書業內外

閱讀活動“冠名”引關注

2014年，我國首次將“全民閱讀”寫進《政府工作報告》，全民閱讀立法工作已經納入人大立法進程。全國300多個城市有經常性的閱讀節、閱讀日，之后又陸續涌現出一批媒體單位、文化機構和地方政府開展了閱讀活動。

《中國出版傳媒商報》報道：基于對贊助出版這一形式的思考，其實此類閱讀節、閱讀日也可以采納贊助、冠名等方式，邀請商家、企業加盟參與推廣，對閱讀的觀念傳播得更深、更遠，得到全社會的認同和響應，或許是一種補益。以南京讀書節為例。在2012年，南京市與江蘇可一出版物發行集團就獨家冠名并贊助南京讀書節等合作項目簽署了協議。據了解，可一集團連續三年一直在贊助南京讀書節，累計贊助資金已超過百萬元。

如何通過閱讀節、閱讀日吸引贊助商的注意，激發其對此類社會文化事業、公益事業的興趣？毋庸置疑，政府在促進全民閱讀方面的作用舉足輕重，譬如加快有關立法，設立專門組織和機構，制定全民閱讀發展規劃，加強相關情況的調研分析，調配各種政策資源和社會資源等。除此之外，還應積極探求企業、學校、家庭、媒體、民間組織的多方協力。因此，如何在商業價值和社會公益上做足文章，吸引更多的社會企業投身閱讀推廣中，采取委托承辦、項目外包、品牌贊助等形式，探索市場運作模式，應當是各家文化單位需要認真思考的事情。

巨額罰單警示侵權盜版

深圳市市場監督管理局近日確認，將對深圳市快播科技有限公司開出2.6億元罰款的罰單，以懲罰該公司侵犯他人信息網絡傳播權的行為。數據顯示，今年1-4月，快播公司相繼成為80余宗侵權案件的被告。盡管快播公司辯稱，沒有提供任何直接搜索或者鏈接、下載等服務，不構成侵權，但經過對其運營模式、產業鏈條等調查取證，法院認定其侵權罪名成立。

新華網報道：快播公司的問題是一些互聯網企業長期依靠侵犯知識產權牟利的一個縮影。對于互聯網上的侵權盜版現象，無論監管部門還是網民都早有察覺，但由于這些企業的侵權行為大都以技術支持的方式存在，而依照互聯網行業所謂的“避風港原則”，對于著作權問題，只提供空間服務、不制作網頁內容的網絡服務提供商不承擔審查義務，結果這些違法行為屢屢逃脫處罰。

然而此次快播公司可能受到的重罰表明，我國加大保護知識產權力度，可能改變“避風港原則”。不僅如此，2.6億元罰單還提醒互聯網企業，侵權盜版低成本時代一去不復返，大規模的商業侵權行為將面臨嚴厲的懲罰。著作權法實施條例規定，如果查實侵權盜版，行政管理部門有權處以罰款。這就是說，靠侵權盜版牟利，極可能“賠了夫人又折兵”。

互聯網真正的魅力是創新，而不是侵權盜版或為其傳播提供技術支持。快播公司等企業被查處，表明我國對互聯網侵權盜版現象的監管和打擊上升到了一個新層面，令人欣慰。但“道高一尺魔高一丈”，互聯網技術不斷發展，侵權盜版還會轉換方式，監管部門還需嚴密跟蹤，不給違法行為留下空隙。

不要盲信暢銷書排行榜

《人民日報》報道：很多人買書都會參照電商網站的圖書銷量排行榜。但國家新聞出版廣電總局不久前指出，這些榜單有可能失實，是出版機構花錢買來的。而部分出版商也坦承，由于競爭激烈，而讀者主要靠排行榜作為買書依據，不“買榜”出版社就沒法活。

出版社和書商對暢銷書“買榜”，導致暢銷書排行榜嚴重注水失真。一位出版社資深編輯曾經說過，一些電商網站上的暢銷書排行榜“買榜率”高達70%，意味著暢銷書排行榜上只有不到1/3的圖書是自然暢銷。而讀者仍然根據注水的暢銷書排行榜選書和買書，無疑會被誤導。此外，暢銷書“買榜”，實質上是擾亂了圖書市場的正常秩序，是在欺騙、欺詐讀者。

出版社和書商熱衷暢銷書“買榜”，說白了就是另一種打廣告形式，拉動創收，而且相比較而言，“買榜”成本低，獲利比較高。從暢銷書“買榜”模式來看，很少有出版社與電商相互勾結，制造假的暢銷書排行榜，而主要是出版社和書商自掏腰包，雇傭水軍或者單位職工花錢在短期內回購圖書，沖上暢銷書排行榜。

對于誤導讀者的暢銷書“買榜”行為，監管部門不能任之由之，必須加強監管。除了要求電商部門通過技術手段防止“買榜”之外，關鍵是對“買榜”的出版社和書商處以高額罰款，提高“買榜”的違規成本。另一方面，讀者在買書時也不要盲目迷信暢銷書排行榜，而應冷靜考慮圖書的內容、作者等因素，看看“暢銷書”是不是自己需要和喜歡閱讀的。必要時，文化部門可以邀請出版人、專家學者在沒有任何商業因素的影響之下，定期制作具有公信力和權威性的好書排行榜，為讀者選書、買書提供參考。