書法藝術在茶葉包裝中意境美的體現

易芳容+加瑜

[摘 要]本文通過研究優秀的茶葉包裝設計，發現書法藝術在茶葉包裝中意境美的體現。茶葉包裝設計要保證包裝的實用功能，在此基礎上更需要在包裝設計中傳達文化精神、體現意境美才能達到實用與審美的統一。在茶葉包裝設計中，糅合書法藝術和茶文化的意境和精髓，真正將獨具特色的中國茶葉包裝設計投入國際視野當中。

[關鍵詞]意境美 書法藝術 茶葉包裝

書法藝術通過點線面的結合表現節奏感的旋律美、富有動態美感的形體美、融入了豐富民族情感已被越來越多的人喜愛。茶葉包裝設計首先要保證包裝的實用功能，在此基礎上更需要在包裝設計中傳達文化精神、體現意境美才能達到實用與審美的統一。中國優秀的書法作品里表現出的優美、含蓄、生動的氣韻，這正是茶葉包裝設計所需要的可貴品質。書法藝術和茶文化即有各自的美感，又有相同的意境，他們的結合與創新不僅僅是對意境美的加強，更是升華。

1. 書法造型結構的意境美表現

文字在包裝設計中是最直接表現出商品特點和信息的元素，他是能美化商品并具有形式美的設計變現手法，同時，他也是與消費者搭建的一座橋梁。書法字體構成的色彩、形式都是重要因素，它能很好表現茶葉包裝的屬性、特點、情感、精神與態度。漢字是由優美的線條組合成的，書法中常用的筆畫橫、豎、撇、捺、點在設計創作時必須協調好字與筆畫之間的韻律與節奏，強調結構的安排和線條的搭配，并注重黑白虛實關系，取其書法藝術中精髓，才能使設計更富感染力和表現力。書畫藝術是情感的表達，情感的注入給予書法藝術生命力，同樣也給予茶葉包裝生命力。茶葉包裝中的書法藝術融入了書法家的思維境界與情感，這樣才能激起消費者情感上的共鳴與意境美的體會。

1.1.書法作為茶葉包裝中標題的意境美。在人們挑選茶葉時，多是按照他們對茶葉種類的需求來挑選的，所以茶葉的包裝設計中首先被人們看到的是茶葉的名稱和該茶葉的品牌，作為茶葉包裝的視覺重心，茶葉名稱和品牌名稱的美觀對茶葉包裝非常重要。首先書法藝術中豐富的情感和不同的個性能很好地表達茶葉的品格、韻味，而書法藝術中的節奏與韻律也賦予茶葉包裝獨特的形式美感。其次不同的茶葉將各個產地的地域特點通過書法不同氣韻體現在茶葉包裝上，能讓消費者體會到不同特色的地方文化及思想沉淀。

書法藝術的悠久歷史，各個年代的代表性書法特性和意蘊都有所不同。茶的歷史同樣悠久，它的地域文化特色相對濃厚，在中國許多茶葉產地，風景優美，有獨特的民俗和人土風情，令人流連忘返。茶葉包裝上運用這些元素，不僅辨識度高、迎合了消費者的審美經驗，更能突顯商品的文化價值。因此，在茶葉包裝設計中，除了書法字體的選擇，在其中融入地方文化特色元素也是不可缺少的部分，這樣的融合不僅是創新，也是強調，更是增強視覺沖擊力的有效手段。它能作為文字標識，也能作為符號，在不斷地融合創新中展現風采。例如：在普洱茶包裝中體現香醇的古樸的云南雨林；在西湖龍井綠茶包裝中體現杭州浪漫西湖煙雨；在黃山毛峰茶葉包裝中體現黃山高處的天高云淡等等。

在茶葉包裝的標識或茶葉名稱中，對其進行打散重構，形成有節奏韻律的書法字，使標識或茶葉名稱活潑靈動、錯落有致、大小不一又和諧統一，吸引人們目光的同時又傳達出書法藝術中獨特的韻律美，這樣的韻律不僅能使茶葉包裝設計中起到“點睛之筆”的作用，更能使包裝更具活力并付有趣味性。

1.2. 書法作為茶葉包裝中背景的意境美。書法字體在茶葉包裝中不僅僅只用于標識和茶葉名稱，還有很多茶葉包裝用書法作為背景，書寫上該種茶葉的介紹和特點，在字里行間揣摩中國書法特有的節奏和韻律，像一幅線條優美的畫，黑白表現的錯落有致，亂中有序，從中傳達茶文化的精神和品質，這樣人們在品茶的同時，也能欣賞到書法，感受書法藝術的魅力。

1.2.1.富有動態美感。書法作為茶葉包裝背景使用時篇幅較大，能形成畫面感。毛筆筆鋒具有彈性而且柔軟。字書寫背景時的輕重、強弱、疾快、頓挫、在紙上留下剛柔、方圓、動靜、濃談、干濕等各種具有生命力并千變萬化的線條，這能夠充分體現出書法藝術在茶葉包裝中的和諧和動態美感。

1.2.2.具有節奏感。大篇幅的書法筆畫的輕重緩急、字形的結構、大小變化、廣窄、伸縮、倚正、開合，以及自然的飛渡牽連等技巧的巧妙運用，都能使整幅作品有種自然的運筆節奏感，使欣賞者從中得到美的享受。

1.2.2.具有整體感。書法藝術結構上講究勻稱生動，照應周到；章法上要行氣貫通，協調統一。章法布局的美在于行與行之間、字與字之間的氣脈相通、顧盼映帶。一幅好的書法作品應前后呼應，疏密有致，一氣呵成，具有藝術的整體感。這樣作為茶葉包裝中的背景才能更好地體現其意境。

書法藝術是門抽象的藝術，它通過點線的外表所表現的內涵是含蓄、朦朧、豐富且富有詩意的。這能有效提高人們在產品中的感官體驗，豐富人們的精神文化生活，同時引起人們對書法藝術和茶文化的興趣，激發他們對傳統文化的再思考，提高審美趣味。

2. 書法中虛實關系的意境美表現

在茶葉包裝設計中書法一般都在畫面的中心位置，處于視覺最佳點，在視覺上給人以大方、靜穆、莊重、條理的感覺。黑白的布置、圖底的分割，勢的走向是否合理，這些因素都能影響設計的傳達效果和視覺美感。

2.1.書法留白表現意境美。在茶葉包裝設計中的文字處理和書法圖形方面最重要的就是平衡黑白虛實關系，中國的書畫家們早在古代就提出了關于書畫中留白的理念。他們提出，書畫的畫面表現滿滿當當不一定就是豐富和飽滿。反而，在畫面中適當合理的留有空白，空白之處讓人浮想翩翩，似霧、似云、似雨、又似風，視覺上帶給人們空靈之感并給予人想象空間。在茶葉包裝設計中合理運用書法藝術的留白，這樣的書法字體在茶葉包裝設計中才能顯示出生命，并且有筆觸流動的空間。

2.2.書法圖底互動表現意境美。虛實的變化還表現在圖底的“正負形”互動關系，書法在茶葉包裝設計中不僅僅是傳達主題文字的信息，由于書法字體本身的特點，和書法藝術的夸張表現，書法在畫面中能夠起到“圖”的作用，就像具有深度的藝術思想的水墨抽象藝術畫。而書法藝術中也有所謂“計白當黑”，也就是書法的結體和章法非常強調虛實相生，懂得空白之美，整件書法的章法，就是整體黑白形態的分割，這正是現代設計在元素的構成組合方面所需要的“黑白之道”。例如，市場上很流行的一些茶葉包裝設計，它通體使用紅色為底色，品牌名稱和說明文字都在中間部位。從整體上看大塊空余的紅色面積是虛，文字是實。可是我們在生活中卻常常被紅色的包裝吸引，而后注意到商品屬性和名稱。黑白與虛實關系很多時候是隱性的，人們常常只注意到實處而會忽略虛，但虛實實際上是“黑因白而活，白因黑而現”的關系，虛實二者相互生發，相互依存。在圖案、文字的版面中黑是實、白是虛，而在總體設計中白也可以是實，黑也可以是虛。黑白虛實的變化能使書法字體在傳承中國傳統藝術精神的同時更具想象力和吸引力，在借鑒和吸收西方先進設計理念的同時，發掘和弘揚傳統書法藝術形式。

2.3.書法“勢”表現意境美。在書法藝術中講究“勢”和“意”，勢被理解為動態的形式，是運動之美和力量之美，在書法藝術中存在各種各樣的勢。勢在設計中連接著書畫的物相和意境，具有集中性和指向性，這種勢能夠統領全局，和諧設計元素。如果把茶葉包裝設計中的所有元素當作物，意就是整體信息的傳達，意需要借勢來布局才能使有利于信息傳達的視覺流程完成。這是因為勢能統領整個畫面的力量，具有力感和方向并且有著明確傾向的畫面，才能夠引導我們的視覺，只有勢到位了才能夠達意。茶葉包裝設計中的文字和圖形的分布不可能是等量的分配，而是營造一種畫面的險勢，在不平衡中求平衡。這能引起人們閱讀的興趣，書法藝術中的視覺張力大開大合、絕岸頹峰、纏綿流動的布局非常引人注目、扣人心弦。尤其在生活節奏日漸加快的今天，想要感染大眾沒有創造力和意境美是做不到的，我們必須努力創造茶葉包裝中畫面的勢能，在書法藝術中先制造矛盾，再解決矛盾，努力達到一種更高層次的平衡。例如，在平穩的構圖中，我們打破舊有的形式秩序，使得黑白的分割，色彩的對抗，形的曲直，量的分布，一切都在一種強大的勢的引導下獲得統一的視覺生命。

結語

意境美的體現，并不只模仿舊的元素、舊的風格，這樣不僅落入俗套，在設計上更是一種倒退。我們必須在手法上創新，結合現代的藝術設計理念，研習國外優秀包裝設計的成果，在茶葉包裝設計中合理運用理論知識，注重形式與功能的和諧統一，以先進現代的手段，再現中國傳統藝術的風采，充分體現書法藝術與茶葉包裝的意境美，使它能夠滿足現代人的不同審美需求。

（責任編輯：楊建）