衢州市圖書館讀者活動品牌建設初探

胡建峰

（衢州市圖書館，浙江 衢州 324000）

圖書館讀者活動品牌的打造，是創新公共文化服務的重要形式和手段，也是豐富公共文化服務內涵的重要舉措。近年來，品牌活動在圖書館的發展中越來越凸顯其重要性。本文以衢州市圖書館為例，就中小型圖書館如何打造讀者活動展開初步探索。

1 讀者活動的背景和概況

衢州1985年恢復建市，是浙江省地級市。衢州市圖書館于1985年5月升格為地級市圖書館，目前館舍面積共3000余平方米，其軟硬件設施甚至不及浙江省部分發達縣區館。

2000年初，衢州市圖書館成立了傳統業務部門之外的新生機構——社會活動部。結合省廳、省圖、市局等重大活動，組織與策劃講座、展覽等讀者活動。2003年，衢州市圖書館開始實施全國文化信息資源共享工程。2007年結合浙江省文化信息資源共享工程要求，開始每年舉辦下基層活動，活動頻率每年達到15次以上。此后按照“把文化信息資源共享工程服務送到農村去，送到邊遠地區去，送到民工朋友身邊去，送到民工子女身邊去”這一要求，衢州市圖書館深入農村，深入基層，開展了一系列內容豐富、形式多樣的文化信息資源共享活動。2009年推出“柯山講壇”，為市民開設公共知識講座，傳播優秀文化，并于當年榮獲“浙江省優秀講座品牌”稱號。之后，又陸續推出“柯山展窗”、“快樂假日”、“光明行動”等一系列讀者活動品牌，深受廣大市民的喜愛。

2 讀者活動品牌建設實踐

中小型圖書館要想提高在廣大市民中的關注度，就必須大膽創新，推出有自身特色的、能滿足市民文化需求的文化產品。結合城市的文化特點，探尋一個適合自身特點的讀者活動品牌，弘揚城市的傳統文化。

2.1 柯山講壇

圖書館體現的是一種為公眾服務、為社會服務的社會文化，是一種公益性服務文化。特色文化是讀者活動品牌建設的靈魂，圖書館要做持續的活動品牌，注入特色文化是關鍵。因此，衢州市圖書館推出了第一個活動品牌——“柯山講壇”。

圍棋源于中國,相傳圍棋之根則在爛柯山，衢州市爛柯山是著名的“爛柯傳說”的發祥地，被譽為“圍棋仙地”。2009年，衢州市圖書館借助本地品牌——爛柯山，推出公益性講座品牌“柯山講壇”，旨在為廣大市民提供一個良好的學習交流平臺。講座根據市民需求，主要圍繞教育科學、歷史文化、衛生健康、經濟生活四大主題開展。借助浙江省公共圖書館講座聯盟組織的講座資源、杭州圖書館的講座資源，以及衢州市圖書館組織的衢州本地專家學者講座資源，采取固定講座與流動講座相結合的方式開展講座活動。

“柯山講壇”迄今已經走過五年歷程，在衢州市民中有著良好的聲譽和反響。“柯山講壇”堅持每月推出一個精品講座，著名作家曹文軒、臺灣大學心理學家葉明華博士、國家一級作家薛家柱、教育專家博導趙志毅等知名專家學者分別做客“柯山講壇”。當“柯山講壇”以一種自信、積極的品牌形象出現在公眾面前之后，品牌樹立的實踐不斷驅使我們努力去借助媒體的力量，認真做好講座預告和后期報道的整體宣傳，進而改變市民心目中傳統圖書館的形象，實現社會效益和文化惠民互惠互利的雙贏。

品牌的生命力在于需求市場的認同，活動的生命力在于社會的廣泛關注。幾年來，“柯山講壇”這個品牌被大家認同，不僅在市民心目中樹立起公共圖書館的良好形象，而且產生了獨特的品牌效應。

2.2 柯山展窗

在“柯山講壇”取得成功之后，通過研究活動品牌特色與市民需求等諸多因素之后，衢州市圖書館于2012年推出 “柯山展窗”。

“柯山展窗”以民俗、文化、閱讀、科普等主題為重點，不但在圖書館內展覽，還在市區廣場、偏遠鄉村學校以及各縣（市、區）圖書館進行巡展，以流動文化服務的方式為基層百姓服務，獲得廣泛的好評。兩年來舉辦了“耀君的三十四個兄弟姐妹”、“人民心中的豐碑——100位為新中國成立做出突出貢獻的英雄模范人物”、“浙江藏書樓”、“春節那些事兒——浙江各地春節習俗攝影展”等20多場展覽。

2.3 快樂假日活動

為營造更好的學習氛圍，吸引更多市民到圖書館。衢州市圖書館結合未成年人服務，以豐富青少年假日文化生活為目的，面向青少年策劃假期優質品牌活動——“快樂假日”系列活動，活動包括圖書“小管理員”、假日少兒影視展播等。

2.3.1 圖書“小管理員”

圖書“小管理員”是一個展示孩子們社會實踐能力、激發他們讀書愛書熱情的一個服務平臺。每年寒暑假定期舉辦圖書“小管理員”培訓班，招募10周歲以上小志愿者參與借閱管理，維護閱覽室秩序，協助整理圖書等。此項活動受到廣大學生及家長的認同，報名人數大大出乎我們的意料之外，達數百人。衢州市圖書館根據學生資料，結合館里實際，有選擇性地進行招募，并把他們合理分配到相關部門，2013年暑假招募“小管理員”140名，2014年寒假招募40名。

2.3.2 假日少兒影視展播

圖書館是孩子假期放松的好去處，假日少兒影視展播活動應運而生。節假日，少兒讀者不僅可以暢游書海，而且還可以免費觀看少兒動畫、電影。我們播放《閃閃的紅星》、《賽虎》等少兒紅色經典勵志影片，同時結合衢州南孔文化宣傳、中國儒學館項目建設，熱播大型動畫片《孔子》。兩年來，假期持續的電影展播活動培養了少兒讀者到圖書館參與活動的一種習慣。

2.4 “衢州文化 都來參加”文化惠民服務指南

2013年2月，市圖書館與市文化廣電新聞出版局共同推出折頁——“衢州文化 都來參加”文化惠民服務指南。每月中旬聯系各文化活動單位，包括博物館、文化館、青少年宮、電影公司等單位，將次月全市大型文化類活動安排編印在折頁上，每月一期，每期月底發行，在各單位開放部門發放。這項活動已經堅持了1年多，服務指南已出至總第15期，大力推廣宣傳了本市文化活動，讓市民都能了解并參與其中。

3 文化品牌活動的社會效果

五年來，“柯山系列”文化活動，擴大了圖書館的影響與知名度，并帶動了圖書館工作的全面發展。

“柯山講壇”的開設，吸引并培養了一批固定的聽眾群。特別是關于教育科學主題的演講深受廣大學生和家長的熱烈歡迎。不管邀請的專家是知名教授還是本地作家、教育專家，每次舉辦教育主題的講座，聽眾都會爆滿，家長都會與小孩一起聆聽，互動環節也是所有講座聽眾參與度最高的。講座結束后，講師必然是被圍得水泄不通。同時，“柯山講壇”也是圖書館被衢州所有媒體主動聯系并報導最多的活動。

“快樂假日”活動的開展，為青少年提供了假期讀書、學習鍛煉的平臺，同時有效彌補了圖書館假期人力資源的不足，為圖書館發展注入青春活力。“快樂假日”品牌活動，使學生在參與圖書管理、借閱過程的同時，深切感受到圖書館工作的繁雜與辛苦，了解了在學校學習知識的重要性。在圖書館實踐之后，小管理員們對父母的工作就會少一份埋怨，多一份理解。

圖書館編印“衢州文化 都來參加”文化惠民服務指南的同時，有計劃有步驟地安排次月圖書館講座、展覽等品牌活動，同時帶動了整個文化系統及各縣（市、區）文化活動的開展。目前衢州市圖書館與團市委、婦聯等部門也有了合作，受到衢州市委市政府的高度評價，并受到廣大市民的認可，在社會上產生良好的反響。

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〔3〕張海翎.試析品牌活動對提升少年兒童圖書館影響力的作用〔J〕.圖書館工作與研究，2012（8）：119-121

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