傳統媒體如何應對新媒體的發展

文｜朱大明

眾所周知，在21世紀的今天，是網絡信息發展時代，網絡新聞傳播自問世之后，促使人類的傳播活動產生翻天覆地的變化，大多數人們都是依靠閱讀手機和通過互聯網作為主要的通訊工具來了解天下新聞，據有關資料數據表明，西方發達國家在19世紀60年中有近80%的人們在利用傳統紙媒獲取信息，21世紀也只有40%左右，其中年輕人卻不到15%，毫無疑問，作為傳統紙媒，正在受到來自網絡媒體的沖擊，促使報紙的發行量和廣告大量減產，這一現象已經是全球公認的。因此，對于傳統媒體而言，既是挑戰也是生存轉機。

新時期下新媒體的利弊

一直以來，新媒體的網絡傳播相對于傳統媒體來講是有很多的優勢是沒有辦法可以代替的，其中新媒體的傳播信息量和接收形式的快捷都是傳統媒體無法比擬的，它是集合圖片、聲音、圖像和數據為一體的傳播形式，并且不受來自時間的限制，可以貫穿于全球的網絡當中，由于網絡交流之間是相互互動的，促使傳達者和接收者都是處在平等的地位中，同時，由于網絡的開放性和平等性，直接就促使一些不良分子利用網絡形成全方位的時空跨越，特別是一些敵對勢力會利用網絡來宣傳黨和國家的反面輿論，直接給國家和黨的正確輿論造成威脅，正是由于互聯網的開放想，一些不真實和不良的信息大打折扣，混淆人們正常的輿論導向，另外，對于受眾來講，就是可以利用互聯網絡技術進行外界交流和交往，這樣趨勢的發展形式之下，就會形成機器代替人與人之間的溝通，促使溝通出現倒退可能，另外如果對于網絡監管不足，還會造成一些文化中的不健康因素等滋生繁衍，促使人們的思想道德和文化品位受到嚴重的影響，出現滑坡現象。

傳統媒體比新媒體的優勢

1.新興媒體的信息資源主要來時依靠于傳統媒體

現如今，不論是手機閱讀、移動電視、網絡媒體其主要優勢還是在于傳播速度快，可以讓受眾在第一時間上獲取信息，但是，反之，最大的缺點也是信息的準確度也是弱點，也就是說信息來源的可靠性和權威性在網絡平臺上如何考證，就以現在的微博為例，大多數的信息真實度都無法確認，在信息的準確度方面是新媒體無法和傳統媒體相比擬的，網絡信息來源還是依靠傳統媒體的，換言之，新興媒體與傳統媒體之間是存在相互依存的關系的。

2.傳統媒體是具有超強的公信力的

想要衡量出一種媒體的公信力，其標準就是看消息發出后，受眾對于媒體的消息公認的程度，也就是說認同度和公認度越高，就說明公信力就會越高，那么新媒體和傳統媒體都會有各自的不同，其中傳統媒體就會要求版面內容必須要精和簡，而新型媒體內容信息海量和粗編，內容過大不全，就會促使新興媒體權威性和傳統媒體無法比擬，我國最新調查資料表明，民眾有60%左右相信傳統媒體，只有40%相信網絡新聞，

3.傳統媒體具有較強的人才優勢

無論任何企業之間競爭都是人才的競爭，也就是說傳統媒體在不斷的發展歷程中，已經儲備了多數的專業記者和編輯唯獨，就以新聞的采編為例，受制于大量的信息和播報實時性的規定，而新媒體對于新聞采編的要求不是很高，在這樣的情況下，就直接促使對新聞的把握控制力方面不夠充分，在報道后就缺少內容的深度，另外，現代受眾對于新聞的原創性要求是很高的，受到希望看到真實的獨家詳細報道，特別是對于一些重大的國家新聞和事件過程中，傳統媒體所呈現的新聞都是有很高的原創性的，可以讓受眾獲得全方面的信息內容，做出正確的輿論導向。

新時期下傳統媒體應對策略

1.傳統媒體與新媒體可融合共同發展

在目前的環境下，新媒體對傳統媒體具有一定的依賴性，即使是商業性的新媒體，它的新聞信息來源也擺脫不了對傳統媒體的依賴。傳統媒體長期形成的許多資源和優勢對新媒體來說，是非常寶貴的。和傳統媒體結合，是新媒體的一條重要出路。原因很簡單：第一，信息來源。盡管網上信息已到了多得讓人目不暇接的程度，但絕大多數信息的第一來源仍是傳統媒體，受眾經常看到的網絡新聞都是轉載于某某報紙或其他傳統媒體。第二，采編能力。傳統媒體擁有一支龐大的訓練有素的記者隊伍，對于新媒體來說，組建自己的新聞采集隊伍，不僅存在著政策方面的障礙，還存在著無法承受的成本開支，更重要的是難以在短時間內見效。第三，新聞經驗。早期的因特網為技術精英們所創建需要的是技術人才，而今，網絡越來越把眼光轉向了有新聞背景的人員，傳統的新聞規律、新聞實踐和新聞經驗被因特網所接受和利用。傳統媒體的采編經驗、采編方法、采編手段等，一旦結合網絡的特性，創造性地運用到網絡上，必然會結出更加燦爛的奇葩。第四，大眾的認知度。傳統媒體，尤其是社會上和人民大眾認知程度較高的媒體，在信譽、品牌、權威性等方面具有的獨特優勢，而網絡的內容現階段仍存在可信度的問題。

2.堅持“內容為王”的理念

新媒體與傳統媒體之間相對比的優勢就是在于新媒體在報道過程中具有信息的時效河海良性，但是在傳播內容方面的嚴謹性相對傳統媒體相比要差，這樣的情況下就直接促使內容的報道方面信息的真實可靠性受到影響，并且還存在在文字語法上的錯誤會出現漏洞，對此，傳統媒體在報道新聞過程中必須要堅持內容為王得原則和理念，必須要保持內容嚴謹、規范、真實性，才會保持受眾對傳統媒體的公信力。

3.可以創新商業模式

所謂的商業模式實際上就是指一個企業通過某種途徑和形式來獲取利益，那么傳統媒體收到來自新媒體的沖擊，導致傳統媒體在市場上的份額越來越少，也利潤在逐漸降低，促使傳統媒體的商業模式上受到阻擊，對此，作為傳統媒體所面臨的挑戰，必須要進行對商業模式改革，只有這樣才可以在市場殘酷的競爭中占有一席之地，一是可以利用網絡平臺技術，將內容延伸到新媒體中，將紙質內容化和數字化，而是可以利用網絡的上午平臺，將傳統媒體的廣告投放到新媒體平面上在進行二次開發，這樣就可以增加商業利潤，以此來解決傳統媒體的資金鏈，三是通過互聯網開展多種新的增值服務，例如為受眾提供生活之南和天氣預報等信息。

結束語

總之，面對今天的形式對于傳統媒體來說，及時挑戰也是發展機遇，傳統媒體必須要挑出單一的報紙經營形式，將傳統媒體和新媒體有效的共同融合，只有這樣，才可以得到快速的發展。