新媒體的政治傳播功能分析

□ 宰 政

受到新媒體時代的影響，社會經濟、政治和生活都發生了不同的變化。作為政治生活中的重要組成部分，政治傳播受到新媒體的影響形成了新媒體傳播，成為當前政治傳播的重要形式。新媒體的飛速發展不僅活躍了政治傳播，還起到了塑造政府形象、傳播政治信息和加強政治參與的作用，但同時在政治傳播過程中也帶來了輿論危機和信息失真的問題。因此，如何將新媒體政治傳播的功能和優勢充分發揮出來，克服政治傳播存在的不足，是政府亟待解決的重要問題。

一、傳播政治信息的功能

所謂的政治信息是指在社會生活中人們獲取、產生、傳播、保存和利用的信息。在新媒體下的政治信息往往分為“意見”和“信息”，意見主要指社會成員依靠政治信息形成的觀點，信息是指由組織或個人發布的與政治有關的內容。政治信息傳播功能作為新媒體政治傳播的最基本功能，對政治傳播具有重要作用。與利用廣播、電視和報紙的傳統媒介相比，新媒體可以為政治信息傳播提供多元化的途徑，讓民眾可以快速獲取自己感興趣的政治信息。另外，政府通過利用新媒體建立網站、微博和博客，促進了民主政治的建設。

二、引導輿論的功能

輿論是一種反映社會整體意識和知覺，代表大多數人的意見。而大眾媒介往往會對社會輿論產生明顯影響，新媒體作為新興的媒介，具有設置議題和引導輿論走向的重要功能，因為新媒體可以利用自身開放便捷的特點，使信息傳播更加自由，可以讓民眾輕易獲得政治信息、表達政治觀點和進行政治想法交流，促進良好輿論環境的形成。

三、提高政治參與的功能

其一，新媒體可以讓民眾更好地表達民意。新媒體時代的到來豐富了媒介手段，民眾可以利用互聯網和手機在討論政治問題的過程中提出自己的期望和要求，同時還可以與政府部門進行直接互動，將社會矛盾降到最低。另外，隨著政治傳播過程中新媒體的不斷深入，形成了多樣化的政治參與形式，比如政府信箱、政治博客和政府官網等，極大地調動了民眾的政治參與熱情。其二，提高政治參與的效率。在新媒體時代下許多政府的工作人員都開設了微博和博客，民眾可以直接與其進行交流，大大節省了政治參與的時間。另外，政府部門同時可以利用社交媒介獲取民眾對政策的意見，從而對政策做出更有效的修正。

四、塑造政府形象的功能

良好的政府形象對政府具有重要的現實意義，政府必須重視對自身形象的塑造。政府形象往往涉及體制、辦事效率、行政能力、創新能力、決策能力和廉潔程度等多方面。隨著新媒體時代的到來，政府無法再壟斷信息權和話語權，為此政府必須通過獲得民眾的認可進行政府形象的塑造，而新媒體政治傳播的出現不僅對政府的形象進行傳播，還促進了政府形象的塑造。

五、新媒體政治傳播功能的加強

新媒體政治傳播的過程中往往面臨安全性和客觀性挑戰，為此可以通過加大對網絡信息的監管和相關技術的研究，將網絡中的有害信息屏蔽，進行正確的輿論引導，從而營造良好的網絡環境?？梢詮囊韵聨追矫孢M行：其一，加大對網絡信息的監控力度。比如采用“路由過濾法”，將有害信息的IP地址進行過濾；再比如采用“關鍵詞過濾法”，通過研發相應的軟件，將含有需要過濾詞匯的網絡信息進行過濾。其二，政府部門要加大對網絡服務商和運營商的監督力度。此外，由于新媒體在信息傳播過程中具有便捷開放的特點，導致新媒體時代下政治傳播過程出現負面輿論和隨意輿論的問題。因此，政府部門要提高認識加大監督力度，對網絡輿論進行正確的引導，使新媒體的政治傳播功能產生正能量。比如政府可以對輿論引導方式進行轉變，采用軟性引導的方式，準確把握網民的心理進行正確的引導。但是當面對敵對勢力的網絡攻擊時，政府有必要采取硬性措施進行對抗，再比如可以通過建立網絡新聞發言人的制度，讓民眾及時準確獲取政府信息，最大限度降低社會矛盾的產生。

六、結語

網絡技術和信息技術的飛速發展，使人們進入新媒體時代，這對政治傳播的模式和主體產生重要影響，形成了新媒體政治傳播。新媒體下的政治傳播往往具有塑造政府形象和傳播政治信息的功能。因此，對新媒體的政治傳播功能進行分析和優化具有重要的現實意義。

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