廣播電視傳媒業在新媒體影響下的經營模式

文｜封十月

新媒體的沖擊及影響

近年來，新媒體迅速崛起，對于新媒體的概念至今沒有一個完整的界定，手機媒體、博客、數字電視等等形式都是新媒體的表現形式。傳統媒體在新媒體的沖擊下多方面受到影響。

1.傳統媒體的地位

多年來，我國傳媒界“領地”分為三個部分即廣播媒體、電視媒體以及報紙媒體，統稱為傳統媒體，傳統媒體的地位一直以來不容撼動。自新媒體出現后，主流媒體的位置受到了挑戰，越來越多的新媒體的形式走進人們生活之中，也越來越多的占據著受眾，改變著受眾對傳統媒體依賴的習慣。總而言之，傳統媒體的領軍地位正在遭受新媒體的強烈挑戰。

2.受眾的流失

在新媒體出現之前，受眾完全依賴于傳統媒體獲取新聞資訊、了解實事動態、進行娛樂傳播，傳統媒體有著固定的受眾人群，且受眾特征的劃分明顯。新媒體的現后，各種新形式的傳播模式，以及新型傳播載體的普及，使越來越多的人選擇了新媒體，由于其傳播的廣泛性、反饋的及時性、形式的新穎性以及內容的自主選擇性等優勢，受眾更多的選擇了新媒體，在新媒體的操作使用時受眾成為一個移動的信息傳播載體，隨時隨地進行信息生產、傳播以及反饋，引領信息傳播的潮流，成為信息傳播的有效領導者。傳統媒體失去優勢意味著廣播電視媒體的受眾正在大量流失，使廣播電視需要在經營上創新，保證固定的受眾。

3.廣告投放的方向

廣告是各種傳媒形式的傳播發展的經濟基礎，廣播電視傳媒業一直是廣告行業青睞的投放載體，由于其傳播具有聲音、圖像以及動畫的優勢，受眾容易吸引因，且對某廣告的宣傳予以關注，促進該廣告品牌的經濟發展。新媒體出現后，備受人們的關注和喜愛，成為廣告投放的巨大陣地，新媒體不僅改變了人們的接收信息的方式，也改變了人們獲取資訊的渠道，廣告的發布渠道和發布形式越來越多樣化，吸引大量的廣告商進行廣告投放，廣告的宣傳形式愈加多種多樣。據調查了解，廣播電視的廣告投放量正在逐年遞減，逐漸失去廣告最大投放市場的地位。

4.受眾改變接受形式

新媒體的出現帶來的最大革新就是其傳播方式與傳統媒體差異較大，受眾關注程度高，且樂于接受。傳統媒體傳播過程中存在著一定的不足，但在新媒體出現之前，受眾沒有對這些弊端過多的關注，滿足于當前的傳播現狀。當新媒體出現后，其諸多優勢是傳統媒體無法企及的，如手機媒體的傳播方式，高度的便攜性、移動性以及兼容性，能夠隨時隨地進行信息的獲取、發布以及互動，成為人們越來越離不開的影子媒體，包含著多種傳統媒體的傳播特點，如融合報紙媒體的手機報，融合電視媒體的手機電視，融合廣播媒體的手機廣播以及融合網絡的手機沖浪等等，新媒體的各種傳播形式能夠滿足不同受眾人群對不同領域、不同方面的信息采用自身樂于選擇的接受形式，這則是廣播電視媒體無法較之相比的。

廣播電視傳媒業的經營發展現狀

我國的廣播電視傳媒業較之于國外的廣播電視傳媒產業相比有明顯的差異性，在管理機制和市場體制方面缺少完善的管理，目前，廣播電視傳媒產業的經營模式情況存在著諸多的不完善性，下面是對廣播電視傳媒產業經營模式的現狀進行總結：

1.廣播電視媒體缺乏創新性

目前，從受眾角度來講，受眾對信息的獲取的要求較高，不再是過去文化閉塞的時代，所以受眾對廣播電視的傳播內容的創新性上有了更高的要求，單一失衡的經營模式無法滿足受眾的需求。

我國的廣播電視播出的節目數量遠遠不能夠滿足受眾的需求，盡管我國的廣播電視節目套數很多，但基于技術和質量的低下，無法達到節目制作的基本水平，使節目的質量得不到保障，如節目缺乏創新、欄目單一以及缺乏專業性和個性，這些問題的存在自然造成廣播電視受眾的流失。我國的廣播電視內容上的落后不僅體現在數量與質量的低下上，還存在產業的連通性上。我國廣播電視的產業鏈不完善體現在資金的投放運轉、節目的制作銷售以及傳播的后期競爭等環節，造成廣播電視媒體日益落后。

2.廣播電視媒體的經營體制不完善

我國的廣播電視傳媒業是政府的喉舌，不允許任何人都有發言的權利，是黨和政府包辦下的，換言之，我國的廣播電視管理體制屬于壟斷性管理，沒能最大限度的滿足人民群眾的需要。廣播電視媒體的管理機制的滯后性，一方面影響廣播電視領域的人才發展，另一方面也制約了廣電相關產業的發展。

新媒體影響下廣播電視傳媒業經營模式的構建

目前來看，在新媒體的發展勢頭穩定的情勢下，探求廣播電視傳媒業經營模式構建的關鍵所在是首要任務，而構建廣播電視傳媒業經營模式的關鍵是什么，答案是唯一的：明確廣電產業的宗旨所在。為了更好的適應新媒體的影響下的發展環境，廣播電視傳媒企業要做到對經營目標的明確。

1.符合發展總體規劃

廣播電視傳媒業發展總體規劃影響業務發展方向，是廣播電視傳媒業在較長時期內的經營指導方針，是結合其自身優勢資源與能力基礎上形成的，因此，廣播電視傳媒業的經營模式要符合國家需要的發展總體規劃，以此來制定和調整自身發展規劃。否則，可能在競爭多變的市場環境中迷失方向。

2.提高經濟效用

廣播電視傳媒業通過價值鏈延伸、拓展，整合內部資源而產生經濟效用是廣播電視傳媒業構建經營模式的根本目標，也就是說，如果廣播電視傳媒業不能實現價值增值，那么廣播電視傳媒業經營模式也就沒有意義。可以說，經濟效用原則是廣播電視傳媒業經營模式構建的重要原則之一。產生規模經濟、范圍經濟、多元化經營以及降低生產經營成本是廣播電視傳媒業產生經濟效用的最直接的表現。

3.資源與技術匹配

頻道、頻率是廣電媒體的壟斷性資源，廣播電視節目(欄目)是廣播電視媒體的主導產品。新興媒體正日益大量分流廣播電視傳媒的受眾。廣播電視傳媒應加快向新興媒體的拓展融合。廣播電視傳媒須抓住目前的歷史性機遇，盡快合力開發新興媒體資源，推進傳統媒體與新興媒體的優勢互補，加速線性傳播與非線性傳播的良性融合，搶占戰略發展先機。資源與技術匹配是我國廣播電視傳媒業經營模式必須努力實現的目標。如果不能遵循資源與技術匹配，導致資源與技術的沖突，那么將導致經營模式構建成本的提高，甚至導致經營模式構建的失敗。

結束語

綜上所述，為解決廣播電視傳媒業在新媒體的影響下建立經營模式的問題，本文就廣播電視傳媒業的在新媒體的發展下的沖擊以及影響、廣播電視傳媒業的發展現狀、廣播電視傳媒業的經營模式構建三個方面進行系統論述，旨在為廣播電視媒體建立完善的經營模式提供理論基礎，推進廣播電視傳媒業的發展，構建新媒體影響下的廣播電視媒體經營模式。