新媒體環境下衡水市文化產業宣傳策略探索

李愛云,吳海濤

（衡水學院 中文系，河北 衡水 053000）

文化產業被譽為二十一世紀最富有發展潛能的朝陽產業，也是提升城市競爭力的有力推手。文化產業對于衡水這個自然資源匱乏、但歷史文化資源豐富的中小城市來說，具有至關重要的意義，是城市發展新的經濟增長極。衡水市擁有很多優秀的文化產業，比如武強年畫、冀派內畫、深州形意拳、宮廷金魚、候店毛筆、老白干酒業、特色飲食，但是由于宣傳力度不夠，外界對衡水的文化產業知之甚少，甚至很多本地人也沒有完整的認知。在這個競爭激烈的時代，如何提高衡水的城市知名度，提升衡水的城市競爭力，成為擺在衡水人面前一個迫在眉睫的問題。筆者認為，應當充分發揮新媒體優勢，對衡水的文化產業進行立體式的廣泛宣傳，把手機、平板電腦、移動電視、播客等各種新興媒體都打造成為文化產業傳播的有效平臺。

一、手機二維碼：掃一掃，省錢又省力

隨著網絡技術和通信技術的飛速發展，手機已不再是簡單的通訊工具，而是具備了媒體傳播的功能，被人們形象地稱為第五大媒體，因其方便快捷、可以隨時隨地獲得各種信息，深受年輕人的喜愛。隨著3G的到來，二維碼技術在手機上廣泛應用，用戶通過手機攝像頭掃描二維碼即可實現一鍵上網，快速便捷地瀏覽網頁、下載圖文、音樂、視頻、獲取優惠券、參與抽獎、了解企業產品信息，而省去了在手機上輸入URL的繁瑣過程。因此，手機二維碼可以成為現代文化產業宣傳的有力措施。具體做法是將衡水內畫鼻煙壺、宮廷金魚、侯店毛筆、武強年畫等優秀文化產業的圖片配上解說詞，制成影像，再把這些影像的網絡鏈接地址與二維碼相關聯，智能手機用戶只要安裝二維碼掃描程序，掃描相應的二維碼，就可以觀看到這些宣傳影像。這種類型的宣傳材料不僅可以反復使用，而且可以節省解說人員和場地費用，如果能夠配上多種語言，還可以作為海外文化宣傳。

二、APP應用：點一點，方便又快捷

APP是英文Application的簡稱，由于iPhone智能手機和ipad等平板電腦的普及流行，現在的APP多指智能手機和平板電腦的第三方應用程序。該類型應用的受捧最直接原因就是它們與使用者的生活息息相關，并在使用過程中起到了便民作用，實用性非常強。加之操作簡單，掏出手機就可以隨時使用，因而聚集起了大量的用戶，尤其以年輕人居多?，F代文化產業企業應當緊跟時代發展，充分利用這種流行的信息傳播方式大力推廣自己的文化產業和產品。衡水擁有3項國家級非物質文化遺：武強木版年畫、冀派內畫、衡水法帖，衡水政府和相關文化產業企業應當聯合電腦開發公司，積極開發免費APP應用程序，將武強木版年畫、冀派內畫、衡水法帖以文字、圖片、影像、聲音的方式記錄并展現出來，只要智能手機用戶和平板電腦的使用者打開APP程序，就可以看到由衡水湖美麗自然風光組成的界面，點擊進入，就可以看到非遺傳承人代表的簡歷及其創作時的影像資料，繼續點擊，使用者可以看到各種非物質文化遺產項目的詳細信息，具體可以包括以下幾個方面：追根溯源、藝術特色、歷史傳承、代表作品賞析等等。由于這種宣傳資料是影、音、圖片、文字信息的整合，使用者可以獲得視、聽、觸、動等多方位的體驗與享受，因而更具直觀性、形象性和可信性，具有廣泛立體的傳播效果；同時，這種宣傳方式還具有可持續性，可以隨時更新內容，繼續添加其他非物質文化遺產的資料。

三、移動電視：動一動，快速又全面

移動電視作為一種新興媒體，具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強的特點，正在成為城市重要的新型傳播載體，在公眾戶外媒介接觸中扮演著越來越重要的角色，可以廣泛應用于公交車、出租車、城市交運網點、城市樓宇等多個戶外移動信息平臺。移動電視依托即時傳播、無線接收的強大信息發布功能，整合多種資訊信息，最大限度地將其在城市時空中傳布，有效彌補市民在家庭、工作場所間的移動所造成的信息接收盲區。同時移動電視的傳播內容具有強制性，人們在乘車、候車等短暫的無聊空間，無論主觀上是否愿意接受這些信息，這些信息都會強制性地進入人們的眼簾和耳膜，無休止地重復，久而久之，就會產生一定的影響。當然這類文化產業宣傳的內容應當以簡潔為主，可以是關于文化產業的簡要新聞和廣告。

四、校企聯盟：四兩撥千斤

企業擁有豐富的文化產業資源，例如歷史文化、場地、產品等物質資源，與高校聯盟，一方面可以為高校提供實踐教育基地，另一方面也可以借助高校的人才力量進行廣泛媒體宣傳。衡水學院擁有播音、廣電、廣告、美術設計、動漫設計等多個專業，都與文化產業相關，高校老師可以對文化產業進行高屋建瓴的理論研究，為企業發展出謀劃策；高校學生可以利用學到的知識，充分運用各種新興媒體對文化產業進行廣泛立體式宣傳，例如：廣告專業可以為文化產業設計出新穎獨特的廣告宣傳語和廣告片，廣電專業可以錄制文化產業新聞紀錄片，動漫專業可以文化產業的相關元素為素材制作動畫片，總而言之，年輕的大學生們學有專長，又熟悉各種新媒體的傳播方式，借助他們為文化產業做宣傳，可以取得事半功倍的效果。例如，2012年12月12日，衡水學院廣播電視新聞學專業的2010級學生鄭曉力制作了一部名為《舌尖上的衡水》視頻并上傳到網絡，在經典配樂和歡快的《甩蔥歌》伴奏下，饒陽豆腐腦、棗強鞋底火燒、阜城十八鹵、景縣餛飩這些衡水部分縣（市）區的特色小吃一一呈現在網民面前。這條長達16分鐘的視頻短片一經上傳，便被土豆網及各大貼吧瘋狂轉載，點擊量迅速飆升，并且贏得眾多好評。2012年4月，由衡水學院科研處、美術學院、文傳學院、生科學院、音樂學院和現代教育技術中心的多位老師和技術人員參與制作的《小金魚漫游記》動畫片，巧妙地將衡水金魚與衡水湖濕地保護自然科學和歷史文化資源有機結合，成功入選全國文化信息資源共享工程。這些例子說明高校擁有多種資源，只要文化產業企業與高校聯合，在利用新媒體進行宣傳方面一定會取得成功。

綜上所述，當今是一個新媒體迅猛發展的時代，各類新平臺及新應用層出不窮，互聯網、智能手機、數字電視、戶外媒體及車載媒體等各類新媒體平臺都體現了良好的傳播優勢，充分利用這些新媒體對文化產業展開多方位、多視角的宣傳推廣，可以為各類文化產品找到更多的市場推廣渠道，提高文化產品的大眾知曉度，讓更多優秀的文化產品被更多的大眾接觸到，近而推動文化產業的健康發展，提升衡水城市競爭力。