北京青少年滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

□ 王冉 孫夢(mèng)楠（北京體育大學(xué)研究生院 北京 100084）

北京有300萬(wàn)青少年，是一個(gè)龐大尚未被深度開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。然而滑雪運(yùn)動(dòng)引入較晚，本身存在危險(xiǎn)性，北京滑雪場(chǎng)各自為戰(zhàn)，青少年課業(yè)負(fù)擔(dān)重和閑暇時(shí)間少等因素，使滑雪運(yùn)動(dòng)在青少年群體中的發(fā)展受到影響。分析滑雪運(yùn)動(dòng)在青少年群體中的現(xiàn)狀和問(wèn)題對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展有重大意義。

1、北京青少年滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展前景

滑雪運(yùn)動(dòng)參與群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，越來(lái)越多青少年和兒童參與其中，冰雪運(yùn)動(dòng)日益成為青少年課外閑暇生活的重要組成部分。滑雪運(yùn)動(dòng)得到較快發(fā)展，受到青少年追捧，北京有代表性的青少年滑雪俱樂(lè)部有喬波冰雪世界青少年俱樂(lè)部、八達(dá)嶺青少年俱樂(lè)部。北京有300萬(wàn)青少年，是一個(gè)龐大蘊(yùn)含無(wú)限商機(jī)的市場(chǎng)。

2、滑雪運(yùn)動(dòng)在北京市青少年群體中的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1、青少年群體在寒暑假及優(yōu)惠活動(dòng)日趨向集中選擇參與滑雪運(yùn)動(dòng)

滑雪場(chǎng)通過(guò)舉辦冬令營(yíng)、夏令營(yíng)、青少年冰雪體驗(yàn)活動(dòng)，已成功吸引青少年群體在寒暑假參與；大學(xué)生群體自主安排的閑暇時(shí)間較多，除冬季參加室外滑雪、夏季進(jìn)行室內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)外，也表現(xiàn)出在滑雪場(chǎng)打折促銷(xiāo)及團(tuán)購(gòu)活動(dòng)時(shí)間段集中參與滑雪運(yùn)動(dòng)的特征。

2.2、青少年群體參與滑雪運(yùn)動(dòng)多受家人、同齡人的影響

近一半青少年對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的興趣是在少年兒童時(shí)期隨家人一同參與而產(chǎn)生；滑雪運(yùn)動(dòng)充滿(mǎn)刺激挑戰(zhàn)，青少年在喜好追求時(shí)尚和模仿同齡人的心理作用下參與滑雪運(yùn)動(dòng)。

3、北京青少年滑雪市場(chǎng)存在的問(wèn)題

3.1、青少年滑雪多以旅游為目的，而不是純粹的滑雪愛(ài)好者

北京青少年滑雪者以旅游為目的為主，不是純粹滑雪愛(ài)好者。一般參與者與愛(ài)好者之間的轉(zhuǎn)換率不足5%，經(jīng)營(yíng)者需在培育市場(chǎng)上做好文章，使眾多青少年滑雪者變成真正愛(ài)好者，才能釋放青少年滑雪市場(chǎng)所蘊(yùn)含的潛力。

3.2、青少年參與滑雪運(yùn)動(dòng)連貫性低，滑雪場(chǎng)非滑雪期的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)力度有待加強(qiáng)

室外滑雪場(chǎng)開(kāi)發(fā)比較單調(diào)，除滑雪主項(xiàng)外僅有雪地摩托、雪撬、雪地自行車(chē)、雪上足球等，經(jīng)營(yíng)范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。滑雪場(chǎng)需另辟蹊徑，加大春、夏、秋三季營(yíng)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)力度，吸引青少年以延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)周期，增強(qiáng)青少年對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)關(guān)注和喜愛(ài)的連貫性。

3.3、青少年參與滑雪運(yùn)動(dòng)存在安全隱患，旺季滑雪教練員缺乏

大部分青少年是初學(xué)者，需要輔導(dǎo)和安全保護(hù)，一些滑雪場(chǎng)一名教練輔導(dǎo)十名顧客的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，部分滑雪場(chǎng)提供的是舊雪板、雪鞋，滑雪場(chǎng)雪道、設(shè)備比較簡(jiǎn)陋，對(duì)青少年安全構(gòu)成威脅。

3.4、俱樂(lè)部與大學(xué)生群體、高校社團(tuán)聯(lián)系少，對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)培育工作較少

眾多滑雪場(chǎng)均與旅行社合作舉行青少年冰雪體驗(yàn)一日游等活動(dòng)，或者自行舉辦冬令營(yíng)、夏令營(yíng)，卻很少針對(duì)大學(xué)生滑雪市場(chǎng)做活動(dòng)策劃和工作。與大學(xué)生群體、高校社團(tuán)聯(lián)系較少，忽視大學(xué)生滑雪市場(chǎng)的培育。

4、北京青少年滑雪市場(chǎng)的對(duì)策研究

4.1、加強(qiáng)對(duì)青少年的宣傳和指導(dǎo)，舉辦比賽和交流活動(dòng)

加大宣傳力度，對(duì)青少年群體多加指導(dǎo)和培訓(xùn)，促使滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展為終身體育運(yùn)動(dòng)。可通過(guò)舉辦多種比賽和交流活動(dòng)，使青少年對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣，獲得成就感。國(guó)外滑雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者覆蓋了兒童、中青年和老年人，可見(jiàn)滑雪運(yùn)動(dòng)適合作為終身體育運(yùn)動(dòng)。

4.2、加強(qiáng)滑雪場(chǎng)非滑雪期的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)力度，增強(qiáng)青少年滑雪運(yùn)動(dòng)及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的連貫性

加強(qiáng)非滑雪期的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)力度，延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)周期，增強(qiáng)青少年對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)關(guān)注和喜愛(ài)的連貫性。如室外滑雪場(chǎng)可進(jìn)行夏秋季輪滑野營(yíng)訓(xùn)練，提高控制重心的能力和身體協(xié)調(diào)能力，有利于提高滑雪專(zhuān)項(xiàng)技能。結(jié)合其他戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，如開(kāi)展網(wǎng)球、滑草、高爾夫練習(xí)場(chǎng)、游泳、劃船、垂釣、騎馬、拓展訓(xùn)練等，使滑雪場(chǎng)一年四季充分運(yùn)營(yíng)。

4.3、加強(qiáng)安全防護(hù)、制定完善的運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)降低青少年滑雪風(fēng)險(xiǎn)

雪場(chǎng)應(yīng)遵照《北京市經(jīng)營(yíng)性滑雪場(chǎng)(高山滑雪)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》的同時(shí)，從場(chǎng)地、人員、器材、附屬設(shè)施、運(yùn)動(dòng)安全等五個(gè)方面來(lái)制定更細(xì)致完善的一整套標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范運(yùn)營(yíng)。通過(guò)前期對(duì)安全防護(hù)的投入，做到預(yù)防為先，將賠償金化為前期的安全防護(hù)投入，切實(shí)降低后期運(yùn)營(yíng)當(dāng)中發(fā)生的青少年意外傷害事故。

4.4、加強(qiáng)與高校社團(tuán)聯(lián)系，培養(yǎng)大學(xué)生滑雪市場(chǎng)

大學(xué)生群體將成為有較高收入的白領(lǐng)時(shí)尚人士，是今后滑雪旅游業(yè)消費(fèi)的主體。各滑雪場(chǎng)應(yīng)制定大學(xué)生市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，加強(qiáng)與高校社團(tuán)的聯(lián)系，定期舉辦講座、培訓(xùn)和比賽活動(dòng)。根據(jù)大學(xué)生自由時(shí)間較充足特點(diǎn)，合理分配客流量和充分利用資源。

5、結(jié)論與建議

滑雪場(chǎng)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)青少年的宣傳指導(dǎo)，舉辦多種比賽和交流活動(dòng)。滑雪場(chǎng)應(yīng)加強(qiáng)非滑雪期項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)力度，增強(qiáng)青少年滑雪運(yùn)動(dòng)及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的連貫性。滑雪場(chǎng)應(yīng)加強(qiáng)安全防護(hù)、制定完善的運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)降低青少年滑雪風(fēng)險(xiǎn)，降低青少年意外傷害事故的發(fā)生。大學(xué)生群體將是今后滑雪旅游業(yè)消費(fèi)者中的主體，滑雪場(chǎng)應(yīng)加大對(duì)大學(xué)生滑雪市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。

[1]闞軍常.政府干預(yù)理論視域下大眾滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展研究[D].東北師范大學(xué)，2012.

[2]孫超，張仁祥.關(guān)于制約青少年運(yùn)動(dòng)參與的原因及相關(guān)對(duì)策分析[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，(6).

[3]全國(guó)億萬(wàn)青少年學(xué)生陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)全面啟動(dòng)[N].中國(guó)青年報(bào)，2007.