論廣告設計色彩應用心理

侯全連

摘要：

隨著現代廣告業的發展，廣告界對廣告設計色彩應用心理方面給予了愈來愈高的重視。廣告設計師應該從契合消費者的心理為出發點，通過在廣告中展現出更為豐富的色彩，從而實現更大的廣告效應。為使廣告的效果更加突出，必須高度重視色彩的選擇組合，使廣告不落俗套、更具個性、更為深刻、更加表現出企業產品的特質。

關鍵詞：廣告設計；色彩應用；心理

今社會，廣告在人類生活中無處不在，同人們的生活息息相關，對人們的生活產生著巨大的影響。消費者做出消費決定的一大誘因就是被印象深刻的廣告所吸引。為此，廣告設計師應該從契合消費者的心理為出發點，通過在廣告中展現出更為豐富的色彩，從而實現更大的廣告效應。

一、廣告設計中的色彩情感

實踐證明，不同的色彩帶給消費者的聯想是不同的。為使廣告更好的激發消費者的購買欲望，喚起其內在的情感，就必須以色彩情感規律為遵循，通過色彩的正確運用表達出廣告的真正主題、體現出產品的最大特色，在吸引人們觀看的同時，輔助人們做出最終的消費決定。

（一）用好色調興奮感

以紅橙黃為代表的暖色調和其它對比較大的色彩，將會給人們的視覺形成很強的沖擊，腦海中留下很深的印象，調動起消費者更大的興奮感，從而將人們的注意力吸引到廣告之中，并進而產生持續關注的沖動；以藍綠為代表的冷色調和其它對比度較低的色彩，雖不能馬上給消費者形成很強的視覺沖擊，但卻能使消費者產生穩定冷靜的感覺，非常符合高科技產品廣告所需要體現出的產品可靠性和科學性。

（二）用好色調明快感

像明色、純色、暖色和其它對比度較強的一類色彩，都能夠給人們帶來愉快、活潑及清爽宜人的良好情感。如果設計師在廣告中對這些色彩運用的好、搭配的和諧，就可以使受眾在獲得輕松愉悅感覺的同時，更加容易接受廣告所傳遞出的信息，更加對廣告中所給予的企業產品信息加以肯定。

（三）用好色調檔次感

不同的色調所體現出的檔次感是不同的，像金色、紅色等華貴且氣派的色調一般都用于高檔產品的廣告中，相反，如黑色、白色等樸實低調的色調則用在普通實用品廣告中。例如，在化妝品、汽車、時裝、貴金屬制品等廣告中，多采用的是對比強烈、明度和彩度都較高的色調來表現，從而給受眾帶來華麗的感官效果，更加突出了產品華貴大氣高端的氣質。

（四）用好色調冷暖感

由于食品顏色多是暖色調，如紅橙黃等顏色，故在食品廣告中多采用的是這些暖色調來表現。同樣，少年兒童的特點是熱情活潑陽光且充滿朝氣，故兒童用品類廣告采用的也多是暖色調來表現。相反，像冷飲、冰箱、空調等產品廣告則多采用的是藍白等冷色調，以表現出清爽寒冷的感覺，這也同消費者對產品的內心感覺是一致的。

二、廣告設計中的色彩應用

成功的廣告不僅極具個性且具有非常強大的視覺沖擊力，瞬間就可以抓住觀眾的眼球。設計者將具體形象同不同色調相結合后，就可以使消費者獲得相關的心理聯想和生理反應，并最終迸發出購買欲望。這說明，在廣告設計過程中，必須充分重視色彩心理學的應用。

（一）色彩對比

為增強廣告對觀眾的視覺吸引力，就必須運用好色彩對比。例如，可以將對比色和補色的反差對比用在海報設計過程中，就可以使海報獲得很強的視覺沖擊感，從而獲得人民的廣泛關注。譬如，像黃色和藍色的對比色關系、綠色和紅色的補色關系等，都是可以采用的色彩對比方式。

（二）色彩吸引力

人們對廣告是否可以產生很好的視覺感覺，其關鍵性因素就是色彩。如果人們同時看到兩種色彩，就會馬上對這兩種色彩的光學結構和色調高低產生直觀的區分印象。此時，設計者就可以采取改變色彩明度、飽和度和色相的方式，使廣告畫面所顯現出的秩序感得以降低或增強。譬如，在設計宣傳海報時，為使受眾獲得更強的視覺性沖擊，就可以選擇對比度強和高純度的色彩，從而有效的為觀眾傳遞出產品的各種有效信息，并進而引發人們的持續關注。

（三）關鍵環節

為使廣告更加契合消費者心理，還應把握好幾個關鍵性環節。

一是要明確廣告中視覺元素該變現什么。由于不同類型廣告側重點不同，如食品要突出營養美味、家電要突出人文科技、服裝要突出個性生活等。故設計師必須在色彩感覺上下好文章，使觀眾能夠對產品形象色直接感受到，這就有助于產品性質的被快速定位。

二是企業在樹立自身形象時也要注意設計好企業的形象色，并將其納入企業視覺識別系統的主要部分。為此，企業必須對宣傳用色進行統一，使自身的產品可以迅速的被識別出，并最終成為企業的標志性色彩，從而提高消費者對企業品牌的識別能力。為此，企業在進行整體宣傳規劃時，必須慎重選擇廣告用色。

三是在選擇廣告用色時，還要針對產品廣告的推廣目標市場的地域特色，選擇恰當的廣告用色。由于不同國家和民族的人們，在風俗習慣、宗教信仰和文化背景等方面的不同，故其對色彩的認知理解是不同的。例如，泰國對褐色、馬來西亞對黃色、我國的蒙古族對黑白色、維吾爾族對黃色等，都非常忌諱。因此，廣告設計時必須尊重不同地域、民族在用色上的禁忌，否則會使廣告面臨各種不可預測的風險，會使當地民眾對企業產生極大的反感。

四是要學會利用色彩對比調和使廣告畫面形成整體性色調，從而表現出廣告的風格，進而使產品形象更加凸顯出來，這樣才會使觀眾對廣告產生更為深刻的認識和感觸。要遵循變化統一的基本原則，在實現色彩對比的基礎上，確保廣告整體實現最大的和諧感。

三、結語

隨著現代廣告業的發展，廣告界對廣告設計色彩應用心理方面給予了愈來愈高的重視。為使廣告的效果更加突出，必須高度重視色彩的選擇組合，使廣告不落俗套、更具個性、更為深刻、更加表現出企業產品的特質。只有這樣，才能使廣告更加契合消費者的心理，才能使廣告獲得最大的宣傳效果，才能使消費者做出最終購買決策。

【參考文獻】

[1] 季增輝.廣告設計中的圖形創意與色彩應用[J].中外企業家,2013(08)