營銷創新與發展

彼得·德魯克曾經指出：“一家企業只有兩個基本職能：創新和營銷。”營銷之于企業的重要性由此可見一斑。而如今互聯網的發展，已經使營銷不僅僅局限于傳統線下營銷的單一模式，通過網絡平臺進行產品營銷與品牌推廣越來越受到商家的青睞。

網絡營銷的主要受眾是網民，而近年興起的SNS（社會性網絡服務）網站覆蓋的網民人數超過一半還多，進行SNS平臺網絡營銷已經成為企業營銷發展的趨勢之一。抓住SNS營銷的商機，企業需要基于SNS用戶及產品特征對網絡營銷進行戰略定位；基于SNS進行互動營銷、植入營銷、事件營銷和口碑營銷等新營銷模式的創新。

移動互聯網的崛起，更使微信等走進人們的視野。微信朋友圈的擴張使人們發現了“分享式營銷”的營銷新模式。商家通過分享式營銷，將產品免費提供給體驗者，體驗者將使用評價在熟人圈子中傳播，商家就能以較小的成本達到很好的宣傳效果。

當然，網絡營銷的線上狂歡固然讓商家欣喜，線下營銷模式的創新與改善卻也不容忽視。例如，我國自主品牌的體育服飾營銷根據自身特點以專賣店和特許經營為主要營銷途徑，明確的品牌定位顯得尤其重要。而國際賽事的影響、彰顯青春激情的廣告詞和運動明星的品牌代言更為其增加了競爭砝碼。

在互聯網時代，唯有靈活運用線上營銷和線下營銷，積極創新與改善營銷模式，才能實現企業營銷的真正突破。