體育明星的社會倫理價值分析

□ 孫凱澤（吉林體育學院 吉林 長春 130022）

1、體育明星的社會倫理價值

毛澤東在《體育之研究》一文中講道：“體育一道，配德育與智育，而德智皆寄予體”。在現實生活中，每一個人都是社會生活關系網上的一個“結點”，其行為必然要受到整個“網”的牽制。這個牽制力就是“倫理”。對社會每個成員來說，在一般正常情況下，主觀上都要認真地選擇自己行為的動機，考慮行為的后果，倫理，則反映了社會發展客觀規律和道德原則規范。自覺遵守和履行自己在各方面所承擔的道德責任，是每個人應具有的品質。履行道德責任，要靠內心信念和高度的道德責任感。體育民星的道德責任涉及到許多重要的理論和實踐問題。主要體現在以下四個方面：（1）良好的職業道德規范；（2）樹立良好健康的公眾形象；（3）積極響應國家或有關團體倡導和組織的社會活動；（4）自覺投身于社會公益慈善事業。

目前，體育運動作為人類特殊的一種社會實踐活動，它不僅承載著人們身體活動過程，而且承載著人們思想交往及思想品德形成過程。作為偶像中極具代表性的一類，體育明星不斷拼搏、力爭第一的共性，其個性、能力、榮譽通過報紙、電視、網絡等大眾傳播媒介的宣傳與推廣，活靈活現地被展現在人們的生活中，得到他們的廣泛支持與認同。尤其是為數眾多的青少年，更是熱切崇拜體育明星。從心理學的行為來看，體育明星崇拜是青少年不斷地追求自我肯定、尋找情感寄托，并在此過程中實現自我建構一個過程。青少年崇拜體育明星不單純是敬仰、佩服或意圖學習、效仿偶像身上某些出眾的品格，更多的是把偶像作為自己在人生道路選擇和生活體驗上的指引。

2、如何發揮體育明星倫理價值

體育明星因其在各類大賽上取得的優異成績，及其對所從事體育項目的熱愛和對職業道德的秉持，受到媒體的推崇和大眾的喜愛，在社會上起積極的榜樣示范和引領作用。因此，要發揮體育明星的倫理價值。

（1）全面提升形象。

龍永樞主編的《領導者媒介形象設計》一書中提到：若要提高領導者面對媒體的能力，可以從儀表、服飾、體態、禮儀、口語表達等方面入手。

（2）致力提升專業技能。

體育明星，其身份首先且最重要的是運動員，他們對大眾的吸引首先是由于其在運動場上展現出的高超專業技能、永不言棄的進取精神以及在各類重要賽事中所獲得的榮譽。社會對運動員的評價有三大標尺，即社會價值（大眾對其的支持和社會滿意度)、收入水平(憑借優異成績和高超技藝獲得的資金收入)、商業價值(廣告贊助和無形商業潛力)，體育明星的運動技能不斷提高，所取得的比賽成績越來越好，對大眾、廣告商、媒體的吸引力就越強。因此，塑造體育明星的良好個人形象需要以提升個人技戰術水平為基礎。

（3）恪守職業道德。

體育明星刻苦訓練，頑強拼搏，健康向上的形象和高尚的職業道德會得到人們的稱贊和褒揚，相反不良的行為舉動同樣會受到社會的關注，并會招到人們和輿論的譴責。興奮劑事件在前些年一直是困擾體育界的一個難題，當時這些不良事件都給當事人帶來了無法抹去的污點，并給整個體育界都造成了一定的負面影響。因此，遵紀守法和恪守職業道德是優秀運動員必須遵循的道德底線。

（4）勇于承擔過錯。

中國體育明星一直以健康的形象引起各大廠商的注目，企業廠商已經將幾乎所有的體育明星都用來做企業的宣傳，這對于體育明星和企業都是一件利事，但“三鹿”奶粉的事件卻不得不引起我們的思索。“毒奶粉”事件讓明星的代言受到了質疑，而有些消費者甚至直接將矛頭指向體育明星。事情一出后，丁俊暉為代言蒙牛而向全國人民道歉，劉國梁也為代言伊利向全國人民道歉，并表示如需要愿意退還代言費。雖然“毒奶粉事件”主要責任不在于代言的體育明星們，但也有一定的連帶責任，體育明星們及時地站出來道歉，并采取補救措施，定會重獲人們的信任與喜愛。

（5）熱心社會公益。

體育明星作為備受關注的公眾人物，具有強大的影響力、號召力和感染力，應樹立良好的公眾形象、成為社會的道德模范。體育明星的言談舉止一舉一動都會通過媒體這個渠道散發傳播到全國甚至世界的每個角落。由于這個原因，所以體育明星不但要負有公民最基本的道德責任，運動員的職業道德責任，還負有社會責任。體育明星要熱心社會公益事業。體育明星要經常參加各種募捐、慈善和公益活動，這種行動有利于提升了民眾的社會責任感。

3、結語

倫理，是我們一切言行的出發點，也是我們一切言行的歸宿。體育明星具有廣泛的社會影響力。把體育明星象征進取、健康、樂觀、平和、自由的一面展示出來，塑造正面、陽光的體育明星形象，不僅有利于社會正能量的弘揚和發揮，建立和諧向上的社會道德規范。更有利于發揮體育明星的文化勵志作用，能夠直接或間接地影響青少年，引導其選擇正確的人生軌跡。

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