四川省廣告產(chǎn)業(yè)與電子信息產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展關(guān)系探討——科技開路，服務(wù)先行

□ 吳雅清

一、四川省電子信息產(chǎn)業(yè)鏈條簡述

電子信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵非常豐富，包括微電子、光電子、軟件、計算機、通信、網(wǎng)絡(luò)、消費電子以及信息服務(wù)業(yè)等眾多領(lǐng)域，但每個領(lǐng)域幾乎都涉及設(shè)備、軟件和服務(wù)業(yè)三大部分。因此，可將電子信息產(chǎn)業(yè)鏈的主鏈條抽象為設(shè)備、軟件、服務(wù)三個主要環(huán)節(jié)。

二、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動節(jié)點與關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)

四川省電子信息產(chǎn)業(yè)起點高、發(fā)展快，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸趨向完整，產(chǎn)業(yè)層次也在不斷升級。電子信息產(chǎn)業(yè)中的三大環(huán)節(jié)——設(shè)備、服務(wù)和軟件在四川省電子信息產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著各自的產(chǎn)業(yè)價值。在這三大環(huán)節(jié)中，與廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)動最為密切的是服務(wù)環(huán)節(jié)，即由電子信息產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展的電子信息服務(wù)業(yè)。

四川省電子信息產(chǎn)業(yè)可以概括為設(shè)備、服務(wù)、軟件三大環(huán)節(jié)，在這三大環(huán)節(jié)中，服務(wù)環(huán)節(jié)已經(jīng)延生信息服務(wù)業(yè)，它包括一般性增值服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)。

一般性增值服務(wù)主要是針對軟硬件產(chǎn)品開展的增值服務(wù)，如對整機類產(chǎn)品：計算機、通信設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、消費類電子產(chǎn)品等設(shè)備的相關(guān)服務(wù)，以及對實現(xiàn)這些整機產(chǎn)品的功能所需要的軟件產(chǎn)品提供的服務(wù)支持。這類增值服務(wù)就需要廣告產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)進行宣傳包裝，以擴大產(chǎn)品的市場規(guī)模；相對應(yīng)的，由于電子信息產(chǎn)品的特殊性，它能夠為廣告產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支持，而且在其增值性服務(wù)過程中也壯大了廣告主市場，為廣告產(chǎn)業(yè)帶來更多商機。

網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)是近年來電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的產(chǎn)物。“三網(wǎng)合一”工程為網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展平臺，是在高新技術(shù)推動下，以服務(wù)為先導(dǎo)的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。

就具體產(chǎn)業(yè)聯(lián)動內(nèi)容而言：市場環(huán)節(jié)，電子信息產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，具有專業(yè)性強、普通受眾信息接收度低等特點，廣告產(chǎn)業(yè)的作用主要在于激發(fā)市場需求開拓新市場，提供廣告產(chǎn)品與相關(guān)服務(wù)并實現(xiàn)價值；同時，電子信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為廣告產(chǎn)業(yè)拓展了廣告主市場，實現(xiàn)了廣告產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。

資源環(huán)節(jié)，廣告產(chǎn)業(yè)能夠有效整合電子信息產(chǎn)業(yè)中的營銷傳播資源，更好實現(xiàn)計算機互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)服務(wù)在消費市場中的轉(zhuǎn)換，同時使主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)憑借良好的市場表現(xiàn)擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模與融資能力。廣告產(chǎn)業(yè)可以利用對于電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資來壯大實力，逐步轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化規(guī)模化發(fā)展，優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

形象環(huán)節(jié)，主要體現(xiàn)在服務(wù)層面。作為與客戶接觸最為密切的分支，自身形象的塑造和連同整個電子信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的形象建設(shè)都非常重要。廣告產(chǎn)業(yè)與電子信息產(chǎn)業(yè)在形象環(huán)節(jié)的聯(lián)動發(fā)展對于雙方形象的重新塑造與提升都有著促進作用，電子信息產(chǎn)業(yè)可以建立更加時尚易被市場認可的形象，廣告產(chǎn)業(yè)可以借助電子信息產(chǎn)業(yè)先進產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，開發(fā)出新的廣告市場與相對應(yīng)的全新形象。

總的來看，電子信息產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動關(guān)鍵點在于服務(wù)環(huán)節(jié)。在服務(wù)環(huán)節(jié)中，廣告產(chǎn)業(yè)與電子信息產(chǎn)業(yè)在市場、資源、形象三方面都具有充分的聯(lián)動效應(yīng)。四川省的電子信息產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，在一般性增值服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)業(yè)中都與廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了緊密聯(lián)動。

三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與聯(lián)動關(guān)系透視

首先，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的機遇有以下幾點：

（一）市場機遇

國家加大工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，淘汰落后生產(chǎn)力，推動工業(yè)化與信息化融合，將為電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊的舞臺。第三代移動通信（3G）、數(shù)字電視和下一代互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化應(yīng)用，將促進電子信息產(chǎn)品市場及其結(jié)構(gòu)的升級。新能源、節(jié)能減排技術(shù)的應(yīng)用推廣，將為太陽能光伏產(chǎn)業(yè)、電子新材料、電子元器件等的發(fā)展帶來新機遇。據(jù)國家有關(guān)研究機構(gòu)的分析預(yù)測，按年均20%的需求增長，到2010年市場需求將達5.2萬億元以上，2012年市場需求將達7.4萬億元以上，2015年市場需求將達13萬億元以上，2020年市場需求將達32萬億元以上。

（二）政策機遇

《四川省“十二五”規(guī)劃綱要》中明確提出大力發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)；《四川省工業(yè)“7+3”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出，要“強化提升產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力”，“著力推進產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展”，2013—2015年投資重點項目3個，項目總投資29.4億元；2016—2020年投資重點項目1個，項目總投資11.5億元。

市場需求旺盛，政策扶持有力，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)過硬，四川省電子信息產(chǎn)業(yè)正處于一個發(fā)展的黃金時期。

其次，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展也面臨新的挑戰(zhàn)。四川省電子信息產(chǎn)業(yè)在改革開放30多年來，發(fā)展速度快、發(fā)展水平高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完整，產(chǎn)業(yè)布局較合理，傳統(tǒng)的研發(fā)設(shè)計及生產(chǎn)環(huán)節(jié)形成了產(chǎn)業(yè)聚集的新局面，然而新興的電子信息服務(wù)業(yè)還需要進一步發(fā)展，特別服務(wù)環(huán)節(jié)與廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)動方面將會接受以下幾點挑戰(zhàn)：

1.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展關(guān)系上升空間面臨瓶頸。核心技術(shù)突破難，阻礙電子信息服務(wù)向高端化發(fā)展。一方面，核心技術(shù)越來越復(fù)雜，所需的資源越來越多，而且更新頻率快，市場風(fēng)險高，此時電子信息服務(wù)業(yè)難以向高端推進，廣告產(chǎn)業(yè)與服務(wù)環(huán)節(jié)的鏈條不能充分切合；另一方面，四川省的經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對發(fā)達地區(qū)較薄弱，技術(shù)投入不足，缺乏尖端的技術(shù)、管理人才，使得技術(shù)上實現(xiàn)突破和跨越很難，領(lǐng)先的技術(shù)支撐一旦不能突破，緊隨其后的市場和服務(wù)就難以為繼，廣告產(chǎn)業(yè)與先進的電子信息產(chǎn)業(yè)進行長遠的聯(lián)動就不太容易實現(xiàn)。

2.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動規(guī)模化發(fā)展缺乏長久持續(xù)的推動力。技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化難，電子信息服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)化無從談起，影響了廣告產(chǎn)業(yè)與電子信息產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化聯(lián)動。由于尚未確立起以企業(yè)為主導(dǎo)的研發(fā)格局，再加上融資渠道不暢，產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)缺乏交流，生產(chǎn)人員、科研人員和市場人員之間缺乏溝通，使得技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化難，電子信息服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進程也被技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化阻隔，廣告產(chǎn)業(yè)的消費市場沒有擴大，聯(lián)動作用不明顯。

3.電子信息產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)具體關(guān)聯(lián)節(jié)點不穩(wěn)定。當今市場需求千變?nèi)f化，要想抓住市場的需求絕非易事，向突出規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)的活動以及處于需求主導(dǎo)期的電子信息產(chǎn)業(yè)提出了很大的挑戰(zhàn)。需求方規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)決定了電子信息產(chǎn)業(yè)必須按照市場需求進行生產(chǎn)，電子信息服務(wù)業(yè)是與市場需求緊密相關(guān)的環(huán)節(jié)，需求變化過快，會導(dǎo)致服務(wù)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定性下降，從而與廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)不夠穩(wěn)定，不能有效地進行規(guī)模化聯(lián)動。

4.廣告產(chǎn)業(yè)與電子信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)動關(guān)系層次不高，亟待相對成熟的模式。電子信息產(chǎn)業(yè)是一個專業(yè)性很強的產(chǎn)業(yè)，要求廣告產(chǎn)業(yè)能夠根據(jù)其專業(yè)特點進行營銷策劃。然而四川省廣告產(chǎn)業(yè)沒有根據(jù)電子信息服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點對產(chǎn)業(yè)進行服務(wù)包裝，而是與其他產(chǎn)業(yè)千篇一律的廣告活動，因此，廣告產(chǎn)業(yè)只能算是與電子信息服務(wù)業(yè)的偶然業(yè)務(wù)關(guān)系，而非產(chǎn)業(yè)聯(lián)動關(guān)系。

四、結(jié)語：四川省廣告產(chǎn)業(yè)與電子信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展關(guān)系探索建議

四川省電子信息產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動關(guān)鍵點在電子信息服務(wù)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動。電子信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展狀況反映著電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，作為與廣告產(chǎn)業(yè)的消費市場密切聯(lián)系的服務(wù)環(huán)節(jié)，抓住電子信息服務(wù)業(yè)就是促進廣告產(chǎn)業(yè)與電子信息產(chǎn)業(yè)在市場、資源、形象三個環(huán)節(jié)上共同發(fā)展的關(guān)鍵。

1.建立專業(yè)細化服務(wù)機構(gòu)，重視對電子信息服務(wù)業(yè)的專業(yè)化服務(wù)。廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注重不同產(chǎn)業(yè)的不同特點，在為電子信息產(chǎn)業(yè)服務(wù)時，充分體現(xiàn)其技術(shù)密集型特點，使專業(yè)性不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)研發(fā)上，更體現(xiàn)在銷售、市場方面。針對這一問題，廣告產(chǎn)業(yè)可以建立相關(guān)的專業(yè)細化服務(wù)機構(gòu)，面對不同產(chǎn)業(yè)，能夠根據(jù)產(chǎn)業(yè)特征進行廣告服務(wù)，繼而建立起相對成熟的發(fā)展模式為持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

2.轉(zhuǎn)變觀念，重視對網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)的系統(tǒng)服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)是電子信息產(chǎn)業(yè)中附加值較高的環(huán)節(jié)，不僅能夠擴展廣告產(chǎn)業(yè)的廣告主市場，而且在資本融通和形象塑造方面都能為廣告產(chǎn)業(yè)提供有利條件；廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變服務(wù)觀念，將目光轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)末端將能夠更好地與電子信息產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)聯(lián)動。

3.貫徹主動服務(wù)理念，牽頭支持相關(guān)論壇活動的舉辦，重視前期工作。廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)該為電子信息產(chǎn)業(yè)提供市場需求、人才需求、資本需求、技術(shù)需求方面的有利信息資源，使電子信息產(chǎn)業(yè)在變化多端的需求市場中獲得商機，從而帶動廣告產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)升級。

4.產(chǎn)業(yè)間相關(guān)主體進行聯(lián)合研發(fā)，在新型傳播技術(shù)方面取得突破。廣告企業(yè)應(yīng)利用好四川省作為中西部電子信息高地的優(yōu)勢，與科技企業(yè)、高校研究機構(gòu)展開密切合作。著力建立研究應(yīng)用平臺，實現(xiàn)科研與實踐的良好銜接，不僅為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供實踐參考也對廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新突破創(chuàng)造更有利條件。

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