論網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的傳播特點(diǎn)

□ 秦潤(rùn)施

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)來(lái)廣播的電臺(tái)模式，其發(fā)展歷史可以追溯到1996年12月15日，廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)開(kāi)通實(shí)時(shí)廣播，在2004年到2005年間開(kāi)始逐漸在網(wǎng)絡(luò)上流行。本文將要探討的不是依托于傳統(tǒng)頻道資源的網(wǎng)絡(luò)形式的電臺(tái)，而是完全獨(dú)立于傳統(tǒng)電臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上“土生土長(zhǎng)”，只依靠網(wǎng)絡(luò)來(lái)廣播的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。這類電臺(tái)主要可分為兩類：專業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和論壇網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。前者由一些大型的門戶網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行技術(shù)支持并進(jìn)行整合推廣，這類電臺(tái)在人員配備、節(jié)目構(gòu)成、播出方式等諸多方面專業(yè)性更強(qiáng)。而論壇網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主要依托于已有的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，成員則更多出于愛(ài)好和對(duì)論壇的建設(shè)來(lái)操作，相比前者屬于非專業(yè)、半職業(yè)性質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為一種全新的媒體形態(tài)，以其獨(dú)具的魅力給人們帶來(lái)了一種全新的媒體感受，它不僅僅是一種互聯(lián)網(wǎng)上用于人際傳播的初級(jí)交流工具，也是一種大眾傳播媒體，這一網(wǎng)絡(luò)新媒體的雙重身份造就了它別樣的傳播特點(diǎn)。

一、融合型的傳播體系

就媒體的形式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是一種先天性的融合型媒體，在它的傳播過(guò)程中，包括了聲音（通過(guò)電臺(tái)）、文字、圖像動(dòng)畫(huà)（通過(guò)論壇或及時(shí)聊天工具）多種形式，完全不同于傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)只能通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)聲音或是事前事后的信件等傳遞信息。此外，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的整個(gè)傳播過(guò)程是立體動(dòng)態(tài)的。在節(jié)目過(guò)程中，傳播者通過(guò)peer-to-peer（簡(jiǎn)稱P2P）又稱對(duì)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并借用互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大覆蓋網(wǎng)進(jìn)行傳播活動(dòng)，而聽(tīng)眾也只需要安裝相應(yīng)的播放器即可收聽(tīng)，相比傳統(tǒng)的廣播一樣簡(jiǎn)便，唯一不同的是收音機(jī)換成了電腦。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的三個(gè)傳播主體：NJ（Net Jockey即網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持）、導(dǎo)播、聽(tīng)眾，基本處于不同地區(qū)城市甚至是國(guó)家。在傳播過(guò)程中，連接三者的除了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)之外，還有如QQ、MSN、Skype等即時(shí)聊天工具、論壇灌水帖以及新近出現(xiàn)的一些網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)收聽(tīng)插件（如“丟紙條”）。三個(gè)傳播主體便可以通過(guò)以上方式進(jìn)行雙方或多方的即時(shí)聊天互動(dòng)和信息反饋，從而構(gòu)成一個(gè)立體的融合型的傳播體系。在互動(dòng)中，傳者可以通過(guò)文字、圖像、視頻等對(duì)直播的電臺(tái)節(jié)目或輔助說(shuō)明或豐富內(nèi)容，聽(tīng)眾同樣可以以同樣的方式對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充或評(píng)價(jià)，各種信息均可以借這個(gè)平臺(tái)傳遞。當(dāng)然，聽(tīng)眾也可以直接參與到節(jié)目的直播中，與NJ一起做節(jié)目。傳、授、反饋的鏈條在傳播過(guò)程中不斷循環(huán)，這賦予了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)傳播極大的彈性，節(jié)目形式生動(dòng)靈活，時(shí)間長(zhǎng)短、內(nèi)容，甚至NJ和導(dǎo)播都可以及時(shí)調(diào)整、調(diào)換，以適應(yīng)需求。

現(xiàn)如今，融合是媒體發(fā)展的總體趨勢(shì)，單一的傳播形式很難滿足受眾日益增長(zhǎng)的信息傳播要求。而網(wǎng)絡(luò)中的這種碎片式的小整合，有效地利用了網(wǎng)絡(luò)資源，同時(shí)又不會(huì)像傳統(tǒng)大眾媒體之間進(jìn)行整合所帶來(lái)的高額成本?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)技術(shù)提升和各種媒體形式融合的最有利的條件。

二、平民化的草根媒體

就目前的絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)來(lái)看，都是一種非專業(yè)化的媒體，平民化是其非常顯著的一個(gè)特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)對(duì)技術(shù)設(shè)備的要求很低，這使得進(jìn)入這一媒體的門檻相應(yīng)的也很低。一臺(tái)電腦、一根網(wǎng)線、一個(gè)直播軟件再加上一個(gè)麥克風(fēng)，就可以創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，這幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以達(dá)到。鑒于電臺(tái)本身的非專業(yè)化，其參與者也不需要有非常專業(yè)的知識(shí)與技能，這一點(diǎn)就與傳統(tǒng)的大眾媒體形成了非常鮮明的對(duì)比，也很好地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的共同特性，就像在博客過(guò)作家癮、微博過(guò)記者癮一樣，凡是想試試電臺(tái)播音的人們都可以借此做一次電調(diào)主播。

由于把關(guān)人的平民化，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的內(nèi)容也具有平民化的特征。雖然它包括新聞、運(yùn)動(dòng)、談?wù)摵鸵魳?lè)等不同的類型，但還是以?shī)蕵?lè)為主。通常節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇和策劃等事宜都是由NJ和導(dǎo)播自行完成。而此時(shí)NJ和導(dǎo)播扮演的角色是大眾的代表。首先，他們把自己視作大眾的一員，將自己所喜愛(ài)的東西制作成節(jié)目拿出來(lái)與大家一起分享，不帶有任何的強(qiáng)制性的傳播意圖，由于本身與受眾的親密廣泛的聯(lián)系和接觸，他們?cè)诠?jié)目?jī)?nèi)容的選擇上不會(huì)超越所在群體的認(rèn)知和喜好范圍，保證聽(tīng)者的熟悉程度、感興趣程度。其次，他們更為注重事前事后與聽(tīng)眾的交流，尊重聽(tīng)眾的意愿，將節(jié)目?jī)?nèi)容拿出來(lái)與聽(tīng)眾討論、商議，以更接近雙方的要求。其草根的姿態(tài)，使得聽(tīng)眾愿意親近，其內(nèi)容貼近網(wǎng)絡(luò)社區(qū)群體、貼近網(wǎng)絡(luò)生活、貼近網(wǎng)絡(luò)實(shí)際，而越是貼近聽(tīng)眾的話題越能引起關(guān)注，收聽(tīng)率也越高。

媒體與其受眾的距離，一直是傳統(tǒng)媒體期望解決的問(wèn)題。而如今熱炒的民生新聞或是親和力的研究都是試圖縮短這段距離的方式。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)迎合了一種大眾參與、大眾娛樂(lè)、“民星運(yùn)動(dòng)”的趨勢(shì)，而這種遺傳自網(wǎng)絡(luò)的平民草根性是它生存和繁衍的一大優(yōu)勢(shì)。

三、人際傳播與小眾傳播相結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的部落化比現(xiàn)實(shí)生活中要更為明顯。在各種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，擁有相同愛(ài)好和志趣的人們集結(jié)在一起分享交流，達(dá)成共通的價(jià)值觀念和意義體系、行為及表達(dá)方式，于是形成一個(gè)又一個(gè)具有共通性的小眾群體，這就是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)賴以生存的群眾基礎(chǔ)。這里會(huì)有兩種情況，一是在本來(lái)已經(jīng)初具規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之上建立的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，一是在建立電臺(tái)之后為其聽(tīng)眾建立一個(gè)交流的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。最后，這會(huì)發(fā)展成這樣一種情況，即對(duì)于電臺(tái)的忠誠(chéng)度很大程度是基于人際關(guān)系，NJ與導(dǎo)播的良好人緣是保證其收聽(tīng)率的金字招牌。而且一旦加入一個(gè)志同道合的社區(qū)之后，受眾便對(duì)其建立較高的忠誠(chéng)度和關(guān)注度，因?yàn)樗业綄儆谧约旱奈幕諊涂臻g，符合自身喜好的節(jié)目?jī)?nèi)容和話題。其次，前面提到的傳播主體之間在節(jié)目前、中、后的互動(dòng)交流也是屬于人際傳播的范疇。平民化為這一特點(diǎn)奠定了很好的基礎(chǔ)，也是推動(dòng)其發(fā)展的動(dòng)力之一。如果缺乏這一層傳播，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)便會(huì)流失很多聽(tīng)眾，也會(huì)失去其生命力。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為具有一定公共性的媒體，它的第二種主要傳播方式是點(diǎn)對(duì)面的傳播，這里的“面”的規(guī)模和數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)媒體的大眾傳播，具體表現(xiàn)為一個(gè)小群體的傳播。在此基礎(chǔ)上建立的電臺(tái)內(nèi)容制作是緊密圍繞著這個(gè)小群體開(kāi)展的，具有這個(gè)群體的獨(dú)特性，同傳統(tǒng)媒體相比，其小眾化特點(diǎn)更為明顯。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是以人際傳播為基礎(chǔ)的小眾傳播。

人際傳播是大眾傳播的基礎(chǔ)，而小眾化是媒體市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)大趨勢(shì)，在很多大眾媒體的實(shí)踐中，小眾化的“小規(guī)模人群效應(yīng)”日益凸顯。注重人的價(jià)值，關(guān)注人的內(nèi)在需求，它體現(xiàn)為一種以人為本的人文精神，而媒介演化的“人性化趨勢(shì)”，這是所有媒介發(fā)展規(guī)律。

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展有目共睹，而每種寄生于網(wǎng)絡(luò)的新興媒體形式都有不俗的表現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)將會(huì)是更加豐富多彩的一個(gè)媒體世界。得益于網(wǎng)絡(luò)母體的先天性特色，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也同樣具有相當(dāng)可觀的發(fā)展前景。但擁有特點(diǎn)不一定就能擁有優(yōu)勢(shì)，由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速及其多變性，加之網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)目前自身的一些軟件硬件缺陷，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的前景也有著諸多的不穩(wěn)定因素。如何發(fā)揚(yáng)其優(yōu)勢(shì)借機(jī)發(fā)展，從規(guī)模、軟硬件條件，尤其是節(jié)目的制作上全面提升，以適應(yīng)不斷提高的受眾要求，是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)面臨的生存難題。

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