，其中部分作品在國內外榮獲大獎。如，《趕馬幫的女人》獲第21屆金鷹獎短篇電視紀錄片優秀作品獎。反映壯族人文景觀、自然風光的紀錄片《倫格飄貝》獲2002年匈牙利布達佩斯國際音樂電視藝術節評審團特別獎，2003年“中華薈萃”全國紀錄片一等獎，并被推薦到戛納電影節和美國電影節展播。《倫格飄貝》的姊妹篇《溫飄貝哲》先后榮獲2005年四川國際電視節觀眾最喜愛節目獎，2005年亞洲電視節最佳攝影提名獎，2006年第51屆IFEA（國際節慶協會）哈斯·維克森國際紀錄片金獎，2008年中國外宣片彩橋獎一等獎，并被評為“2007中國紀錄片國際選片會十大紀錄片”。紀錄片《千年行過》2010年獲“第七屆半島國際紀錄片節入圍獎”?！多l村紀事》獲2011年四川國際電視節“金熊貓”入圍獎?！痘囊爸械木窦覉@》、《朱槿花開》等紀錄片分獲2013年中國外宣片彩橋獎一、二等獎。南寧電視臺《故事》欄目在中國電視藝術家協會主辦的年度中國優秀紀錄片暨紀實欄目推選活動中，多次榮獲“好欄目獎”。這些，為提高南寧在東盟乃至世界的知名度和美譽度發揮了十分積極的作用。

盡管南寧市廣電局在外宣工作上取得了一定的成績，但向境外的受眾宣傳南寧，強化南寧在世界上的知名度和美譽度，還任重道遠。下一步，南寧市廣電局將認真借鑒其它兄弟城市廣電媒體好的外宣經驗和做法，積極拓寬傳播途徑，不斷增強傳播效果，花大力氣，下大苦功，在媒體競爭激烈的新形勢下，創新提升廣播電視主流媒體的影響力，為南寧廣播電視打造“中國風格、東盟特色”，最終構建起一個立足國內、放眼世界的“大外宣”格局做出新的努力。