廣播電視與新聞網站整合的可行性研究

□吳 慧

新聞網站是伴隨著網絡技術的飛速發展逐步產生和出現的一個網站類型，可以輕松地讓音頻和視頻信息快速上傳，為廣播電視與新聞網站的整合提供了必要的保障。所以新媒體在沖擊傳統媒體的同時，也為廣播電視提供了新的延伸和拓展的巨大可能。如何更好地實現新聞網站與廣播電視的融合成為擺在人們面前迫切需要解決的一道難題。

一、廣播電視的現狀

近年來，以電腦和手機為終端的新媒體的快速發展帶來了媒體格局的深刻震蕩。像新興的3G信息技術已經延伸到各個層面，與我們的生活緊密相關，除了有網絡的各種功能以外，還把文件傳輸、郵件收發、音視頻下載等各種數據業務收入囊中。這種轉變的深刻性和豐富性還有待我們深入思考，但它們所帶來的沖擊和變化不容忽視。像最傳統的報刊在感官沖擊力方面就遠遠比不上聲畫齊全的，而后來的廣播電視雖在某些方面能趕超平面媒體，但很多內容一晃而過，馬上就從你的眼前溜走了。而隨著社會節奏的加快，人們對信息的需求表現出了強烈的全時空存在感，24小時滾動新聞等新的信息播出方式應運而生，不僅僅包括固定空間，更包括移動空間中的全時段信息存在，此時依靠傳統媒體已經不能滿足這種全時空的信息需求。所以更多的媒體將通過媒介融合、充分利用無線傳播技術與渠道來滿足人們在移動空間的信息需求，給自己帶來新的發展。

廣播電視行業在目前來看，業務拓展陣地已經逐漸萎縮。如果還繼續沿用老路子，勢必將嚴重制約其發展。而隨著新技術的發展和全球范圍的普及應用，數字化時代已然來臨，也給傳統的廣電業行業帶來一次新的變革。網絡直播、點播層出不窮，大眾的生活方式也有所變化，一些較小的縣市媒體的固有優勢逐漸變成劣勢，所以為廣播電視產業的發展尋求一個良好的突破口顯得尤為重要。

二、二者交匯融合的意義

兩者相互滲透可謂是優勢的有效整合，是媒體機構對網站的依附和網絡對廣電媒體強大資源需求的互補，可實現雙方的共同進步，成為長勢良好的傳媒雙生花。如果獨立發展新聞網站，需投入大量的資金和人力，方可建立起新聞采編播一條龍的制播體系；如果取長補短進行整合，則可以輕而易舉地解決全部問題，使原有的信息資源和在新的領域更為強大、更受大眾青睞的傳播功能得到全新的整合。

以廣播為例，廣播設備的數字化更新更是非常迅速，數字化的傳輸是由音頻光纖傳輸網、計算機控制網實現。傳統廣播在頻率資源的分配占用方面始終是用一個少一個，另外還受到發射功率的限制，因此發展網絡廣播大有可為，這樣的二次開發使用使得廣播凸顯了更為個性化的特點，也在一定程度上克服了頻率不穩和覆蓋制約的缺陷。

三、二者整合的可行性發展策略

新聞網站已經尋找到新媒體與傳統媒體的新興結合點，即充分利用現有的音視頻資源，著重打造第四媒體，以更好地推動視頻點播和服務互動類節目。首先，應加強本地特色內容建設，像滇南明珠網就以辦好《蒙自新聞》和民生服務類的《現場900秒》、《法制視野》、《我們的家》、《紅河往事》、《蒙自本土歌曲》等贏得本地受眾的關注。其次，整合利用好蒙自電臺調頻984和蒙自電視臺聲音和視頻資源的同時，也不斷鼓勵拓寬視頻來源渠道，讓州府所在地的眾多網民成為視頻內容的提供者。最后，網站可以在發展網絡廣告、視頻資料的有償服務和網絡增值服務等方面，開展與本身相關的多種業務，優化結構、做活營銷，提高網站的自我造血功能。

1.此類網站的定位。網站定位應該由單一的傳統媒體轉向服務于整體的媒介融合，更多地強調網站的傳播特性，又突出音視頻和互動功能的辦網理念，更好地促進傳受雙方的互動，從而吸引更大群體的受眾關注。

2.新聞網站的內容。分析比較滇南明珠網10年來主頁建設上的變化發現，頻道設置日趨完善，延伸了母體電視臺向縱深發展的觸角，進一步深化了電視的多項服務功能。

3.新聞網站表現形式。網站在LOGO設計和首屏顏色、首屏分欄選擇時，首先考慮的是大眾的視覺感受，爭取做到欄目形式多樣，內容豐富多彩。像滇南明珠網就把蒙自電視臺、電臺的各個子欄目都集中到網絡上，就算當時錯過了播出時間，也可以較為方便地點擊關注。

四、結語

綜上所述，對于廣電系統而言，傳統媒體如果能有效地與新興的網絡平臺整合滲透，將對突破事業瓶頸起到不可估量的深遠意義，不管是從信息資源的利用還是廣闊傳播的空間而言，都是十分必要的，應該說，這也是提升新聞質量的有效途徑。

[1]2013—2018年中國廣播影視新媒體深度評估與投資戰略研究報告[EB/OL].http://www.ailaba.org/beijing/diaocha/178417255343473x.html.

[2]黃鶇.我國大陸省級廣電系統新聞網站研究[D].南昌大學，2008.