“門”事件：現今社會新聞傳播中受眾價值取向的偏差

王 豐

科學導報，山西太原 030006

1 “門”事件概述

中國對于一個負面新聞事件冠以“**門”的命名方式大量使用，始于2008年爆發于互聯網的“艷照門”事件。“艷照門”事件之后發生的、尤其是含有不雅視頻發布的負面新聞事件，幾乎都會以“**門”這一特殊的命名方式體現主題，人們也漸漸習慣通過這樣的命名方式了解某一個新聞事件的性質和大概內容。和近年來產生于網絡的一系列用語相同，“**門”的說法已經走下網絡，廣泛應用于各媒體，成為人們時下對于負面新聞事件默認、有歸類性質的稱呼。

“門”事件說法產生后，由于網絡傳播具有信息容量大、傳播速度快、范圍廣、受眾參與性高等優勢，發生在中國的“門”事件便開始通過網絡這個媒介，呈井噴狀態進入公眾視野，甚至已經出現一個專門搜集和發布“門”事件的網站——門事件新聞網。雖然有關門事件新聞網的分析不是這篇論文討論的主要內容，但我們從這個網站發布的信息可以看出“門”事件發生之頻繁、涉及社會各個方面之廣泛、內容之集中。

截至2010年6月20日，門事件新聞網按照體育門、娛樂門、教育門、時政門、社會門、科技門、財經門、90 后的門、00 后的門九個分類，詳細記錄了08年以來發生的561 個“門”事件。即從“艷照門”爆發的2008年1月28日至2010年6月20日的29 個月間，發生561 個“門”事件，平均每個月就會發生19 個，且涉及不雅、低俗的內容高達90%以上，其包含的視頻更是成為網民爭相下載觀看的內容。

“門”事件的背后，透露怎樣的公眾對新聞事件的選擇標準和關注這些事件時的心態？我們的政府相關部門和網絡媒體怎該采取怎樣的措施進行適當的輿論引導？為什么這些事件含有不雅、低俗內容的居多？網絡是否可以成為人們窺探他人生活堂而皇之的工具？由“門”事件帶來的一系列現象在反映網民價值取向、及其引發的有關社會問題，尤其在受眾選擇接觸新聞事件時的精神層面問題，是我們在正確使用網絡這個媒介的過程中必須要注意、并解決的問題。

2 “門”事件形成原因——網絡、網站和人

通過對“門”事件在網絡上發端、進行和退出網絡，繼而推出公眾視野的分析，可以得到一個這類事件較為穩定的運行機制，并為清晰認識這類事件的形成原因提供基礎。“門”事件的最大特點是速朽——每一個“門”事件處于受眾關注高峰期的時間都不會超過一個月，有的甚至只在一些網站或論壇瘋傳幾天。對于“門”事件形成原因事件的脈絡梳理，不僅有助于我們在分析“門”事件所表現的受眾反映和對社會的影響，更有助于找到適當“切口”對這類事件引起的消極影響做出相應的反映。

“門”事件，伴隨中國社會發展過程中發生的變化而產生，影響其形成的因素多而復雜。上世紀70年代末以來，中國經濟體制由原來的計劃經濟轉向市場經濟，社會轉型期的中國，經濟高速發展，人們的物質生活條件極大改善，中國人的思想觀念也發生了巨大改變。正如三十年來中國經濟、社會各方面的改變皆源于此，充斥于網絡的“門”事件也找到了產生和發展的土壤。

2.1 網絡傳播信息的優勢和中國網站的特殊運營體制

網絡傳遞信息時的優勢，是傳統媒體不能比擬的，如：傳播的范圍廣、速度快，受眾參與性強。網絡中的受眾不只是被動的接受信息，他們可以借助各種網站、論壇直接成為信息的發布者和參與者，參與信息選擇和討論，“真理越辯越真”，傳播效果大大加強。但不可忽視的是，網絡信息發布和受眾參與進入的門檻很低，龐大網絡的信息量不可能實現對有害信息的完全過濾，許多類似“門”事件的內容便不免廣泛傳于網絡。這樣一來，即使國家制定了多種規章制度對網站的經營者進行約束，力不從心的情況時有發生，加上網民自我約束的缺失，網絡環境的凈化同樣舉步維艱。

網絡傳播正在改變傳統新聞傳播的內容格局和市場格局,成為除了報紙、電視、廣播之外人們獲取新聞來源的又一重要渠道。 中國網站的特殊運營體制，也使得“門”事件大有市場。

中國現有網站大致可以分為政府網站（包括一些傳統媒體網絡版）和商業網站。在對“門”事件運行機制調查中發現，除政府網站、一些傳統媒體網絡版之外的網站，幾乎都涉及了有關這類事件的內容。截至2009年底，中國已建立政府門戶網站4.5 萬多個。但據《中國互聯網絡發展狀況統計報告中》（2010年1月），中國境內網站達323 萬個，極少報道“門”事件的政府門戶網站只占到其中的1.4%。

在國務院新聞辦公室、公安部、信息產業部三重管理下，中國的網站，都沒有采訪權，只允許發表，但由于其特殊的運營體制——市場化經營，即運用市場規律，在法律、規章制度允許下廣泛發布、轉載網民上傳的內容，加之網絡在傳播信息方面的優勢，點擊率成為商業網站吸引廣告商資金投入的基本要求。雖然這樣網站間的傳播有很高的重復性，造成網絡資源的浪費，但其傳播內容較之傳統媒體范圍更廣、更多樣、更大膽，受眾的參與積極性更高。

發布吸引大眾眼球、滿足大眾需求、創造高點擊率，才能吸引資金的注入，這也成為造成“門”事件在網絡上的泛濫的主要原因。

2.2 人的原因

2.2.1 人的思想觀念發生變化

開放的中國使中國人的思想觀念也日漸開放，中國人從少有自由地表達到現在相對自由的發表意見，中國人不僅越來越想說，對于以往三緘其口的話題，也越來越敢說、越樂于說。同時，“門”事件中的事和人物也讓我們看到社會發展進程中不和諧的音符——就如“獸獸門”這類有炒作嫌疑的事情在幾十年前根本不會出現，而網絡的興起，更起了推波助瀾的作用，人們經過長時間封閉的內心找到了宣泄的平臺。

思想開放并非壞事，人們的思想觀念的變化，不僅是一個社會發展進步的表現，折射到他們的社會行動，更會促進這個社會的繼續發展。但值得注意的是，人們思想觀念的轉變，雖然大方向一致，具體起來總是良莠不齊，道德缺失的現象更易發生，不以正確的思想觀念加以引導，錯誤的觀念一旦成風，必然會對這個社會的發展造成阻礙。

2.2.2 網絡傳播的受眾構成和受眾需求在新聞價值上的體現

中國網民結構，可以從受眾的角度解釋“門”事件風行于網絡的原因。市場經濟環境下，什么樣的需求就會有什么樣的供給。

據《中國互聯網絡發展狀況統計報告中》（2010年1月）中提供的信息，截至2009年底，中國網民人數達到3.84 億，互聯網普及率達到28.9%。我們可以發現造成“門”事件流行于網絡的兩個因素。

其一，截至2009年，20 歲以下心智還未成熟的青少年網民數量占全體網民的32.9%。這部分網民的世界觀、人生觀和價值觀還未完全建立，偏向于“跟風”，容易受到社會輿論的影響，且常常只接受自己內心需求做為在網絡上上傳和瀏覽信息的標準；其二，高中以下文化水平的網民數量占全體網民的75.8%，文化水平也從一定程度上限制了這些網民的欣賞需求。在這里，我們并不否認，20 歲以下的青少年和高中文化以下的網民可以具備較為高尚的信息選擇標準和自我約束，也不否認20 歲以上和高中文化以上水平的網民中可能存在同20 歲以下的青少年和高中文化以下的網民相同的信息選擇標準，但從整體來看，網民構成中20 歲以下的青少年和高中文化以下的網民大比例的存在，我們便不能低估年齡和文化水平對于“門”事件形成的影響。

網站在選擇可以增加其點擊率、提高其知名度的新聞事件作為傳播內容時，總會參照新聞價值的幾個要求。新聞價值，就是指凝聚在新聞事實中的社會需求，即新聞本身之所以存在的客觀理由，它包括時效性、重要性、顯著性、接近性以及趣味性等幾個基本屬性。“門”事件便是附和了這其中的趣味性，從之前分析的網民中網民年齡和文化水平現狀可以得知，吸引這一大部分網民眼球，滿足其對這類信息的需求，也符合了新聞事件要具有接近性的原則。

在這樣的網民構成背景下，各個網站在選擇上傳、轉載內容時的新聞價值標準出現了嚴重的偏離。層出不窮的“門”事件，一味追求“眼球效應”和經濟利益，作為傳播中介的網站幾乎忘記了作為一個社會的傳播媒介，應該承擔的傳遞有價值的信息、幫助讀者明辨是非、把握社會正確輿論導向的社會責任。

3 拒絕“黃色新聞”式的“門”事件，給凈化網絡環境的三個建議

3.1 美國“黃色新聞”的教訓

中國網絡現在不雅、低俗不道德的“門”事件泛濫與一個世紀前美國新聞業充斥著“黃色新聞”的狀態有異曲同工之處。反思“黃色新聞”帶給新聞業糟糕的價值扭曲和對社會安定的破壞，對于網絡“門”事件的整治刻不容緩。

黃色新聞，起源于19 世紀的美國，是新聞報道和媒體編輯的一種取向。那時的多數為了達到制造聳人聽聞的新聞，擴大報刊銷售量的目的，用極度夸張及捏造情節的手法來渲染內容涉及關于色情、暴力、犯罪方面的新聞事件。黃色新聞是一種品質低劣、沒有靈魂的新聞，不但不能主持社會正義，傳播準確的信息，反而編制謊言、腐蝕人的靈魂。1899年至1900年，是美國黃色新聞發展的高峰。當時全國的主要報紙中約有三分之一是純粹的黃色報紙。

美國的新聞學者埃德溫·埃莫里曾評價：“赫斯特制造出了有史以來最壞的新聞，將美國新聞事業的水準降到了最低。”黃色新聞不僅腐蝕人的靈魂，甚至引發了美西戰爭。1901年，赫斯特因支持落選總統的共和黨領袖白里安而公然在《新聞報》上煽動刺殺總統麥金萊。同年9月，麥金萊遇刺身亡，從兇手的口袋里搜出這份《新聞報》。赫斯特隨即遭到社會輿論的嚴厲譴責，《新聞報》銷量大跌。1906年，赫斯特不得不將《新聞報》解散。

隨著《新聞報》的隕落，黃色新聞逐漸衰落。而風格莊重的報紙《紐約時報》則迅速崛起，正確的新聞觀終究回歸主流。

前車不忘，后車之師。以史為鏡，可以讓我們少走彎路。

3.2 提高國民素質

人的靈魂里有一個較好的部分和一個較壞的部分，而所謂'自己的主人'就是說較壞的部分受天性較好的部分控制。有理性、激情、欲望構成的靈魂只有和諧一致才能實現靈魂的正義。這里的正義，就是希望國民素質達到的高度。

現在中國的社會組織結構較之以前，已經發生了巨大的變化，而形成與以前幾千年社會組織結構基礎上的中國傳統文化也開始漸漸被人們淡忘或邊緣化，主流文化已經不是之前的“忠孝節義禮智信恥”。上一部分有關“門”事件形成原因的幾點分析便是對這些已經發生的變化的反思。

在“門”事件中涉及到的內容，尤其是視頻，無論事件主角、事件的拍攝者、上傳者或發布的網站，甚至點擊查看者，已都不知“恥”。事件主角、事件的拍攝者、上傳者只是覺得新奇、刺激；發布的網站只是為了“眼球效應”帶來的經濟利益，而轉載者和觀看者也大都有獵奇、尋求刺激的想法，看過之后便“事不關己、高高掛起”，很少人會覺得網站上這樣的內容會對社會造成怎樣的影響。

提高國民素質，提高網民素質，使“門”事件的事件主角、事件的拍攝者、上傳者、發布的網站、點擊查看者認識到什么是“恥”，才是解決這類問題的根本之道。

3.3 網絡規章制度的完善

柏拉圖的《理想國》有關人的論述，從人的本性角度告訴我們具有約束性的制度存在的必要。

人性中總有有別于高尚、忠義和誠信等傳統美德的東西，一個所有人還不能完全實現自律的社會若要順利健康的發展，他律便成為不可或缺的因素。他律就是借助外力，約束人性中較壞的部分。

一系列的“門”事件中，他律要求的手段，不只是針對發布這些低俗不雅內容的網，也應該包括上傳這些內容的網民和這些事件中的“主角們”。他律，可以是人與人之間的監督、統一的規章制度對人的監督及公共輿論對人或事的監督。

網絡傳播的特殊性決定普通的規章制度對其的約束和監督還很有限，如何建立一整套適合應用于網絡并能起到效果的規章制度成為中國解決“門”類事件的題中之義。

3.4 提高中國公共輿論作用

由于中國現有的、有關網絡的規章制度約束力和監督程度還很有限，建立起一整套適合應用于網絡并能起到效果的規章制度有又不可一蹴而就，我們便需要啟動另一種他律——公共輿論。

正如上面在“提高國民素質”中談到，中國公民還在漸漸形成自覺的公共意識過程中，我們需要一些特別的人或機構來對輿論進行正確的引導，而這些人或機構一定是確切懂得中國現狀、對中國未來走向了然于胸的、并能為中國的將來發展負責任的，必要的公共輿論引導會使我們國家的發展之路走得更長久、更健康。

4 結論

“門”事件頻頻出現于網絡的現象，正表示我國在社會發展進程中出現的人們價值取向方面存在的問題。“門”事件現象本身，及其擴散到網絡傳播的其它問題，我們同樣需要采取適合的手段從不同角度、不同方面對其進行控制和調整。現代社會，自由的實現要受到法律和各種規章制度的制約。有利于國家發展、社會穩定、公民素質塑造的信息和價值取向才是信息可以自由傳播的的基本要求。

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