商業插畫中紙質材料的表現形式及意義

吳白瑩

[摘 要]時尚、流行紙材，已經和人們大眾的生活息息相關、密不可分，人們對紙材的審美觀念發生了巨大的變化，紙材這個詞匯概念已不單是藝術家的專利，它的美學觀念也越來越深入人心，紙材的使用價值在現代生活中亦有了更深層的含義，商業插畫與紙材的結合還有待我們進一步深入研究和拓展運用，研究和探討插畫的紙材語言是當今插畫藝術創新與發展的一個重要課題。

[關鍵詞]插畫；紙質材料；表現形式

一、相關概念介紹

（一）紙質材料概述。紙是人類文明和文化科學得以記載、積累、傳輸和發展的重要物質條件，它在人類發展史上起著極為重要的作用。紙質材料以其原料來源廣泛，印刷性能好，便于復合加工，便于工業化生產，便于運輸，成本低，重量輕，廢棄物可回收利用等優點，被廣泛應用于食品、藥品、日用品的插畫之中。近年來，隨著人民生活水平的提高及環境保護意識的增強，紙材料的用量呈現出快速增長的趨勢，并具有很大的發展空間。當今世界經濟正從高度工業化社會向信息化社會轉移，生物工程、計算機、航天技術等新領域的發展進一步促進了信息產業和相應工業技術的發展。在這個飛速發展進步的時代背景下，造紙工業也發生著翻天覆地的變化，紙張種類的發展更是日新月異之五花八門。

1、紙質材料的物理特性。（1）紙的著色性能和透氣性能是最好的，因此它作為書籍印刷的首選材質。印刷油墨可以很快地被紙吸收進去，清晰地呈現印刷效果，并且良好的透氣性讓油墨在較短時間內充分干透，避免產生暈開或者沾到其它材質上而導致印刷效果失敗的情況；（2）紙材的肌理程度適中，具有親和力，運用在書籍設計中，與人接觸時既有肌理的觸感，又不會像木材那樣過于粗糙而造成不適感；同時也易于加工，可以表現設計師的各種創意，通過裁切、折疊等多種方式改變其造型；（3）紙材的堅硬度和質量與其他材料相比可能較為不盡人意，但正是因為這種柔軟的特性給人以親近感，運用在書籍中，不會對人產生傷害，更誘發出人對書產生憐惜的情感，將書視為珍品，捧在手中翻閱。這個看似是紙材的弱點，但運用在書籍中卻可以轉變為優點。

2、紙材的藝術特性。當我們在選擇某種紙張的時候，除了觀察其外表的同時，會不由自主的用手指摩擦紙的表面。這樣一個簡單自然動作的瞬間，己經完成了與紙張的對話。通過摩擦我們能了解到紙的厚度、光澤度以及紙表面肌理給我們的一系列感受。在這種觸覺的激發下，設計師們往往會忍不住要在上面表現些什么。適當的增加設計物的觸覺感設計，可以提高其適用性及審美性，達到其本身的多樣性和經濟性。充分發揮紙材的表達潛力，可以創造出一種全新的、令人驚喜的意外效果。

（二）插畫介紹。插畫即作者為一定的目的而繪制的作品。按現在意義講，插畫就是為企業或產品繪制插圖，作者因獲得與之相關的報酬而放棄對品的所有權，只保留署名權的買賣行為的繪畫。

插畫，在作為文字的詮釋者的同吋，集唯美與使用功能于一身，在信總傳遞和文化積淀的歷史長河中發揮了不可磨滅的作用，迅猛有力地推進了社會文化的傳播和發展；如今，隨著科學的發展、技術的進步，信息傳達得以高速的發展，不論是插圖的內容、設計風格和地位都隨之發生了翻天覆地的變化，除了傳統報紙、書籍等印刷的傳播媒介之外，插畫更是大大豐富了我們日常的牛活，廣泛地應用于各種社會消費品中，具有其獨立的審美意義，如廣告、長吉祥物設計、影視游戲插畫等諸多領域，信息傳遞的視覺形象、大大的提高了信息傳遞的速度，是一種無聲、世界通用的語言。

二、紙質材料在插畫中的運用

（一）插畫紙質材料調配原則

1、統一與變化。插畫紙質材料調配時首先要思考畫面全體紙材的一致與改變。紙質材料的調和一致相當于同類材料的運用，類似的紙質材料在一起會給人視覺上的舒服，并且紙質材料的一致可以使各部分統和起來，構成一種有序的美感。但是，過分的一致會變得枯燥乏味，為了體現更為豐厚的主題，需求制作適度的改變，到達一致與變化的完美結合。

2、節奏與韻律。節奏和韻律指一種有方向、有次序、有組織的運動。插畫紙質材料的節奏與韻律是在視覺空間構成的有規則、有次序的編列和組合，經過有次序的色相、明度、冷暖、真假、形狀、方位、方向、巨細等要素表現以構成節奏感。紙質材料的節奏與韻律是現代插畫藝術中不行短少的重要因素，無論節奏仍是韻律都會激發人的情感，導致人的視覺與心理上的快感，這是一幅優異插畫著作的真理地點。

3、均衡與強調。在藝術設計中，均衡表示兩種以上的紙質材料體系在畫面上所形成的一種視覺上、心理上的平衡感。平衡的美感來自設計者深厚的藝術素養，來自心靈對紙質材料的真實體驗。強調則是用某種方式彌補紙質材料調配中貧乏與單調，引起人們的注意和興趣，雖然強調的東西往往是一小部分，但卻能產生一種左右整個畫面的力量。強調的手法如運用得當，能使畫面紙質材料效果生動有趣，主題突出。

（二）插畫紙質材料組合模式

1、插畫紙質材料對比。在我們的視知覺中，所謂大小、高矮、里體現都是相對的，要通過對比才能體會和辨別。插畫紙質材料對比是將兩個以上的紙質材料放在一起，通過對比的手法使得對比雙方或多方的差異清晰可辨，而對比是為了整體畫面的和諧統一，即“對比中找和諧，和諧中求對比”。

2、純度對比。將不同純度的紙質材料并置，使鮮的更鮮、濁的更濁的對比方法。鮮與濁的概念是相對的，鮮艷的紙質材料放在比它更鮮艷的紙質材料中會變濁，把它與更濁的紙質材料比較又變得更鮮。純度對比強時，畫面艷麗、活潑、矚目； 純度對比弱時，畫面單調、沉悶、灰暗。控制好純度對比關系有助于我們在插畫創作中營造各種不同的氛圍，引起觀者不同的情緒。

三、紙質材料在插畫中的具體表現形式

紙材以其自身獨特的優勢，在插畫中具有很廣闊的表現空間。仿生手段的使用也可有效增加插畫的趣味，由于常常模仿的形象多來源于日常生活中常見的形態，因此，插畫的仿生設計更容易使消費者產生親切感，引起消費者的興趣，拉近消費者與插畫的距離。

（一）紙材個性化創意的表現。一件有個性的新產品在市場上要將自己獨特的外部形態和內在結構展示給消費者，以自己獨特的用途和使用價值引起消費者的注意和興趣，激發消費者的情感喜愛和購買動機。

在對紙材插畫產品開發時要重視插畫新穎性、獨特的個性設計，這樣才能在眾多同類產品中脫穎而出。塑造個性要有創新的意識，靈活應用創造思維，使個性化紙材插畫產品設計具有獨特的創造性。插畫設計只有符合人類生理、心理的需求與超越經驗、慣性的探索，才能帶來藝術的美感與震撼。便利、適宜、安全的紙材插畫設計將從生理的需求上產生人類較為直接的美感。打破單一主題、反對絕對的簡潔，以多維層面、多種手法表現功能信息及個性特征是當前紙材插畫設計出現的新趨勢。可以通過改變傳統紙容器造型來達到視覺上的個性化設計，以伊利牛奶利樂包為例，利用了紙材的耐折性強的特性，一反常態地將原有長方體紙盒改造成 S 型，同時結合奶牛臉部特征，凹進部分為眼睛，凸出部分為牛鼻，生動有趣。

（二）紙材趣味化創意的表現。隨著社會發展，人們的審美情趣的提高，消費者對插畫提出了更高的要求，那些外觀形態新穎，結構巧妙，富有趣味的紙材插畫更易被人們接受、喜愛。

創新既可以是紙插畫容器的整體外觀形態，也可以是局部構造的變化。通過裝飾手法的運用可以使原本單調的紙質外觀形態富有藝術美感，并在視覺上產生豐富的變化，給產品增添生機與趣味。采用比喻、夸張、擬人、仿生等別出心裁地設計手法，將更多幽默、詼諧、樂觀的要素添加到紙材插畫造型及設計當中，可以增加紙插畫的趣味性和幽默感，強化對顧客的吸引力。此外，在紙插畫除了新穎的外觀形態，其結構構造的巧妙合理同樣能夠產生趣味，強化人與插畫的互動關系，構造精巧別致的紙插畫可以促使消費者樂于把玩，愛不釋手，從而產生購買欲望。

現如今我國的商業插畫發展和美國、日本等商業插畫大國相比，仍存在以下的不足之處，如文化和商業之間的的轉換過慢、社會對商業插畫紙材傳遞的認知度不夠、插畫設計的后備人才不足等。雖然現在我們有這么多的不足之處，但是隨著社會的發展與進步，商業插畫行業會有長足的進步，紙材在商業插畫中的運用會更加規范、專業，也會吸引更多專業的人才的加入，來滿足市場的需求，來面對我國的商業市場，為商業插畫的發展創造廣泛的空間。 （責任編輯：曉芳）