黃色新聞與社會控制

□ 潘 蓉

一、黃色新聞萌發的社會語境

（一）自由主義思潮對黃色新聞的推動

從17世紀英國的約翰·彌爾頓發表了著名的《論出版自由》一文開始，世界資本主義國家便掀起了一股關于自由的思潮；在19世紀，約翰·密爾的《論自由》一書更是為西方資本主義新聞事業提供了新的理論，自由主義實踐也如潮涌此起彼伏。自由資本主義傳播事業實踐的繁榮與19世紀報刊的發展緊密相關，由于資本主義各國的歷史經濟條件等的差異性，新聞自由主義在各國的傳播體制仍各有特色，但總體來說都體現在政黨報刊向商業報刊以及深入的再轉變上，具體來說過程又分為“商業新聞信”、“政論—政黨報刊”、“廉價—大眾化報刊”、“傳媒壟斷連鎖經營”等。自由主義的新聞思想不僅影響了新聞工作者，即“傳者”，讓他們思想上擺脫了束縛，在采集信息和編輯信息各個工作點上放開手腳，拓寬領域，還能讓他們輿論導向和監督的身份得到強化，獲得社會認同感。對廣大民眾而言，他們也從中實現了感官和心理需要，單從官方公布的消息到公眾人物的家長里短，他們能獲知的信息從寬度和深度都得到擴展（也許只是他們自認為，就像《娛樂至死》里波茲曼所闡述的那樣，他們只是獲得了一些破碎的、毫無邏輯和現實意義的信息，這也許和他們的生活毫不相關，但是他們的心理卻產生了自己已經得到更多自由權利的假象）。正是這種對自由主義的認可甚至是崇拜，造就了“絕對自由主義”的出現，促進了資本主義新聞業的發展，也使得“黃色新聞”泛濫開來。

（二）科學技術對黃色新聞的支持

19世紀末的西方經歷了第二次科技革命，一是印刷產業化進步和其他通訊技術的發展為當時信息傳播帶來了實質性改變；二是交通技術的進步使得更新鮮、更及時、更豐富的信息得以迅速傳播，信息需求量不斷增大，傳播技術上帶來的革新使得報業之間的競爭進一步激烈化，在信息如此充足的社會環境下，最大限度吸引眼球爭取受眾成為首要目的；三是彩色印刷技術的發展，促使大量圖片、漫畫的產生，這種更為直接更為有沖擊力的信息表達方式，或能節約時間或能獲得輕松閱讀體驗等優勢，迅速得到了受眾的青睞，對于以沾色染暴、以低俗格調定位的黃色小說而言，圖片的加入無疑為其添磚加瓦。由此可見，當時科學技術的進步讓黃色新聞實現了質的飛躍。

（三）“城市化”對黃色新聞發展的促進

20世紀初的西方資本主義國家其實存在著巨大的社會矛盾，資本主義的高速發展使得社會矛盾凸顯和進一步激化。出現了許多壟斷經營，同時城市發展的步伐突飛猛進，于是出現了大規模涌入城市的人群。一方面這些人的生活自身在城市化中發生了改變，并隨著教育業的興起，使得城市移民以及大眾受教育程度得到提升，成為新一批的可閱讀人群；另一方面，大部分人來到城市后，層次化分明，擁擠的交通、密集的人口、各種新秩序和規則，使得他們感覺很難融入其中，出現很多生活上、心理上的問題，從而引發他們一系列舉動。這些行為正好被黃色新聞媒體所抓住，大肆宣傳報道，加以煽動，使得這些人群的問題得到重視，獲得社會存在感。而黃色新聞這一特點，被當做脫離精英主義、接近草根文化，更有人贊揚其為大眾“建立了一個新的公共領域”，廣受大家擁戴。這種進一步反映平民生活、揭露底層人們問題的定位，至今也在我國各大都市類報紙上有所體現，民生板塊、民生欄目占據大幅版面，同時仍然備受喜愛。事實上這類民生節目就是黃色新聞一種溫和的變化形式而已。

（四）商業社會語境帶來了黃色新聞的繁榮

對商業的報道，使得報紙人尤其是黃色新聞者規避了來自政治和經濟的風險。相比而言，無論從硬新聞總是面臨審核的麻煩，還是從受眾更容易接受并感興趣來說，商業文化的發展對黃色新聞功不可沒。當時美國報紙的商業化和銷售規模的擴大以及報紙受眾文化程度較低，為黃色新聞的泛濫提供了條件。19世紀末20世紀初是美國報業發展史的一個重要轉變時期。一方面，報紙的種類和發行量大增，普及率空前提高?！案鶕嚓P數據統計，1880年美國報紙共7000余家，到了90年代就增加到12000余家。同時報紙的銷售量也獲得了快速增長，所有日報的總銷售量從1870年的260萬份飛速提高到了1900年的1500萬份?！绷硪环矫妫涍^工業革命和南北戰爭的美國社會經濟飛速發展，同時獨立于政府或政黨之外的商業性報紙逐步取代政黨報紙而成為報紙的主體，報紙的發行范圍擴展至整個社會。經濟變更不可避免地促使這個時代的人愈加瘋狂地追求商業利潤，報業逐漸變成一個為利益不顧一切的商業組織。在巨大的經濟利益驅動下，報業之間的競爭加劇，它們不斷相互兼并，擁有多家報紙的大型報業集團開始出現。1893年爆發了經濟危機，為了在危機中生存下來，報紙就必須要想盡辦法贏得讀者來獲取廣告收益和發行量。在當時，盡管經濟進步帶來了城市發展，教育事業也日趨見好，但事實上，當時整個社會的總體文化水平依然較低，甚至到1900年時，美國人均只接受了5年的學校教育。文化水平的偏低尤其是在19世紀70年代顯得特別明顯，這導致了公眾普遍對報紙的判別能力無法上升到理性的程度，煽情、通俗、新奇、刺激的新聞相對來說對讀者更有吸引力。因此一份報紙要吸引眾多的讀者，通俗化是必須的。更大的標題，更可讀的故事、照片和顏色的點綴，都可能使報紙的面貌煥然一新。

二、黃色新聞與社會控制

（一）黃色新聞的煽動作用

上文所提到的黃色新聞的特點之一，即極具煽動性。以最經典也是被稱為黃色新聞高潮的“美西戰爭”為例。在這場戰爭中，媒體的參與程度之深、作用力之大在世界新聞史上是絕無僅有的。在美西戰爭戰前和戰爭期間，《紐約世界報》和《紐約新聞報》通過鋪天蓋地的黃色新聞營造“意見環境”，并巧借“沉默的螺旋”之力，利用媒體的社會滲透力和人們在公眾輿論中的從眾心理，有效起到了輿論造勢和社會控制的作用。

能說明它極強的煽動性的還有2010年上半年，短短兩個月連續發生的校園血案曾經給人們心理造成的極大震撼，也引發了對新聞媒體責任的思考。連續發生的6起校園血案，在4月29日江蘇泰興發生幼兒園傷害案之后，身為新浪網總編輯的陳彤就在微博上提出媒體對某些暴力事件（比如惡性兇殺）的報道應該保持克制，避免渲染。慎用媒體的放大作用，媒體對校園血案的及時報道本沒有錯，但客觀上對作案細節的逼真描述，雖然滿足了人們的知情權，但某種意義上帶來消極影響，可能讓極個別具有反社會人格的人深受“啟發”，進而模仿并瘋狂報復社會。上述一系列案例和評論，無不暗示著新聞媒體，特別是黃色新聞的煽動作用對社會控制產生的影響。

（二）黃色新聞的“輿論導向”和“輿論監督”

談到實現社會控制的手段，不得不提大眾媒體的輿論導向和輿論監督。而黃色新聞主要利用其煽動性強這一特點，以及其廣泛的受眾群體來鞏固信仰，所謂信仰控制是指通過人們對某種非現實力量或價值體系的認同與信服，來實現對社會成員的控制。那么，黃色新聞的信仰是什么又是如何形成并得以鞏固的呢？筆者認為即是新聞自由主義。

黃色新聞擁有許多里程碑式的意義。首先，黃色報紙可以說是在人類思想史上第一次實現了信息民主。黃色新聞時代之前，報紙僅僅是意見紙，而且只是政客、文人、官員等一小部分人的消費品，而黃色報紙的出現打破了只有精英至上的信息享有權。在黃色報紙時代，報紙售價的降低也極大地推動了報紙向平民靠近。黃色報紙在反信息壟斷上跨出了重要的一步，使大多數人特別是底層人民有權力、有可能獲得信息，打破了信息不平等的局面。

其次，黃色新聞實現了從以傳者為中心向以受眾為中心的轉折，煽情主義雖無可厚非地也是作為一種以受眾為本位的傳播思想精神所在。這一點在當代新聞媒體中表現得尤為明顯：“扒糞運動”和民間立場，普利策和黃色新聞時代的巨人們，開始在報紙上大量登載關于政府貪污、腐敗、瀆職等消息，此類新聞是如此重大，以至于民眾為之鼓舞，官僚為之膽寒。它所體現的就是新聞自由主義。黃色新聞者也由此獲得了人們的信任，也為其報紙帶來了實質上的利益。黃色新聞時代的報紙都有一個非常鮮明的性格特征：民間立場。他們站在百姓的立場說話，關注邊緣和底層人群，用百姓的聲音說話，使得其擁有擁戴群體，從而實現輿論引導力。特別是近兩年來，在我國也出現了如黃色新聞“扒糞運動”的現象，反腐力度的增強，在各大報紙、電視廣播和網絡新聞門戶網站、微博等都可以看到關于官場披露、官員糾紛、貪污腐敗等丑聞，這一系列的報道使得人民群眾進一步確認了自己為國家主人的身份，通過參與討論與相關當事人的檢舉舉報等實現自己正當的公民權利。新聞媒體對黃色新聞的看法是非常積極的，有利于實現社會公平公正，實現對社會的監督。

（三）黃色新聞與價值暗示

大眾媒體強調的議題與公眾所重視的議題成正比。也就是說，黃色新聞使得公眾在接受這種“設置”時則于無意之中感受著媒體在傳遞信息之外對信息重要性的評價，特別是在對信息的選擇性產生了價值上的改變。你接受并喜歡上它所展現的信息，民生信息和官員丑聞或者明星的飲食起居、緋聞八卦的動態獲知對你而言變得不可或缺。也許它是你茶余飯后與人聊天的談資，以此顯得你不是一無所知；也許是為了接近某個團體，創造共同話語的必要性，例如你是某明星的粉絲團團員等。你在依靠它的同時，它進一步改造你的認識，使得這些語言符號在你的生活中變得理所當然，是必須存在的部分。正如著名學者所說的“黃色新聞不在于內容寫什么，而在于怎么去寫”。受眾這種感受日積月累，于是在潛移默化中使公眾關注的問題在一定程度上逐漸與黃色新聞所暗示的價值取向相一致，從而實現對人們行為方式和價值觀念的無形控制。

三、黃色新聞淡出的合理性

（一）黃色新聞的煽動作用容易使正統社會控制力減弱

前面提到，黃色新聞具有很強的煽動性，若是在絕對自由主義的社會語境下，被煽動的“被壓迫者”遵循獲得新聞自由為指向，發動社會運動，則會使社會正統秩序遭到破壞。某些帶有自由主義和無政府主義傾向的個人和團體利用大眾傳媒對國家事務和社會政策的過度干預。近年來，一些個人和社會團體有意識地利用以互聯網為代表的大眾傳媒推行與主流價值觀相沖突的價值觀，從內部瓦解民族凝聚力，擾亂社會的正常運行，則會給國家、社會、人們和自己帶來麻煩。在正統社會控制力減弱的情況下，會發生社會動亂，引發暴力事件，甚至政治或國家動亂。

（二）黃色新聞與娛樂至死

黃色新聞不僅實現了形式上的娛樂化，而且內容上也形成了新聞娛樂化的早期實踐，即新聞同娛樂一樣可以追求轟動效應。在蘇敏的《黃色新聞浪潮背后的娛樂隱喻》一文中，通過把黃色新聞與尼爾·波茲曼的《娛樂至死》一書結合論證，發現全民娛樂化的今天，娛樂化漸漸把持不好底線，為了賺取眼球吸引力，淪為低俗化，毫無格調可言。例如從2005起掀起的選秀節目，一而再、再而三出現在各大媒體，至今通過各種表面形式的改變仍然獲得超高的人氣和收視率。同時，關于選秀選手的花邊新聞層出不窮，擊爆觀眾眼球，挑戰觀眾底線。而更為遺憾的是，新聞不僅充斥著暴力、性、丑聞、八卦，以往的嚴肅性也蕩然無存。微博上面轉發的各類信息，由于傳者不受限制，在140字以內，每個人都可以傳遞自己的信息。為了賺取人氣，獲得虛擬空間的存在感，虛假消息、夸張事實等頻頻發布，黃色新聞橫行，各種辟謠聯盟出現，人們在這場看似自由的狂歡中舞動。黃色新聞是娛樂隱喻失控的結果，是娛樂低俗化的一種表現。人們熱愛黃色新聞，喜愛它的形式，喜愛它乖張的圖片，喜歡它不用思考、不用邏輯、不用意義，而這最終可能將把人類拖入一個退化的境地。

（三）黃色新聞“輿論導向”效果的不確定性

黃色新聞首先就作為一種可能歪曲夸大事實的新聞，自身與“客觀真實”存在著差距。而媒介真實是大眾傳媒主體根據其經驗、知識、文化背景而對客觀真實作出主觀選擇、判斷和評價之后，通過大眾傳媒傳遞給受眾的社會事實。這一基本點就與新聞責任的原則不相符合。其次，黃色新聞在發展過程中受到利益等各方面因素的影響，在不同的發展時期可能會有不同的需要，從而影響到輿論導向。而黃色新聞主要是作為市場經濟的經營主體，要為特定的利益集團也就是廣告主服務，因而大眾傳播要受到特定利益集團的限制。經濟效益與社會效益、公共利益與特殊利益固然可以相互協調，但它們之間難免也會表現出此消彼長和相互沖突的關系，所以難免會出現矛盾的關系。輿論導向的不確定性必然會降低輿論的權威性，影響社會控制效果。

（四）黃色新聞存在許多不合理的價值暗示

前面提到黃色新聞的暗示性，事實上，其存在的諸多不合理的暗示，會給社會帶來問題。以去年陜西某縣縣級領導干部，乘車往縣里進行視察的事件為例，該車不幸遭遇翻車，所有領導遇難，而在網易網站評論上，點擊笑臉的人數是為他們感到悲傷人數的十多倍。這正是由于長期反貪，揭露官員腐敗的黃色新聞長期暗示下的影響?，F在社會普遍對官員的身份認同度低，認為國家公職人員可信度不高，甚至在這種長期丑聞浸染中帶有敵對情緒。其實作為一個健康心智的人，在無法確定甚至是確定其都為不法官員的情況下，出于對生命的尊重也不應當表現出幸災樂禍的心態。這里體現的是在很多對社會負面新聞的暴露，揭開陰暗面的同時，也使得人們歸屬感降低，怕被人騙、被人傷害，這與諸多罪案類報道的渲染不無關系，人際關系逐漸冷漠。

四、結語

任何事物都具有辯證的兩面性，從理論上來說，黃色新聞把近代和現代意義上的新聞傳播人類信息本能從觀念異化形式引向了理性自覺形式是符合發展規律的，但是在社會實踐中，確實存在著諸多弊端。只有在時間的長河里，隨著廣大媒體參與者對此加以重視，有朝一日，方能實現兩者完美的融合與發展。

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[4]毛婷婷.輿論造勢與社會控制[J].新聞世界，2011（5）.