“長書連播”為何失之東隅，而收之桑榆——有聲書火爆背后的思考

徐玫麗 洪云菊

一、冰火兩重天的現狀

（一）這邊廂：天寒地凍

我國電臺的長書連播，包括小說連播和評書連播，已有60多年的歷史。在電視普及之前，長書連播是極受廣大聽眾歡迎的廣播節目，七八十年代更是發展到了高潮，王剛的《夜幕下的哈爾濱》、李野默的《平凡的世界》、牟云的《風流才女-石評梅傳》、孫兆林的《青春之歌》和《穆斯林的葬禮》等長書，每到播出時間，無數人都會守候在收音機前，說萬人空巷也不為過。然而到了八十年代下半葉至九十年代，全國各家電臺陸續開辦諸如“經濟臺”、“新聞臺”、“交通臺”等類型臺，并在播出形式上實現歷史性的跨越，即錄播改直播，快捷、新鮮、互動等成為廣播最大優勢和特色，聽眾也不再滿足于“你播我聽”，而是要參與，要體現自我價值。加之電視的強烈沖擊，“長書連播”節目開始走下坡路，并日漸邊緣化。到了今天，縱觀全國各家電臺（除少數專門的故事臺、評書臺），可以說，長書很多時候是用來填補空白時間、非黃金時間甚至垃圾時間的，不少電臺早些年就不再有“長書編輯”了，“文學編輯”崗位數也是大大壓縮。

（二）那邊廂：春光明媚

當長書在廣播電臺“無邊落木蕭蕭下”的時候，卻在別處涌動暗流，并正在形成一股濤濤洪流。“美國Tantor有聲讀物出版社的運營總監約翰·特斯科，親眼目睹了公司的生產計劃在最近的幾個月里變得日益繁忙的過程。2012年，Tantor出品了共計1000個類別的書目，相比2011年，增長了65%。”①“Tantor不是美國唯一一家大幅提升其出版物數量的有聲讀物出版社，現在基本上每家大型出版公司在有聲讀物的出版數量上都呈現出了增長趨勢。美國音頻出版商協會（APA）的數據報告顯示，縱觀整個產業，2011年有聲讀物的出版數量為7237種，比2010年（6200種）增長了17%，比2009年（4602種）增長了57%。”②

雖然我國目前還沒有一個關于有聲讀物類似的權威統計，但觀察一下我們的周圍，不難發現，乘坐地鐵或公交，總能看到不少人戴著耳機閉目養神，時而露出會心一笑。如果你認為他們都在聽音樂，那就錯了；現在，他們聽的可能不是音樂，而是書。所謂“聽書”，是指通過朗讀將紙質讀物制成音頻，下載到手機、MP3或者個人電腦上，用耳朵進行“閱讀”。時下，“聽書”儼然成為一種新的閱讀方式。

筆者上網百度了“有聲小說”、“有聲讀物”兩個詞，分別得到600多萬和1000多萬條關聯項。進入“一路聽天下”、“酷聽網”、“家佳聽書館”等聽書網，只見書目的種類很多，從世界名著到流行小說，從家庭理財到個人養生，從勵志故事到都市言情等，可謂一應俱全。“聽書卡”、“聽書機”、“會員”、“加盟”、“戰略合作伙伴”等字眼比比皆是。鴻達以太文化發展有限公司說，他們的“道聽途說”網站有聲書儲量已經達到5萬部；北京東方視角影視文化傳媒有限公司執行董事張偉告訴筆者，他們旗下的“酷聽網”，2012年僅在有聲書的銷售上，營業額已近億元；而據報道，36歲的東北小伙朱國勇，因為經營車載有聲書，已賺取億萬財富，他的龍杰網大文化傳媒公司也在第八屆新傳媒盛典中榮獲“年度中國最具精準價值新媒體”③。

二、有聲書火爆的原因

（一）社會有需求

1.填補碎片時間

其實，現代人很需要“聽”書。一方面，廣播“你播我聽”的模式已經過時，另一方面，受眾又有大量的“碎片時間”需要填補，最典型的就是消耗在路上的時間了。

有機構作過相關調查，按照中國一、二線城市交通狀況進行時間計算，每個人花在駕車、乘車的時間平均每天1.5個小時，僅計算工作日，一年約有468個小時（約合20天）是在乘車、駕車甚至堵車中度過的。這是一筆怎樣的時間價值？雖然人們可以選擇聽廣播，但廣播并不是隨時隨地有信號，節目也并不是每時每刻都精彩，因此，很多時候這些寶貴的時間都被白白浪費掉了。

相對于傳統的讀書時間如在教室、家中、圖書館靜心閱讀，人們所處的這些路上時間、等待的時間，都應該屬于“碎片時間”，時間、長度、地點都有不確定性。如何才能將這些零碎的寶貴時間拾起，使其“變廢為寶”？一些明智的人選擇了“聽書”，讓耳朵讀書。

眾所周知，全球圖書閱讀率一直在持續下降。一家權威機構調研的數據表明：目前我國每個月完成一本紙質書閱讀的人不到5%；而92%的人渴望閱讀，但沒有時間閱讀。如果一本有聲書時長20-30個小時，一個人每天正常上下班駕（乘）車，一年468個小時的駕（乘）車時間，可輕松“讀”完20本書。

其實，這種碎片時間還很多，飯后散步和健步走的時候，上班族步行上班的時候，銀行排隊等號的時候，在家做家務的時候，等等。

2.解放眼睛

現代人生活和工作中使用眼睛的頻率遠遠大于使用耳朵。寫文章、編程序、上網、玩游戲、發微信、看電視、讀報紙等等都是用“看”的功能，每天工作看電腦的時間在四五個小時以上的大有人在；而用“聽”的功能，恐怕只有聽廣播、聽音樂，時間占比非常小。我們也同時看到，由于青少年近視率的高發，讓越來越多的家長不敢讓孩子太多用眼，也選擇了“聽書”代讀書的方式。聽書，讓眼睛得到解放和休息，而又沒有讓時間白白溜走。筆者以為，“聽覺型學習”方式，可能會逐漸融入我們以“視覺型學習”為主的生活中。

3.讓中老年人、視障人士輕松讀書

廣播的相當一批聽眾是中老年人和盲人。為什么？盲人自不必多說。中老年人五十多歲眼睛開始老花，閱讀較為困難，從而選擇了廣播。由于生活水平提高，多數老年人健康狀況有較大改善，他們精力尚好，求知欲依然較強，收音機雖然打開就能聽，但單向傳輸只能讓他們被動收聽，他們不能根據自己的喜好、時間來自由安排收聽什么，是一件憾事。而有聲書能滿足他們的需求。

4.踐行環保低碳，有聲讀物很“負責”

“2012世界末日”雖然已成笑談，但其“善待地球”的理念向我們敲響了警鐘。此外，市場上的書籍琳瑯滿目，讀者難免會買到不合適的書，往往這時候就會將其束之高閣。天長日久，家里的書柜滿了，這樣的書是當廢紙賣還是繼續保存，都是個問題，不僅造成空間的擠占，更使得寶貴的資源（樹木資源、書籍資源）被浪費。走進每個家庭的書房，都能看到這樣的書籍有不少。

而有聲讀物則不然，“讀者”只要借助于網絡，將喜愛的書下載到手機、mp3（包括車載mp3）、聽書機、ipad或相關電子設備上，如果聽了一部分發現不喜歡可以刪除，如果有其他人想聽，還可以復制，而反復“閱讀”也不會使“書”有損耗，這也屬于資源的循環利用。所以我們說，有聲讀物是在踐行當下的環保和低碳。

（二）科技作保障

現代科技讓聽書變得簡單易操作，讓聽書可以隨時隨地進行。

1.MP3音頻的壓縮優勢

MP3于1993年由德國Fraunhofer IIS研究院和湯姆生公司合作發展成功。MP3可以做到12:1的驚人壓縮比并保持基本可聽的音質，在當年硬盤天價的日子里，MP3迅速被用戶接受。隨著網絡的普及，MP3被數以億計的用戶接受，也是目前最為普及的音頻壓縮格式。

2.電子終端的便攜化

我們身邊有很多硬件產品均支持MP3格式，最早的有MP3、MP4播放器，后來有手機、車載MP3、聽書機、ipad、電子書,等等。可以看到，這些電子終端均為便攜式。由于MP3所占空間較小，一個電子終端一次裝一部或幾部有聲書，都成為可能，使得我們的“聽書”更便利。

（三）市場來驅動

有聲書的社會需求（包括潛在需求），加上現代科技的發展，讓有識之士嗅到了商機，一些專業的聽書網站應運而生。這些網站一般都擁有書籍版權，集制作、銷售于一身，有聲書整體質量高，“讀者”可以包月暢聽，也可以購買聽書卡下載，年卡的費用一般在360元左右，號稱“1天1元錢”。當然，通過用戶付費下載，只是這些公司盈利的途徑之一，其他還有諸如內容提供、版權分銷、禮品定制、廣告分成等方式。

有人預測有聲書的未來市場前景，以電子書初期15%的滲透率為參照，如果其中人均消費有聲書100-1000元/年，有聲書的市場容量將達到50億元，而目前我國有聲讀物市場規模僅為2億元，美國的這一數字是接近50億美元。

不過，據筆者向幾家經常合作的有聲書專業制作公司了解，目前最讓他們頭疼的，是耗費巨大成本（尤其是購買版權）制作的音頻往往一夜之間就被盜版盯上，沒幾天就遍及多個盜版聽書網站。盜版網站不是靠聽書的收入，而是靠流量來盈利。盜版網站往往不理會自己侵權的行為，對聽書網站的維權也“視而不見”。但當盜版網站接到正規聽書網站的維權通知后，將責任推到網友身上，才下架盜版音頻。據了解，目前我國有關規范音頻版權的相關規章還未出臺，因此盜版者肆意猖狂，影響了整個聽書產業的發展步伐。

三、幾點思考

（一）制作更適合“聽”的“書”

手機聽書滿足了用戶“碎片化生存狀態”下的收聽需求，但有必要量身定制出與之適應的新產品，比如要短小、精巧、休閑。在時間的量化標準上，聽書的時長應控制在15分鐘左右/集，但目前的有聲書一般都遵循電臺傳統節目的時長，即23-28分/集。此外，有聲書內容演播要“去廣播化”。有聲書的活躍用戶偏向于年輕化，因此這類書的演播風格要注意傾向于時尚、清新，凸顯“口語化”特色，或者說是去廣播化、去朗誦化，因此，文本素材的口語化改編也將成為內容創新的必修課。

（二）有聲小說可以娛樂化，但文學性質不能丟

當代作家韓少功對今天的娛樂化時代表示了擔憂：“我們當代人正處在一個娛樂至死的時代”。有聲小說的出現要扭轉這個弊端，在休閑娛樂中，將文學之美浸潤其中。不可否認，目前有聲小說品位不高、迎合聽眾感官刺激、竊窺他人隱私的作品不在少數。有聲讀物、有聲小說在輕松休閑中給大眾帶來快樂的同時，不能忘了傳承文學的責任，要將文字之美、人性之美和世界之美滲入到文學當中，讓大家可以在“聽文學”的過程中，汲取更多的正能量。

（三）聽書很流行，但傳統閱讀亦不應被冷落

“聽書”是一種新的閱讀方式，但并不能完全取代傳統閱讀。傳統閱讀雖然占用時間，但是相對來說更加嚴肅一點，可以使人領略細致入微的情感和發人深省的思想，可以細細回味和深入思考。因此，要兩者兼顧，盡可能地利用好我們的時間和精力，既不浪費大量的“碎片時間”，又能獲得高質量的閱讀效果。

（四）廣播要利用自身優勢，抓住商機

制作有聲書本是廣播電臺的“拿手好戲”，演播人才、制作團隊、技術設備等都是先天優勢，而且策劃人才、銷售渠道也較為優越，但全國多數電臺由于種種原因，包括缺乏一種經營意識，而將“有聲書”的大好河山，拱手讓了出去。據筆者了解，業內目前只有黑龍江人民廣播電臺等少數幾個電臺，將有聲書發展成了產業來經營。龍脈影藝影視傳播有限公司即是黑龍江人民廣播電臺全資注冊的企業化文化產業公司，成立于2007年10月，其前身是黑龍江電臺的文藝部。公司充分利用這一資源，并依托北方播音人才聚集的優勢，做大產業，目前已成為全國最大的廣播節目制作基地，每年生產廣播劇2000余部（集），有聲書8000余小時。2012年，該公司僅在有聲書的銷售上，產值就超過了3000萬。據了解，該臺目前的經營模式，主要面向全國各家電臺銷售其有聲書，25分鐘長度的書，每集18-30元不等，遠比電臺主持人半小時的工資低，很多有需求的電臺自然樂得購買。全國目前電臺數量有上千家，這本身就是一個巨大的市場。當然，這是黑龍江臺在有聲書方面的盈利模式，有其特殊性和不可復制性，但他們的經營意識應對同業有一定的啟示。

注釋

①②英子：《出版社新商機：有聲讀物瘋狂來襲》，中國包裝網，2013年08月12日，http://news.pack.cn/qydt/gwqydt/20130812/102524.shtml.

③阿麗：《因堵車萌創意，小伙用“車載有聲書”賺取億萬財富》[J]，《致富時代》，2011年第7期，P18、19。