2012—2013中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)研究報(bào)告

（本報(bào)告系摘編自艾媒咨詢集團(tuán)《2012—2013中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)研究報(bào)告》）

可穿戴設(shè)備，是指綜合運(yùn)用各類識(shí)別、傳感、連接和云服務(wù)等交互及儲(chǔ)存技術(shù)，以代替手持設(shè)備或其他器械，實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)交互、生活?yuàn)蕵?lè)、人體監(jiān)測(cè)等功能的新型日常穿戴設(shè)備（眼鏡、手表、腕帶等）。

可穿戴技術(shù)，是指被整合進(jìn)可穿戴設(shè)備中，以實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)功能的科學(xué)技術(shù)，是可穿戴設(shè)備應(yīng)用的關(guān)鍵。它主要包括嵌入技術(shù)、識(shí)別技術(shù)（語(yǔ)音、手勢(shì)、眼球等）、傳感技術(shù)和連接技術(shù)和柔性顯示技術(shù)等。

1 發(fā)展概況

1.1數(shù)據(jù)

艾媒咨詢（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，

（1）2012年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)各種設(shè)備出貨量達(dá)到230萬(wàn)部、市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.1億元，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)市場(chǎng)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量將超過(guò)4 000萬(wàn)部、市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到114.9億元。

（2）2012年中國(guó)可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到4.2億元，預(yù)計(jì)到2015年這一市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)10億元。

（3）2013年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的認(rèn)知度不高，只有約32.1%的受訪消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)過(guò)或者了解過(guò)可穿戴設(shè)備，67.9%的消費(fèi)者則從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)可穿戴設(shè)備。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，在了解過(guò)可穿戴設(shè)備的用戶中有52.5%通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽了解到可穿戴設(shè)備。

（4）中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備感興趣的功能在于運(yùn)動(dòng)健身和休閑娛樂(lè)，分別占比59.5%、57.1%。接下來(lái)是智能開(kāi)關(guān)（42.9%）、醫(yī)療健康（33.3%）、遠(yuǎn)程控制（31.0%）、個(gè)性推薦（27.2%）等。

（5）有購(gòu)買意愿的被調(diào)查者表示功能性是其購(gòu)買可穿戴設(shè)備的最主要原因。相應(yīng)地，影響其購(gòu)買行為的最重要因素也是功能性，占比42.9%；其次是價(jià)格，所占比重為33.3%；質(zhì)量也占一定的比重，為14.3%。其他如款式、品牌并非影響用戶購(gòu)買的重要因素。

（6）在對(duì)可穿戴設(shè)備有所了解的用戶中，有68.9%的受訪者表示會(huì)考慮購(gòu)買可穿戴設(shè)備，只有31.1%表示不會(huì)購(gòu)買可穿戴設(shè)備。

（7）中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望，在愿意購(gòu)買的消費(fèi)者中，35.6%可以接受的可穿戴設(shè)備的單價(jià)在300元以內(nèi)，300~500元之間的占28.6%，500~1 000元之間的占16.7%，有19.1%表示可以接受1 000元以上的可穿戴設(shè)備。

（8）對(duì)于可穿戴設(shè)備未來(lái)的發(fā)展，34.4%的受訪者持樂(lè)觀態(tài)度；56.5%表示中立，持觀望態(tài)度；9.1%的受訪者對(duì)可穿戴設(shè)備未來(lái)的發(fā)展不看好。

1.2觀點(diǎn)

（1）隨著全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的日益興起，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)也將迎來(lái)高速增長(zhǎng)，并逐漸成為全球核心。不同形態(tài)的各種可穿戴設(shè)備將從各個(gè)方面進(jìn)入人們生活。

（2）不同的消費(fèi)者群體對(duì)于可穿戴設(shè)備的功能在不同階段將會(huì)有不同的需求，可穿戴設(shè)備如能通過(guò)發(fā)掘用戶需求解決用戶痛點(diǎn)，將會(huì)有存在的空間。

（3）可穿戴設(shè)備對(duì)于其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品的沖擊作用在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)，但未來(lái)幾年內(nèi)，這種沖擊將可能給其他形態(tài)的產(chǎn)品帶來(lái)巨大的威脅，這種威脅可能是顛覆式的、革新性的。

（4）未來(lái)幾年，可穿戴設(shè)備將從概念熱真正走向產(chǎn)品熱，發(fā)展前景廣闊。伴隨著可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將趨白熱化。

（5）可穿戴技術(shù)目前仍然處于初期階段，可穿戴市場(chǎng)廣闊的前景已經(jīng)引起部分巨頭的高度關(guān)注，英特爾等已經(jīng)開(kāi)始布局可穿戴設(shè)備市場(chǎng)。

2 2012—2016年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)預(yù)測(cè)

2.1市場(chǎng)出貨量

圖12012—2016年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量預(yù)測(cè)

圖1數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)各種設(shè)備出貨量達(dá)到230萬(wàn)部，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)市場(chǎng)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量將超過(guò)4 000萬(wàn)部。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，隨著全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的逐漸興起，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)也將迎來(lái)高速增長(zhǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)將逐漸成為全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的核心。不同形態(tài)的各種可穿戴設(shè)備也將從各個(gè)方面進(jìn)入人們的生活，可穿戴設(shè)備接下來(lái)將會(huì)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

2.2市場(chǎng)規(guī)模

圖2數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)各種設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.1億元，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)市場(chǎng)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)100億元，達(dá)到114.9億元。

圖22012—2016年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

艾媒咨詢分析認(rèn)為，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的升溫將逐漸吸引更多的市場(chǎng)參與者，其產(chǎn)品兼具時(shí)尚性與功能性，可穿戴設(shè)備將逐漸進(jìn)入人們的生活，給人們帶來(lái)更多的便利。

2.3可穿戴移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模

圖32012—2016年中國(guó)可穿戴移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖3數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到4.2億元，預(yù)計(jì)到2015年這一市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)10億元。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，隨著可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的逐漸升溫，可穿戴設(shè)備在醫(yī)療領(lǐng)域也將取得快速發(fā)展；隨著人們對(duì)于自身健康的重視度的增加，可穿戴移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

3 2013年中國(guó)可穿戴設(shè)備消費(fèi)者調(diào)查

3.1消費(fèi)者的認(rèn)知度

圖4數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的認(rèn)知度不高，只有約32.1%的受訪消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)過(guò)或者了解過(guò)可穿戴設(shè)備，67.9%的消費(fèi)者則從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)可穿戴設(shè)備。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，在了解過(guò)可穿戴設(shè)備的用戶中，有52.5%通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽了解到可穿戴設(shè)備。

艾媒咨詢調(diào)查顯示，相比于業(yè)界目前對(duì)可穿戴設(shè)備概念的熱捧，可穿戴設(shè)備廠商對(duì)消費(fèi)者的宣傳推廣顯得較為薄弱，用戶真正能體驗(yàn)到的可穿戴設(shè)備更是屈指可數(shù)，大多停留在概念階段。未來(lái)，隨著整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展，用戶認(rèn)知度尤其是網(wǎng)民認(rèn)知度將不斷提升。

3.2消費(fèi)者期望的功能

圖52013年中國(guó)可穿戴設(shè)備潛在消費(fèi)者期望功能占比

圖5數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備感興趣的功能在于運(yùn)動(dòng)健身和休閑娛樂(lè)，分別占比59.5%、57.1%。接下來(lái)是智能開(kāi)關(guān)（42.9%）、醫(yī)療健康（33.3%）、遠(yuǎn)程控制（31.0%）、個(gè)性推薦（27.2%）等。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，不同群體的消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的功能在不同階段將會(huì)有不同的需求，可穿戴設(shè)備如能通過(guò)發(fā)掘用戶需求解決用戶痛點(diǎn)，將會(huì)有極大的存在空間。

3.3消費(fèi)者關(guān)注的因素

圖62013年中國(guó)可穿戴設(shè)備潛在消費(fèi)者關(guān)注因素占比

圖6數(shù)據(jù)顯示，有購(gòu)買意愿的被調(diào)查者表示可穿戴設(shè)備的功能是其購(gòu)買可穿戴設(shè)備的最主要原因。相應(yīng)地，影響其購(gòu)買行為的最重要因素也是功能性，占比42.9%；其次是價(jià)格，所占比重為33.3%；質(zhì)量也占一定的比重，為14.3%。其他如款式、品牌并非影響用戶購(gòu)買的重要因素。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)尚處于孕育階段，企業(yè)若想在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，需從產(chǎn)品功能性上發(fā)力，注重與其他同類產(chǎn)品的差異性，同時(shí)也不能忽略價(jià)格、款式等其他因素。

3.4消費(fèi)者的購(gòu)買力

圖7數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)可穿戴設(shè)備有所了解的用戶中，有68.9%的受訪者表示會(huì)考慮購(gòu)買可穿戴設(shè)備，只有31.1%表示不會(huì)購(gòu)買可穿戴設(shè)備。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望，在愿意購(gòu)買的消費(fèi)者中，35.6%可以接受的可穿戴設(shè)備的單價(jià)在300元以內(nèi)，300~500元之間的占28.6%，500~1 000元之間的占16.7%，有19.1%表示可以接受1 000元以上的可穿戴設(shè)備 。

3.5消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的態(tài)度

圖82013年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的態(tài)度

圖8數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于可穿戴設(shè)備未來(lái)的發(fā)展，34.4%的受訪者持樂(lè)觀態(tài)度；56.5%表示中立，持觀望態(tài)度；9.1%的受訪者對(duì)可穿戴設(shè)備未來(lái)的發(fā)展不看好。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，目前在中國(guó)市場(chǎng)上暫未出現(xiàn)明星級(jí)引領(lǐng)市場(chǎng)的可穿戴設(shè)備，未來(lái)，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者能接觸到的可穿戴設(shè)備也將越來(lái)越多，消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的認(rèn)識(shí)也將不斷提升。

4 2013年中國(guó)可穿戴設(shè)備產(chǎn)品形態(tài)

如圖9所示，目前市場(chǎng)上主要的可穿戴產(chǎn)品形態(tài)各異，主要包括：智能眼鏡、智能手表、智能腕帶、智能跑鞋、智能戒指、智能臂環(huán)、智能腰帶、智能頭盔和智能紐扣等。

5 中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)前景展望

可穿戴設(shè)備的核心在于數(shù)據(jù)的采集、計(jì)算、反饋，以及最終對(duì)人的行為的改變?？纱┐髟O(shè)備的真正意義，在于這些設(shè)備要比手機(jī)這樣的終端更加融入人體和人的生活，是生活的一部分。

未來(lái)幾年，可穿戴設(shè)備將從“概念熱”真正走向“產(chǎn)品熱”，發(fā)展前景廣闊。伴隨著可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將趨白熱化。

可穿戴設(shè)備概念漸現(xiàn)，資本市場(chǎng)對(duì)于可穿戴設(shè)備的關(guān)注正在逐漸升溫，相關(guān)廠商將會(huì)成為資本關(guān)注焦點(diǎn)。

可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展將促進(jìn)可穿戴相關(guān)技術(shù)的不斷完善與成熟，在微型化、材料、續(xù)航、交互、感知等方面將有所突破。對(duì)于可穿戴技術(shù)相關(guān)專利的布局與爭(zhēng)奪，將極大地影響企業(yè)在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的表現(xiàn)。

目前，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展尚處于初級(jí)階段，其未來(lái)發(fā)展可以容納來(lái)自各領(lǐng)域的不同業(yè)務(wù)內(nèi)容，健身與醫(yī)療是當(dāng)前最被看好的細(xì)分領(lǐng)域。

可穿戴設(shè)備將帶來(lái)海量的實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)，并應(yīng)用云計(jì)算為高科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。★

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（本報(bào)告系摘編自艾媒咨詢集團(tuán)《2012—2013中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)研究報(bào)告》）

可穿戴設(shè)備，是指綜合運(yùn)用各類識(shí)別、傳感、連接和云服務(wù)等交互及儲(chǔ)存技術(shù)，以代替手持設(shè)備或其他器械，實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)交互、生活?yuàn)蕵?lè)、人體監(jiān)測(cè)等功能的新型日常穿戴設(shè)備（眼鏡、手表、腕帶等）。

可穿戴技術(shù)，是指被整合進(jìn)可穿戴設(shè)備中，以實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)功能的科學(xué)技術(shù)，是可穿戴設(shè)備應(yīng)用的關(guān)鍵。它主要包括嵌入技術(shù)、識(shí)別技術(shù)（語(yǔ)音、手勢(shì)、眼球等）、傳感技術(shù)和連接技術(shù)和柔性顯示技術(shù)等。

1 發(fā)展概況

1.1數(shù)據(jù)

艾媒咨詢（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，

（1）2012年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)各種設(shè)備出貨量達(dá)到230萬(wàn)部、市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.1億元，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)市場(chǎng)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量將超過(guò)4 000萬(wàn)部、市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到114.9億元。

（2）2012年中國(guó)可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到4.2億元，預(yù)計(jì)到2015年這一市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)10億元。

（3）2013年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的認(rèn)知度不高，只有約32.1%的受訪消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)過(guò)或者了解過(guò)可穿戴設(shè)備，67.9%的消費(fèi)者則從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)可穿戴設(shè)備。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，在了解過(guò)可穿戴設(shè)備的用戶中有52.5%通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽了解到可穿戴設(shè)備。

（4）中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備感興趣的功能在于運(yùn)動(dòng)健身和休閑娛樂(lè)，分別占比59.5%、57.1%。接下來(lái)是智能開(kāi)關(guān)（42.9%）、醫(yī)療健康（33.3%）、遠(yuǎn)程控制（31.0%）、個(gè)性推薦（27.2%）等。

（5）有購(gòu)買意愿的被調(diào)查者表示功能性是其購(gòu)買可穿戴設(shè)備的最主要原因。相應(yīng)地，影響其購(gòu)買行為的最重要因素也是功能性，占比42.9%；其次是價(jià)格，所占比重為33.3%；質(zhì)量也占一定的比重，為14.3%。其他如款式、品牌并非影響用戶購(gòu)買的重要因素。

（6）在對(duì)可穿戴設(shè)備有所了解的用戶中，有68.9%的受訪者表示會(huì)考慮購(gòu)買可穿戴設(shè)備，只有31.1%表示不會(huì)購(gòu)買可穿戴設(shè)備。

（7）中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望，在愿意購(gòu)買的消費(fèi)者中，35.6%可以接受的可穿戴設(shè)備的單價(jià)在300元以內(nèi)，300~500元之間的占28.6%，500~1 000元之間的占16.7%，有19.1%表示可以接受1 000元以上的可穿戴設(shè)備。

（8）對(duì)于可穿戴設(shè)備未來(lái)的發(fā)展，34.4%的受訪者持樂(lè)觀態(tài)度；56.5%表示中立，持觀望態(tài)度；9.1%的受訪者對(duì)可穿戴設(shè)備未來(lái)的發(fā)展不看好。

1.2觀點(diǎn)

（1）隨著全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的日益興起，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)也將迎來(lái)高速增長(zhǎng)，并逐漸成為全球核心。不同形態(tài)的各種可穿戴設(shè)備將從各個(gè)方面進(jìn)入人們生活。

（2）不同的消費(fèi)者群體對(duì)于可穿戴設(shè)備的功能在不同階段將會(huì)有不同的需求，可穿戴設(shè)備如能通過(guò)發(fā)掘用戶需求解決用戶痛點(diǎn)，將會(huì)有存在的空間。

（3）可穿戴設(shè)備對(duì)于其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品的沖擊作用在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)，但未來(lái)幾年內(nèi)，這種沖擊將可能給其他形態(tài)的產(chǎn)品帶來(lái)巨大的威脅，這種威脅可能是顛覆式的、革新性的。

（4）未來(lái)幾年，可穿戴設(shè)備將從概念熱真正走向產(chǎn)品熱，發(fā)展前景廣闊。伴隨著可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將趨白熱化。

（5）可穿戴技術(shù)目前仍然處于初期階段，可穿戴市場(chǎng)廣闊的前景已經(jīng)引起部分巨頭的高度關(guān)注，英特爾等已經(jīng)開(kāi)始布局可穿戴設(shè)備市場(chǎng)。

2 2012—2016年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)預(yù)測(cè)

2.1市場(chǎng)出貨量

圖12012—2016年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量預(yù)測(cè)

圖1數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)各種設(shè)備出貨量達(dá)到230萬(wàn)部，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)市場(chǎng)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量將超過(guò)4 000萬(wàn)部。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，隨著全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的逐漸興起，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)也將迎來(lái)高速增長(zhǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)將逐漸成為全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的核心。不同形態(tài)的各種可穿戴設(shè)備也將從各個(gè)方面進(jìn)入人們的生活，可穿戴設(shè)備接下來(lái)將會(huì)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

2.2市場(chǎng)規(guī)模

圖2數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)各種設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.1億元，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)市場(chǎng)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)100億元，達(dá)到114.9億元。

圖22012—2016年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

艾媒咨詢分析認(rèn)為，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的升溫將逐漸吸引更多的市場(chǎng)參與者，其產(chǎn)品兼具時(shí)尚性與功能性，可穿戴設(shè)備將逐漸進(jìn)入人們的生活，給人們帶來(lái)更多的便利。

2.3可穿戴移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模

圖32012—2016年中國(guó)可穿戴移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖3數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到4.2億元，預(yù)計(jì)到2015年這一市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)10億元。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，隨著可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的逐漸升溫，可穿戴設(shè)備在醫(yī)療領(lǐng)域也將取得快速發(fā)展；隨著人們對(duì)于自身健康的重視度的增加，可穿戴移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

3 2013年中國(guó)可穿戴設(shè)備消費(fèi)者調(diào)查

3.1消費(fèi)者的認(rèn)知度

圖4數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的認(rèn)知度不高，只有約32.1%的受訪消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)過(guò)或者了解過(guò)可穿戴設(shè)備，67.9%的消費(fèi)者則從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)可穿戴設(shè)備。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，在了解過(guò)可穿戴設(shè)備的用戶中，有52.5%通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽了解到可穿戴設(shè)備。

艾媒咨詢調(diào)查顯示，相比于業(yè)界目前對(duì)可穿戴設(shè)備概念的熱捧，可穿戴設(shè)備廠商對(duì)消費(fèi)者的宣傳推廣顯得較為薄弱，用戶真正能體驗(yàn)到的可穿戴設(shè)備更是屈指可數(shù)，大多停留在概念階段。未來(lái)，隨著整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展，用戶認(rèn)知度尤其是網(wǎng)民認(rèn)知度將不斷提升。

3.2消費(fèi)者期望的功能

圖52013年中國(guó)可穿戴設(shè)備潛在消費(fèi)者期望功能占比

圖5數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備感興趣的功能在于運(yùn)動(dòng)健身和休閑娛樂(lè)，分別占比59.5%、57.1%。接下來(lái)是智能開(kāi)關(guān)（42.9%）、醫(yī)療健康（33.3%）、遠(yuǎn)程控制（31.0%）、個(gè)性推薦（27.2%）等。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，不同群體的消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的功能在不同階段將會(huì)有不同的需求，可穿戴設(shè)備如能通過(guò)發(fā)掘用戶需求解決用戶痛點(diǎn)，將會(huì)有極大的存在空間。

3.3消費(fèi)者關(guān)注的因素

圖62013年中國(guó)可穿戴設(shè)備潛在消費(fèi)者關(guān)注因素占比

圖6數(shù)據(jù)顯示，有購(gòu)買意愿的被調(diào)查者表示可穿戴設(shè)備的功能是其購(gòu)買可穿戴設(shè)備的最主要原因。相應(yīng)地，影響其購(gòu)買行為的最重要因素也是功能性，占比42.9%；其次是價(jià)格，所占比重為33.3%；質(zhì)量也占一定的比重，為14.3%。其他如款式、品牌并非影響用戶購(gòu)買的重要因素。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)尚處于孕育階段，企業(yè)若想在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，需從產(chǎn)品功能性上發(fā)力，注重與其他同類產(chǎn)品的差異性，同時(shí)也不能忽略價(jià)格、款式等其他因素。

3.4消費(fèi)者的購(gòu)買力

圖7數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)可穿戴設(shè)備有所了解的用戶中，有68.9%的受訪者表示會(huì)考慮購(gòu)買可穿戴設(shè)備，只有31.1%表示不會(huì)購(gòu)買可穿戴設(shè)備。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望，在愿意購(gòu)買的消費(fèi)者中，35.6%可以接受的可穿戴設(shè)備的單價(jià)在300元以內(nèi)，300~500元之間的占28.6%，500~1 000元之間的占16.7%，有19.1%表示可以接受1 000元以上的可穿戴設(shè)備 。

3.5消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的態(tài)度

圖82013年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的態(tài)度

圖8數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于可穿戴設(shè)備未來(lái)的發(fā)展，34.4%的受訪者持樂(lè)觀態(tài)度；56.5%表示中立，持觀望態(tài)度；9.1%的受訪者對(duì)可穿戴設(shè)備未來(lái)的發(fā)展不看好。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，目前在中國(guó)市場(chǎng)上暫未出現(xiàn)明星級(jí)引領(lǐng)市場(chǎng)的可穿戴設(shè)備，未來(lái)，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者能接觸到的可穿戴設(shè)備也將越來(lái)越多，消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的認(rèn)識(shí)也將不斷提升。

4 2013年中國(guó)可穿戴設(shè)備產(chǎn)品形態(tài)

如圖9所示，目前市場(chǎng)上主要的可穿戴產(chǎn)品形態(tài)各異，主要包括：智能眼鏡、智能手表、智能腕帶、智能跑鞋、智能戒指、智能臂環(huán)、智能腰帶、智能頭盔和智能紐扣等。

5 中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)前景展望

可穿戴設(shè)備的核心在于數(shù)據(jù)的采集、計(jì)算、反饋，以及最終對(duì)人的行為的改變?？纱┐髟O(shè)備的真正意義，在于這些設(shè)備要比手機(jī)這樣的終端更加融入人體和人的生活，是生活的一部分。

未來(lái)幾年，可穿戴設(shè)備將從“概念熱”真正走向“產(chǎn)品熱”，發(fā)展前景廣闊。伴隨著可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將趨白熱化。

可穿戴設(shè)備概念漸現(xiàn)，資本市場(chǎng)對(duì)于可穿戴設(shè)備的關(guān)注正在逐漸升溫，相關(guān)廠商將會(huì)成為資本關(guān)注焦點(diǎn)。

可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展將促進(jìn)可穿戴相關(guān)技術(shù)的不斷完善與成熟，在微型化、材料、續(xù)航、交互、感知等方面將有所突破。對(duì)于可穿戴技術(shù)相關(guān)專利的布局與爭(zhēng)奪，將極大地影響企業(yè)在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的表現(xiàn)。

目前，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展尚處于初級(jí)階段，其未來(lái)發(fā)展可以容納來(lái)自各領(lǐng)域的不同業(yè)務(wù)內(nèi)容，健身與醫(yī)療是當(dāng)前最被看好的細(xì)分領(lǐng)域。

可穿戴設(shè)備將帶來(lái)海量的實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)，并應(yīng)用云計(jì)算為高科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?！?/p>

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（本報(bào)告系摘編自艾媒咨詢集團(tuán)《2012—2013中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)研究報(bào)告》）

可穿戴設(shè)備，是指綜合運(yùn)用各類識(shí)別、傳感、連接和云服務(wù)等交互及儲(chǔ)存技術(shù)，以代替手持設(shè)備或其他器械，實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)交互、生活?yuàn)蕵?lè)、人體監(jiān)測(cè)等功能的新型日常穿戴設(shè)備（眼鏡、手表、腕帶等）。

可穿戴技術(shù)，是指被整合進(jìn)可穿戴設(shè)備中，以實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)功能的科學(xué)技術(shù)，是可穿戴設(shè)備應(yīng)用的關(guān)鍵。它主要包括嵌入技術(shù)、識(shí)別技術(shù)（語(yǔ)音、手勢(shì)、眼球等）、傳感技術(shù)和連接技術(shù)和柔性顯示技術(shù)等。

1 發(fā)展概況

1.1數(shù)據(jù)

艾媒咨詢（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，

（1）2012年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)各種設(shè)備出貨量達(dá)到230萬(wàn)部、市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.1億元，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)市場(chǎng)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量將超過(guò)4 000萬(wàn)部、市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到114.9億元。

（2）2012年中國(guó)可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到4.2億元，預(yù)計(jì)到2015年這一市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)10億元。

（3）2013年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的認(rèn)知度不高，只有約32.1%的受訪消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)過(guò)或者了解過(guò)可穿戴設(shè)備，67.9%的消費(fèi)者則從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)可穿戴設(shè)備。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，在了解過(guò)可穿戴設(shè)備的用戶中有52.5%通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽了解到可穿戴設(shè)備。

（4）中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備感興趣的功能在于運(yùn)動(dòng)健身和休閑娛樂(lè)，分別占比59.5%、57.1%。接下來(lái)是智能開(kāi)關(guān)（42.9%）、醫(yī)療健康（33.3%）、遠(yuǎn)程控制（31.0%）、個(gè)性推薦（27.2%）等。

（5）有購(gòu)買意愿的被調(diào)查者表示功能性是其購(gòu)買可穿戴設(shè)備的最主要原因。相應(yīng)地，影響其購(gòu)買行為的最重要因素也是功能性，占比42.9%；其次是價(jià)格，所占比重為33.3%；質(zhì)量也占一定的比重，為14.3%。其他如款式、品牌并非影響用戶購(gòu)買的重要因素。

（6）在對(duì)可穿戴設(shè)備有所了解的用戶中，有68.9%的受訪者表示會(huì)考慮購(gòu)買可穿戴設(shè)備，只有31.1%表示不會(huì)購(gòu)買可穿戴設(shè)備。

（7）中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望，在愿意購(gòu)買的消費(fèi)者中，35.6%可以接受的可穿戴設(shè)備的單價(jià)在300元以內(nèi)，300~500元之間的占28.6%，500~1 000元之間的占16.7%，有19.1%表示可以接受1 000元以上的可穿戴設(shè)備。

（8）對(duì)于可穿戴設(shè)備未來(lái)的發(fā)展，34.4%的受訪者持樂(lè)觀態(tài)度；56.5%表示中立，持觀望態(tài)度；9.1%的受訪者對(duì)可穿戴設(shè)備未來(lái)的發(fā)展不看好。

1.2觀點(diǎn)

（1）隨著全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的日益興起，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)也將迎來(lái)高速增長(zhǎng)，并逐漸成為全球核心。不同形態(tài)的各種可穿戴設(shè)備將從各個(gè)方面進(jìn)入人們生活。

（2）不同的消費(fèi)者群體對(duì)于可穿戴設(shè)備的功能在不同階段將會(huì)有不同的需求，可穿戴設(shè)備如能通過(guò)發(fā)掘用戶需求解決用戶痛點(diǎn)，將會(huì)有存在的空間。

（3）可穿戴設(shè)備對(duì)于其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品的沖擊作用在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)，但未來(lái)幾年內(nèi)，這種沖擊將可能給其他形態(tài)的產(chǎn)品帶來(lái)巨大的威脅，這種威脅可能是顛覆式的、革新性的。

（4）未來(lái)幾年，可穿戴設(shè)備將從概念熱真正走向產(chǎn)品熱，發(fā)展前景廣闊。伴隨著可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將趨白熱化。

（5）可穿戴技術(shù)目前仍然處于初期階段，可穿戴市場(chǎng)廣闊的前景已經(jīng)引起部分巨頭的高度關(guān)注，英特爾等已經(jīng)開(kāi)始布局可穿戴設(shè)備市場(chǎng)。

2 2012—2016年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)預(yù)測(cè)

2.1市場(chǎng)出貨量

圖12012—2016年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量預(yù)測(cè)

圖1數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)各種設(shè)備出貨量達(dá)到230萬(wàn)部，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)市場(chǎng)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量將超過(guò)4 000萬(wàn)部。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，隨著全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的逐漸興起，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)也將迎來(lái)高速增長(zhǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)將逐漸成為全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的核心。不同形態(tài)的各種可穿戴設(shè)備也將從各個(gè)方面進(jìn)入人們的生活，可穿戴設(shè)備接下來(lái)將會(huì)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

2.2市場(chǎng)規(guī)模

圖2數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)各種設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.1億元，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)市場(chǎng)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)100億元，達(dá)到114.9億元。

圖22012—2016年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

艾媒咨詢分析認(rèn)為，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的升溫將逐漸吸引更多的市場(chǎng)參與者，其產(chǎn)品兼具時(shí)尚性與功能性，可穿戴設(shè)備將逐漸進(jìn)入人們的生活，給人們帶來(lái)更多的便利。

2.3可穿戴移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模

圖32012—2016年中國(guó)可穿戴移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖3數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到4.2億元，預(yù)計(jì)到2015年這一市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)10億元。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，隨著可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的逐漸升溫，可穿戴設(shè)備在醫(yī)療領(lǐng)域也將取得快速發(fā)展；隨著人們對(duì)于自身健康的重視度的增加，可穿戴移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

3 2013年中國(guó)可穿戴設(shè)備消費(fèi)者調(diào)查

3.1消費(fèi)者的認(rèn)知度

圖4數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的認(rèn)知度不高，只有約32.1%的受訪消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)過(guò)或者了解過(guò)可穿戴設(shè)備，67.9%的消費(fèi)者則從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)可穿戴設(shè)備。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，在了解過(guò)可穿戴設(shè)備的用戶中，有52.5%通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽了解到可穿戴設(shè)備。

艾媒咨詢調(diào)查顯示，相比于業(yè)界目前對(duì)可穿戴設(shè)備概念的熱捧，可穿戴設(shè)備廠商對(duì)消費(fèi)者的宣傳推廣顯得較為薄弱，用戶真正能體驗(yàn)到的可穿戴設(shè)備更是屈指可數(shù)，大多停留在概念階段。未來(lái)，隨著整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展，用戶認(rèn)知度尤其是網(wǎng)民認(rèn)知度將不斷提升。

3.2消費(fèi)者期望的功能

圖52013年中國(guó)可穿戴設(shè)備潛在消費(fèi)者期望功能占比

圖5數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備感興趣的功能在于運(yùn)動(dòng)健身和休閑娛樂(lè)，分別占比59.5%、57.1%。接下來(lái)是智能開(kāi)關(guān)（42.9%）、醫(yī)療健康（33.3%）、遠(yuǎn)程控制（31.0%）、個(gè)性推薦（27.2%）等。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，不同群體的消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的功能在不同階段將會(huì)有不同的需求，可穿戴設(shè)備如能通過(guò)發(fā)掘用戶需求解決用戶痛點(diǎn)，將會(huì)有極大的存在空間。

3.3消費(fèi)者關(guān)注的因素

圖62013年中國(guó)可穿戴設(shè)備潛在消費(fèi)者關(guān)注因素占比

圖6數(shù)據(jù)顯示，有購(gòu)買意愿的被調(diào)查者表示可穿戴設(shè)備的功能是其購(gòu)買可穿戴設(shè)備的最主要原因。相應(yīng)地，影響其購(gòu)買行為的最重要因素也是功能性，占比42.9%；其次是價(jià)格，所占比重為33.3%；質(zhì)量也占一定的比重，為14.3%。其他如款式、品牌并非影響用戶購(gòu)買的重要因素。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)尚處于孕育階段，企業(yè)若想在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，需從產(chǎn)品功能性上發(fā)力，注重與其他同類產(chǎn)品的差異性，同時(shí)也不能忽略價(jià)格、款式等其他因素。

3.4消費(fèi)者的購(gòu)買力

圖7數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)可穿戴設(shè)備有所了解的用戶中，有68.9%的受訪者表示會(huì)考慮購(gòu)買可穿戴設(shè)備，只有31.1%表示不會(huì)購(gòu)買可穿戴設(shè)備。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望，在愿意購(gòu)買的消費(fèi)者中，35.6%可以接受的可穿戴設(shè)備的單價(jià)在300元以內(nèi)，300~500元之間的占28.6%，500~1 000元之間的占16.7%，有19.1%表示可以接受1 000元以上的可穿戴設(shè)備 。

3.5消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的態(tài)度

圖82013年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的態(tài)度

圖8數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于可穿戴設(shè)備未來(lái)的發(fā)展，34.4%的受訪者持樂(lè)觀態(tài)度；56.5%表示中立，持觀望態(tài)度；9.1%的受訪者對(duì)可穿戴設(shè)備未來(lái)的發(fā)展不看好。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，目前在中國(guó)市場(chǎng)上暫未出現(xiàn)明星級(jí)引領(lǐng)市場(chǎng)的可穿戴設(shè)備，未來(lái)，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者能接觸到的可穿戴設(shè)備也將越來(lái)越多，消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的認(rèn)識(shí)也將不斷提升。

4 2013年中國(guó)可穿戴設(shè)備產(chǎn)品形態(tài)

如圖9所示，目前市場(chǎng)上主要的可穿戴產(chǎn)品形態(tài)各異，主要包括：智能眼鏡、智能手表、智能腕帶、智能跑鞋、智能戒指、智能臂環(huán)、智能腰帶、智能頭盔和智能紐扣等。

5 中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)前景展望

可穿戴設(shè)備的核心在于數(shù)據(jù)的采集、計(jì)算、反饋，以及最終對(duì)人的行為的改變?？纱┐髟O(shè)備的真正意義，在于這些設(shè)備要比手機(jī)這樣的終端更加融入人體和人的生活，是生活的一部分。

未來(lái)幾年，可穿戴設(shè)備將從“概念熱”真正走向“產(chǎn)品熱”，發(fā)展前景廣闊。伴隨著可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將趨白熱化。

可穿戴設(shè)備概念漸現(xiàn)，資本市場(chǎng)對(duì)于可穿戴設(shè)備的關(guān)注正在逐漸升溫，相關(guān)廠商將會(huì)成為資本關(guān)注焦點(diǎn)。

可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展將促進(jìn)可穿戴相關(guān)技術(shù)的不斷完善與成熟，在微型化、材料、續(xù)航、交互、感知等方面將有所突破。對(duì)于可穿戴技術(shù)相關(guān)專利的布局與爭(zhēng)奪，將極大地影響企業(yè)在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的表現(xiàn)。

目前，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展尚處于初級(jí)階段，其未來(lái)發(fā)展可以容納來(lái)自各領(lǐng)域的不同業(yè)務(wù)內(nèi)容，健身與醫(yī)療是當(dāng)前最被看好的細(xì)分領(lǐng)域。

可穿戴設(shè)備將帶來(lái)海量的實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)，并應(yīng)用云計(jì)算為高科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?！?/p>

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