渭南市城鎮居民體育消費現狀研究①

王亞紅 張永剛

(1.重慶郵電大學體育學院 重慶 400065;2.重慶郵電大學移通學院體育部 重慶 401520)

渭南市城鎮居民體育消費現狀研究①

王亞紅1張永剛2

(1.重慶郵電大學體育學院 重慶 400065;2.重慶郵電大學移通學院體育部 重慶 401520)

本論文的研究主要通過文獻資料法、問卷調查法和數理統計法這三種方法對陜西省渭南市城鎮居民的體育消費現狀進行調查研究,通過調查初步得出以下結論與建議。

城鎮 居民 體育消費 因素

本論文以渭南市這一地區的城鎮居民為調查對象,旨在對渭南市城鎮居民的體育消費現狀進行科學合理的調查研究并提出合理性的見解,對改善渭南市居民的消費方式、引導居民進行積極的體育消費、發展渭南市城鎮的相關體育產業以及擴大體育市場具有一定的現實意義,通過調查分析找出渭南市城鎮居民體育消費的影響因素,分析這些因素對城鎮居民進行體育健身娛樂活動所帶來的影響;通過對比分析城鎮的體育消費情況,了解其中的差異,為更好的完善渭南市的體育建設,推動渭南市的體育產業以及其他產業的發展提供一些有價值的參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以陜西省渭南市城鎮居民的體育消費現狀為研究對象,選取3～5個城鎮的居民作為調查對象。

1.2 研究方法

采用了文獻資料法問卷調查法和數理統計法,對收集來的信息進行合理的統計分析,得到相關數據資料以及必要的圖表信息。

2 研究結果與分析

2.1 居民體育消費現狀調查分析

本論文主要通過問卷調查法收集到了渭南市城鎮居民有關體育消費方面的大量問題,在下面的分析中會慢慢闡述,將會真實詳細的將渭南市城鎮居民的體育消費現狀呈現出來,可以為改善居民的體育消費情況以及為當地的體育市場發展提供一些借鑒。

2.1.1 體育消費意識及體育喜歡程度分析

居民的體育消費與整個社會生產力的發展、體育社會化程度的高低以及城鎮居民的體育意識的強弱密不可分。通過文獻資料法、問卷調查法等方法的調查研究,發現渭南市城鎮居民對于體育消費的認識還不夠全面,有部分居民還沒將體育消費放在心上,沒有積極的進行體育消費,更有些居民認為體育消費是一個亂花錢的消費,進行體育消費沒有價值,當然,這只是個別極少數的居民。在日常生活中或多或少的要進行體育消費,居民的鍛煉頻度,可以反映出居民對于體育運動的一個喜歡程度,是否對體育運動感興趣,這是直接導致居民是否要進行體育消費的一個重要因素,通過這次調查顯示,居民月鍛煉頻度高的,居民體育消費水平普遍較高,消費欲望強。

2.1.2 居民消費水平調查分析

體育消費水平是指按一定人口平均的體育實物消費資料和體育服務消費資料的消費數量,它反映了一定時期內人們體育消費需要的實際滿足程度,即反映人們實際消費的體育消費品數量的多寡和質量的高低。體育消費水平不高,是由多方面因素引起的,在論文的后篇會再次闡述。通過回收回來的問卷研究分析,26～55歲之間的居民,月體育消費水平較高,這主要是由于這部分居民有固定的工作以及休息日,這有利于居民養成良好的體育消費習慣。

2.1.3 居民體育消費結構的調查分析

通過對渭南市城鎮居民進行體育消費現狀調查,調查得出,超過90%的居民進行實物型的體育消費,大概26%的居民進行參與型的體育消費,8%不到的居民進行觀賞型的體育消費,由此可見,渭南市城鎮居民的體育消費結構極度不合理,體育消費結構相對單一,偏向于實物型的體育消費。實物型體育消費占具主導地位的原因主要有以下兩個方面：一方面是因為運動服裝等體育產品兼具運動以及日常生活兩方面的效用,再加上這類體育產品款式新穎多樣,色彩豐富且具有強烈的時代感,所以受到越來越多的體育消費者青睞；另一方面是小型的體育運動器材(如臂力拉伸器,啞鈴等)價格相對低廉,并且它們占空間小,越來越多的體育運動愛好者買回家中鍛煉。

2.2 影響居民體育消費的因素分析

2.2.1 居民消費的主觀因素調查分析

通過調查分析影響渭南市城鎮居民進行體育消費的主觀因素是多方面的,但影響的主觀因素主要是對體育缺乏足夠的興趣,個人資金不足,沒多余的資金去消費,從而導致了部分居民沒有合理的進行體育消費。在余暇時間中,居民缺乏體育運動,必將影響居民對體育運動的興趣,從而降低了居民進行體育消費的積極性。所以說,要想促進渭南市城鎮居民積極有效的進行體育消費,培養居民的體育興趣是必不可少的。為了改善渭南市居民的體育消費現狀,提高居民的體育消費欲望,街道組織應加大對體育健康的宣傳,增加群眾體育活動,帶動當地的體育氣氛,讓渭南市居民自覺積極的進行體育運動,刺激居民積極的進行體育消費。

2.2.2 消費的客觀因素調查分析

從調查中得出,渭南市城鎮居民周圍的體育氣氛不濃,這也是影響居民進行體育消費的一個致命因素,試想周圍的人都不進行體育活動,你又有多少積極性了,就像高中時代同學都在埋頭學習,你又有什么意思獨自一人去場地打籃球,久而久之,你也會成為那其中埋頭學習的一份子。所以,當周圍體育氣氛濃烈時,渭南市城鎮居民的體育消費必將得到改善,居民將更加熱切于進行體育消費。

2.3 體育消費現狀的對比分析

通過研究渭南市城區居民與鄉鎮居民的體育消費現狀,可以清晰的看出城區與鄉鎮之間的體育消費水平高低,可以更加清楚的解析產生這些差異的具體因素,這將有利于更好的完善渭南市體育市場的規劃建設,為如何促進渭南市居民的體育消費明確方向。渭南市城鎮是以非農業產業和非農業人口聚集的較大居民點,相對于以農業生產為主的鄉鎮來說,居民的經濟水平普遍要高于鄉鎮居民,體育市場也相對較大,居民可利用的場地設施也相對較多,這幾方面的因素將直接導致了渭南市城鎮居民與其鄉鎮居民體育消費水平之間存在差異。為了提高鄉鎮地區居民的體育消費水平,縮短與城區之間的差異,擴大宣傳力度不可少,加強體育場館的建設刻不容緩,增加鄉鎮地區的體育氣氛,進而促進居民積極的進行體育消費。

2.4 渭南市城鎮居民體育消費的對策研究分析

加大渭南市城鎮有關體育方面的建設,將有利于改善渭南市城鎮居民的生活質量,合理的利用余暇時間,提高渭南市城鎮居民周圍的體育氣氛,鼓動居民積極的進行體育消費。在今后的體育消費需求增長趨勢將主要表現為：實物型體育消費將迅速增長；欣賞型體育消費將日趨壯大;參與型體育消費將日益興旺。堅信渭南市的體育社會化程度越來越高,城鎮居民的體育消費結構漸趨合理,體育消費水平日益提高,同時也將促進體育產業的不斷發展。

3 結論與建議

3.1 結論

渭南市城鎮居民的體育消費水平主要受個人經濟水平、場地設施欠缺以及缺乏正確的指導這三方面的因素影響。渭南市居民在進行體育活動的方式主要以群體鍛煉為主,說明了周圍環境的對于居民的體育活動有相對大的影響,從而影響了居民的體育消費。渭南市城鎮居民與鄉鎮居民的體育消費水平相比,渭南市居民的體育消費水平普遍要高于鄉鎮居民的體育消費水平。渭南市政府對體育建設不夠重視,資金投入不足,缺乏公共的體育運動設施,根據調查顯示,渭南市城鎮只有一個公共的體育場館。

3.2 建議

體育運動越來越被人們看重,體育消費已經成為人們日常生活的一部分,希望居民們可以正確的看待體育消費,科學合理的進行體育消費。政府及街道組織加強有關體育方面的宣傳力度,增加體育文藝節目的演出,也可以舉辦地區體育賽事,讓更多的居民可以近距離的感受體育,參與到體育運動中,從而促進居民的體育興趣及體育消費欲望,擴大當地的體育市場。政府加強資金的投入,引進外資,擴大體育市場,完善市場體系,提高經濟水平,從而促進居民的體育消費需求與體育消費水平。為縮短渭南市城區與鄉鎮之間的體育消費差異,應加大對鄉鎮地區的體育設施建設,增加鄉鎮居民健康體育的相關知識,為提高鄉鎮居民進行體育消費的積極性,增加各類體育活動的開展。

[1]郭立平.城鎮居民家庭體育消費現狀的調查研究[J].北京體育大學學報,2002(6)：762-763，768.

[2]雷朝陽.我國居民體育消費研究[D].湘潭大學,2006.

G80-05

A

2095-2813(2014)07(c)-0113-02

王亞紅,重慶郵電大學體育學院講師,研究方向:體育教育與訓練。

張永剛,重慶郵電大學移通學院體育部講師,研究方向:體育教育與訓練。