試析科技傳媒對企業科技創新的推動作用

石寶新

山西科技傳媒集團，山西太原 030001

科技是第一生產力，隨著科學技術的不斷發展與不懈普及，科技傳媒越來越受到社會各行各業的重視，特別是科技企業在依托科技創新牽引企業發展中，受益于科技傳媒已成共識。科技傳媒的核心能力是進行科技信息的采集、加工與發布；以創新為動力，以質量為使命的科技企業，則承擔著高新技術產品的科學研究、設計、生產、銷售，以及科技成果商品化和技術開發、技術服務、技術咨詢等為公眾提供科技服務的重要職責，這兩者在現代社會經濟發展中都發揮著極其重要的作用，而且它們相互促進、相互影響，特別是科技傳媒對推動企業科技創新起到了非常大的作用。

但是，由于多方面的因素，我國公眾科學素養偏低的狀況依然突出，這就促使我們必須積極研究新形勢下科技傳媒如何進一步推動企業科技創新，這樣才能更好地發揮科技傳媒的服務功能。本文擬結合山西科技傳媒的實踐談一些粗淺的看法。

1 科技傳媒的概念與特點

1.1 科技傳媒的概念

何為科技傳媒，目前尚無統一定義。有研究人員認為，“科技傳媒是指以傳播科技新聞信息為宗旨的媒介。它有廣義和狹義之分，廣義的科技傳媒是指以傳播科技新聞信息為宗旨的專業科技類媒體（如：科技報、科技期刊和科技廣播電臺、電視臺、互聯網站、出版社以及新興的科技手機媒體等）和綜合類報紙、期刊、廣播電臺、電視臺、互聯網站開設的科普專欄、專版、科普欄目、科普網頁，以及影視業、圖書業制作、出版的科普音像制品、科普圖書、掛圖、圖片等；狹義的科技傳媒則是指以傳播科技新聞信息為宗旨的定期、連續出版或播出、更新的專業科技類媒介。”[1]本文比較贊同這一觀點。在本文的論述中，科技傳媒的概念則是指這一觀點中的狹義的科技傳媒。

1.2 科技傳媒的特點

1.2.1 傳播的信息具有科學性

科技傳媒所傳播的科技信息，是向廣大受眾傳播科學知識、科學技術、科學方法和科學思想與精神，“科學性是科學技術知識信息的本質特征之一。”[2]科技知識信息具有十分強的科學性，否則，科技知識的廣泛普及就達不到根本的目的。

1.2.2 傳播的范圍具有廣泛性

科技傳媒的對科技信息的傳播，是以滿足廣大受眾對科技新聞信息需求為目的的大范圍傳播活動，它的傳播具有跨階層、跨群體的廣泛社會影響。

1.2.3 刊載的信息具有全面性

科技傳媒所刊載的科技信息是比較全面的，新領域、新學科、新進展、新發現等方面的科技知識比比皆是。

1.2.4 受眾接受信息具有教育性

受眾在接受科技傳媒的科技信息傳播時，實際上就是在接受一種科技教育。

1.2.5 科技新聞信息產品通俗化

科技傳媒在向受眾傳播科技信息時，都是科技專家將深奧的科技理論再度開發，轉化成大眾易于接受的科普產品，讓廣大受眾易讀、易懂、易操作。

2 科技傳媒在企業科技創新中的作用

2.1 傳播知識，提升素質

科技傳播在知識經濟社會起著重要作用，它聯接著知識生產和知識應用。科學技術要轉化為現實生產力必須依賴于科技傳播，科技傳播使科學技術越來越滲透到現實生產力的三要素中，所以從一定意義上說，科技傳播也是重要的生產力。科技創新是科技與經濟的完美結合，它不僅包含科技創新成果本身，還包括科技創新成果的推廣、擴散與應用的過程。科技傳媒向科技企業傳播科技知識，幫助企業提升創新力，推進企業技術進步、生產發展。尤其是企業中作為科技創新重要因素的科技人才，需要不斷地加強學習、不斷地提高自己的科學素養和科技水平，才能適應企業創新發展的需要。而科技傳媒正是公眾和科技人員獲取科技知識最有效的渠道，科技傳媒為科技人員技術進步提供知識傳播服務，科技人員為企業創新發展提供智力保障，這是一個相互促進、相互影響、相互作用的過程。

2.2 溝通信息，搭建橋梁

科技傳媒作為科技信息雙向流通的媒介，一方面是把科技企業新近開發的技術產品和正在發生的有價值的科技新聞事件，及時地有規劃地進行深入報道，讓受眾能夠在第一時間了解到這些具有科學性與專業性的科技事件的發展進程。另一方面，科技傳媒在科學技術成果轉化為現實生產力的過程中，起著非常重要的橋梁作用，它把科技工作者最新的科學技術成果與受眾的科技需求報道出來，幫助科學技術成果投入企業生產，并幫助企業進行有效的市場開拓。比如《科學導報》、《山西科技報》和山西科普網，近年來對山西太鋼集團、山西太重集團、山西蘭花集團、山西潞安集團等科技企業的科技創新成果，不斷地進行宣傳報道，不僅使這些企業在社會上樹立了良好的形象，而且為企業產品的市場開拓營造了良好的輿論氛圍，為企業創造了良好的經濟效益。

2.3 解讀科技，服務百姓

科技傳媒是科學技術的翻譯者，特別是針對生硬的科技知識，科技傳媒在進行報道時常常會精益求精，小心“求證”，不允許有對科技的誤讀傳播，否則會貽害百姓，造成不良社會影響。

科技傳媒在進行科技傳播時，追求將生硬科技知識轉化為通俗生動的科普知識進行傳播，讓普通大眾都能接受，也易于接受。在太重鐵路工業園項目第一期工程建設中，《科學導報》記者進行深入的現場采訪，詳細報道了高速車輪生產線的建設過程。

在之后的宣傳報道中增加了大量有關高速鐵路的科普知識，不但使制造業科研人員獲得了寶貴的學習經驗，也使廣大讀者享受了一次豐盛的科普知識大餐。

2.4 打造品牌，塑造形象

科技傳媒對科技企業品牌的傳播具有重要作用。科技傳媒通過新聞信息傳播的手段達到為科技企業進行品牌宣傳的目的，這是一種科技新聞信息營銷的新模式。

科技新聞信息營銷，就是在具有真實性，不損害公眾利益前提下，利用科技新聞事件吸引公眾注意與興趣，以達到提高科技企業社會知名度、塑造企業良好形象，并最終促進企業產品或服務銷售的目的。

山西五色土健康產業股份有限公司依托山西科技傳媒集團的科技傳媒資源，開展多種形式宣傳活動，提升了企業品牌形象，其中“山西土特產走出娘子關”、“山西土特產搶占上海灘”等系列報道更是引起了山西、北京、上海市民的廣泛關注，使五色土公司產品在這幾個大都市具有了較高的社會知名度和市場占有率，樹立起了良好的品牌形象。

3 科技傳媒推動企業科技創新的路徑

3.1 不斷加強專業化科技服務

科技傳媒的服務是建立在科技企業對科技傳媒的專業認知，以及對科技傳媒深入了解科技行業基礎上的。科技傳媒加強專業化服務推動企業科技創新，主要包括三個方面：

一是加強專業化的科技傳播模式建設；

二是加強專業化的科技傳播策劃團隊建設；

三是加強專業化的科技傳播采編力量建設，從而為科技企業提供專業的科技服務，實現科技信息傳播效果最優化。

山西科技傳媒集團近十年來不斷加強專業化服務宣傳，建立了一套為科技企業服務的“全媒體”運營模式，打造了一支專業化的科技傳播策劃團隊，這支團隊有專業的全媒體科技編輯、記者，有專業的科技傳播策劃人才，有專業的科技傳播設計與市場拓展隊伍，還依托山西省專家學者協會遍布全省的一流專家建立起科技創新人才專家庫，同時農科110 服務中心、健康365 服務中心在全省聘有近200 名一流專家，能夠為企業科技創新提供全方位的專業化科技傳播服務。

3.2 整合資源實現全媒體傳播

在今天數字時代，人們接受信息的渠道已呈現多元化格局，“以互聯網為代表的新媒體與傳統媒體在博弈中越來越趨向融合，構成了信息時代的立體化傳播體系。”[3]

因此，科技傳媒必須對相關媒體資源進行多方面整合，讓同一條科技信息通過不同傳媒渠道，輻射性地傳播給企業并作用于企業，才能使科技傳播為企業科技創新真正發揮效力。

2012年，山西科技傳媒集團為延伸科技傳播效應，積極整合科技傳媒資源，進行集團化運作，實現了新聞生產的集約化，報刊、網絡、影視、數字等全媒體生產、全介質發布，能夠為全省高新技術產業領域企業提供科技與經濟信息咨詢、品牌策劃、媒體宣傳、組織產品發布、舉辦科技論壇、科技項目申報、科技成果鑒定和企業宣傳影視攝制、大型畫冊編輯出版等服務，成為國內首家全媒體現代科技傳播服務機構，其傳播手段、傳播方式、傳播質量、傳播力度等都已達到非常專業的水準，為科技企業實現了非常快捷、方便的傳播，極大地推動了企業科技創新力。

3.3 策劃新鮮選題吸引關注

因為“這是一個信息呈幾何級數而非倍數增長的時代，人們沒有精力去區分這些信息，尤其是科技類產品。”[4]

所以，科技傳媒必須不斷地策劃具有獨家視角的科技新聞選題，這樣才能使科技信息搶人眼球，在受眾心目中贏得最有利位置，從而成功地為企業科技產品開拓良好的市場。

科技傳媒策劃的這些科技新聞選題，必須新鮮有趣、生動獨特，才能抓住受眾眼球。同時，對新聞選題策劃具體落實實施后，還要進一步做選題的跟進報道設計，對報道選題做進一步的探討，才能使企業科技新聞得以持續的受眾關注，進而提升企業科技創新力度。

今年，山西科技傳媒集團整合資源開發了中科云媒全媒體科技傳播中心，將集團生產的平面、影視、數字科普資源，通過一個平臺統一傳輸，滿足了公眾對不同形態科普產品知識的需求。

4 結論

當今之世，科技創新能力成為國家實力最重要的體現。包含了知識創新、技術創新和現代科技引領的管理創新在內的科技創新，已成為現代企業發展的不懈追求。科技傳媒對于企業科技創新的推動作用不容忽視，我們必須積極發揮科技傳媒的引領和推動作用，創建良好的企業創新文化氛圍，增強企業科技創新驅動力。

[1] 曹俊卿.媒介融合下科技傳媒資源共建共享的實現路徑[J].新聞研究導刊，2012(1).

[2] 翟杰全.讓科技跨越時空：科技傳播與科技傳播學[M].北京：北京理工大學出版社，2002.

[3] 趙亞光.全媒體時代新聞資源的整合[J].視聽界，2012(11).

[4] 王祥明.科技傳媒對科技企業的推動作用[J].中國高新技術企業，2011(24).